2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)消費(fèi)成為主流

　　用一個(gè)字來(lái)概括2020年，就是“難”。突如其來(lái)的“黑天鵝”打亂了全世界的陣腳，無(wú)數(shù)人的生活軌跡被改變，全行業(yè)受到?jīng)_擊，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)自然也不例外。

　　不過(guò)，自2015年起，錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入越來(lái)越依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是中國(guó)的錄音產(chǎn)業(yè)收入90%以上是數(shù)字收入。因此，相比于演出市場(chǎng)在疫情之下受到的沉重打擊，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司等受到的影響，相對(duì)要小一點(diǎn)。

　　2020年前9個(gè)月，依靠流媒體收入持續(xù)高速增長(zhǎng)，全球三大音樂(lè)公司環(huán)球、索尼和華納均完成了增收；國(guó)內(nèi)目前唯一在海外上市的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利。

　　互聯(lián)網(wǎng)既是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的庇護(hù)所，也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。線下活動(dòng)全面停擺，音樂(lè)宣發(fā)和演出都轉(zhuǎn)到線上，加速了線上音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的發(fā)展——歌手把巡演開(kāi)到了游戲里，AR、VR和全息投影被大量使用到直播中，一度發(fā)展受阻的付費(fèi)直播，也開(kāi)始被年輕用戶接受。

　　在這個(gè)過(guò)程中，TME live等線上娛樂(lè)新品牌脫穎而出，未來(lái)的線上音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)，有望在大型互聯(lián)網(wǎng)公司的重視下，獲得進(jìn)一步的煥新。

　　在線上娛樂(lè)快速發(fā)展的同時(shí)，一個(gè)趨勢(shì)從2019年延續(xù)到了2020年，那就是國(guó)內(nèi)外“神曲當(dāng)?shù)馈�。在�?guó)內(nèi)，《少年》《驚雷》《微微》《無(wú)價(jià)之姐》等先后刷屏，《Last Dance》和《處處吻》等老歌翻紅。在國(guó)外，一首《Baby Shark》創(chuàng)造了史上MV最高播放量紀(jì)錄，費(fèi)玉清的《一剪梅》也在國(guó)外社交媒體上爆紅。

　　在2020年，對(duì)音樂(lè)行業(yè)的影響力能跟社交短視頻一較高下的，要數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝了。《說(shuō)唱聽(tīng)我的》制造了熱點(diǎn)“魔動(dòng)閃霸”，《說(shuō)唱新世代》被Z世代（95-00后）津津樂(lè)道，《明日之子：樂(lè)團(tuán)季》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》第二季等樂(lè)隊(duì)節(jié)目，掀起“樂(lè)隊(duì)熱”，《乘風(fēng)破浪的姐姐》引發(fā)關(guān)于“全開(kāi)麥”的大討論。

　　直播、短視頻、綜藝等多管齊下，讓2020年的音樂(lè)市場(chǎng)在疫情沖擊下，仍然很熱鬧。只不過(guò)，熱鬧有余，精彩不足。

　　新媒介的亂戰(zhàn)，新流量的造圈，新說(shuō)唱的崛起，都只是加固互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今所發(fā)展出來(lái)的圈層化趨勢(shì)。短視頻神曲走俏網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也招致種種非議，流量歌手的數(shù)字專(zhuān)輯破紀(jì)錄卻僅局限于粉圈的自嗨，音樂(lè)綜藝節(jié)目的火爆到頭來(lái)也僅止于熱搜，而并沒(méi)有沉淀出優(yōu)秀作品。

　　“破圈”兩個(gè)字，各種圈從年頭喊到年尾，最后一合計(jì)，2020年里，大眾最津津樂(lè)道的歌手還是那個(gè)男人——周杰倫。

　　好消息是，自2015年起，音樂(lè)市場(chǎng)止跌回升，行業(yè)活力再現(xiàn)。值得關(guān)注的是，2020年第三季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5170萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)8%。而且，Z世代的付費(fèi)意愿走高，這為來(lái)年的音樂(lè)市場(chǎng)留下了新的希望——或許，在付費(fèi)刺激下，好內(nèi)容的出現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

