“網(wǎng)紅”還是藝術(shù)家 云上藝術(shù)可否撥云見(jiàn)藝

　　本地男團(tuán)“力量之聲”主唱之一在家參與“云合唱”之際，為了解決沒(méi)有話筒防風(fēng)罩——這通常是用來(lái)消解爆破音的“風(fēng)聲”，想出了“土法”：把長(zhǎng)筒絲襪做成了網(wǎng)兜，架在話筒前，自嘲道：“這樣唱最有味道�！鄙罡�昆曲數(shù)十年的張軍，也在家一個(gè)人搞直播。他一會(huì)兒趴在瑜伽墊上練功，一會(huì)兒在電腦前打字與粉絲互動(dòng)，一會(huì)兒架起話筒唱上兩段，間或解釋道，平常唱戲前都不說(shuō)話，才能讓嗓子保持最好狀態(tài)。青年鋼琴家宋思衡也一個(gè)人在家彈琴給萬(wàn)千網(wǎng)民看，為了推薦一首曲目，他從法國(guó)大革命開(kāi)始說(shuō)起了風(fēng)云詭譎的歷史還配上世界名畫(huà)……上海的藝術(shù)家，都在積極參與“藝起前行”的藝術(shù)上云端活動(dòng)，但是真的都找對(duì)了方法嗎？

　　“網(wǎng)紅”與藝術(shù)家，基本屬于兩端。藝術(shù)家，尤其是表演藝術(shù)家，講究現(xiàn)場(chǎng)；而網(wǎng)絡(luò)，消弭現(xiàn)場(chǎng)。藝術(shù)追求精準(zhǔn)、精細(xì)、精巧、精益求精。網(wǎng)紅可以粗放、家常、隨心所欲可逾矩。非常時(shí)期，藝術(shù)家紛紛上了“云”，規(guī)則完全不同，不少事兒要從頭學(xué)起。以2年內(nèi)年收入達(dá)到2億元的網(wǎng)紅唇膏賣(mài)手李佳琦為例，僅在直播現(xiàn)場(chǎng)的屏幕外，他就起碼需要三四位助理打字、打光、攝像、收聲、遞貨等等。這還沒(méi)算上營(yíng)銷、策劃等幕后主腦……他停不下來(lái)，也是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)驅(qū)使。而張軍、宋思衡等真的是一個(gè)人在屏幕內(nèi)外，單打獨(dú)斗。電視臺(tái)正規(guī)軍拍個(gè)視頻，也至少3人出馬。要讓藝術(shù)家“融入”以美妝、旅游、游戲、美食為主流，以帶貨為主要目的，以搞笑為主要呈現(xiàn)方式的短視頻網(wǎng)絡(luò)，絕不是增加幾個(gè)助理那么簡(jiǎn)單。起碼，這需要一個(gè)具有喜劇思維、營(yíng)銷理念、橫跨雅俗的強(qiáng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)作為幕后支撐。最關(guān)鍵的是，大家真的想好了要把什么內(nèi)容搬上短視頻平臺(tái)嗎？絕不是把舞臺(tái)上的演出“原版照搬”，而是應(yīng)該把短視頻平臺(tái)當(dāng)作“IP形象推廣窗口”，為這個(gè)平臺(tái)訂制“原版”的衍生產(chǎn)品。例如，當(dāng)前不少電視綜藝的做法，就是剪輯、制作一批綜藝節(jié)目的幕后訪談、明星日常、NG花絮等推送到這個(gè)平臺(tái)上——增加綜藝品牌或明星個(gè)人品牌——亦即IP的曝光率、瀏覽量，進(jìn)而形成話題或者熱搜，帶動(dòng)整體流量。所以，確實(shí)有一批明星未必有代表作，但是是“XXX同款”的帶貨達(dá)人，同樣贏得商機(jī)無(wú)限。對(duì)于表演藝術(shù)而言，僅僅把舞臺(tái)平移到鏡頭前，是削弱“現(xiàn)場(chǎng)感”的，必須以制作“衍生產(chǎn)品”的理念，為新媒體平臺(tái)訂制新的內(nèi)容。此前，法國(guó)巴黎歌劇院的芭蕾舞演員在上海博物館亮相，就是很成功的新媒體傳播方式——代表西方舞臺(tái)藝術(shù)最美巔峰的芭蕾舞演員，在歷代中華傳統(tǒng)文化與文明結(jié)晶的器物面前，形成東與西、人與物、時(shí)間與空間的共融，“美得不可方物”，大約就是這個(gè)意思了。對(duì)于美，全民怎么不遺余力地追求，都是對(duì)的。

