45天，累計消費人次2654.3萬，成交額52.3億元——首屆北京惠民文化消費季用搶眼的數(shù)字撬動了首都文化消費的大市場;9大專項活動、9大展銷板塊、16區(qū)縣活動……異彩紛呈的活動，讓百姓樂享文化盛宴。

　　作為“新生兒”，文化消費季何以既叫好又叫座?

　　政府搭臺，撬動文化消費大市場

　　文化消費季期間，為期4天的藝術(shù)博覽會，吸引2.5萬人到場觀展、選購藝術(shù)品，現(xiàn)場成交額1.38億元;“北京金秋文物藝術(shù)品拍賣月”，攬得9.5億元。最大的亮點來自電子商務(wù)，網(wǎng)上成交28.8億元，占消費季總成交額的55%。

　　2012年，北京市人均GDP達13797美元，但文化消費只有1658元，僅占家庭收入的4%。然而，首屆北京惠民文化消費季卻給出了令人驚喜的數(shù)據(jù)：45天的成交金額超過52億元。可見，文化市場并不缺少消費潛力，而是缺少挖掘潛力的杠桿。

　　“對許多消費者來說，最大的問題是不知道某類文化消費產(chǎn)品的存在。”在消費季“流動圖書館”項目負(fù)責(zé)人徐大偉看來，政府主導(dǎo)搭建的供銷平臺，成為撬動文化消費大市場的有力杠桿。

　　“消費季就像個大文化超市，無論單位還是個人，都可以在這里按照自己的需求進行選擇。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任金元浦說。

　　群眾樂享，激發(fā)文化消費積極性

　　“現(xiàn)在每月房租就要不少錢，再加上交通、通信和其他日�；ㄙM，剩下的沒多少。雖然有的演出很想去看，但票價太貴只好作罷�！鄙�活在北京的普通白領(lǐng)王雯告訴記者。對她這樣一個話劇迷來說，文化消費季的50多場劇目展出，推出不滿百元的低價票，真是大飽眼福。

　　“過去，文化往往被老百姓理解為一種意識形態(tài)，而不是一種和民生相關(guān)、可以消費的生活方式。北京文化消費季從市民切身的文化需求發(fā)力，是貼近民眾、與民實惠，把文化真正落實到民生上的重要舉措�！北本�師范大學(xué)教授于丹認(rèn)為，文化消費季讓文化真正接了地氣。

　　豐富的文化消費市場形態(tài)，充分調(diào)動了消費主體的積極性。年輕人對動漫游戲嘉年華青睞有加;“數(shù)碼控”被北京文化數(shù)碼產(chǎn)業(yè)博覽會吸引;資深玩家覺得北京金秋文物藝術(shù)品拍賣月最有看頭;老年人能在工藝美術(shù)非遺嘉年華活動中找到記憶……

　　多元化的文化體驗是培養(yǎng)消費習(xí)慣的關(guān)鍵。“惠民文化消費季的根本意義就是通過政府搭臺，讓老百姓更多地享受到文化消費的實惠，滿足他們的需求，讓他們真正感受到文化消費帶來的快樂。”北京市文資辦黨委書記張慧光指出。

　　機制創(chuàng)新，推動消費體系常態(tài)化

　　“原價180元的戲票，持文惠卡消費可享受6折優(yōu)惠。”中國木偶劇院工作人員告訴記者。“文惠卡”是文化消費季最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，老百姓拿著它就能在國家大劇院、萬達影城、北京圖書大廈等文化消費場所享受折扣優(yōu)惠和積分獎勵。

　　據(jù)了解，“文惠卡”啟動1個月以來，免費申領(lǐng)者超過23萬，加盟商戶達450多家，直接產(chǎn)生消費額700余萬元。文惠卡不僅把文化消費季從一個短期的主題活動變成穩(wěn)定的生活方式，其消費數(shù)據(jù)更成為指導(dǎo)北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)。

　　北京市文資辦主任周茂非表示，要堅持集成創(chuàng)新，建立常態(tài)化的文化消費營銷體系，統(tǒng)籌文化資源和規(guī)劃布局，建立兩小時文化消費圈，以公共文化服務(wù)體系的均衡化發(fā)展，推動文化消費的持續(xù)增長。

　　“事實證明，推動文化市場繁榮發(fā)展的，不僅包括各類文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者和消費者，還包括促使它們成熟的文化政策�！眹�家大劇院院長陳平表示，首屆北京惠民文化消費季是培養(yǎng)市民文化消費習(xí)慣、促進優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的一個良好開端，會對成熟文化消費市場的建立產(chǎn)生深遠影響。(光明日報/溫源 陳晨 董城)