網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)深入助推中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)加速發(fā)展

今年是原創(chuàng)音樂(lè)爆發(fā)的一年,眾多音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目走進(jìn)觀眾視野,音樂(lè)人收入不斷走高,展現(xiàn)出我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年也是中國(guó)在線音樂(lè)發(fā)展的第20年,音樂(lè)行業(yè)逐漸從低谷走出,在線音樂(lè)平臺(tái)引領(lǐng)著新一輪發(fā)展突破。網(wǎng)易云音樂(lè)的崛起,預(yù)示著我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的繁榮正在加速到來(lái)。

上線6年來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)始終大力扶持原創(chuàng)音樂(lè)人,促進(jìn)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化發(fā)展,助力我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走向繁榮。如今,作為一家擁有6億用戶、8萬(wàn)音樂(lè)人入駐的國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái),網(wǎng)易云音樂(lè)深入助推中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展,通過(guò)石頭計(jì)劃挖掘出眾多精品佳作,引領(lǐng)原創(chuàng)音樂(lè)走上健康正向的發(fā)展道路。

扶持原創(chuàng)音樂(lè)繁榮發(fā)展

日前,福布斯中國(guó)發(fā)布“2019中國(guó)最具創(chuàng)新力企業(yè)榜單”,網(wǎng)易云音樂(lè)成為音樂(lè)行業(yè)中唯一上榜的企業(yè)。在網(wǎng)易云音樂(lè)問(wèn)世之前,我國(guó)在線音樂(lè)發(fā)展曾陷入惡性循環(huán),盜版橫行,音樂(lè)人賺不到錢(qián),音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎陷入停滯。

為此,網(wǎng)易云音樂(lè)專(zhuān)門(mén)推出石頭計(jì)劃,扶持助力原創(chuàng)音樂(lè)人發(fā)展和成長(zhǎng),為其提供全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持,在為精品歌曲提供發(fā)光機(jī)會(huì)的同時(shí),積極推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)健康繁榮發(fā)展。3年來(lái),已先后涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人和歌曲,趙雷的《成都》、謝春花的《借我》、陳鴻宇的《理想三旬》、木小雅的《可能否》、劉昊霖的《兒時(shí)》等眾多原創(chuàng)音樂(lè)人和優(yōu)質(zhì)歌曲逐漸走向大眾視野,網(wǎng)易云音樂(lè)成為能助推歌火人紅的“孵化器”。

網(wǎng)易云音樂(lè)石頭計(jì)劃扶持的木小雅的《可能否》,成為2018年的爆款民謠,上線一個(gè)月就收獲10W+樂(lè)評(píng)。上線至今,歌曲播放量超過(guò)10億次,網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論超過(guò)30萬(wàn)條,木小雅的網(wǎng)易云音樂(lè)粉絲實(shí)現(xiàn)了從幾乎為0到32萬(wàn)人的增長(zhǎng)。

我國(guó)流行音樂(lè)領(lǐng)域已多年沒(méi)有涌現(xiàn)出優(yōu)秀的現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)作品和音樂(lè)人,這與此前唱片業(yè)的衰落和互聯(lián)網(wǎng)的盜版橫行有關(guān)。隨著像網(wǎng)易云音樂(lè)這樣關(guān)注原創(chuàng)音樂(lè)、注重版權(quán)保護(hù)的平臺(tái)的成長(zhǎng),我國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)已經(jīng)走上了一條健康的規(guī)范化發(fā)展之路。

音樂(lè)行業(yè)在加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的同時(shí),也逐漸轉(zhuǎn)向促進(jìn)音樂(lè)作品的廣泛傳播。如何采取符合市場(chǎng)規(guī)則和國(guó)際慣例的授權(quán)模式以及建立合理的版權(quán)授權(quán)、合作和運(yùn)營(yíng)模式將是后續(xù)探索的重點(diǎn)。

促進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

音樂(lè)作品的版權(quán)保護(hù)在今天已成為共識(shí),也是必須遵守的法律規(guī)定。2015年,國(guó)家版權(quán)局開(kāi)展“劍網(wǎng)2015”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的行為。以此為標(biāo)志,我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走向有序發(fā)展。

網(wǎng)易云音樂(lè)自2013年上線以來(lái)便重視音樂(lè)版權(quán)保護(hù),并希望通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)、扶持原創(chuàng)音樂(lè)等組合拳革新停滯的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。其中,對(duì)音樂(lè)正版版權(quán)的保護(hù)自產(chǎn)品上線就已開(kāi)始,并促進(jìn)了行業(yè)的正向發(fā)展。隨后,國(guó)家版權(quán)局積極推動(dòng)行業(yè)建立良好有效的版權(quán)授權(quán)機(jī)制,防止獨(dú)家授權(quán)壟斷,努力為廣大網(wǎng)民和聽(tīng)眾提供更好的音樂(lè)作品和服務(wù)。

