版權保護持續(xù)改善激發(fā)音樂產業(yè)發(fā)展活力

“作為一名從業(yè)30多年的老音樂人，這兩年間，我看到身邊很多無比熱愛音樂又曾對音樂行業(yè)深感絕望而遠離的老音樂人，被再次點燃了希望，拿起樂器走進錄音棚，進行音樂創(chuàng)作。”近日，在京舉辦的“2017第四屆音樂產業(yè)高端論壇”上，中國音像與數字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會會長汪京京講述了自己切身感受到的變化。自2015年12月《關于大力推進我國音樂產業(yè)發(fā)展的若干意見》發(fā)布以來，我國多地出臺了相關扶持政策，加之我國版權環(huán)境的持續(xù)改善，原創(chuàng)音樂活力進一步被激發(fā)，音樂產業(yè)獲得了快速發(fā)展。

在此次論壇上，主辦方中國傳媒大學發(fā)布了《2017中國音樂產業(yè)發(fā)展報告》（下稱報告）。報告顯示，2016年我國音樂產業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，較2015年增長了7.79%，其中以數字音樂、音樂版權經紀、演出及音樂圖書、音像產品等為主的核心層行業(yè)產值規(guī)模為700多億元。國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許文彤認為，數據表明，我國音樂產業(yè)已經邁入音樂產業(yè)大國之列，正處于從音樂產業(yè)大國向強國邁進的新的發(fā)展階段。

產業(yè)發(fā)展——付費用戶增長商業(yè)模式創(chuàng)新

會上，中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院教授趙志安代表主辦方對報告進行了解讀。趙志安介紹，2016年中國音樂產業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，其中數字音樂約530億元。這表明以數字音樂產業(yè)為代表的新動能成為推動音樂產業(yè)快速增長的主要動力。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產業(yè)正在與新興數字音樂產業(yè)加快融合。

根據國際唱片業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數據，我國數字音樂市場已進入全球前10名。報告顯示，因為付費用戶群體的快速增長，在數字音樂市場中PC端與移動端的總產值達到143.26億元，同比增長39.36%，數字音樂平臺的多元化盈利模式成為年度亮點。中國音像與數字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會執(zhí)行秘書長徐宏莉向記者表示，她連續(xù)參加了4屆論壇，之前總是聽業(yè)內人士在說“這是最好的時代也是最壞的時代”，但今年這種聲音明顯變少了。發(fā)生這一變化的原因之一可能就在于音樂付費環(huán)境有了很大改善。據了解，大數據和云存儲技術的應用，使得會員專享曲庫、高品質下載、音樂云盤等特權的有償服務逐漸被市場接受，數字音樂平臺推出的音樂流量包服務成為音樂消費的主導形式之一。

目前，我國已形成了騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂等幾大音樂平臺。因為人口紅利逐步消退，數字音樂用戶增量變緩，需要對存量用戶進行深耕。騰訊音樂娛樂集團總法律顧問楊奇虎表示，數字音樂的發(fā)展既要堅持內容的創(chuàng)新也要有產品與商業(yè)模式的創(chuàng)新。除了不斷豐富聽歌識曲、歌詞翻譯等產品功能，騰訊音樂還于3年前首次推出數字專輯商業(yè)模式，18個月內銷售額從零增長到1億元。同時，為了讓音樂變得更“好玩”，騰訊音樂還在全民K歌、酷狗直播等方面進行了創(chuàng)新。達晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司投資總監(jiān)易飛凡認為，目前音樂行業(yè)投資比較活躍，但大多是產業(yè)內的投資，從風險資本追求高回報的特性來看，“音樂+線下體驗”、旅游、AR/VR虛擬現實技術的創(chuàng)新項目，相比于音樂作品上游的投資會更有吸引力。

即使音樂付費有所發(fā)展，但仍應看到差距所在。報告顯示，2016年，中國人均音樂消費是挪威和日本的0.7%，是美國的0.91%。楊奇虎認為，美國流媒體平臺Spotify的用戶付費滲透率高達30%到40%，而我國音樂用戶付費滲透率不超過3%，相比之下，我國的音樂付費還處在較低的水平。激發(fā)用戶的數字音樂消費需求，改變盈利模式單一的局面仍將是產業(yè)持續(xù)做強的主要突破口。

版權環(huán)境——作品原創(chuàng)活躍版權保護加大

報告顯示，2016年中國音樂著作權協(xié)會許可收入達到1.84億元，同比增長8.2%。中國音像著作權集體管理協(xié)會的總收入達到1.83億元，同比增長18.06%。許文彤認為，近年來，國家版權局連續(xù)出臺了規(guī)范音樂版權的相關文件，并通過“劍網行動”加大對音樂盜版的治理，積極引導數字音樂版權相互授權，都為音樂產業(yè)的版權創(chuàng)造和保護營造了良好環(huán)境。

激發(fā)創(chuàng)作更多的優(yōu)質原創(chuàng)音樂是推動音樂產業(yè)健康快速發(fā)展的持續(xù)動力。在各地政策扶持和引導下，去年以來國家音樂產業(yè)基地各園區(qū)都加大了對原創(chuàng)音樂內容的資金投入與項目扶持，騰訊、阿里、網易云、咪咕、太合音樂集團也紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”平臺計劃，為原創(chuàng)音樂提供制作、宣傳、發(fā)行、營銷、渠道、平臺等多方面支持。以騰訊音樂為例，騰訊音樂集團在今年7月份啟動了音樂人計劃，兩個月之內，就有1萬多名原創(chuàng)音樂人入駐，上傳的原創(chuàng)音樂作品大概有2萬多首。唱吧是以移動K歌產品起家的公司，但其CEO陳華介紹，從去年年初開始，公司已意識到推動音樂產業(yè)發(fā)展，最重要的還是內容和版權，為此，公司設立了首席內容官，每年投入幾千萬元開始進行內容創(chuàng)作，希望幫助唱吧紅人打造自己的成名作品。

業(yè)內人士認為，良好的版權環(huán)境是活躍音樂創(chuàng)作，發(fā)展音樂產業(yè)的基礎條件，這不僅是政府管理部門的職責，更是權利人和利益相關方的訴求。楊奇虎介紹，隨著各大平臺正版曲庫的建立，打擊盜版不僅是政府在行動，音樂著作權人、音樂平臺和用戶都在行動。中國音樂著作權協(xié)會副總干事劉平認為，雖然音樂版權保護的意識在不斷提升，但是各類音樂權利人特別是原創(chuàng)作者的獲酬狀況與權益保護還存在很大問題。對此，許文彤表示，國家新聞出版廣電總局將進一步優(yōu)化版權環(huán)境，堅決打擊侵權盜版，推動完善授權模式和商業(yè)模式，推廣版權登記，開展音樂版權保護情況調研，加強音樂作品版權監(jiān)測，推動音樂作品廣泛傳播。

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