在線聽音樂全部收費(fèi)存在時間進(jìn)度計劃的說法被否定。前不久，北京市版權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前數(shù)字音樂還不會采用全部收費(fèi)的方式，但付費(fèi)下載可以成為音樂網(wǎng)站經(jīng)營服務(wù)的方式之一，版權(quán)部門將支持這種方式的建立�！�

　　實際上，在為聽眾提供音樂服務(wù)方面，一些企業(yè)在盈利模式上已經(jīng)有了新的探索。目前，多米音樂的付費(fèi)服務(wù)分為包月和單曲收費(fèi)兩種方式，豆瓣FMPRO以包月的形式為消費(fèi)者提供無廣告收聽和高音質(zhì)下載服務(wù)，而QQ音樂也采取用戶付費(fèi)成為綠鉆之后享受類似服務(wù)的模式。雖然收費(fèi)較低廉，但這已經(jīng)是現(xiàn)在消費(fèi)者從免費(fèi)收聽、下載音樂向收費(fèi)階段過渡時期所能承受的較高收費(fèi)水平了。

　　然而，對于在線聽音樂收費(fèi)一事，很多業(yè)內(nèi)人士并不十分關(guān)心。他們關(guān)心的仍是如何做好自己的產(chǎn)品，以滿足更多聽眾的需求。正如某業(yè)內(nèi)人士所言：“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，做好產(chǎn)品體驗，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，積累更多的黏性用戶是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂廠商們最應(yīng)該做的事情”。

　　需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈

　　過去幾年，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)的問題屢屢被各方談及。在去年12月舉辦的2012音樂版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國音像協(xié)會唱片工作委員會秘書長盧建曾表示，探索付費(fèi)模式是未來我國音樂發(fā)展的惟一道路，如果再不建立合理有效的商業(yè)模式，整個中國音樂產(chǎn)業(yè)將面臨崩潰。

　　實際上，近年來，音樂制作方、唱片公司、網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容平臺商都在為數(shù)字音樂收費(fèi)努力。從網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容平臺商來看，2012年10月以來，以百度、騰訊、酷我、酷狗、多米、蝦米為首的網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)相繼推出以正版付費(fèi)音樂為目標(biāo)的產(chǎn)品整合和戰(zhàn)略布局，希望通過多家企業(yè)共同努力搭建一個良好的中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶付費(fèi)的行業(yè)環(huán)境。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)變現(xiàn)的方式主要有以下幾種，第一種是以QQ音樂、多米音樂、豆瓣FMPRO為代表的會員增值包月收費(fèi)模式;第二種是以酷我音樂、酷狗音樂為代表的網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)變現(xiàn)模式;第三種是以百度音樂為代表的廣告收入變現(xiàn)模式。

　　不過，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)在網(wǎng)上收聽、下載各種音樂，很少有人顧及這些音樂的來源是正版還是盜版。從收聽效果上看，盜版和正版的音樂品質(zhì)也相差不大，這也是用戶習(xí)慣免費(fèi)的原因。“從這個角度上看，對于網(wǎng)絡(luò)音樂，用戶可以‘買單’也可以‘不買單’，而買不買只是取決于用戶的付費(fèi)意識，這種建立在意識上的商業(yè)模式和一棟建在沙灘上的房子有什么區(qū)別?”在近日一場有關(guān)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的交流活動上，知名媒體人胡思客發(fā)表了這樣的看法。在他看來，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈條目前還沒有打通。

　　胡思客所說的產(chǎn)業(yè)鏈沒有打通是指過去幾年音樂的內(nèi)容方、渠道方和硬件設(shè)備供應(yīng)商始終處于各自為政的局面。比如說，過去賣音響的廠商只管賣音響，不會理會消費(fèi)者拿它是聽流行音樂還是古典音樂，但實際上這兩者是相互依存的關(guān)系：內(nèi)容的消費(fèi)帶來音響等硬件設(shè)備的消費(fèi)，硬件設(shè)備的普及又帶來內(nèi)容市場的繁榮。此外，產(chǎn)業(yè)鏈條上的其他各方也僅僅是從各自立場和利益出發(fā)�！皢渭儭�聽’音樂的需求在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)消化完畢，如果還想在音樂領(lǐng)域有所作為，應(yīng)該致力于提供比‘聽’更好的音樂體驗，而在產(chǎn)業(yè)鏈條沒有打通之前，收費(fèi)將是無源之水。”胡思客說。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，收費(fèi)下載或者付費(fèi)訂閱所能產(chǎn)生的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更不能指望從這一次的“收費(fèi)”里獲得什么裨益。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大機(jī)遇

