中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正在攪動(dòng)全球音樂(lè)市場(chǎng)

　　Lil Nas X在一家小型工作室錄制《OldTown Road》這首單曲時(shí)，絕不會(huì)想到在TikTok上會(huì)有超過(guò)7000萬(wàn)人使用這首歌錄制短視頻。也更不會(huì)想到，這樣的走紅方式會(huì)讓他連續(xù)19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

　　甚至可能就連TikTok也沒(méi)想到，不僅僅是在中國(guó)，哪怕在歐美市場(chǎng)，音樂(lè)人們開(kāi)始借助TikTok來(lái)推廣自己的歌曲，唱片公司也越來(lái)越看重這個(gè)平臺(tái)。同時(shí)，作為最火爆的社交平臺(tái)，TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版，成為海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還被美國(guó)證監(jiān)會(huì)盯上了。

　　字節(jié)跳動(dòng)這家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成功通過(guò)TikTok攪動(dòng)了海外互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。然而，這僅僅只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們海外音樂(lè)市場(chǎng)布局的一角。

　　網(wǎng)易：機(jī)皇加持，投出非洲音樂(lè)市場(chǎng)黑馬

　　上個(gè)月，網(wǎng)易發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收再創(chuàng)新高。同時(shí)，網(wǎng)易持股的音樂(lè)流媒體服務(wù)BoomPlay與索尼音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作。此前，它分別在2018年11月和2019年3月與環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成了版權(quán)授權(quán)合作。

　　BoomPlay是什么來(lái)頭？2017年，智能終端生產(chǎn)服務(wù)商傳音控股與網(wǎng)易成立了合資公司傳易互聯(lián)，BoomPlay則是傳易互聯(lián)旗下的一款針對(duì)非洲市場(chǎng)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)。

　　根據(jù)MBW的報(bào)道，Boompla分為免費(fèi)和付費(fèi)兩種模式，付費(fèi)用戶每月大概花費(fèi)約為1.50美元。目前，BoomPlay已經(jīng)覆蓋了非洲大部分區(qū)域，已經(jīng)有6000萬(wàn)用戶，對(duì)比今年2月增長(zhǎng)了1800萬(wàn)，每月增加大約200萬(wàn)用戶。

　　七麥數(shù)據(jù)顯示，這家僅成立兩年的音樂(lè)流媒體平臺(tái)在非洲多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的蘋(píng)果商店的音樂(lè)類應(yīng)用排名中位列前5，在尼日利亞、加納、坦桑尼亞這三個(gè)國(guó)家/地區(qū)均位列前三。

　　2019年3月，Boomplay宣布完成2000萬(wàn)美元的A輪融資，此輪融資由麥星投資領(lǐng)投，云時(shí)資本及其他戰(zhàn)略投資方跟投。本輪所融資金將主要用于曲庫(kù)擴(kuò)充、產(chǎn)品升級(jí)和人才引進(jìn)，支持團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步鞏固其在非洲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　非洲54個(gè)國(guó)家/地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異很大，雖然撒哈拉以南非洲地區(qū)占全球人口的15％，但僅占全球唱片音樂(lè)市場(chǎng)的2％，其流媒體市場(chǎng)“還處于起步階段”。不過(guò)根據(jù)IFPI的數(shù)據(jù)，2016年南非的流媒體收入增長(zhǎng)了334.2％，在2017年增長(zhǎng)了40.2％，從2016年的840萬(wàn)美元上升到2017年的1178萬(wàn)美元。有媒體認(rèn)為，非洲的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一座正在等待爆發(fā)的火山。

　　據(jù)估計(jì)，到2020年，將有5億非洲公民擁有智能手機(jī)。傳易互聯(lián)的另一大股東傳音控股正是非洲最大的智能手機(jī)服務(wù)商，目前擁有約40%的市場(chǎng)份額。IDC報(bào)告顯示，2018年傳音在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一。

