《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告》發(fā)布

《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告》權(quán)威發(fā)布

日前,由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、浙江省委宣傳部指導(dǎo),中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)、杭州市委宣傳部、杭州市蕭山區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”在杭州國(guó)際博覽中心新聞發(fā)布廳舉辦。本次峰會(huì)以“預(yù)見.音樂(lè)未來(lái)”為主題,旨在充分發(fā)揮數(shù)字化、信息化引領(lǐng)作用,推動(dòng)音樂(lè)和科技創(chuàng)新融合發(fā)展,構(gòu)建健康有序的具有中國(guó)特色的現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

會(huì)議期間,由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)首次發(fā)布《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告》和《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——音樂(lè)科技與裝備發(fā)展專題報(bào)告》,并且成立了由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院和杭州市蕭山錢江世紀(jì)城管理委員會(huì)共同組創(chuàng)建的“數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院”,到場(chǎng)的300余位專家、學(xué)者和音樂(lè)企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人圍繞“創(chuàng)新、智能、變革”,“數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的版權(quán)保護(hù)”、“數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的人才培養(yǎng)”、“國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))的建設(shè)發(fā)展”等議題進(jìn)行了深入探討。

浙江省委宣傳部副部長(zhǎng)盧春中、杭州市蕭山區(qū)人民政府區(qū)長(zhǎng)王敏、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王炬出席峰會(huì)并講話。浙江省委宣傳部新聞出版處處長(zhǎng)楚蓓蓓、杭州市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)龔志南、杭州市蕭山區(qū)宣傳部長(zhǎng)趙文虎、杭州市蕭山錢江世紀(jì)城黨工委書記、管委會(huì)主任秦劍云等一同出席峰會(huì)。

《年度中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》受原國(guó)家新聞出版廣電總局指導(dǎo),由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)組織撰寫,至今已經(jīng)連續(xù)發(fā)布6年�！�2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》在以往報(bào)告的基礎(chǔ)上做出了重大調(diào)整。調(diào)整后的新報(bào)告編委會(huì)隊(duì)伍更加壯大,結(jié)構(gòu)更為科學(xué),內(nèi)容更為豐富、特點(diǎn)更為鮮明,研究更為深入,時(shí)效性更為突出。據(jù)悉,該報(bào)告編委會(huì)由中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、人民音樂(lè)出版社、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)高校音樂(lè)聯(lián)盟等單位的專家學(xué)者以及中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)的相關(guān)專家共同組成,編寫組將以往產(chǎn)業(yè)報(bào)告中相關(guān)板塊進(jìn)行了更加科學(xué)合理的合并,同時(shí)還增加了產(chǎn)業(yè)中新業(yè)態(tài)、新形式的內(nèi)容。同時(shí),突破以往產(chǎn)業(yè)報(bào)告總報(bào)告、分報(bào)告的撰寫模式,改為專題研究報(bào)告的形式,在報(bào)告完成后擇時(shí)逐一發(fā)布,并于年底匯總各專題報(bào)告數(shù)據(jù)內(nèi)容,發(fā)布總報(bào)告。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)主任委員汪京京發(fā)布報(bào)告

首次重磅發(fā)布的《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告》由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)教授佟雪娜領(lǐng)銜并組成課題調(diào)研撰寫,課題組從“數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層”與“泛數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)維度,關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn),跟蹤最新前沿動(dòng)態(tài)和數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板,梳理過(guò)去一年的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,展望中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)主任委員汪京京表示,基于互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的日益龐大以及國(guó)家在政策面上給與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的扶持,我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。在原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指導(dǎo)下,2018年,中國(guó)音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了內(nèi)容不斷創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸整合,產(chǎn)業(yè)模式趨于共享,產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈發(fā)繁榮的一年。2018年,中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到609.5億元,并且增長(zhǎng)潛力依然巨大。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)教授佟雪娜解讀報(bào)告

