優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和科技創(chuàng)新結(jié)合 是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)未來方向

　　文化產(chǎn)業(yè)是2020年受疫情沖擊最為嚴(yán)重的領(lǐng)域之一。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40196億元，比上年同期下降6.2%，降幅比一季度收窄7.7個百分點(diǎn)。

　　國家統(tǒng)計局社科文司統(tǒng)計師辛佳在解讀上述數(shù)據(jù)時表示，隨著疫情防控取得成效，文化企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進(jìn)，上半年，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入降幅明顯收窄，向好態(tài)勢逐步顯現(xiàn)，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+文化”持續(xù)快速增長，彰顯出文化新業(yè)態(tài)的巨大韌勁和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示，上半年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂是“冰火兩重天”。一方面，線下一片冰涼，電影、劇場、展覽、音樂會等基本停滯。另一方面，線上很火熱，無論是線上視頻、綜藝，還是音樂、游戲，流量都很大。

　　2020年上半年，疫情在重創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)的同時也有亮點(diǎn)，如新聞信息服務(wù)增幅達(dá)到13.4%，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類比2019年同期增長18.2%等�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+文化”表現(xiàn)尤其亮眼。

　　魏鵬舉認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底還是要做內(nèi)容，即所謂的輕資產(chǎn)、軟實(shí)力。輕資產(chǎn)從疫情期間的情況看，相對來說抗風(fēng)險能力更強(qiáng)，更利于綜合變現(xiàn)。像電影院等重資產(chǎn)在疫情期間不僅不能帶來盈利，反而成為負(fù)擔(dān)。文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向是“內(nèi)容創(chuàng)新+科技創(chuàng)新”的輕資產(chǎn)、軟實(shí)力�！拔磥�5G快速發(fā)展，隨著物聯(lián)網(wǎng)、智慧云建設(shè)，將會激發(fā)新的更廣泛的內(nèi)容需求，會有更多的高清視頻、更多的直播音樂、更多的新內(nèi)容和新業(yè)態(tài)需求�！�

　　國家電影局發(fā)布通知，允許低風(fēng)險地區(qū)電影院從7月20日起有序恢復(fù)開放營業(yè)。下半年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？

　　魏鵬舉認(rèn)為，下半年整體將比上半年有較大的增長，還取決于整體疫情走勢和管控政策。隨著疫情防控常態(tài)化，電影院、劇場逐漸會在下半年全面放開，線下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會比上半年更好，線上依然會保持上半年的發(fā)展態(tài)勢。

　　不過，在魏鵬舉看來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)，比如線下演出在遭受疫情沖擊后能否恢復(fù)到常態(tài)，線上視頻內(nèi)容如何更好地將流量變現(xiàn)？中共中央政治局會議確定國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局，要應(yīng)對挑戰(zhàn)，針對線下文化產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)，要把文旅融合當(dāng)作重點(diǎn)。線下全面恢復(fù)后，要和旅游有更好的結(jié)合，上半年積累的國內(nèi)旅游消費(fèi)欲望，可能會在下半年集中爆發(fā)，文旅融合對推動線下文化產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)非常重要。

　　針對線上如何將流量變現(xiàn)的問題，魏鵬舉認(rèn)為，目前最重要的是做好內(nèi)容建設(shè)。沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，線上流量變現(xiàn)就非常困難。目前國內(nèi)網(wǎng)站的盈利主要靠會員費(fèi)，還沒有形成像歐美用戶那樣為內(nèi)容付費(fèi)的模式，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵。電商直播是目前較好的變現(xiàn)方式，發(fā)展電商直播應(yīng)該和促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需結(jié)合在一起。

　　魏鵬舉認(rèn)為，文化企業(yè)大多數(shù)是民營企業(yè)，目前最直接的壓力是房租。文創(chuàng)園區(qū)是文化企業(yè)集中的區(qū)域，可以給予園區(qū)適當(dāng)?shù)姆孔庋a(bǔ)貼，以減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)�，F(xiàn)在很多地方已經(jīng)出臺針對文化企業(yè)的政策，政策一定要具體落地、落實(shí)推進(jìn)，還需要相關(guān)配套政策。

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