　　BoomPlay由于傳音的服務(wù)商優(yōu)勢(shì)，將軟件預(yù)裝在手機(jī)中，在提升手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為BoomPlay持續(xù)帶來(lái)新的用戶。而基于網(wǎng)易在音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，借助傳音在非洲地區(qū)本土市場(chǎng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，兩者結(jié)合起來(lái)使得Boomplay在非洲音樂(lè)市場(chǎng)中快速擴(kuò)張。

　　字節(jié)跳動(dòng)：短視頻+流媒體，席卷海外音樂(lè)市場(chǎng)

　　根據(jù)CNBC的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2019年上半年擊敗騰訊和百度，成為僅次于阿里巴巴的中國(guó)第二大數(shù)字廣告商。與去年同期相比，字節(jié)跳動(dòng)2019年上半年的廣告收入增長(zhǎng)了113%，其中大部分增長(zhǎng)來(lái)自旗下的短視頻平臺(tái)“抖音”和新聞資訊應(yīng)用“今日頭條”。

　　2019年，抖音的海外版TikTok取得了驚人的增長(zhǎng)，毫不夸張地說(shuō)，TikTok已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象。根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告顯示，到11月為止，TikTok在全球已經(jīng)擁有超過(guò)10億用戶，每月大概有8億活躍用戶；在今年6月，TikTok的用戶總共消費(fèi)了1080萬(wàn)美元，美國(guó)用戶約占20%。有外媒報(bào)道稱，TikTok已經(jīng)在App Store和Google Play Store上盈利1.75億美元。

　　2019年11月，TikTok還在泰國(guó)上線了自己的票務(wù)功能——TikTok Tickets，這項(xiàng)服務(wù)提供音樂(lè)會(huì)、電影和其他活動(dòng)的門票優(yōu)惠和折扣。目前，TikTok Tickets已經(jīng)與泰國(guó)市場(chǎng)上的幾個(gè)娛樂(lè)品牌BEC Tero、Major Cineplex、Neon Festivals和Ticketmelon達(dá)成了合作。

　　另外，根據(jù)12月11日外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在今年5月就悄悄在印度和印尼推出了新款音樂(lè)應(yīng)用Resso。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布6個(gè)月以來(lái)，iOS應(yīng)用商店和Google Play已有約2.7萬(wàn)名用戶安裝了Resso。與Spotify不同，Resso顯示實(shí)時(shí)歌詞，并允許用戶在歌曲下發(fā)表評(píng)論，還可以生成音樂(lè)伴奏的gif和視頻，提供每月付費(fèi)訂閱服務(wù)，價(jià)格為119盧比（約合1.70美元）。

　　目前，Resso已從印度唱片公司T-Series和Times Music手中獲得歌曲版權(quán)。但據(jù)知情人士透露，Resso目前仍沒(méi)有與華納音樂(lè)集團(tuán)、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和索尼音樂(lè)娛樂(lè)三大唱片達(dá)成版權(quán)協(xié)議。

　　很明顯，字節(jié)跳動(dòng)的流量打法和本地運(yùn)營(yíng)頗為成功，甚至有點(diǎn)讓海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭有點(diǎn)不知所措。這家在全球擁有十幾億活躍用戶的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過(guò)Tiktok在海外殺出了一大片版圖，且正在以自己的方式向音樂(lè)行業(yè)進(jìn)攻。

　　騰訊：持股結(jié)盟+戰(zhàn)略投資，布局東南亞和印度市場(chǎng)

　　除了字節(jié)跳動(dòng)的海外布局十分惹眼外，早在2017年12月，騰訊和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)以換股結(jié)盟的方式達(dá)成合作，兩家合計(jì)持有Spotify 9.1％的股份，成為其第三大股東。而眼下，騰訊收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)至少10%股份已經(jīng)近在咫尺。