　　所以，短視頻平臺(tái)，其實(shí)就是舞臺(tái)藝術(shù)的“幕后”。法國(guó)芭蕾舞演員去上博也好，索菲·瑪索跳廣場(chǎng)舞也罷，不過(guò)都是他們正式演出之外的“余興節(jié)目”。他們這么做的根本目的，是讓大家更關(guān)注他們的“臺(tái)前”和“原版”。因而，把原版、完整版節(jié)目一股腦兒放到開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上，其實(shí)就成了央視欄目“空中大劇院”罷了，還損失了一筆版權(quán)費(fèi)呢！目前，這么做的只有“高清戲劇影像”項(xiàng)目，搜羅了英國(guó)國(guó)家劇院、英國(guó)皇家莎士比亞劇院等一時(shí)半會(huì)兒因成本等原因無(wú)法來(lái)到中國(guó)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)演出的高品質(zhì)團(tuán)隊(duì)上演的劇目——當(dāng)然，是付費(fèi)觀看。至于，雜技演員、戲曲演員如何背著娃“負(fù)重”練功等日常，起初看來(lái)頗為新鮮，確實(shí)深入了演員的幕后生活，但是第二次、第三次亮相就需要換新招數(shù)了。這就牽涉到另外一個(gè)新問(wèn)題：云上藝術(shù)，是一個(gè)短期方案，還是一個(gè)長(zhǎng)期策略？待撥云見(jiàn)日之后，是否還要撥“云”見(jiàn)“藝”？今后，表演藝術(shù)是否也需要臺(tái)上、線上一起經(jīng)營(yíng)？答案，要每一個(gè)藝術(shù)門(mén)類各自深思。僅對(duì)于戲曲的傳承與傳播，歷來(lái)就有兩種都有道理，卻是兩極化的意見(jiàn)。一類是讓?xiě)蚯�融入日常生活，在人間煙火里復(fù)蘇，走的是“非遺”路線；另一類是讓?xiě)蚯�停留在“博物館式”的保護(hù)，確保其“高端”“奢侈品”的格調(diào)，走的是“文物”路線。故宮是目前文物圈最大的網(wǎng)紅IP，但故宮粉絲量與抖音網(wǎng)紅前十名相比，至多只有十分之一。但是，毫無(wú)疑問(wèn)，坐擁中華文明歷朝歷代文化瑰寶的故宮，是有規(guī)劃、有步驟、有遠(yuǎn)見(jiàn)地部署騰“云”駕霧的戰(zhàn)略的。在抖音里，故宮的屬性是“旅游”……

　　找到跨界的交集，可謂是權(quán)宜之計(jì)。既不用降格以求，失去主心骨，也可以贏得圈外點(diǎn)贊。這就是當(dāng)下原本屬于電視的綜藝，平移到網(wǎng)絡(luò)上之后形成的網(wǎng)綜，目前表現(xiàn)還不錯(cuò)。近來(lái)，網(wǎng)綜讓明星在家自拍。雖然產(chǎn)生了到底是“我是歌手”還是“臥室歌手”的調(diào)侃，但是，可以讓粉絲了解明星最愛(ài)的自拍角度——或曰“明星眼里的自己”“明星在家的樣子”，確實(shí)符合“幕后”的理念。據(jù)微信官方統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)慶期間運(yùn)動(dòng)步數(shù)不足百步的人群達(dá)到3480萬(wàn)；2018年同期的數(shù)字還僅有2100萬(wàn)。這說(shuō)明——宅家文娛的潛在觀眾數(shù)量在增長(zhǎng)，其中主要聚焦于影視、游戲，占據(jù)30%。與此同時(shí)，跨地域、低成本制作，更會(huì)讓資本催生一批對(duì)藝術(shù)品質(zhì)追求不高但依然會(huì)有流量的節(jié)目�？简�(yàn)藝術(shù)家創(chuàng)造力的時(shí)候到了。資本愿意投入云產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)家是否可以在贏得大眾矚目的前提下，持續(xù)保持高品質(zhì)的藝術(shù)？云上藝術(shù)，真正撥云見(jiàn)藝。

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