　　直播：新的起點(diǎn)2020年12月11日，TME live宣布在12月31日晚直播張惠妹跨年演唱會(huì)。這場(chǎng)演出既為2020年畫(huà)上一個(gè)略帶苦澀的句號(hào)，也是2020年音樂(lè)市場(chǎng)變化的“注腳”。

　　2020年原本會(huì)是現(xiàn)場(chǎng)演出的大年。陳奕迅、周杰倫、蔡依林、孫燕姿、五月天等歌手均計(jì)劃舉辦大型巡演。然而，一場(chǎng)疫情打亂了所有人的計(jì)劃。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)3月2日發(fā)布消息稱(chēng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月份全國(guó)20余省市近8000場(chǎng)次演出（包含劇場(chǎng)和大型演出）取消或延期。線下演出市場(chǎng)陷入困境。演出數(shù)據(jù)服務(wù)商Pollstar發(fā)布年度報(bào)告稱(chēng)，受疫情影響，2020年全球演出市場(chǎng)損失達(dá)300億美元。

　　直播成為行業(yè)自救的重要選項(xiàng)。陳奕迅、孫燕姿、五月天、劉若儀、TFBOYS、Billie Eillish等藝人紛紛把演唱會(huì)開(kāi)到了線上。Travis Scott等國(guó)外音樂(lè)人還嘗試在視頻游戲里舉辦巡演，線上音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)空前火爆。

　　與前幾年相比，2020年的線上演出覆蓋面更廣——從一線歌手到小眾樂(lè)隊(duì)、從流行到說(shuō)唱，幾乎可以說(shuō)是全行業(yè)、全曲風(fēng)的覆蓋�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司也順勢(shì)強(qiáng)化了各自的直播產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。騰訊音樂(lè)推出全新演出品牌TME live，前后舉辦了超過(guò)30場(chǎng)線上演出。不完全統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)舉辦的高品質(zhì)線上演出超過(guò)100場(chǎng)，其中不乏坂本龍一等讓人意想不到的名字。

　　專(zhuān)業(yè)歌手、音樂(lè)人的加入，不但加快了直播的普及，也推動(dòng)著直播的內(nèi)容升級(jí)。過(guò)去，直播主要以素人表演為主，內(nèi)容相對(duì)粗糙和簡(jiǎn)單。如今，專(zhuān)業(yè)藝人的下場(chǎng)，從舞美到表演都提升了直播內(nèi)容的品質(zhì)，有一些藝人還嘗試使用AR、VR或全息投影來(lái)豐富視覺(jué)體驗(yàn)，這將為線上直播的進(jìn)一步迭代奠定基礎(chǔ)。

　　疫情的陰影仍未散去，線下演出市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)的前景仍不明朗�？梢灶A(yù)見(jiàn)，2021年，直播仍然會(huì)延續(xù)這個(gè)節(jié)奏，繼續(xù)大踏步前進(jìn)。

　　神曲：連綿不絕2020年1月，伍佰的老歌《Last Dance》登上微博熱搜。楊千嬅的粵語(yǔ)老歌《處處吻》則從2019年火到了2020年。

　　與“老歌翻紅”交相輝映的是各種“神曲”在網(wǎng)上不斷涌現(xiàn)。《少年》（夢(mèng)然）、《驚雷》（MC六道）、《微微》（傅如喬）、《舊夢(mèng)一場(chǎng)》（阿悠悠）、《可可托海的牧羊人》（王琪）、《飛鳥(niǎo)和蟬》（任然）、《世界那么大還是遇見(jiàn)你》（程響）、《踏山歌》（是七哥呢）……一個(gè)個(gè)陌生的名字如雨后春筍般出現(xiàn)。這也讓很多網(wǎng)友對(duì)著當(dāng)下的歌曲排行榜，直呼“看不懂”。

