站在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風口，如何推動音樂與市場對接、與互聯(lián)網(wǎng)融合，如何引導日益火爆的音樂節(jié)加強自律規(guī)范，激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活力，是當下國內(nèi)音樂人最為關(guān)注的焦點。

　　12月3日、4日，由中國演出行業(yè)協(xié)會、中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會、成都市文化廣電新聞出版局主辦的“2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在四川成都舉辦。結(jié)合當前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)熱點，來自國內(nèi)外的知名音樂人就音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“音樂+城市”和“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”等核心議題，共同探尋音樂產(chǎn)業(yè)“破局”之道。

　　音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛

　　近年來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，在中國文化產(chǎn)業(yè)中的比重日益提升，并且擁有著巨大的發(fā)展空間和市場潛力。近期，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進會發(fā)布的《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元大關(guān)，達到3018億元，超過動漫、游戲，成為文化娛樂行業(yè)的增長亮點。

　　《報告》指出，在中國音樂產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，“創(chuàng)新、跨界、融合”成為2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新氣象。

　　在業(yè)界看來，2016年是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的一年——行業(yè)規(guī)則逐漸完善，政策、市場日趨成熟。以音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)四川成都為例，據(jù)四川省文化廳副廳長竇維平介紹，今年四川省已初步形成積極推動四川音樂產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、跨越發(fā)展、良好發(fā)展的大好局面，尤其是成都率先出臺了支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度措施，基本構(gòu)建了相對完善的資源體系。

　　值得注意是，盡管音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但各種瓶頸問題也逐漸凸顯。尤其是隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和播放設備的發(fā)展，音樂的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費也在不斷變化，傳統(tǒng)與創(chuàng)新、藝術(shù)與商業(yè)、本土與國際在變革中激烈碰撞，或融合或?qū)α�。國�?nèi)音樂產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)力、版權(quán)保護、品牌建設等方面面臨的挑戰(zhàn)也日益突出。尤其對于地方政府和相關(guān)主管部門來說，能否推進產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將其打造為城市名片，能否借助互聯(lián)網(wǎng)的風潮實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的新一輪升級，是他們最為關(guān)注的核心議題。

　　用音樂打造城市名片

　　有很多音樂講述著城市的故事，也有很多城市因為音樂聞名于世。在當前音樂產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的背景下，作為城市名片之一的音樂在城市發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。本次論壇邀請到多位國際知名音樂節(jié)操盤手，與國內(nèi)從業(yè)者分享了“音樂如何在潛移默化中改變著城市”這一議題。

　　作為全球規(guī)模最大的世界音樂博覽會WOMEX，在舉辦專業(yè)音樂活動方面有著豐富的經(jīng)驗。WOMEX首席執(zhí)行官Frank Klaffs認為，充滿活力、豐富的音樂活動對城市發(fā)展有著很好的促進作用，對于經(jīng)濟和社會發(fā)展也大有助益。Frank Klaffs表示，音樂之城應建立在對當?shù)匾魳肺幕瘜Ｗ⒑屯苿拥幕�礎(chǔ)上。同時，通過納入電影、旅游、貿(mào)易等多元熱點，以此吸引更多的游客。音樂之城的建設也需要政府進行相應的扶持，例如在政策上對音樂企業(yè)、音樂人更多傾斜，加強相關(guān)基礎(chǔ)設施方面的建設等。

　　西班牙巴塞羅那城市文化中心總監(jiān)Carles Sala Marzal以巴塞羅那的聲納音樂節(jié)為例，強調(diào)了音樂對于城市建設的重要性。聲納音樂節(jié)每年可吸引十幾萬觀眾參加，僅門票收入就達1200萬歐元，加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最高可獲得收入9400萬歐元。Carles Sala Marzal表示，當?shù)卣�府為了做好音樂�?jié)的品牌推廣，不僅會主動與交通、安保等相關(guān)部門協(xié)調(diào)，保證全球各地樂迷得到高質(zhì)量的體驗，同時，還會將部分打造出國際品牌的音樂節(jié)移師國外大城市舉辦，借此將巴塞羅那的城市文化傳播到全球各地，并增強音樂節(jié)自身的影響力。

