音樂(lè)與科技的十字路口：科技驅(qū)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革

　　“我們站在科技和人文的十字路口”。——喬布斯

　　從蘋果總部加州庫(kù)比蒂諾向西南2700公里，來(lái)到美國(guó)西南偏南的德州奧斯汀，3月的這里，是一年一度藝術(shù)與科技的跨界盛典，取自希區(qū)柯克電影《西北偏北》，用地理位置命名的SXSW西南偏南，是音樂(lè)和科技圈的一個(gè)烏托邦。

　　這一年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)第一次來(lái)到SXSW，也是其去年在美上市后的第一次亮相。隔著上萬(wàn)公里的太平洋，只能在股票交易所和手機(jī)里看到的“TME”，這一次，真真切切的站在世界面前，充滿好奇，當(dāng)天下午在SXSW的論壇，難得座無(wú)虛席。

　　站在科技和音樂(lè)的十字路口，TME要帶給世界什么？

　　科技驅(qū)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革

　　站在歷史的角度，人類文明的發(fā)展，無(wú)不源于科技的進(jìn)步，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也如是。

　　19世紀(jì)中葉以前，聲音技術(shù)尚未出現(xiàn)，人們想要欣賞音樂(lè)，只有一種方式，那就是“現(xiàn)場(chǎng)”——你必須親自站在演唱者面前，才能聽到歌聲（聲音），沒(méi)有錄音機(jī)、唱片機(jī)、手機(jī)。

　　過(guò)了漫長(zhǎng)的三個(gè)世紀(jì)，自1877年愛(ài)迪生發(fā)明留聲機(jī)開始，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開始了大變革。留聲機(jī)的出現(xiàn)，讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)一百多年的“唱片時(shí)代”，無(wú)論是黑膠還是直到1980年才出生的CD，還有在此期間出現(xiàn)的依靠電磁技術(shù)存儲(chǔ)聲音的磁帶，以及索尼公司生產(chǎn)的Walkman這樣的聲音播放設(shè)備，讓人們有機(jī)會(huì)在“現(xiàn)場(chǎng)”之外欣賞音樂(lè)。

　　20世紀(jì)末，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟，“音樂(lè)”也變得無(wú)形。為了能夠隨時(shí)隨地聽歌，小巧的mp3和ipod被生產(chǎn)出來(lái)，進(jìn)入新世紀(jì)，“iPod+iTunes”模式變革了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，唱片時(shí)代逐漸瓦解。2017年，實(shí)體唱片只占全球音樂(lè)市場(chǎng)收入的30%，數(shù)字音樂(lè)占比54%，而在中國(guó)，數(shù)字音樂(lè)的比例更是高達(dá)96%。2012年，為表彰喬布斯對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)做出的卓越貢獻(xiàn)，第54屆格萊美為其追授理事獎(jiǎng)。

　　技術(shù)的迭代越來(lái)越快，人們不得不用新的詞匯定義音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)分化為了Web互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而數(shù)字音樂(lè)也分化了數(shù)字下載（download）與流媒體（stream）。當(dāng)下的中國(guó)，高速4G、流量無(wú)限、隨處wifi，在線聽歌已然成為主流，下載聽歌好像成為了一種“異類”。技術(shù)更迭呈現(xiàn)出風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)，一不小心就會(huì)被淘汰出局。2015年，當(dāng)位于瑞典的初創(chuàng)企業(yè)Spotify已經(jīng)擁有8000多萬(wàn)活躍用戶后，曾經(jīng)顛覆了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蘋果才推出自己的流媒體音樂(lè)產(chǎn)品Apple Music。

　　而同樣處在時(shí)代潮流中的騰訊音樂(lè)，雖然旗下產(chǎn)品只在國(guó)內(nèi)提供服務(wù)，卻走出一條與眾不同的路，站在與Spotify、Apple Music、Amazon Music這樣的國(guó)際平臺(tái)同一競(jìng)技場(chǎng)上。

　　重新定義中國(guó)音樂(lè)

　　除了SXSW，騰訊音樂(lè)在2017與2018年就已經(jīng)去過(guò)法國(guó)MIDEM戛納國(guó)際音樂(lè)博覽會(huì)與新加坡Music Matters亞洲音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇，這一次來(lái)到SXSW，騰訊音樂(lè)完成了世界三大音樂(lè)唱片展的打卡。

　　但站在美國(guó)這片土地上，意義終究有些不同，畢竟這里是全球最發(fā)達(dá)的音樂(lè)市場(chǎng)，縱然中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，但相比全球流行音樂(lè)文化的中心，依然能夠發(fā)現(xiàn)兩者之間的價(jià)值差距。并且，騰訊音樂(lè)的上市也選擇了美國(guó)紐交所，這一次，可以看做是一次回歸。

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)吳偉林向國(guó)際業(yè)界介紹騰訊音樂(lè)，“中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”“為用戶提供‘發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、演出、社交’多元化服務(wù)”“構(gòu)建了在線音樂(lè)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)生態(tài)”……對(duì)了，騰訊音樂(lè)還實(shí)現(xiàn)了規(guī)�；�、持續(xù)性盈利。

　　騰訊音樂(lè)太不一樣了，在全球音樂(lè)市場(chǎng)上，流媒體音樂(lè)平臺(tái)盈利，這還是頭一份。吳偉林表示，“在美國(guó)，一般認(rèn)為通行的廣告＋付費(fèi)訂閱模式，在中國(guó)市場(chǎng)則完全行不同，覆蓋不了高昂的內(nèi)容支出成本”，所以騰訊音樂(lè)構(gòu)建了“付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員”的盈利模式，但其厲害之處在于，這其中每一個(gè)盈利模式都不新鮮，但套用在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上，卻變得如此“性感”。

　　iPhone重新定義了手機(jī)，而騰訊音樂(lè)重新定義了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　此外，騰訊音樂(lè)在SXSW搭建了一個(gè)展臺(tái)，耳機(jī)里播放著去年與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)推出的“新民韻計(jì)劃”十首終選作品，那些根植并脫胎于山水之間的民族音樂(lè)，相比流行、說(shuō)唱這些音樂(lè)形式，顯然更具“中國(guó)”標(biāo)簽。