　　上個(gè)月，根據(jù)彭博社的報(bào)道，知情者稱，騰訊計(jì)劃以33億美元的價(jià)格收購(gòu)UMG 10%的股份，其中約20億美元可能以股權(quán)融資的方式。報(bào)道提到，騰訊希望在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成收購(gòu)，并可能會(huì)招募更多的少數(shù)股權(quán)投資者來(lái)收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)至多20％的股份，這些潛在投資者包括高瓴資本（Hillhouse Capital）和新加坡主權(quán)財(cái)富基金GIC Pte。

　　而在入股Spotify之前，騰訊2015年在東南亞就已經(jīng)推出了自己的音樂(lè)平臺(tái)JOOX。這個(gè)被定位成多媒體娛樂(lè)應(yīng)用的平臺(tái)提供了高度本地化的用戶界面，還建立了由當(dāng)?shù)貙＜医M成的團(tuán)隊(duì)對(duì)歌單和實(shí)時(shí)廣播的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)察和預(yù)測(cè)。

　　根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，JOOX在中國(guó)香港、澳門地區(qū)以及東南亞國(guó)家蘋(píng)果商店的音樂(lè)類應(yīng)用排行榜中基本占到了前五的位置。JOOX在2017年在南非也推出了自己的服務(wù)，在蘋(píng)果商店的音樂(lè)類應(yīng)用排名中也位列第四。根據(jù)曼谷一家媒體報(bào)道，JOOX目前月活在1000萬(wàn)左右。

　　上個(gè)月，JOOX還推出了利用聽(tīng)歌、分享歌曲做任務(wù)，賺取金幣兌換VIP、獲得K歌增值服務(wù)、音樂(lè)活動(dòng)門票等活動(dòng)。此外，K-Pop粉絲還可以將金幣用于MMA頒獎(jiǎng)禮前支持偶像，并有機(jī)會(huì)獲得MMA 2019門票。

　　此外，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下的全民K歌在2017年也推出了海外版本W(wǎng)eSing，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。來(lái)自菲律賓、泰國(guó)和印度尼西亞的數(shù)百名KOL都加入了WeSing，并上傳了數(shù)千個(gè)卡拉OK視頻。今年7月份，海外媒體報(bào)道稱“WeSing已連續(xù)三個(gè)月成為菲律賓同類產(chǎn)品中最受歡迎的應(yīng)用”。

　　為了滿足多樣化體驗(yàn)的需求并滿足音樂(lè)迷的興趣，WeSing與菲律賓領(lǐng)先的媒體和娛樂(lè)集團(tuán)ABS-CBN的音樂(lè)頻道MYX合作，活動(dòng)包括MYX提供的每日歌單、名人主持的卡拉OK節(jié)目等。

　　同樣，騰訊也沒(méi)有放過(guò)還處于初步階段但增長(zhǎng)迅速的印度市場(chǎng)。2018年初，騰訊對(duì)印度流媒體服務(wù)Gaana進(jìn)行了1.15億美元的投資。Gaana是目前印度最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，每月有超過(guò)1.25億的活躍用戶，平臺(tái)上擁有超過(guò)4500萬(wàn)首歌曲，包括印地語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)、泰盧固語(yǔ)、馬拉地語(yǔ)、卡納達(dá)語(yǔ)、旁遮普語(yǔ)、馬拉雅拉姆語(yǔ)、英語(yǔ)等多種語(yǔ)言，并且供用戶免費(fèi)試用。本月，Gaana宣布了首批平臺(tái)獨(dú)家播客節(jié)目陣容。

　　縱觀騰訊在海外的布局，一方面其不斷加注自己擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，另一方面還是延續(xù)了騰訊的一貫思路，以投資的方式借力合作伙伴獲得進(jìn)入新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，例如利用與環(huán)球音樂(lè)和Spotify的股權(quán)交易，來(lái)進(jìn)入已經(jīng)成熟的歐美音樂(lè)市場(chǎng)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，正在攪動(dòng)全球音樂(lè)市場(chǎng)