《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告》的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于政府公開信息、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)公開信息、企業(yè)年報(bào)和企業(yè)訪談等。主要采訪企業(yè)包括阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)等,并參考國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家版權(quán)局版權(quán)保護(hù)中心等政府機(jī)關(guān)、IFPI(國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì))等國(guó)內(nèi)外行業(yè)協(xié)會(huì)部門的涉及數(shù)字音樂(lè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。為推進(jìn)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的分類統(tǒng)計(jì)方式與當(dāng)前國(guó)際既有方法的同步,本報(bào)告將數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層的分類條目具體劃分為“下載和流媒體”、“電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)”兩大類。其中,基于中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶的視聽習(xí)慣、消費(fèi)方式、接受理念及其所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,通過(guò)流媒體的渠道產(chǎn)生的消費(fèi)產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于下載,因此將下載和流媒體合并統(tǒng)計(jì)。

報(bào)告顯示,中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層流媒體訂閱模式逐漸被市場(chǎng)接受,雖然付費(fèi)比率相較之前有顯著提升,但用戶的付費(fèi)意愿仍然較為緩慢,與成熟的歐美市場(chǎng)以及視頻流媒體領(lǐng)域相比仍有一定的差距。2018年,數(shù)字音樂(lè)專輯購(gòu)買趨勢(shì)增強(qiáng),數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì),加強(qiáng)音樂(lè)人、用戶、平臺(tái)的有效互動(dòng)。隨著各大流媒體音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)格局逐步穩(wěn)定,音樂(lè)平臺(tái)均開始嘗試從“版權(quán)采買”到“內(nèi)容投資”的轉(zhuǎn)變,在音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)之爭(zhēng)進(jìn)入“由競(jìng)轉(zhuǎn)合”,更多地集中力量去爭(zhēng)奪電子、民謠、爵士、搖滾等長(zhǎng)尾音樂(lè),以此來(lái)實(shí)現(xiàn)各自版權(quán)版圖的擴(kuò)建,增強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層中的電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值有所下降,業(yè)態(tài)體現(xiàn)出彩鈴與下載業(yè)務(wù)相融合的趨勢(shì)。2018年,中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值為129.2億元。

報(bào)告指出在包括數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)下載、流媒體付費(fèi)訂閱、電信增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層之外,以直播、社交娛樂(lè)等為代表的泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的流量和不菲的收入,中國(guó)未來(lái)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越偏向于社交娛樂(lè)屬性。以“音樂(lè)”為核心,滿足用戶聽唱看玩等多種需求的泛娛樂(lè)生態(tài)正在構(gòu)建,2018年中國(guó)泛數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為480.3億元。

報(bào)告顯示中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)群體呈年輕化、高端化趨勢(shì),音樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容趨于多元化、音樂(lè)社交將成為未來(lái)主流。在版權(quán)格局基本穩(wěn)定的情況下,許多流行音樂(lè)作品被改編成電影、電視劇甚至游戲等形式,音樂(lè)開始成為IP內(nèi)容源。數(shù)字音樂(lè)商業(yè)化能力提升,各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)擴(kuò)大音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,多種盈利渠道共同創(chuàng)收,包括付費(fèi)下載、音樂(lè)流量包、平臺(tái)會(huì)員、數(shù)字單曲銷售、數(shù)字專輯銷售線上或線下演唱會(huì)票務(wù)、live house演出票務(wù)、音樂(lè)節(jié)票務(wù)、音樂(lè)直播中的虛擬物品打賞及會(huì)員付費(fèi)、耳機(jī)、音響、音樂(lè)周邊在內(nèi)的實(shí)體音樂(lè)衍生產(chǎn)品的銷售等。此外,線上線下的廣告投放收入、基于音樂(lè)作品IP開發(fā)的收入以及線下演出的活動(dòng)贊助和宣發(fā)分成也成為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。

未來(lái),中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將從版權(quán)、內(nèi)容的單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向多點(diǎn)的突破,充滿生機(jī),呈多業(yè)態(tài)化發(fā)展。

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