　　縱觀我國音樂產(chǎn)業(yè)走過的歷程，從黑膠唱片到磁帶，從磁帶到CD，從CD到網(wǎng)絡(luò)音樂，實際上，每一次音樂源形式的變化都會帶來音樂制造業(yè)的革命，每一次革命都蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇，而當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種機(jī)遇接踵而來。

　　根據(jù)文化部最新發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》顯示，截至2012年底，我國在線音樂市場和無線音樂市場的用戶規(guī)模已分別達(dá)到了4.3億和7.5億。并且，很多用戶已經(jīng)開始直接通過手機(jī)下載音樂，而且也樂于嘗試付費(fèi)行為。除了價格不貴的因素外，能夠獲得高品質(zhì)的視聽享受是這些用戶愿意付費(fèi)的重要原因。

　　今年初開始試水付費(fèi)下載的多米音樂就嘗到了甜頭。多米音樂總裁石建平表示：“手機(jī)音樂能夠成為網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)的突破口，但需要增強(qiáng)手機(jī)音樂的社交化功能，讓用戶有更多的交流分享，加深用戶的音樂體驗感，用戶才有可能為適合個人需求的音樂內(nèi)容或服務(wù)付費(fèi)。”

　　網(wǎng)易也在近期推出了云音樂產(chǎn)品殺入網(wǎng)絡(luò)音樂市場。“移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合社交是音樂行業(yè)的一場變革，同時更是新機(jī)遇，將為用戶提供前所未有的體驗，形成新的音樂生態(tài)圈，孕育新的商業(yè)模式�！本W(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊表示。音樂的傳播、體驗和消費(fèi)方式正在發(fā)生革命性的變化。移動智能終端迅速成為音樂體驗的主要方式，同時音樂的社交屬性凸顯，用戶的互動性和創(chuàng)造性已成為核心要素。

　　業(yè)內(nèi)評論人士張書樂認(rèn)為，這些企業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)打造的互動音樂社區(qū)，以社交為核心的K歌服務(wù)模式受到了很多用戶的青睞。但最重要的是移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了付費(fèi)的可能。“在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品如數(shù)字音樂不可避免地被盜版和山寨所困擾，而在移動互聯(lián)網(wǎng)上，這些問題已經(jīng)有破解之道了，且無論你的智能手機(jī)是否越獄，內(nèi)容付費(fèi)都會發(fā)生作用�！彼�說。

　　另據(jù)《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》顯示，截至2012年底，我國在線音樂市場規(guī)模達(dá)到18.2億元，比2011年的3.8億元增長了379%。此外，無線音樂市場規(guī)模也穩(wěn)步增長，全年市場規(guī)模達(dá)到了27.2億元，同比增長13.3%。

　　軟硬結(jié)合是新方向

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們?yōu)榱双@得極致的音樂體驗愿意付費(fèi)，但要獲得這種極致的音樂體驗不光要有“高品質(zhì)”的音樂，更要擁有較好的播放設(shè)備。“有沒有可能制定一種行業(yè)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)讓大部分軟件和硬件的提供者遵循，有沒有一種既便攜又能與手機(jī)共存的播放設(shè)備可以播放高品質(zhì)的音樂內(nèi)容?”而這正是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方目前正在努力的方向。大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定，軟硬結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)音樂未來發(fā)展的趨勢。

　　不過，對于如何軟硬結(jié)合，目前大家還沒有一個很清晰的方向，在近日舉辦的2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會的展覽現(xiàn)場中，一家廠商展示的一款設(shè)備很受推崇，也許可以當(dāng)成未來軟硬結(jié)合的雛形：一個云端、管道、終端一體化的播放設(shè)備，該設(shè)備采用DRA格式將音樂源高保真壓縮，以較小的內(nèi)存還原最原始的音質(zhì);沒有屏幕，聯(lián)網(wǎng)后通過智能手機(jī)App來控制，從合作的幾個云端音樂內(nèi)容方獲取音樂。

　　也許未來的網(wǎng)絡(luò)音樂就是這樣：通過軟硬結(jié)合提供黑膠般的音樂源，并且在便攜的硬件終端上展示出來，讓消費(fèi)者心甘情愿地為這種差異化的服務(wù)“買單”。不過這仍然需要市場培育，讓聽眾明白“聽”音樂和“欣賞”音樂是有差別的。(中國文化報/羅杰)