互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)及產(chǎn)品助力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

網(wǎng)易云音樂(lè)APP首頁(yè)，提供大量個(gè)性化發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的功能

    近期，一檔《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目刷屏了很多人的朋友圈。當(dāng)《將進(jìn)酒》、《苔》、《梁祝》這些經(jīng)典作品成為旋律悠揚(yáng)的音樂(lè)，不少觀眾都為之深深感動(dòng)。與此同時(shí)，這個(gè)中國(guó)首檔大型原創(chuàng)詩(shī)詞文化類音樂(lè)節(jié)目，也再一次讓音樂(lè)行業(yè)體會(huì)到“創(chuàng)新”的力量。

    對(duì)音樂(lè)節(jié)目而言，好的創(chuàng)新方式可以極大地提升其中音樂(lè)作品的美譽(yù)度與傳播性。而對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新則無(wú)疑是驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。如何用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？它需要的不僅是音樂(lè)內(nèi)容層面的創(chuàng)意與創(chuàng)新，在數(shù)字音樂(lè)成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要引擎的當(dāng)下，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科技創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)變革中扮演著越來(lái)越重要的角色。當(dāng)然，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新往往不體現(xiàn)為前沿技術(shù)的突破，而是體現(xiàn)在音樂(lè)產(chǎn)品的功能體驗(yàn)之中。

    首先，從需求側(cè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新能更好挖掘和滿足用戶的音樂(lè)需求。比如，用戶不僅有聽(tīng)音樂(lè)的需求；更有發(fā)現(xiàn)、分享音樂(lè)等需求，但此前這些需求卻難以得到很好的滿足，也限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)則為相關(guān)創(chuàng)新變革提供了可能。以2013年上線的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)為例，其創(chuàng)新性地使用歌單架構(gòu)替代當(dāng)時(shí)業(yè)界主流的曲庫(kù)架構(gòu)，并上線獨(dú)具特色的評(píng)論功能，讓音樂(lè)產(chǎn)品天然具有社交屬性和UGC特點(diǎn)，將音樂(lè)的發(fā)現(xiàn)與分享嵌入產(chǎn)品內(nèi)核之中；同時(shí)，充分利用最新的大數(shù)據(jù)技術(shù)，為用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦服務(wù)。

    基于“音樂(lè)+社交”戰(zhàn)略，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了一系列產(chǎn)品創(chuàng)新，很好地滿足了個(gè)性化發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)的需求，被用戶譽(yù)為“比我女朋友還懂我”的產(chǎn)品。公開(kāi)信息顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)收聽(tīng)率達(dá)80%左右，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)一般平臺(tái)40%左右的平均水平。這些創(chuàng)新無(wú)疑助推了該音樂(lè)平臺(tái)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

    其次，從供給側(cè)看，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)源頭不斷涌現(xiàn)的音樂(lè)作品。在華語(yǔ)音樂(lè)造血功能阻滯的當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的創(chuàng)作及傳播有不小促進(jìn)作用。

    2016年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出“石頭計(jì)劃”，從推廣、原創(chuàng)作品錄制扶持、演出、贊賞、音樂(lè)人指數(shù)等七方面為原創(chuàng)音樂(lè)人提供全方位扶持。為音樂(lè)人開(kāi)通贊賞，讓其有更多渠道獲得經(jīng)濟(jì)收益；打造音樂(lè)人指數(shù)，為音樂(lè)人自身發(fā)展提供參考……這些扶持原創(chuàng)音樂(lè)的舉措，都離不開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新的賦能。

    2017年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)與亞洲數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)品牌KKBOX達(dá)成戰(zhàn)略合作。其中雙方共同上線了“華語(yǔ)速爆新歌”歌單，這一基于歌單功能的創(chuàng)新嘗試同樣對(duì)優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)的傳播起到了推動(dòng)作用。女歌手Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》經(jīng)該歌單一天推廣曝光后，播放量從最初的幾百躍升到幾百萬(wàn)。

    目前，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)超4億，是國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)社交平臺(tái)；同時(shí)，其入駐獨(dú)立音樂(lè)人超5萬(wàn)，也是國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)。平臺(tái)在滿足用戶需求及助推原創(chuàng)音樂(lè)方面的眾多創(chuàng)新，是驅(qū)動(dòng)這一產(chǎn)品自身發(fā)展的重要原因。未來(lái)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)理念進(jìn)行科技創(chuàng)新，無(wú)疑將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展。

    2018年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)互授版權(quán)；3月6日，網(wǎng)易云音樂(lè)又與阿里音樂(lè)宣布達(dá)成版權(quán)互授合作。版權(quán)開(kāi)放共享成為行業(yè)共識(shí)，如何更進(jìn)一步通過(guò)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也成為音樂(lè)平臺(tái)需要更多考量的事情。

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