“音樂+音頻”組合 酷我音樂打造多元內(nèi)容體系

近日，Ａｎａｌｙｓｙｓ易觀發(fā)布了《中國移動(dòng)音樂市場(chǎng)年度分析2020》。報(bào)告指出，目前，音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長，數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣逐步形成。在此背景下，精細(xì)化運(yùn)營成為平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

同時(shí)，報(bào)告也指出，在頭部平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)下，音樂正在與多個(gè)泛娛樂行業(yè)深入融合，更全面的激發(fā)產(chǎn)業(yè)能效，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)的增長。其中，酷我音樂憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)和智能化場(chǎng)景應(yīng)用，通過滿足用戶全方位的音頻娛樂需求，也保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

“音樂+音頻”組合拳，打造多元內(nèi)容體系

當(dāng)前，用戶需求不斷多元化，對(duì)“聽”的需求已不滿足于音樂，而延伸至資訊、小說、脫口秀、訪談節(jié)目等領(lǐng)域。面對(duì)用戶需求的變化，酷我音樂以敏銳的嗅覺，緊抓長音頻增長紅利，探索“音樂+長音頻”模式，多元開發(fā)受年輕用戶喜愛的創(chuàng)新內(nèi)容。

目前，酷我音樂已與閱文集團(tuán)、縱橫中文網(wǎng)、17ｋ小說網(wǎng)、有妖氣等合作伙伴達(dá)成合作，吸引唐家三少、酒徒、丁墨等頭部作者，以及億級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人程一、社會(huì)學(xué)家李銀河等頭部ＫＯＬ入駐。近期，酷我音樂將繼續(xù)著力閱文頭部內(nèi)容的引進(jìn)，通過將文學(xué)作品制作為長音頻有聲讀物的方式，再次升級(jí)酷我音樂平臺(tái)上的音頻內(nèi)容資源。

海量優(yōu)質(zhì)資源，是保證用戶體驗(yàn)的重要基礎(chǔ)。在酷我音樂平臺(tái)，《程一電臺(tái)》《蕊希電臺(tái)》等治愈系節(jié)目可以滿足情感向用戶需求，《慶余年》《斗破蒼穹》《全職高手》《黃金瞳》《從前有座靈劍山》等大熱ＩＰ有聲書更是深受大眾喜愛與追捧，《劉蘭芳評(píng)書》《嘻哈包袱鋪》讓曲藝愛好者們也能享受聽覺盛宴，《百家講壇》《成敗論乾隆》《玄奘西游記》等則為歷史文化愛好者們提供了多樣選擇。豐富多元的內(nèi)容，滿足了用戶對(duì)于垂直品類優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容的差異化需求。

除了外部合作，酷我音樂在內(nèi)容自制方面也有不俗的表現(xiàn)。易觀報(bào)告中提到，酷我音樂聯(lián)合中國青年報(bào)·中青在線共同打造的首檔青年閱讀類公益節(jié)目《榜樣閱讀》，以“明星入駐+音頻閱讀”的形式持續(xù)出圈，獲得微博十大影響力公益項(xiàng)目，成為年度現(xiàn)象級(jí)ＩＰ之一。《榜樣閱讀》《酷我青年說》《國寶的奇妙之旅》等自有ＩＰ成功出圈，展示了酷我音樂在內(nèi)容開發(fā)方面的專業(yè)能力。

酷我音樂將多元的內(nèi)容服務(wù)體系從音樂拓展到長音頻領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)“聲態(tài)圈”，同時(shí)深入上下游領(lǐng)域，激發(fā)上游創(chuàng)作活力，提升下游分發(fā)效率。去年12月酷我音樂發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長音頻募集計(jì)劃，以百億資源+資金扶持創(chuàng)作者，通過獎(jiǎng)金、流量、培訓(xùn)等多種方式結(jié)合的精細(xì)化運(yùn)營，吸引合作伙伴入駐、促進(jìn)新興創(chuàng)作者的迅速成長，為行業(yè)發(fā)展注入源頭活水。而酷我音樂旗下的直播平臺(tái)酷我聚星，也為創(chuàng)作者們提供了無處不在的自我展示舞臺(tái)，使得用戶與優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容之間產(chǎn)生了更直接的互動(dòng)和更高效的連接。

目前，酷我音樂泛文娛布局收效顯著，人均使用時(shí)長行業(yè)第一。2019年酷我音樂人均單日啟動(dòng)次數(shù)處于增長趨勢(shì)和較高水平;月度人均使用時(shí)長得到了持續(xù)增長，均值達(dá)到4.6小時(shí)，明顯高于行業(yè)其他平臺(tái)。

報(bào)告指出：“多元音頻內(nèi)容全面吸引用戶注意力，更長的用戶停留時(shí)間體現(xiàn)了酷我在數(shù)字音樂以外，長短音頻融合發(fā)展，泛娛樂全鏈布局的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，在存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪中建立起的品牌壁壘及資源優(yōu)勢(shì)�！�

滲透更多智能應(yīng)用場(chǎng)景，讓好聲音無處不在

內(nèi)容之上，酷我音樂也在逐步打通更多服務(wù)場(chǎng)景，不斷拓展音頻生活的邊界，讓音頻內(nèi)容滲透人們生活的更多角落。

智能硬件的高速發(fā)展，助力音頻內(nèi)容延伸到更多娛樂生活場(chǎng)景�？嵛乙魳芬恢笔切袠I(yè)內(nèi)打造音樂硬件設(shè)備的先鋒隊(duì)員之一，致力于打造軟硬一體化的高音質(zhì)用戶體驗(yàn)。從2015年9月以一款主打重低音和性價(jià)比的“酷我Ｋ1無線耳機(jī)”進(jìn)入硬件市場(chǎng)，到如今產(chǎn)品線覆蓋藍(lán)牙耳塞、藍(lán)牙頭戴耳機(jī)、防水藍(lán)牙音箱和真無線立體聲藍(lán)牙音箱等全品類，酷我音樂已經(jīng)獲得了用戶的廣泛認(rèn)可，軟件硬件雙管齊下，讓酷我音樂“高音質(zhì)”的品牌特點(diǎn)深入人心。

與此同時(shí)，作為第一家支持車載互聯(lián)網(wǎng)音樂的產(chǎn)品，酷我音樂一直致力于保障萬千車主體驗(yàn)更加智能化、互聯(lián)化的車內(nèi)娛樂生活方式。

如今，酷我音樂已經(jīng)打造了以酷我音樂+酷我聚星+音樂硬件+車載應(yīng)用為一體的個(gè)性化高品質(zhì)服務(wù)，不斷完善以“音樂+長音頻”為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶構(gòu)建了立體化的音頻娛樂體驗(yàn)。未來，酷我音樂也將以音樂+長音頻為核心，不斷延展邊界，賦予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多價(jià)值，繼續(xù)完善自身泛文娛布局，引領(lǐng)探索產(chǎn)業(yè)的更多可能性。

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