　　網(wǎng)絡(luò)神曲現(xiàn)象早已有之。只不過(guò)，與早些年“神曲”相對(duì)偶發(fā)的情況不同，近兩年來(lái)，華語(yǔ)樂(lè)壇有被“神曲”水漫金山的趨勢(shì)。隔三差五就有一首所謂的“爆款”出來(lái)，歌手的名字也大多名不見(jiàn)經(jīng)傳。相反，我們熟悉的主流歌手，穿透圈層的影響力大不如前，雷打不動(dòng)的，出歌必火的，可能只有周杰倫。

　　“神曲當(dāng)?shù)馈北澈�，是社交短視頻帶來(lái)的傳播效率變革。用戶在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指，就能讓一首歌一夜之間紅遍天下。

　　在這背后，社交網(wǎng)絡(luò)扮演了引爆者的角色，尤其是社交短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為“神曲”的孵化場(chǎng)。社交短視頻上的歌曲，隨著視頻一起，被用戶發(fā)布、分享、再生產(chǎn)、再分享。高效的傳播機(jī)制，讓音樂(lè)片段收獲海量用戶的同時(shí)，也讓歌曲以最快的速度傳遍天南地北。

　　同樣的趨勢(shì)也表現(xiàn)在海外音樂(lè)市場(chǎng)上。繼2019年一首《Old Town Road》在社交短視頻爆紅之后，2020年社交短視頻又幫Roddy Ricch的《The Box》在Billboard Hot100上創(chuàng)下11連冠的好成績(jī)。費(fèi)玉清的《一剪梅》也搭上了這輛順風(fēng)車(chē)，“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”的梗在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳，被國(guó)外網(wǎng)友們視為“寶藏”。

　　值得一提的是，歐美市場(chǎng)的一首兒歌《Baby Shark》。這首歌從2017年開(kāi)始走紅，終于在2020年火到極致，以74億的播放量成為海外視頻平臺(tái)上“史上播放量最高的MV”。

　　網(wǎng)綜：推陳出新聊中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，“網(wǎng)綜”是繞不開(kāi)的話題。2017年，說(shuō)唱網(wǎng)綜引爆國(guó)內(nèi)說(shuō)唱音樂(lè)市場(chǎng)；2018年，偶像網(wǎng)綜制造了所謂的“偶像元年”；2019年，樂(lè)隊(duì)網(wǎng)綜又幫樂(lè)隊(duì)打開(kāi)了市場(chǎng)大門(mén)。

　　2020年，音樂(lè)網(wǎng)綜繼續(xù)以更新穎、更靈活的方式吸引著廣大年輕受眾。相比之下，老牌電視音樂(lè)綜藝反而步履蹣跚。陪伴了大家8年的《歌手》更是在2020年9月發(fā)布了“告別宣言”。

　　2020年，音樂(lè)網(wǎng)綜更趨多元化，原創(chuàng)、說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)、偶像等不同品類(lèi)的節(jié)目多點(diǎn)開(kāi)花，不同口味的觀眾都在收獲各自的狂歡。

　　樂(lè)隊(duì)網(wǎng)綜無(wú)疑是2020年的熱點(diǎn)�！段覀兊臉�(lè)隊(duì)》《明日之子樂(lè)團(tuán)季》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》第二季，三檔樂(lè)隊(duì)網(wǎng)綜先后上線，“樂(lè)隊(duì)”二字在輿論場(chǎng)里獲得前所未有的關(guān)注。即便存在爭(zhēng)議，但樂(lè)隊(duì)仍然是受益者——表現(xiàn)不俗的樂(lè)隊(duì)，節(jié)目結(jié)束后巡演門(mén)票紛紛售罄。

　　說(shuō)唱類(lèi)網(wǎng)綜在2020年出現(xiàn)了新玩家�！墩f(shuō)唱聽(tīng)我的》和《說(shuō)唱新世代》兩檔新節(jié)目，搶走了《中國(guó)新說(shuō)唱》的一些風(fēng)頭，使得年輕一代本土說(shuō)唱歌手，在不同節(jié)目上展示各自的才華。經(jīng)過(guò)多年耕耘之后，“說(shuō)唱”這種舶來(lái)品已經(jīng)成為年輕一代喜聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)類(lèi)型。

