金秋十月，2014上海國際樂器展如約而至。與往年相比，今年的展會在增強服務精神的基礎上，主辦方的活動策劃更加強調貼合市場需求和服務對象的細分，凸顯引領行業(yè)發(fā)展的新亮點。其中重點推出的智能音樂體驗專區(qū)攜手行業(yè)MIDI技術研討會、高端鋼琴調律師培訓研討會等首度亮相樂器展，備受關注。在眾多的展會活動中，如何把握重點看門道?本報為您解讀2014上海樂器展的四大亮點。

　　亮點1 高端論壇定位電子商務項目推廣呼應樂器文化

　　由中國樂器協(xié)會和上海樂器展戰(zhàn)略合作伙伴NAMM(美國國際音樂制品協(xié)會)聯(lián)合策劃的行業(yè)論壇和NAMM大學課程已成為展會主導行業(yè)發(fā)展的風向標。每年行業(yè)論壇策劃一個主題，邀請國際樂器行業(yè)高端人士到會研討已成慣例。結合新的形勢發(fā)展，今年的主題為：“移動互聯(lián)網(wǎng)下的樂器營銷”。論壇圍繞當前樂器市場營銷的新環(huán)境和移動終端用戶音樂需求以及文化娛樂消費依賴移動互聯(lián)終端的普及，邀請美國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家Ravy、Guitar Center高級營銷經(jīng)理Paul Jerrigan、卡西歐中國部經(jīng)理張軍、中國琴行分會會長黃茂強、廣州紅棉樂器有限公司董事長何志強，共謀互聯(lián)網(wǎng)時代背景下樂器創(chuàng)新營銷策略�？梢哉f，論壇嘉賓覆蓋了樂器工業(yè)、琴行銷售、品牌企業(yè)和移動營銷等不同領域。

　　為配合行業(yè)論壇主題，NAMM大學課程特設互聯(lián)網(wǎng)電子商務專題營銷課程。本次NAMM大學課程中，德國托曼琴行總裁漢森·托曼現(xiàn)身說法，主講題目為《如何打造60年線上王國》，內容涵蓋公司旗下線上推廣與服務體系建設。作為全球最大的樂器互聯(lián)網(wǎng)銷售公司，托曼琴行以倉儲式物流在業(yè)界聞名，公司創(chuàng)造年銷售額6.57億歐元，營銷產品覆蓋歐洲消費市場。功學社(天津)總經(jīng)理藍漢民和上海知音音樂文化股份有限公司營銷經(jīng)理也將到會分享線上營銷業(yè)務拓展經(jīng)驗。另外深受歡迎的河北秦川樂器總經(jīng)理秦川、河南琴行翟聯(lián)合等也將講解琴行經(jīng)營之道，同時論壇也特邀了無錫和聲琴行總經(jīng)理邵堅等新秀與觀眾分享成功的經(jīng)驗�？梢哉f，本屆行業(yè)論壇和NAMM大學課程的主題策劃鮮明、細化，課程設置涵蓋琴行初創(chuàng)者以及晉級經(jīng)理人的不同需求。

　　作為品牌文化活動的第二版塊，“華樂論壇”集中體現(xiàn)我國民族音樂發(fā)展現(xiàn)狀與特色，同時將中國民族樂器和音樂文化有機融為一體，民樂演奏家、教育家、制作家和音樂評論家共聚一堂，古箏名家王中山等還將舉辦專題講壇，內容涵蓋民族樂器文化發(fā)展熱點以及民族器樂創(chuàng)作與演奏多項內容專題，堪稱民族器樂文化的難得盛宴。由上海樂展組委會與教育學會聯(lián)袂打造的“2014年上海樂器展音教論壇”，定位瞄準專業(yè)音樂教育，邀請教育行業(yè)專家共謀音樂教育與樂器行業(yè)如何協(xié)同發(fā)展。為配合各項論壇活動，展會現(xiàn)場繼續(xù)推出提琴大師工坊，由提琴制作家現(xiàn)場進行制作展演。同時，展會新增400平米音樂教育展區(qū)，共有近10家企業(yè)的教育項目參展，旨在突出音教論壇研討項目與教育實踐之間的互動結合，充分體現(xiàn)推廣項目與器樂文化的配合呼應。

　　亮點2 智能音樂創(chuàng)造新奇體驗MIDI新技術促行業(yè)發(fā)展

　　本屆樂器展在音教展館新增智能音樂體驗區(qū)，主要體現(xiàn)技術創(chuàng)新支持互聯(lián)網(wǎng)用戶音樂體驗，此舉立足音樂終端消費，旨在向大量年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶群體推廣音樂文化消費方式，從中分享音樂娛樂生活。作為展會主辦方，樂器協(xié)會從技術創(chuàng)新角度支持產業(yè)發(fā)展，策劃籌備國際MIDI新技術研討會，主題設為《谷歌與MIDI技術結合的互聯(lián)網(wǎng)音樂體驗》。美國MIDI協(xié)會主席湯姆·懷特、谷歌中國區(qū)互聯(lián)網(wǎng)專家、日本MIDI協(xié)會暨YAMAHA公司技術專家將悉數(shù)到會，進行專題技術講座和經(jīng)驗交流，并同我國MIDI協(xié)會會員單位以及個人進行對話交流。MIDI新技術論壇與智能音樂體驗區(qū)具有互動功能，主辦方在智能音樂體驗區(qū)配置創(chuàng)新產品展示舞臺，同時邀請MIDI技術專家在現(xiàn)場與參展觀眾進行互動交流。