　　在國內(nèi)，打造金融中心、科技中心是不少城市的目標，但對成都來說，繁榮音樂藝術(shù)、發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，建設中國音樂之都、國際音樂名城，才是錦城的長遠目標。據(jù)成都市文化廣電新聞出版局局長師江介紹，成都市在全國率先出臺了支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見、提出了大力發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，圍繞音樂創(chuàng)作、版權(quán)、品牌、消費、互聯(lián)網(wǎng)、樂器、設備、設施等培育一批植根于成都，輻射全國、國際的音樂人才和企業(yè)，打造現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈，成為領(lǐng)先全國的音樂生產(chǎn)地、版權(quán)交易地、演出匯集地，并明確了具體的支持政策，力圖把成都打造成為影響國內(nèi)音樂潮流風向的領(lǐng)軍城市。

　　那么，一座音樂城市的典型標志是什么?對此，影響城市之聲創(chuàng)始人張然、英國利物浦Sound City創(chuàng)始人Dave Pichilingi、城市理想音樂節(jié)副總裁張凱分別結(jié)合自身實踐認為，在音樂創(chuàng)作上的獨創(chuàng)性、音樂節(jié)舉辦的持續(xù)性以及對于音樂產(chǎn)業(yè)堅持不懈的耕耘和實踐是建設“音樂之都”的核心。

　　互聯(lián)網(wǎng)打開音樂產(chǎn)業(yè)新格局

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化。如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)的有效融合，創(chuàng)造出更大的產(chǎn)業(yè)價值，成為了音樂產(chǎn)業(yè)各方思考的焦點。

　　網(wǎng)易云音樂副總裁丁博表示，互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂獲取方式、創(chuàng)作方式以及推介模式都發(fā)生了變革，而音樂產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的營利模式在被互聯(lián)網(wǎng)沖垮之后，需要重新建立新的營利模式。然而，目前業(yè)界雖然看到了音樂與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合的趨勢，但對于如何尋找到并建立起新的營利模式，仍在探索過程中。

　　摩登天空總經(jīng)理、草莓音樂節(jié)創(chuàng)始人沈黎暉對丁博的看法深以為然。他表示，互聯(lián)網(wǎng)拉近了用戶和音樂人之間的距離，提升了音樂宣發(fā)的效果。作為傳統(tǒng)音樂企業(yè)，摩登天空如今也在嘗試成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。事實上，在沈黎暉看來，傳統(tǒng)唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的界限正在被打破。

　　樂視音樂戰(zhàn)略高級總監(jiān)張昭軼則進一步認為，互聯(lián)網(wǎng)與音樂的融合為整個產(chǎn)業(yè)帶來的巨大影響，并非簡單的兩者相加，而是乘數(shù)效應。張昭軼以樂視在網(wǎng)絡直播國內(nèi)演唱會的嘗試為例，提及2014年樂視首開先河，在網(wǎng)絡直播汪峰鳥巢演唱會�，F(xiàn)如今，演唱會在線直播已成為票房、贊助之外的新的主要盈利渠道，并吸引了騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站積極加入。

　　在丁博看來，互聯(lián)網(wǎng)在音樂產(chǎn)業(yè)的“野心”，最終是要實現(xiàn)整個音樂產(chǎn)業(yè)的升級，讓音樂產(chǎn)業(yè)變成一種商業(yè)模式，包含演出、制作等�！澳壳爸档脴I(yè)內(nèi)思考的是，如何形成一個更好的、更全面的音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這個結(jié)構(gòu)絕不是單純利用互聯(lián)網(wǎng)做一個渠道，一個平臺，而是要讓中國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多有價值的東西�！�

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