內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

　　近日，2020·內(nèi)蒙古音樂創(chuàng)作與發(fā)展研討會(huì)舉行。

　　來自北京、上海、廣東等地的國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂專家學(xué)者和多年為內(nèi)蒙古音樂做出突出貢獻(xiàn)的專家、青年才俊匯聚一堂，共商內(nèi)蒙古音樂創(chuàng)作與創(chuàng)新發(fā)展大計(jì)。

　　本次研討會(huì)以“新理念、新模式、新未來”為主題，以內(nèi)蒙古音樂作品的保護(hù)、傳承、創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心議題，通過領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者的主旨發(fā)言、音樂人生動(dòng)的市場(chǎng)實(shí)踐案例分享和青年音樂人新作品展示交流等形式，共同梳理和總結(jié)了內(nèi)蒙古音樂發(fā)展成就和經(jīng)驗(yàn)，分析了內(nèi)蒙古音樂發(fā)展面臨的問題，探討了內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新理念和新路徑。

　　今日起，陸續(xù)發(fā)布研討會(huì)期間專家學(xué)者、音樂人的精彩觀點(diǎn)。

　　內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

　　內(nèi)蒙古草原音樂產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)�；蹨Y

　　促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展是依托市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)音樂事業(yè)繁榮的重要手段。讓音樂本身產(chǎn)生更大的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，才能夠讓音樂人投入更大熱情進(jìn)行創(chuàng)作，最終達(dá)到繁榮音樂事業(yè)的目標(biāo)。

　　音樂產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域具有三個(gè)層面。

　　第一個(gè)層面是核心層，主要包括音樂圖書與音像，音樂演出，音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)，數(shù)字音樂等；

　　第二個(gè)層面是關(guān)聯(lián)層，主要包括樂器產(chǎn)業(yè)，音樂教育培訓(xùn)，音響產(chǎn)業(yè)等；

　　第三個(gè)層面是拓展層，主要包括廣播電視音樂，卡拉OK，影視、動(dòng)漫及游戲音樂等。

　　根據(jù)2019年11月發(fā)布的《2019音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，2018年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3747.85億元，同比增長(zhǎng)7.98%，不僅連續(xù)三年高于同期GDP增速，也創(chuàng)造了近五年增速新高。其中，卡拉OK市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1010.7億元，在音樂產(chǎn)業(yè)所有細(xì)分領(lǐng)域中具有最大市場(chǎng)規(guī)模，音樂教育培訓(xùn)行業(yè)以852.7億元和數(shù)字音樂行業(yè)以612.42億元分別排名第二、第三。

　　二、內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、基礎(chǔ)薄弱，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級(jí)階段，但是發(fā)展增速較快

　　2018年，內(nèi)蒙古文化、體育和娛樂業(yè)全年?duì)I業(yè)收入38.78億元。（數(shù)據(jù)來源：內(nèi)蒙古自治區(qū)第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查公報(bào)）

　　2018年，內(nèi)蒙古文化、體育和娛樂總體營(yíng)業(yè)收入加起來，是全國(guó)同期音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的1%。

　　2017年內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到527.1億元，占內(nèi)蒙古GDP的3.2%，與全國(guó)4.29%的平均比重相比，低1.09%。

　　2、資源富集，產(chǎn)業(yè)價(jià)值開發(fā)不足

　　蒙古族各部落浩如煙海的民歌資源和大量?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)音樂資源，具有濃郁的草原特色和民族風(fēng)格。

　　蒙古族長(zhǎng)調(diào)、呼麥、馬頭琴、烏力格爾、好來寶等音樂藝術(shù)都被列入國(guó)家非遺項(xiàng)目，甚至世界非遺項(xiàng)目。

　　豐富的音樂資源是內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)的內(nèi)容保障，也是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。但是，富集的音樂資源，遠(yuǎn)未挖掘出其產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　3、音樂產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體系不完整

　　90%以上的內(nèi)蒙古籍音樂人沒有經(jīng)紀(jì)公司，沒有專業(yè)定位、策劃、包裝、推廣團(tuán)隊(duì)。

　　在音樂人的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)方面，烏蘭圖雅就是一個(gè)成功案例，她擁有完整的、分工明確的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，如企宣、經(jīng)紀(jì)、市場(chǎng)合作等等，同時(shí)，推出了以個(gè)人形象和音樂作品IP的11個(gè)主題系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面是值得行業(yè)關(guān)注的典范。

　　4、音樂人的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)意識(shí)薄弱

　　音樂人對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)了解薄弱。如音樂人對(duì)音樂著作權(quán)的了解、音樂人對(duì)經(jīng)紀(jì)公司團(tuán)隊(duì)的重要性認(rèn)識(shí)等等。

　　5、集約化程度低，尚無規(guī)�；�音樂產(chǎn)業(yè)主體

　　音樂產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)普遍規(guī)模偏小，集約化程度低，大多數(shù)為中小企業(yè)，甚至小微企業(yè)。實(shí)力弱、資產(chǎn)少、產(chǎn)值低。

　　內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，基本狀態(tài)是小而散、小而弱。

　　最賺錢的行業(yè)，如卡拉OK和藝術(shù)教育，基本都是個(gè)體戶狀態(tài)。

　　6、音樂消費(fèi)市場(chǎng)不活躍。

　　一方面文化消費(fèi)能力整體偏低，內(nèi)蒙古城鄉(xiāng)居民教育文化娛樂的消費(fèi)支出總數(shù)只有北京的58.7%，上海的51.9%。另一方面居民文化消費(fèi)觀念有待于進(jìn)一步更新，商業(yè)演出市場(chǎng)活力沒有充分釋放，主動(dòng)購(gòu)票的意愿不夠強(qiáng)烈。