在版權(quán)保護(hù)規(guī)范以前,網(wǎng)易云音樂(lè)曾發(fā)布一份《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》,其中揭示的諸多數(shù)據(jù)不容樂(lè)觀。報(bào)告顯示,有近七成的獨(dú)立音樂(lè)人在音樂(lè)方面獲得的月平均收入不到1000元。為此,網(wǎng)易云音樂(lè)在石頭計(jì)劃基礎(chǔ)上,推出云梯計(jì)劃,扶持內(nèi)容創(chuàng)作者,讓更多的人從中受益,并引領(lǐng)行業(yè)繁榮。

面對(duì)入駐平臺(tái)的8萬(wàn)名原創(chuàng)音樂(lè)人,如何更好地實(shí)現(xiàn)作品的規(guī)范授權(quán)和規(guī)范使用?如何更好地保障音樂(lè)人的權(quán)益?網(wǎng)易云音樂(lè)在業(yè)內(nèi)率先探索推進(jìn)獨(dú)立音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化服務(wù),推出《音樂(lè)作品授權(quán)使用協(xié)議書(shū)》,對(duì)音樂(lè)人作品上傳功能進(jìn)行升級(jí)。音樂(lè)人通過(guò)規(guī)范的版權(quán)授權(quán)將原創(chuàng)作品上傳至平臺(tái)后,可自主選擇享受多元化的收入與曝光權(quán)益,如會(huì)員包分成、作品點(diǎn)播分成、廣告分成、自助數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)等。

向上向善發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的力量

音樂(lè)是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角�！陡璩�祖國(guó)》《我們走在大路上》《我愛(ài)五指山,我愛(ài)萬(wàn)泉河》《在希望的田野上》等具有鮮明時(shí)代的特征的歌曲,無(wú)不具有向上向善的力量。

在產(chǎn)生好作品和激發(fā)音樂(lè)人原創(chuàng)力量方面,網(wǎng)易云音樂(lè)有一些成功的探索值得關(guān)注。此前,網(wǎng)易云音樂(lè)憑借歌單、樂(lè)評(píng)、個(gè)性化推薦等特色內(nèi)容,吸引大量網(wǎng)友和聽(tīng)眾互動(dòng),形成了國(guó)內(nèi)最好的音樂(lè)社區(qū)氛圍,音樂(lè)人和聽(tīng)眾之間也在相互傳遞正能量。

在看到今年4月四川省涼山州森林大火中消防員犧牲的消息后,網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)人與聽(tīng)眾一起合力填詞譜曲,共同創(chuàng)作了《我的消防兄弟》,紀(jì)念遇難的消防員；

在國(guó)際珍稀動(dòng)物保護(hù)日來(lái)臨之際,網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合發(fā)起“拾魚(yú)”動(dòng)物保護(hù)公益活動(dòng),并邀請(qǐng)知名音樂(lè)人演唱《穿山》《孔雀辭》《豹雪》3首公益主題曲,呼吁大家善待和關(guān)懷動(dòng)物；

在今年兒童節(jié)來(lái)臨之際,網(wǎng)易云音樂(lè)與中國(guó)兒童中心、中國(guó)兒童少年基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起原創(chuàng)兒童音樂(lè)全民公益征集活動(dòng),為少年兒童挖掘反映新時(shí)代風(fēng)貌的新兒歌。

此外,通過(guò)為每個(gè)城市創(chuàng)作一首城市主題曲的《國(guó)風(fēng)堂·城市風(fēng)光詩(shī)系列》,網(wǎng)易云音樂(lè)將中國(guó)傳統(tǒng)文化和燦爛文明融合到原創(chuàng)音樂(lè)中,分別為北京、南京、杭州、西安、成都、廣州這6座古城創(chuàng)作城市主題曲,引起廣大網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)文化傳承的興趣和璀璨文明的自豪感。

作為國(guó)內(nèi)主流的在線音樂(lè)平臺(tái)之一和最大的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)、最活躍的音樂(lè)社區(qū),網(wǎng)易云音樂(lè)在促進(jìn)我國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)多元化發(fā)展的同時(shí),也在不斷釋放溫暖的價(jià)值,傳遞音樂(lè)的力量。

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