　　與往年相比，2020年兩檔偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目《青春有你2》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》，顯得有點(diǎn)不溫不火，“流量”出現(xiàn)了一定程度的降溫。倒是《乘風(fēng)破浪的姐姐》讓人眼前一亮，“全開(kāi)麥”也成為2020年音樂(lè)圈的一大熱門(mén)話題。

　　新消費(fèi)：青春盛宴直播、神曲、網(wǎng)綜都在從不同層面，維持著音樂(lè)行業(yè)的活力。但產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，收入最終還是來(lái)自消費(fèi)。

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)曾經(jīng)長(zhǎng)期飽受“免費(fèi)”之苦，如今情況已經(jīng)大有改觀。2020年第三季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)了46%。付費(fèi)率達(dá)到8%，同比增長(zhǎng)48%。

　　付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的背后，是年輕一代聽(tīng)眾付費(fèi)意愿的提高。據(jù)騰訊音樂(lè)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)，69.3%的國(guó)內(nèi)Z世代（95-00后）受訪者愿意為音樂(lè)付費(fèi)。

　　粉絲量大的偶像歌手成為最大的受益者。2020年，肖戰(zhàn)的數(shù)字專(zhuān)輯《光點(diǎn)》，總銷(xiāo)售額達(dá)到1.3億元，創(chuàng)造了新紀(jì)錄。張藝興的數(shù)字專(zhuān)輯《蓮》，總銷(xiāo)售額也超過(guò)了5000萬(wàn)元。本文截稿時(shí)，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)有18張數(shù)字專(zhuān)輯（含單曲、EP）的總銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，數(shù)量比去年有所增加。

　　另一個(gè)問(wèn)題是，年輕人互聯(lián)網(wǎng)社群的細(xì)分化，正在為音樂(lè)的跨平臺(tái)傳播制造更大的難度。綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化，爭(zhēng)取到年輕受眾的同時(shí)也壓縮了受眾面，直播和短視頻的用戶特性跟音樂(lè)受眾相去甚遠(yuǎn)，這正是不同平臺(tái)基于各自用戶所力推的所謂“爆款”或“熱曲”難以服眾的根本原因。

　　但2020年，網(wǎng)劇的“翻身”給我們一點(diǎn)啟示，網(wǎng)劇發(fā)展了十來(lái)年才終于走到《隱秘的角落》這一步，真正屬于互聯(lián)網(wǎng)的音樂(lè)時(shí)代才剛剛開(kāi)始。我們絲毫不用懷疑，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新音樂(lè)生態(tài)也會(huì)出現(xiàn)新的國(guó)民級(jí)歌手和金曲。

　　無(wú)論如何，在傳統(tǒng)唱片業(yè)消費(fèi)鏈條斷裂、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)消費(fèi)成為主流的當(dāng)下，年輕一代的付費(fèi)意愿，將成為音樂(lè)新消費(fèi)發(fā)展的基石，也是所有行業(yè)變革的最終落腳點(diǎn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)并非是在舊的生態(tài)系統(tǒng)里引入新的競(jìng)爭(zhēng)者，而是創(chuàng)造了一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)�！被ヂ�(lián)網(wǎng)預(yù)言家克萊·舍基在《人人時(shí)代》一書(shū)中這樣寫(xiě)道。如今看來(lái)，音樂(lè)或許是所有傳統(tǒng)娛樂(lè)形態(tài)中被互聯(lián)網(wǎng)改造得最徹底的一個(gè)。2020年發(fā)生的一切，正在加速這種改造，直播、神曲、網(wǎng)綜背后所體現(xiàn)的，都是互聯(lián)網(wǎng)的魔力，而這種力量將會(huì)在新的一年繼續(xù)延伸，作為時(shí)代底色，滲透到行業(yè)的各個(gè)角落。

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