　　每年美國和日本MIDI技術協(xié)會都會舉辦創(chuàng)新技術展示活動，內容涵蓋產品、MIDI作曲、編曲、配器，甚至影視音樂創(chuàng)作等多元要素，不同設備采用統(tǒng)一數(shù)字音頻接口。正是在此基礎上，現(xiàn)行MIDI工業(yè)標準得以規(guī)范統(tǒng)一，從而保障MIDI技術向不同領域的產品進行擴展。此標準屬于各類電子樂器產品進行技術銜接的核心技術標準，其對各類電子樂器和跨行業(yè)的產品都將產生積極影響。早前，傳統(tǒng)聲學樂器瞄準的是類似考級琴童傳統(tǒng)樂器消費市場，而建立在MIDI標準上的智能樂器定位是音樂娛樂和文化消費，強調樂器體驗的娛樂性和互動性，強調線上和線下業(yè)務協(xié)同發(fā)展。對于傳統(tǒng)樂器行業(yè)市場而言，樂器電子商務在傳統(tǒng)樂器消費市場基礎上，將開辟出全新的利潤增長空間。

　　亮點3 強化技術服務元素 突破高端鋼琴技師培訓瓶頸

　　在上海樂展和國內樂器行業(yè)中，除了技術創(chuàng)新和音樂教育外，產品技術服務一直未得到充分體現(xiàn)。所謂技術服務，基本局限在品牌企業(yè)和大中型琴行范疇，形勢較為分散，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導交流。

　　眾所周知，當前國內高級鋼琴調律師人才稀缺，我國當前還處于鋼琴普及教育發(fā)展階段，國內調律教學主要以企業(yè)、院校和琴行單位的培訓為主體，院校和企業(yè)對高端鋼琴技師人才的培養(yǎng)經(jīng)驗不足，特別是高端鋼琴調律和整音師資不健全。高端鋼琴技師基本局限在知名鋼琴企業(yè)中，企業(yè)面向社會，專業(yè)技術的開放程度不夠，從而造成國內鋼琴調律人才的知識面和藝術實踐受限。當前，通過行業(yè)資考委認證的在冊調律師有4800多人次，具有高級調律職稱的人員為數(shù)很少，國內能夠具備音樂會三角鋼琴調律的技師隊伍處于薄弱狀態(tài)。

　　為了解決這些問題，2013年，中國樂器協(xié)會與IAPBT國際鋼琴制造技師調律師協(xié)會聯(lián)合在杭州舉辦IAPBT2013全球鋼琴技師年會，匯聚全球近400名鋼琴專家到會交流。2014年上海樂器展，樂器協(xié)會鋼琴調律師分會協(xié)同日本卡瓦依鋼琴公司，通過活動策劃方的研究，最終決定在上海展會期間組織高級鋼琴調律師培訓專題活動。活動期間，樂器協(xié)會領導以及鋼琴調律師分會領導將到會致辭，開設《高級鋼琴調律師培訓現(xiàn)狀、存在問題以及未來設想》專題講座，同時配置高級鋼琴調律師現(xiàn)場培訓示范課，兩項互動皆由卡瓦伊鋼琴公司高級調律技師現(xiàn)場解說。在調律示范課結束后，會有鋼琴演奏專家對完成調試的鋼琴進行現(xiàn)場調律成果演示，通過鋼琴調整前后的音色對比，讓參與者在聽覺層面形成生動的聽覺體驗。國內鋼琴調律界、鋼琴企業(yè)和國內琴行的代表均將到會參與和交流。

　　亮點4 順應行業(yè)科技發(fā)展從專業(yè)走向大眾文化市場

　　中國樂器協(xié)會秘書長曾澤民表示，在近年來上海展會的活動組織中，商貿平臺、國際交流平臺、音樂教育和消費推廣平臺的策劃與搭建相對處于強勢地位，而技術交流平臺搭建稍顯弱化。樂器協(xié)會與各方合作，集合國際著名樂器企業(yè)的經(jīng)驗和技術力量，策劃了兩項高端樂器行業(yè)技術研討活動：MIDI研討活動瞄準行業(yè)技術前沿，高端調律師技術培訓從鋼琴產業(yè)發(fā)展根基入手，用以解決我國鋼琴技師人才隊伍創(chuàng)建與發(fā)展的急迫問題。

　　當前，樂器價格、學習費用、時間成本、生活環(huán)境成為擴展樂器消費人口的難點，樂器展正是要不斷探尋解決這些問題的創(chuàng)新方法。在歐美和日韓，每個學生都要求會演奏1至2件樂器，都有相應的演奏環(huán)境和音樂伙伴，德國的音樂小鎮(zhèn)都有民眾自發(fā)組織的樂隊。發(fā)達國家的音樂普及與消費習慣往往伴隨國民一生，而國內消費者的樂器最多使用三年便棄之不用。這種差距意味著國內樂器消費市場還有很大提升空間，市場的細化與發(fā)展是一個大課題，還需要逐步解決和消化，未來國內樂器市場發(fā)展任重道遠。(音樂周報/黃偉)