手指在手機屏幕上輕輕劃過，帶出一道美麗的彩虹，純真自我的歌聲緩緩流出;同時，一幅幅精美的手繪插畫涌入眼簾，夢幻而迷離，與歌聲中繽紛的小世界相得益彰——唱作女歌手曹方推出的首張個人App專輯《淺彩虹》充滿新奇感。這張專輯堪稱國內第一張真正意義上的App專輯。眼下，除了曹方之外，還有新加坡歌手孫燕姿、林俊杰也在試水這個新鮮玩意兒，各自發(fā)了APP專輯。

　　雖然目前APP專輯銷量還只是星火之勢，對拯救音樂行業(yè)這個大問題來說也只是個“偏方”，不過，在諸多音樂人看來，優(yōu)秀的音樂作品能夠多一種載體進行傳播，并獲取收益，音樂的生存空間就能更大一些。同時也再次印證了一點，即便唱片已死，但音樂永遠不會死。

　　內容提供方可獲七成收益

　　App專輯是一種基于手機終端的數字音樂產品，說簡單點就是把一張專輯“翻版”成App應用軟件，放到App Store等應用平臺上，歌迷通過手機、平板電腦購買、下載、欣賞。

　　這張專輯很精致：進入頁面后，五顏六色的圓形花環(huán)按順時針方向緩緩轉動，與此同時，程序開始自動播放整張專輯的五首歌曲，當你瀏覽其他頁面時也能繼續(xù)聽歌。或者，你可以主動選擇歌曲，伴隨著瀏覽歌詞、觀賞插畫。插畫都是由傣族插畫師罕璇精心繪制的。除了歌曲與插畫本身之外，還有一個畫廊，可以看到曹方的照片。林俊杰App專輯《因你 而在 Stories Untold》的內容也很豐富，包括11首歌曲、10支MV、3部主打微電影、20張精彩寫真等。

　　NOVA娛樂的主理人相征是曹方App專輯的操刀者之一，他覺得，App專輯最大的特點是增強了與用戶之間的互動性，豐富了音樂專輯的內涵。與傳統(tǒng)CD專輯相比，App專輯可以聽、可以看、還可以“觸摸”，改變了人們聆聽音樂的體驗。

　　而在音樂人宋柯看來，App專輯最應該被探討的是其對行業(yè)的促進作用——內容版權方的收益將會提升。以往的數字音樂運作模式，內容提供者獲得的總收益不高于20%，比如說，一首彩鈴2元錢，版權方最多拿到4角錢，并且沒有議價權。“如今，通過App Store，除蘋果運營商收取30%的收益外，內容提供者可以獲得余下70%的全部收益。這種收益模式是封閉的，沒有第三方，而且賬目明確，可以隨時查到購買者的相關數據�！彼阆聛恚�即使版權方和App制作團隊五五分成，內容提供者至少也能獲得30%到35%，最終的收入實際高于實體唱片。

　　鐵桿歌迷樂于為App專輯埋單

　　和其他眾多數字音樂產品一樣，App專輯作為初來乍到的新事物，必然要接受市場的考驗。

　　曹方App專輯《淺彩虹》售價30元，雖說和正版CD相比價格要便宜一半多，但仍有網友抱怨：“一般付費的App產品只要6元錢，一張App專輯卻要30元，似乎并不劃算啊!”對此，相征解釋說，App專輯的定價實際上是參照了iTunes中歌曲的價格，“按照正版音樂每首歌曲0.99美元的價格，五首歌曲差不多就是30元人民幣，而專輯中的插畫和其他互動體驗，實際上被歸入了附贈的體驗產品�！�

　　當初，他們帶著培育市場的心態(tài)制作App專輯，沒成想收到的效果要比想象中的好。據相征的觀察，App專輯的購買者以16歲至28歲的年輕人為主，其中不乏歌手的鐵桿粉絲，愿意為自己喜歡的歌手埋單;也有一些是對這種文化產品本身感興趣，認同其價值，而這部分人群則是音樂公司想要探尋和培養(yǎng)的消費群體。

　　另外，從收藏的角度來說，App專輯畢竟是“看得見摸不著”的，不能滿足專輯收藏者“拿在手里沉甸甸”的成就感。不過，十三月唱片CEO盧中強倒是很樂觀：“對收藏愛好者來講，收藏哪一種介質依喜好而定，有人喜歡卡帶，有人青睞CD，有人珍藏黑膠唱片。‘蘋果一代’通過手機收藏專輯，未嘗不是一種很好的選擇�！�

　　想成市場“主力軍”尚欠火候

　　數字音樂成為音樂產業(yè)主流陣地，已成業(yè)界共識。這個陣地，各方“勢力”割據，包括MP3、手機彩鈴等，如今又加入了新“諸侯”——App專輯。新諸侯能成多大氣候?尚不好預見�！罢l最終能夠取代CD成為音樂傳播的主流載體，目前還很難下定論，App專輯是有機會，但目前還欠火候。”盧中強說。

　　首先，用戶的付費意識掌握著App專輯的生殺大權。近些年，不光是App專輯，所有以手機和平板電腦作為數據終端的音樂傳播方式都面臨這個問題。正如樂評人丁博所言：“國內聽眾的音樂消費意識還沒有培養(yǎng)起來，缺乏正版消費的觀念。這種大環(huán)境，影響著數字音樂的發(fā)展方向�！币舱�是由于這個原因，不少音樂人對App專輯和類似產品都還持觀望態(tài)度，而已經嘗試制作了App專輯的音樂人大都選擇了蘋果的App Store應用平臺。除了蘋果本身的信譽外，也因其使用人群比較能夠接受文化產品消費的理念。

　　相征覺得，App專輯在未來發(fā)展中，最重要的還是完善產品自身。App專輯的制作必須打破CD等舊音樂載體固有的表達模式，開創(chuàng)一種新的表達和互動方式。一方面，要增加App專輯社區(qū)交流的屬性，使之成為藝人和樂迷的溝通渠道;另一方面，也要關注App專輯的后期維護，使其在購買下載完成后實現再生長�！安还芡ㄟ^哪一種介質傳播音樂，只有作品足夠優(yōu)秀，才能贏得聽眾認可。否則，App專輯和傳統(tǒng)CD的內容完全一樣，又不如網絡下載那么便宜，誰還會來買你的賬呢?”相征說。(北京日報/李紅艷 實習生 黃攀偉)