音樂從免費到付費 中國數(shù)字音樂崛起成為市場“拓荒”參考書

   進軍付費音樂？準確的說是其母公司字節(jié)跳動。據(jù)《南華早報》援引知情人士消息稱，其正打算向海外市場推出一款類Spotify的音樂流媒體產(chǎn)品。

    前有在音樂短視頻領域的成功，字節(jié)跳動向付費音樂的進軍可以說是對全新音樂業(yè)務的再次試水。而據(jù)知情人士表示，其所選擇的市場大多是付費音樂服務尚未普及的較貧窮國家，此舉也不免讓人好奇，這樣的“拓荒”值得嗎？付費音樂的前景究竟在哪里？

其實，遠看成熟領頭的國外市場，近看后起之秀的國內(nèi)市場，不難發(fā)現(xiàn)，無論音樂內(nèi)容、體驗如何變遷，音樂付費一定是支撐產(chǎn)業(yè)正常運行的源頭活水——用戶付費為音樂產(chǎn)業(yè)提供源頭支柱，反哺內(nèi)容創(chuàng)造者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、刺激用戶體驗升級，進而繼續(xù)維持和培養(yǎng)用戶的付費習慣。

根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)發(fā)布的《全球音樂報告2019》，中國音樂市場正以強勁的勢頭竄至全球第七。與此同時，基于全民版權意識和數(shù)字音樂體驗的雙升級，中國數(shù)字音樂也正在向付費常態(tài)化邁進，以進一步解鎖龐大的音樂市場潛力。

不過，羅馬不是一天建成的，一個健康有序的音樂市場，是嚴格的版權規(guī)范和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)意識跟進的集體成果，中國數(shù)字音樂的崛起正是如此。

由于缺乏牢固的版權體系，中國數(shù)字音樂也曾在互聯(lián)網(wǎng)大潮的洪流中被摧毀重建。從2010年12月，文化部發(fā)出通知稱，決定進一步清理整治違規(guī)網(wǎng)絡音樂網(wǎng)站；到2015年，國家版權局發(fā)布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》，政策利好不斷才終于為中國數(shù)字音樂的發(fā)展鋪開前路。

此時，互聯(lián)網(wǎng)的共享、免費精神已深入人心，對付費音樂的轉(zhuǎn)化帶來了新的挑戰(zhàn)。對此，作為音樂傳播的核心陣地的數(shù)字音樂平臺起到了關鍵性的作用：在積極的內(nèi)容曲庫積累和對數(shù)字音樂新產(chǎn)品和新商業(yè)模式的探索中，用戶的版權意識不斷加強，數(shù)字音樂收入不斷攀升，音樂正版化也進入到了一個前所未有的新階段。

以騰訊音樂娛樂集團為例，憑借超前的“付費訂閱”概念，其已在付費用戶方面率先完成了原始積累。隨著數(shù)字專輯、K歌、直播等創(chuàng)新玩法的開發(fā)，其也逐漸形成了包括“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的全場景音樂體驗，構建了一個多元化的“音樂社交娛樂生態(tài)”，讓用戶在參與到音樂的創(chuàng)作、欣賞、分享和互動中，充分滿足了對于音樂的想象，也大大提升了音樂的應用價值。

如今的數(shù)字音樂平臺，付費會員的權益更加多元化，不僅涵蓋了高品質(zhì)音樂試聽下載，還有個性主題、鈴聲特權、彈幕氣泡、新歌搶先體驗、首唱會特權、免廣告等豐富多樣的增值服務內(nèi)容，每月僅10余元左右的成本也激發(fā)了用戶的價值認同，進而帶動了版權意識向付費意識的轉(zhuǎn)化。根據(jù)騰訊音樂最新發(fā)布的2019年第一季度財報顯示，其在線音樂付費用戶達到2840萬，同比增長27.4%。

而更加積極的意義遠不止于此，為優(yōu)質(zhì)音樂付費，不僅是維護市場秩序的重要策略，也是培養(yǎng)用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段，以此，可進一步倒逼音樂內(nèi)容生產(chǎn)商花費更多心思埋頭創(chuàng)作，為市場提供更多、更優(yōu)秀的音樂作品，滿足消費者越來越高的精神需求。對于創(chuàng)作者而言，對音樂的付出與回報也因為市場的規(guī)范化和盜版的式微回歸正常，越來越完善的音樂人扶植計劃也可以讓他們發(fā)揮才干，專心做音樂的“匠人”。

另外，基于音樂的流動性，其與周邊行業(yè)的聯(lián)動也能創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值。尤其是最近這兩年，數(shù)字音樂實際上已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展到了一個由數(shù)字音樂為主體，且消費端比較突出的新階段。泛娛樂音樂體驗、現(xiàn)場演出、音樂裝備、音樂打分、卡拉OK、社交體驗、智能樂器、在線音樂教育、智能音響等，都為音樂消費創(chuàng)造了新的盈利點，帶動了整個音樂產(chǎn)業(yè)的活力。

毫無疑問，在付費的驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)才能更好地走向蓬勃，逐漸形成規(guī)模的國內(nèi)數(shù)字音樂發(fā)展，或許就是最好的市場“拓荒”參考書。

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