　　“它在美國(guó)的業(yè)績(jī)開(kāi)始騰飛，尤其是對(duì)于年輕人。它在印度的增長(zhǎng)非常迅速。我認(rèn)為就規(guī)模而言，它已經(jīng)超過(guò)了Instagram�！痹�克伯格在Facebook內(nèi)部的談話被泄露，而這個(gè)它，指的正是Tiktok。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，Tiktok的迅速走紅給海外巨頭們帶來(lái)了巨大的危機(jī)感。去年年底，F(xiàn)acebook推出了一款名為L(zhǎng)asso的軟件與TikTok對(duì)標(biāo)，但其月均下載量還不到TikTok的1％——截止 2019 年 6 月底，F(xiàn)acebook 類似短視頻軟件 Lasso 平均每月下載量為 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下載量就增加了 640 萬(wàn)次。11月12日，Instagram也發(fā)布了一款類似TikTok的產(chǎn)品，名為Reels。Twitter亦如此，不過(guò)其在短視頻領(lǐng)域的嘗試Vine已經(jīng)宣告失敗。

　　盡管TikTok是一款社交短視頻應(yīng)用，但是它在海外音樂(lè)市場(chǎng)也掀起了一陣風(fēng)。在福布斯發(fā)布的一篇《2020年媒體與娛樂(lè)十大預(yù)測(cè)》報(bào)道中，Tiktok除了社交視頻的前綴，還增加了“Music”一詞。唱片公司們紛紛將Tiktok納入自家的營(yíng)銷重地，并且，在音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用方面，唱片公司的要價(jià)也隨著Tiktok的估值上漲水漲船高。同時(shí)，對(duì)于Tiktok母公司字節(jié)跳動(dòng)推出的新音樂(lè)流媒體平臺(tái)，各大唱片公司也都期望能從中分得一杯羹，正處于博弈期。

　　此外，中國(guó)流媒體音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，甚至起到了倒逼海外流媒體平臺(tái)功能創(chuàng)新的作用。比如，Spotify在今年增加了視頻功能Canvas，允許藝人在播放列表里插入短視頻和為歌曲播放頁(yè)面配上GIF。而這一點(diǎn)與短視頻的風(fēng)靡不無(wú)關(guān)系。

　　同時(shí)，歌詞隨曲目滾動(dòng)在我國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)上屬于基本功能，但是在美國(guó)、英國(guó)這些中高端市場(chǎng)由于版權(quán)的限制，長(zhǎng)久以來(lái)一直沒(méi)有顯示歌詞的功能。在今年8月份，Apple Music在IOS13中推出了這項(xiàng)功能，不久后，Spotify也開(kāi)始測(cè)試這項(xiàng)功能的上線。上個(gè)月有媒體報(bào)道，Apple Music將歌詞搜索技術(shù)進(jìn)行了專利申請(qǐng)，并且已經(jīng)被美國(guó)專利局發(fā)布。

　　同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擴(kuò)張海外布局的同時(shí)，也與海外企業(yè)產(chǎn)生了更加緊密的聯(lián)系，反哺了國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)。兩個(gè)月前，海外知名發(fā)行平臺(tái)Tunecore和CD baby都宣布與TME達(dá)成合作，將海外音樂(lè)人的音樂(lè)發(fā)行到中國(guó)。而在海外知名音樂(lè)類媒體MBW、Digital Music News等網(wǎng)站，中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。在各種海外新聞和報(bào)告中，都有提及“中國(guó)是全球音樂(lè)市場(chǎng)中增速最快的地區(qū)之一”、“2018年中國(guó)在全球十大音樂(lè)市場(chǎng)位列第七”等亮點(diǎn)，讓全球音樂(lè)市場(chǎng)看到了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)力不斷提高、中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將越來(lái)越多地活躍在全球舞臺(tái)上。

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