版權(quán)政策的完善 重塑音樂市場環(huán)境

    國際唱片協(xié)會(IFPI)曾表示，中國是下一個偉大的全球機遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩。從不受國際唱片公司所待見到吸引國際業(yè)界的關(guān)注，國際唱片協(xié)會之所以給予中國音樂市場如此高的評價，與中國的正版化音樂環(huán)境和市場運營模式等因素的相互作用密不可分。

    2004年至2013年的十年間，中國音樂市場飽受互聯(lián)網(wǎng)盜版的沖擊，一度被視為“音樂黑洞”。直至2015年的拐點到來，國際唱片協(xié)會也在這一年表示“中國正走向真正的交易型市場”。彼時，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡音樂服務商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下架，史稱“最嚴版權(quán)令”。最嚴版權(quán)令的出臺，使版權(quán)進一步成為了焦點，數(shù)字音樂平臺的競爭至此圍繞正版內(nèi)容展開。

    版權(quán)政策的完善，重塑了音樂市場環(huán)境，更將中國音樂從盜版和免費下的過度“自由”中解救了出來。面對音樂正版化的趨勢，數(shù)字音樂平臺開始與唱片公司達成合作積極購買版權(quán)，并開始解鎖獨家版權(quán)的“隱藏屬性”——即通過分銷的方式授權(quán)給其他平臺，實現(xiàn)版權(quán)共享。而這種“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式的出現(xiàn)，從根本上激發(fā)了數(shù)字音樂平臺保護版權(quán)的積極性。拿到獨家代理的平臺由于掌握數(shù)據(jù)，可以有效監(jiān)控市場上的版權(quán)情況，出于財產(chǎn)權(quán)考慮，一旦發(fā)現(xiàn)盜版便會積極維權(quán)。同時，這種模式還防止數(shù)字音樂平臺付出的成本東流，由于有1-3年的“獨家”的相對穩(wěn)定期限，使得數(shù)字音樂平臺樂于、敢于培育音樂人，在音樂人身上花成本，客觀上激發(fā)了音樂人的熱情，中國數(shù)字音樂正版化的進程也得以加速。

    2017年9月，在國家版權(quán)局的推動下，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等在內(nèi)的主要數(shù)字音樂服務商，版權(quán)內(nèi)容相互轉(zhuǎn)授權(quán)達99%。而平臺方之間達成的這一合作，不僅明智更意義深遠。高達99%的轉(zhuǎn)授權(quán)比例不僅極大程度地保證了音樂作品的廣泛傳播，更在深層次推動了數(shù)字音樂平臺競爭進入下一良性階段。在開放合作態(tài)度的基礎上，數(shù)字音樂平臺通過數(shù)字專輯、會員權(quán)益等功能的豐富，形成了多元化的商業(yè)模式，進一步激活了中國數(shù)字音樂市場。

    國際唱片協(xié)會認為，反盜版行動的奏效和數(shù)字音樂平臺之間的競爭，這兩個因素是中國音樂產(chǎn)業(yè)收益增長迅猛的主要原因。從數(shù)據(jù)也可以看到，2014年中國音樂市場在全球排名第19位，到2015年即暴漲63.8%，升至第14位。而到了2018年，中國音樂市場的全球排名已經(jīng)升至第7位。

    可以說，將“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式評為中國音樂市場的規(guī)范化最大功臣并不為過。光明日報曾發(fā)文表示：獨家版權(quán)有利于凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，培養(yǎng)公眾付費意識。正因為與平臺獨家的版權(quán)合作，讓音樂在版權(quán)上有了“主人”、有了關(guān)注，也有了今天的價值體現(xiàn)。

華中科技大學法學院教授、博士生導師熊琦也曾指出，“讓聽歌變得簡單”其實是所有數(shù)字音樂平臺的共同追求，但這種簡單并不意味著取消必不可少的交易博弈和市場競爭。不顧權(quán)利人和數(shù)字音樂平臺利益的強制合并或強制授權(quán)，其實是把主體之間的市場博弈行為看作是“市場失序”或“市場亂象”，也必然破壞來之不易的數(shù)字音樂市場。此外，從版權(quán)持有者的角度出發(fā)，對平臺方在版權(quán)收益、版權(quán)保護、包括音樂作品和音樂人的運營能力等方面的考量，決定了全平臺授權(quán)在商業(yè)上實施的困難程度。而在全球范圍內(nèi)，也都無法保證任何兩個音樂平臺的內(nèi)容完全一致。

    不難看出，中國音樂市場發(fā)展的自然選擇造就了“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的特色化模式的施行。在市場實現(xiàn)高度正版化與自由化的同時，平臺方的良性競爭性也打開了中國音樂市場的活力，并逐漸培養(yǎng)出了用戶的音樂付費意識和行為，全面正版化的趨勢也讓中國音樂行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展。如今，政策驅(qū)動下漸趨完善的版權(quán)環(huán)境，以及多元化的市場模式正支撐著中國音樂正版化的局面，這，也將成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈長榮發(fā)展的穩(wěn)定基石。

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