名稱：中音在線 
短視頻正在毀掉中國(guó)數(shù)字音樂(lè)
短視頻正在毀掉中國(guó)數(shù)字音樂(lè)
短視頻正在毀掉中國(guó)數(shù)字音樂(lè)。
近日，知乎上有一個(gè)關(guān)于“音樂(lè)的未來(lái)是視頻”的問(wèn)題引起不少樂(lè)迷和樂(lè)評(píng)人的討論。甚至還有知名音樂(lè)觀察人表示：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，情況已經(jīng)很清楚了，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是視頻，而非音頻�！彪y道流量當(dāng)?shù)�、洗腦神曲的短視頻平臺(tái)真的是未來(lái)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的歸宿嗎?
不可否認(rèn)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，無(wú)疑是當(dāng)下最炙手可熱的傳播陣地，令人乍舌的流量，激發(fā)了各種各樣的玩法，也改變了像電商、游戲、直播等產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。但是，深究短視頻對(duì)于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)“水能載舟，亦能覆舟”的故事。
通常情況下，用戶在短視頻平臺(tái)聽(tīng)了一首歌的高潮片段，由此被吸引到數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上。這種來(lái)自短視頻帶貨的“萬(wàn)能操作”，的確拔苗助長(zhǎng)了一些音樂(lè)作品，如被熱議的《驚雷》，還有許多在爆款之后便后繼無(wú)力的“一次性消費(fèi)”音樂(lè)。短視頻平臺(tái)紅極一時(shí)，但是在“虛火”之后，如今只留下一地雞毛，和短視頻博主的遭遇如出一轍，被流量催火一首容易，想火十首，卻比登天還難。
過(guò)度消費(fèi)一旦結(jié)束，音樂(lè)人不得不面對(duì)無(wú)法延續(xù)爆款的尷尬境地，而被短視頻洗腦后跟風(fēng)過(guò)來(lái)的粗暴“流量”，還引起了不少資深樂(lè)迷、固有粉絲的反感，緣何出現(xiàn)這樣的情況呢?
這要?dú)w結(jié)于短視頻從15秒到1分鐘的時(shí)長(zhǎng)，使得真正的原曲“只露尖尖角"，這與完整作品至少3分鐘，甚至周杰倫部分作品高達(dá)5-6分鐘的藝術(shù)性有天然之別。短視頻的核心是急速滿足觀看者的爽點(diǎn)、嗨點(diǎn)，注定將大量催生更多的口水歌，碎片化音樂(lè)消費(fèi)也將音樂(lè)降格為速食，讓音樂(lè)的藝術(shù)性蕩然無(wú)存。
作為人類第4大藝術(shù)，音樂(lè)從古至今，有著一套自己的演化進(jìn)程，從古老印刷傳播的樂(lè)譜，到19世紀(jì)末期的卡帶，再到上世紀(jì)90年代初的CD，再到現(xiàn)在的數(shù)字音樂(lè)，所有的音樂(lè)傳播都基于“便攜性”的基礎(chǔ)上進(jìn)行演化。
如果音樂(lè)的未來(lái)是短視頻，“看音樂(lè)”無(wú)疑是滑稽之談。短視頻與音頻對(duì)人的注意力及時(shí)間的搶占是完全不相同的策略，音樂(lè)天然的陪伴感和情感鏈接被擊打得稀碎。短視頻反人類的設(shè)定看起來(lái)更像是在烘托某種“生意”。這種試圖扭轉(zhuǎn)音樂(lè)演化路徑的行為，都是偏離了本質(zhì)的逆行倒施。
短視頻的的確確有著自己的優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)稍有了解的人都會(huì)知道，作曲、作詞、編曲、MV，光是制作層面的開(kāi)銷如同燒錢一般，為用戶提供高質(zhì)量音源下載，更是如今數(shù)字音樂(lè)的必備服務(wù)，以“快”當(dāng)?shù)赖牡统杀径桃曨l制作卻并不具備如此條件。
特別是當(dāng)某短視頻打出“白嫖”的旗號(hào)，號(hào)召大家去平臺(tái)“免費(fèi)”觀賞MV的時(shí)候，音樂(lè)此時(shí)扮演的角色儼然成為了一個(gè)吸引流量的工具，其背后蘊(yùn)藏的藝術(shù)價(jià)值、創(chuàng)作故事已經(jīng)不再重要，在短視頻的世界，資本只需要娛樂(lè)至上。
縱觀短視頻平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程，其“散裝”“殘?bào)w”音樂(lè)的產(chǎn)品形式，在一開(kāi)始是完全不尊重版權(quán)的直接卡段，而現(xiàn)在則是披著合作的外衣大力鼓吹“音樂(lè)免費(fèi)”的白嫖論，若是人人都想著白嫖音樂(lè)，那么我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展該從何談起?這也枉費(fèi)了國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)平臺(tái)與音樂(lè)人這么多年付出的努力。
縱觀中國(guó)華語(yǔ)樂(lè)壇數(shù)十載風(fēng)云，有過(guò)黃金時(shí)代的興盛，也被盜版浪潮坑入過(guò)谷底，好不容易承受完倒閉潮的陣痛期，迎來(lái)用戶版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，創(chuàng)作環(huán)境逐漸重回健康。不應(yīng)該被劣質(zhì)的聲畫效果、浮躁的娛樂(lè)氛圍、追求打造無(wú)營(yíng)養(yǎng)和快速爆火的“神曲”所毀掉，廣大人民群眾也不應(yīng)該在“耳蟲(chóng)效應(yīng)”中娛樂(lè)至死。
如文章開(kāi)頭所講，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的深水區(qū)，短視頻能做到的有且僅能“音樂(lè)帶貨”，但“造貨”的源頭只能是擁有完整的音樂(lè)生態(tài)、完整的音樂(lè)生產(chǎn)能力、強(qiáng)大宣發(fā)能力的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。
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