2014年上半年，在經(jīng)歷了世界經(jīng)濟(jì)整體低迷的影響之后，中國(guó)樂(lè)器行業(yè)終于止跌回升。據(jù)國(guó)家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)資料顯示，2014年上半年，中國(guó)樂(lè)器進(jìn)出口貿(mào)易總額為8.76億美元，同比增長(zhǎng)3.18%，保持小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　世界市場(chǎng)的回暖加上龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保證了整個(gè)行業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展，但經(jīng)歷陣痛的中國(guó)鋼琴行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整已是必然。未來(lái)世界鋼琴產(chǎn)業(yè)會(huì)有怎樣的走勢(shì)?中國(guó)的鋼琴企業(yè)又該如何調(diào)整應(yīng)對(duì)?這成為中國(guó)鋼琴產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們思考的問(wèn)題。

　　“黃金十年”輝煌不再?

　　在過(guò)去十年里，中國(guó)的鋼琴產(chǎn)業(yè)一直在高位運(yùn)行，從2003年到2012年，年產(chǎn)能保持在34萬(wàn)臺(tái)以上。這段時(shí)間，也被稱作中國(guó)鋼琴的“黃金十年”。

　　“從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，因?yàn)橹袊?guó)土地和勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)，歐美和日韓的大量鋼琴企業(yè)陸續(xù)往中國(guó)轉(zhuǎn)移，世界鋼琴工業(yè)的中心也隨之來(lái)到了中國(guó)�！敝袊�(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾澤民介紹說(shuō)，2003年時(shí)，中國(guó)已經(jīng)有鋼琴制造廠家120多家，鋼琴品牌200多個(gè)。到2012年，中國(guó)的樂(lè)器工業(yè)銷售量超過(guò)美國(guó)，成為樂(lè)器主要產(chǎn)品、產(chǎn)量及營(yíng)業(yè)額世界第一的國(guó)家�！笆澜玟撉佼a(chǎn)業(yè)在幾百年的發(fā)展過(guò)程中，共經(jīng)歷了四次產(chǎn)業(yè)中心的遷移。20世紀(jì)之前，世界鋼琴工業(yè)的中心是在歐洲，20世紀(jì)初轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，后來(lái)又轉(zhuǎn)移到了日本和韓國(guó)�，F(xiàn)在世界鋼琴工業(yè)的中心是在中國(guó)�！痹鴿擅穹Q，回顧世界鋼琴產(chǎn)業(yè)幾百年來(lái)的發(fā)展進(jìn)程，每當(dāng)鋼琴產(chǎn)業(yè)中心出現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)移，都會(huì)伴有行業(yè)的洗牌與深度轉(zhuǎn)型。

　　然而，隨著整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷，中國(guó)鋼琴產(chǎn)業(yè)的日子似乎也沒(méi)有那么好過(guò)了�！爸袊�(guó)的鋼琴產(chǎn)業(yè)在2005年達(dá)到頂峰，出口量創(chuàng)下了12萬(wàn)臺(tái)的記錄。后來(lái)逐年下降，到2012年出口量已經(jīng)降到5萬(wàn)臺(tái)左右，2013年又下降了30%左右，是歷年來(lái)最差的。與此同時(shí)，二手鋼琴的進(jìn)口數(shù)量卻在不斷加大，這對(duì)中國(guó)的鋼琴企業(yè)沖擊很大�！卑厮挂魳�(lè)集團(tuán)總裁、中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)吳天延親身經(jīng)歷了中國(guó)鋼琴行業(yè)這幾年的變化，對(duì)此他有著深刻的感受�！爸袊�(guó)鋼琴行業(yè)的下滑，主要是受到了三方面的影響：一是宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，二是二手鋼琴的沖擊，三是數(shù)碼鋼琴的涌現(xiàn)。”吳天延稱，從宏觀方面來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，內(nèi)需拉動(dòng)需要一定時(shí)間，勢(shì)必對(duì)鋼琴市場(chǎng)產(chǎn)生影響。同時(shí)每年有8萬(wàn)架左右的二手鋼琴進(jìn)入中國(guó)，實(shí)際上擠占了中國(guó)現(xiàn)有鋼琴生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)�！爱�(dāng)前鋼琴發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越融入科技含量，電子鋼琴、娛樂(lè)化鋼琴、數(shù)碼鋼琴的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大，傳統(tǒng)鋼琴會(huì)不斷下降�！眳翘煅臃Q，從世界范圍來(lái)看，各國(guó)傳統(tǒng)鋼琴的份額都在下降，盡管數(shù)碼鋼琴還不可能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)鋼琴，但其迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭已不可阻擋。

　　勢(shì)不可擋的數(shù)碼鋼琴

　　對(duì)于吳天延的觀點(diǎn)，上海樂(lè)蘭(Roland)電子樂(lè)器有限公司董事長(zhǎng)程建銅也表示贊同�！斑@并非是傳統(tǒng)鋼琴制作的質(zhì)量出現(xiàn)了問(wèn)題，而是社會(huì)需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。社會(huì)文化需求的多元化發(fā)展，使得民眾有了更多文化消費(fèi)的選擇，這是促使傳統(tǒng)鋼琴市場(chǎng)逐步縮小現(xiàn)實(shí)因素。數(shù)碼鋼琴的崛起是大勢(shì)所趨。”