　　近幾年，內(nèi)蒙古居民家庭消費(fèi)支出增長(zhǎng)很快，但文化娛樂的消費(fèi)支出僅占4.7%。

　　7、音樂與其他領(lǐng)域融合不足

　　音樂產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合相對(duì)較好，但是水平參差不齊。

　　音樂與科技的融合不足，如音樂類VR、AR、人工智能等領(lǐng)域的融合基本空白。

　　音樂的數(shù)字化發(fā)行尚未完全深入，一部分音樂人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行依然陌生。

　　三、內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

　　1、著重培育音樂產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體

　　企業(yè)是發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)最核心的因素。

　　充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，在土地使用、上市融資、銀行信貸等方面出臺(tái)相關(guān)扶持政策、創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境等，鼓勵(lì)更多社會(huì)力量參與音樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

　　2、逐步培養(yǎng)音樂消費(fèi)市場(chǎng)

　　培養(yǎng)公眾文化消費(fèi)意識(shí)。如發(fā)放音樂消費(fèi)電子優(yōu)惠券等方式，實(shí)行“文化低�！�，鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)外消費(fèi)者參與內(nèi)蒙古音樂體驗(yàn)和音樂消費(fèi)，刺激群眾文化消費(fèi)欲望。

　　提高大眾的音樂審美能力。如適當(dāng)開展社會(huì)音樂藝術(shù)培訓(xùn)。

　　3、實(shí)施音樂產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略

　　雖然內(nèi)蒙古多所院校都設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，但是短時(shí)間內(nèi)還很難形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才集聚效應(yīng)。

　　一方面加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的引進(jìn)；另一方面著重培育本土音樂產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)人才。

　　4、打造音樂知名IP，深挖IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)音樂品牌建設(shè)專項(xiàng)計(jì)劃，提升音樂品牌的創(chuàng)造、應(yīng)用、保護(hù)和運(yùn)營(yíng)等方面能力。

　　如《天邊》舞臺(tái)劇的開發(fā)就是有益的探索。圍繞《天邊》這樣的作品，還可以實(shí)現(xiàn)“音樂+旅游”、“音樂+文創(chuàng)”等等延伸價(jià)值的開發(fā)。

　　諸如《鴻雁》、《陪你一起看草原》等等一系列社會(huì)廣為傳唱的經(jīng)典草原歌曲，都可以深挖音樂品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　5、多渠道解決音樂產(chǎn)業(yè)資金問題

　　設(shè)立音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　設(shè)立音樂產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，采取完全市場(chǎng)化的方式，撬動(dòng)社會(huì)和民間投資參與內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，給予適當(dāng)政策支持。

　　鼓勵(lì)銀行開發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品。以音樂企業(yè)商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等無形資產(chǎn)為代表的未來收益權(quán)質(zhì)押等擔(dān)保，探索各種組合征信手段，鼓勵(lì)銀行開發(fā)“演藝貸”等適合內(nèi)蒙古音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色金融產(chǎn)品。

　　—關(guān)于常慧淵—

　　�；蹨Y，蒙古音樂網(wǎng)創(chuàng)始人，內(nèi)蒙古草原音樂產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)。中國(guó)音樂家協(xié)會(huì)新興音樂群體工作委員會(huì)理事，內(nèi)蒙古音樂家協(xié)會(huì)及網(wǎng)絡(luò)文藝家協(xié)會(huì)理事，包頭市音樂家協(xié)會(huì)副主席，包頭市文聯(lián)新文藝工作群體委員會(huì)及網(wǎng)絡(luò)文藝工作委員會(huì)主任。

　　2005年，創(chuàng)辦蒙古音樂網(wǎng)，成為草原音樂的互聯(lián)網(wǎng)第一站。

　　2009年起，出品潮耳音樂排行榜，每周覆蓋內(nèi)蒙古12盟市廣播播出。

　　2012年起，分別策劃運(yùn)營(yíng)額爾古納樂隊(duì)包頭演唱會(huì)、藍(lán)野樂隊(duì)包頭演唱會(huì)、黑駿馬組合包頭演唱會(huì)、杭蓋樂隊(duì)內(nèi)蒙古體育館演唱會(huì)等大型演出活動(dòng);

　　2013年起，為齊峰、龍梅、額爾古納樂隊(duì)、梅林組合、彭志強(qiáng)、向榮等眾多音樂人策劃、推廣數(shù)字音樂專輯或單曲，并進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)行;

　　2013年起，分別策劃運(yùn)營(yíng)額爾古納樂隊(duì)形象代言小肥羊、吉祥三寶一家形象代言蒙草抗旱、杭蓋樂隊(duì)形象代言燕谷坊集團(tuán)等音樂跨界營(yíng)銷項(xiàng)目;

　　2014年-2020年，連續(xù)七年舉辦“為包頭點(diǎn)贊”、“為內(nèi)蒙古點(diǎn)贊”-包頭網(wǎng)絡(luò)春晚及內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)春晚，每次春晚網(wǎng)絡(luò)直播關(guān)注人數(shù)超過200萬，并得到《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)注報(bào)道，稱其“成為草原音樂的聚集地”。

　　近年來，陸續(xù)策劃執(zhí)行中國(guó)游牧文化旅游節(jié)暨開幕演唱會(huì)、白云鄂博奇石文化節(jié)開幕演唱會(huì)、巴彥淖爾少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式、內(nèi)蒙古二人臺(tái)文化藝術(shù)節(jié)開幕式等大型活動(dòng)。

　　曾被評(píng)為內(nèi)蒙古品牌人物·內(nèi)蒙古品牌建設(shè)推動(dòng)獎(jiǎng)。

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