　　過(guò)不久，“新民韻計(jì)劃”作品將在騰訊音樂(lè)旗下三平臺(tái)，以及Spotify、Apple Music上線，我們無(wú)法知道這些歌曲最終能夠進(jìn)入多少人的播放列表，但改變，就在點(diǎn)滴之間。

　　2018年，SXSW第一次設(shè)置了“China Night 中國(guó)之夜”，彼時(shí)，“日本之夜”已有12年，“韓流之夜”也已經(jīng)6年。我們或許可以對(duì)標(biāo)，日本如今依然是全球第二大音樂(lè)市場(chǎng)，而韓國(guó)處在第6的位置，K-POP正在影響亞洲以外的北美流行音樂(lè)，BTS防彈少年團(tuán)在2018年還拿下billboard專輯榜周冠。而中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)2018年首次躋身全球前10，并且是全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)之一，按照這樣的速度，超越韓國(guó)并不遙遠(yuǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)崛起了，接下來(lái)，更期待中國(guó)音樂(lè)文化能有一席之地。

　　今年，摩登天空、MTA、草臺(tái)回聲、貓王等更多的中國(guó)音樂(lè)廠牌和公司來(lái)到SXSW，與騰訊音樂(lè)一樣，他們可能是中國(guó)音樂(lè)未來(lái)之光。

　　看見(jiàn)更好的未來(lái)

　　SXSW是音樂(lè)與科技跨界盛會(huì)，除了期間1000多場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)演出，SXSW還代表了互聯(lián)網(wǎng)與科技的未來(lái)。每年都有很多初創(chuàng)和知名互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)到西南偏南測(cè)試自己的產(chǎn)品發(fā)展方向，這里是Twitter、Foursquare、Meerkat、airbnb、snapchat發(fā)跡走紅的搖籃。

　　在音樂(lè)類議題方面，西南偏南也頗具科技感。無(wú)論是Soundcloud、Spotify、Youtube Music、Apple Music、Facebook以及眾多音樂(lè)傳奇廠牌都在這里發(fā)聲。在今年在SXSW上，Hip-Hop浪潮、K-Pop的文化擴(kuò)張、音樂(lè)版權(quán)授權(quán)、流媒體時(shí)代的音樂(lè)數(shù)據(jù)分析、AI引擎等均成為業(yè)界討論的焦點(diǎn)。

　　吳偉林在現(xiàn)場(chǎng)回答“騰訊音樂(lè)如何將上千萬(wàn)首音樂(lè)內(nèi)容推薦給數(shù)億用戶”時(shí)表示：“通過(guò)用戶聽歌數(shù)據(jù)，我們能夠發(fā)掘用戶偏好，再通過(guò)AI智能推薦，匹配符合用戶喜好的音樂(lè)內(nèi)容，發(fā)揮內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)�！�

　　在SXSW之上，音樂(lè)與科技的交融更具未來(lái)感。

　　索尼也在2017年展出一款產(chǎn)品：Motion Sonic 音樂(lè)腕帶。佩戴者只需要擺動(dòng)雙臂，腕帶便能通過(guò)佩戴者手臂的角度、動(dòng)作、旋轉(zhuǎn)和加速度等數(shù)據(jù)，相應(yīng)地制作混合音效。

　　科技不僅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)變革，也在方方面面影響著音樂(lè)。

　　以騰訊音樂(lè)為例，音效技術(shù)提升了用戶的視聽體驗(yàn)、聲音識(shí)別技術(shù)讓我們能夠“搖一搖”就知道歌曲的名字、“跑步電臺(tái)”應(yīng)用了步頻識(shí)別技術(shù)……作為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)不會(huì)忘記“科技”的重要性，在騰訊音樂(lè)的招股書里，“technology”一詞，出現(xiàn)了171次。

　　此外，車載互聯(lián)技術(shù)早已成熟、VR虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)直播更具臨場(chǎng)感、AI刮起了智能音響的風(fēng)口……這些都讓“聽音樂(lè)”這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作有了更多元化場(chǎng)景，以及移動(dòng)支付技術(shù)促進(jìn)了音樂(lè)付費(fèi)，音頻加密技術(shù)則有效保護(hù)了內(nèi)容正版化。

　　科技，也在更加細(xì)微之處完善著產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　這或許也是騰訊音樂(lè)此次來(lái)SXSW的一個(gè)原因，作為中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，尋找音樂(lè)與科技的融合，在行業(yè)發(fā)展中率先看見(jiàn)更前沿的未來(lái)。

　　2018年，馬斯克來(lái)到SXSW并說(shuō)，“我是去看那些將會(huì)令生活和未來(lái)變得更好的事情”，站在音樂(lè)與科技的十字路口，對(duì)于騰訊音樂(lè)與背后的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更好的未來(lái)，正在發(fā)生。 

中音在線：在線音樂(lè)學(xué)習(xí)門戶

• 音樂(lè)考級(jí)、音樂(lè)教程、音樂(lè)高考名師課堂在線學(xué)習(xí)

• 音樂(lè)考級(jí)類網(wǎng)絡(luò)課程

• 音樂(lè)教程名師視頻課堂

• 音樂(lè)高考和考研類視頻網(wǎng)絡(luò)課程