　　程建銅稱，就全世界來(lái)說(shuō)，目前只有中國(guó)和德國(guó)的傳統(tǒng)鋼琴銷量超過(guò)數(shù)碼鋼琴，在其他國(guó)家和地區(qū)，數(shù)碼鋼琴都已全面超越傳統(tǒng)鋼琴。“從近10年數(shù)碼鋼琴和傳統(tǒng)鋼琴的發(fā)展曲線看，早在20年前，日本的數(shù)碼鋼琴的市場(chǎng)銷量就超過(guò)了傳統(tǒng)鋼琴，法國(guó)等歐洲國(guó)家基本遵循了這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，目前只有在德國(guó)和中國(guó)還在堅(jiān)守著傳統(tǒng)立式鋼琴的陣地，從近年的市場(chǎng)情況看，預(yù)計(jì)數(shù)碼鋼琴在中國(guó)還將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”娛樂(lè)、參與、互動(dòng)、分享已經(jīng)成為數(shù)字化時(shí)代人們生活方式的代名詞，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，數(shù)碼鋼琴可以很方便地實(shí)現(xiàn)這些功能，而這些是傳統(tǒng)鋼琴所無(wú)法做到的�！斑@對(duì)于年輕人有更大的吸引力。”程建銅說(shuō)。

　　除此之外，數(shù)碼鋼琴低廉的價(jià)格和相對(duì)較小的體積也受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。加上目前技術(shù)的日益成熟，數(shù)碼鋼琴的音色和觸感都越來(lái)越接近于傳統(tǒng)鋼琴，所以有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇數(shù)碼鋼琴。正因?yàn)榭吹搅藬?shù)碼鋼琴未來(lái)的發(fā)展空間，目前參與數(shù)碼鋼琴生產(chǎn)的廠家也越來(lái)越多，除了大家熟悉的樂(lè)蘭、卡西歐、雅馬哈、吟飛等電子樂(lè)器生產(chǎn)企業(yè)，珠江鋼琴集團(tuán)也推出旗下的數(shù)碼鋼琴品牌艾茉森，其他諸如卡瓦依、KORG等企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)駐數(shù)碼鋼琴市場(chǎng)。中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)鋼琴生產(chǎn)總量在37萬(wàn)多架，電鋼琴的產(chǎn)量在15萬(wàn)-20萬(wàn)架之間�！半娮蛹夹g(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得數(shù)碼鋼琴和電子樂(lè)器產(chǎn)品的市場(chǎng)性價(jià)比達(dá)到最佳的發(fā)展階段。利用產(chǎn)品自身的MIDI接口，未來(lái)的數(shù)碼鋼琴將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到更多的普及和應(yīng)用。”

　　音樂(lè)教育市場(chǎng)是救命稻草

　　前有追兵后有堵截，中國(guó)的傳統(tǒng)鋼琴將如何突圍?中國(guó)鋼琴行業(yè)的黃金時(shí)代真的走到盡頭了嗎?對(duì)此，中國(guó)鋼琴行業(yè)的從業(yè)者們也在積極地尋找對(duì)策。

　　吳天延稱，世界鋼琴生產(chǎn)企業(yè)正在走兼并整合的道路，中國(guó)鋼琴企業(yè)要保持頭腦冷靜，做好自己的事情，控制好內(nèi)部成本，抓管理，抓產(chǎn)品質(zhì)量及員工培訓(xùn)，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力�！拔蚁嘈抛詈笫Ｏ碌匿撉�?gòu)S只有兩種類型，一種是產(chǎn)品高端，管理精細(xì)的企業(yè);一種是規(guī)模化生產(chǎn)，具有現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式的大型企業(yè)。兩頭的企業(yè)將留下來(lái)，中間的企業(yè)會(huì)越來(lái)越少�！眳翘煅颖硎荆�未來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)鋼琴要想止跌回升，很大程度上要依賴國(guó)家的扶持政策，國(guó)家能否在音樂(lè)教育上有較大的投入，對(duì)于中國(guó)鋼琴行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

　　與吳天延的判斷一致，國(guó)家的政策支持給中國(guó)整個(gè)樂(lè)器行業(yè)都來(lái)帶了利好消息。依據(jù)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》，在義務(wù)教育學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工程中，國(guó)家將計(jì)劃投入約400億元左右的資金用于學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備購(gòu)置，三年之內(nèi)完成。在這400億當(dāng)中，音樂(lè)教學(xué)設(shè)備將占到較大份額。對(duì)中國(guó)樂(lè)器行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

　　社會(huì)音樂(lè)教育的發(fā)展也是一個(gè)重要因素。福州和聲鋼琴副總經(jīng)理黃蘇東稱，中國(guó)人口眾多，鋼琴市場(chǎng)仍存在較大潛在需求�！叭毡驹诟叻迤�，家庭鋼琴擁有量達(dá)到25%，而當(dāng)前中國(guó)家庭鋼琴平均占有率僅為2%-3%之間，從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)鋼琴市場(chǎng)未來(lái)還有很大的發(fā)展空間�！�

　　但曾澤民也指出，評(píng)估未來(lái)鋼琴市場(chǎng)的發(fā)展，還應(yīng)該考慮到更多的因素。比如，隨著市場(chǎng)的逐步飽和以及琴童年齡的增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)或許會(huì)出現(xiàn)大量閑置鋼琴，有預(yù)計(jì)稱，我國(guó)未來(lái)中國(guó)社會(huì)家庭會(huì)出現(xiàn)近50%的閑置鋼琴。如此龐大的二手鋼琴如何消化處理，將是中國(guó)鋼琴行業(yè)需要面臨的一個(gè)新問(wèn)題。 (音樂(lè)周報(bào)/張蕾)

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