名稱：中音在線 
《日音洞察報(bào)告》：聚焦日本音樂(lè)在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀
《日音洞察報(bào)告》：聚焦日本音樂(lè)在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀
近日，音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)知名研究機(jī)構(gòu)小鹿角智庫(kù)發(fā)布《日本音樂(lè)在華推廣現(xiàn)狀洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《日音洞察報(bào)告》),這也是首份聚焦日本音樂(lè)在中國(guó)發(fā)展的行業(yè)報(bào)告。
報(bào)告通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、調(diào)研訪談、文獻(xiàn)與案例研究等方式，從市場(chǎng)概況、用戶消費(fèi)行為分析、行業(yè)典型案例研究及未來(lái)發(fā)展等多方面，對(duì)日本音樂(lè)在中國(guó)的推廣發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析解讀，認(rèn)為風(fēng)格多元的日本音樂(lè)在中國(guó)有著很強(qiáng)的粉絲基礎(chǔ)，其中ACG音樂(lè)熱度最高，吉卜力工作室旗下音樂(lè)內(nèi)容占據(jù)日音用戶消費(fèi)的近半壁江山；音樂(lè)流媒體平臺(tái)成為日本音樂(lè)在華推廣的第一選擇，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借專業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力和持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，成為日本版權(quán)方的首選合作平臺(tái)。
對(duì)日本音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，《日音洞察報(bào)告》分析指出，日本是世界第二大錄制音樂(lè)市場(chǎng)，在流媒體時(shí)代，日本網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)銷售連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，體現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。
回顧日音在中國(guó)市場(chǎng)的推廣進(jìn)程，流行、搖滾、電子音樂(lè)、City-pop、偶像團(tuán)體等不同音樂(lè)風(fēng)格，都在J-pop發(fā)展史上留下印記，也為日本音樂(lè)帶來(lái)更多元的發(fā)展可能。2015年，隨著中國(guó)音樂(lè)版權(quán)正版化進(jìn)程加快，中日兩國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作也進(jìn)入快車道，截至目前，九成左右大型日本音樂(lè)版權(quán)方已經(jīng)與中國(guó)流媒體平臺(tái)達(dá)成內(nèi)容合作。
《日音洞察報(bào)告》還對(duì)中國(guó)超十萬(wàn)日音用戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研和分析，從中得出不少對(duì)行業(yè)有所啟發(fā)的結(jié)論。調(diào)研顯示，日音用戶以95后年輕人群為主，占比超9成，其中00后占比74.41%,在職業(yè)結(jié)構(gòu)上，學(xué)生群體成為主力軍，占比高達(dá)82.81%,其次為企業(yè)職員和自由職業(yè)者，在學(xué)生人群中，又以中學(xué)生和大學(xué)生比例最高，分別為54.17%和28.28%。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，最受日音用戶歡迎的音樂(lè)風(fēng)格為動(dòng)漫音樂(lè)，其次為輕音樂(lè)/純音樂(lè)、電影/日劇原聲和流行音樂(lè)，同時(shí)，像電子、偶像、搖滾、民謠等各類風(fēng)格也有一席之地，這既展現(xiàn)出動(dòng)漫音樂(lè)在樂(lè)迷心中毋庸置疑的高人氣，也是音樂(lè)分眾化趨勢(shì)加劇的重要例證。
在關(guān)于日本音樂(lè)廠牌的調(diào)研中，吉卜力工作室支持占比達(dá)40.9%,遠(yuǎn)超其他廠牌成為最受用戶喜愛(ài)的日音廠牌，其次為NBC環(huán)球娛樂(lè)日本有限公司。日音用戶最常收聽(tīng)的音樂(lè)人前三為米津玄師、初音未來(lái)、RADWIMPS。
通過(guò)大量深度訪談，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，日音用戶的入坑途徑往往是被動(dòng)漫作品的原聲感染，開(kāi)始接觸日音，被其優(yōu)美的旋律所吸引，再逐漸入坑成為重度日音樂(lè)迷。由于在線下生活很難獲得共鳴，他們也更愿意在網(wǎng)易云音樂(lè)和B站等有著濃厚社區(qū)氛圍的線上平臺(tái)積極尋找同好，交流分享。
從日音用戶的消費(fèi)行為來(lái)看，約92%的用戶主要通過(guò)音樂(lè)APP收聽(tīng)日音。而影響日音用戶長(zhǎng)期選擇某一APP收聽(tīng)日音的原因，在習(xí)慣使然以外，還包括日音版權(quán)、產(chǎn)品功能和社區(qū)氛圍等，其中，網(wǎng)易云音樂(lè)以7.88的最高分成為日音用戶首選音樂(lè)平臺(tái)。對(duì)重度樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建歌單、收藏歌單、發(fā)表評(píng)論、與同好交流，以及圈層文化，都是他們熱衷參與的音樂(lè)消費(fèi)行為。值得注意的是，日音用戶發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的方式，在通過(guò)日本影視作品之外，音樂(lè)APP的個(gè)性化推薦也成為重要方式之一。
為充分了解日音在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，《日音洞察報(bào)告》還以用戶忠誠(chéng)度極高的網(wǎng)易云音樂(lè)為例，分析流媒體平臺(tái)對(duì)日音入華的作用。2017年，以網(wǎng)易云音樂(lè)與愛(ài)貝克思(avex)達(dá)成合作為標(biāo)志，開(kāi)啟了正版日本數(shù)字音樂(lè)大規(guī)模入華的先河。報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)上大量日音版權(quán)、歌單與個(gè)性化推薦的產(chǎn)品特色，以及因樂(lè)評(píng)而形成的社區(qū)氛圍，是其成為中國(guó)日音樂(lè)迷最大聚集地的重要原因。在云村，用戶不僅能精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)更多喜歡的音樂(lè)內(nèi)容，還能在這里交流互動(dòng)，找到認(rèn)同。
此外，報(bào)告還以日本超人氣樂(lè)隊(duì)RADWIMPS為例，分析了網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力。首度在中國(guó)推出日音數(shù)字專輯售賣、首度開(kāi)創(chuàng)日音數(shù)專/視頻等多樣化的銷售模式、多次創(chuàng)下日音在中國(guó)市場(chǎng)上的一系列銷售紀(jì)錄，多年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借專業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力，幫助眾多日本音樂(lè)廣泛傳播、提升熱度并找到合適的聽(tīng)眾，很大程度上培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)日本數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，也因此成為越來(lái)越多日本版權(quán)方的首選合作平臺(tái)。
最后，《日音洞察報(bào)告》也對(duì)日本音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展做了總結(jié)和展望。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)流媒體平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容社區(qū)屬性、年輕用戶的消費(fèi)潛力等一系列特點(diǎn)，讓日本音樂(lè)人開(kāi)始逐步了解中國(guó)市場(chǎng)的情況，重視自身在流媒體平臺(tái)上的曝光、合作及運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，隨著中國(guó)流媒體平臺(tái)的崛起、版權(quán)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，日本版權(quán)方也將加深對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解，雙方接下來(lái)將會(huì)有更多深度合作機(jī)會(huì)，未來(lái)之路更加值得期待。
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