音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花正成為二、三線(xiàn)城市引流“標(biāo)配”

一年一度的“五一”小長(zhǎng)假將至，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步穩(wěn)定，接種疫苗人數(shù)逐漸增多，各地大型文旅活動(dòng)的管控也在逐步放開(kāi)。

近兩周，許多城市紛紛官宣“五一”將舉辦戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，將帶來(lái)大幅跨省旅游、跨省追音樂(lè)節(jié)的人潮涌動(dòng)。許多戶(hù)外音樂(lè)節(jié)舉辦地“五一”期間的火車(chē)、高鐵票開(kāi)票即售空，壓抑已久、期待釋放的文旅消費(fèi)欲望將在“五一”出現(xiàn)“報(bào)復(fù)式”“井噴式”反彈。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年“五一”前后，全國(guó)各地將要舉辦30多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，與2019年、2020年相比，今年音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花，不僅在北京、上海等一線(xiàn)城市將有多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)上演，在山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬(wàn)寧等二、三線(xiàn)城市，音樂(lè)節(jié)也成為當(dāng)?shù)卣�府擦亮文化品牌、主�?dòng)為假日市場(chǎng)引流的“標(biāo)配”。

“90后”樂(lè)迷劉剛是山東濟(jì)南人，兩年前與迷笛邂逅，他就喜歡上戶(hù)外音樂(lè)節(jié)年輕、真實(shí)、放松的氛圍。當(dāng)?shù)弥�音�?lè)節(jié)在家門(mén)口舉辦時(shí)，他第一時(shí)間報(bào)名擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)志愿者，“到音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)讓我有種回家的親切”。劉剛覺(jué)得年輕化的文化活動(dòng)會(huì)給城市帶來(lái)活力，“音樂(lè)節(jié)是一個(gè)很好的引擎。幾天時(shí)間，大規(guī)模的人流吞吐直接考驗(yàn)著城市的基建水平，同時(shí)也會(huì)讓更多人主動(dòng)傳播這座城市的文化。”劉剛表示。作為泉城濟(jì)南，隨著引進(jìn)德云社、開(kāi)心麻花等文化品牌落地，文化濟(jì)南的建設(shè)已經(jīng)初見(jiàn)成效。今年，作為第五屆濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季的時(shí)尚文化導(dǎo)入項(xiàng)目之一的迷笛音樂(lè)節(jié)，也為濟(jì)南的演出市場(chǎng)再添砝碼。而5月3日到4日在山東濱城北海公園舉辦的濱州迷笛音樂(lè)節(jié)也同樣頗為引人關(guān)注。音樂(lè)節(jié)IP的進(jìn)駐、樂(lè)迷矚目的說(shuō)唱新秀現(xiàn)身，濱州在“五一”旅游目的地?zé)衢T(mén)名單中脫穎而出。

音樂(lè)節(jié)引流能力的大幅提升，也與近年來(lái)《樂(lè)隊(duì)的夏天》《中國(guó)新說(shuō)唱》《說(shuō)唱新世代》等音樂(lè)綜藝節(jié)目的帶動(dòng)相關(guān)。樂(lè)隊(duì)文化擴(kuò)圈，吸引了很多新鮮樂(lè)迷。而與演唱會(huì)高額的票價(jià)不同，開(kāi)在戶(hù)外的音樂(lè)節(jié)不僅有重量級(jí)的音樂(lè)人到場(chǎng)，而且戶(hù)外優(yōu)美舒適的自然環(huán)境、自由隨意的音樂(lè)氛圍，也讓樂(lè)迷們既休閑放松，也滿(mǎn)足精神需要，最重要的是單日200元至500元的平均票價(jià)，是大多數(shù)觀(guān)眾可承受的消費(fèi)額度。

“因?yàn)橐咔�，很多�?guó)外的音樂(lè)節(jié)都延期或者取消了，在最近幾次的線(xiàn)上國(guó)際研討會(huì)上，國(guó)外同仁都非常羨慕中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)即將迎來(lái)忙碌假期。”迷笛演出公司CEO單蔚表示，雖然曾經(jīng)預(yù)想到各地大型活動(dòng)開(kāi)放后，市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”反彈，但是迷笛同一時(shí)間段在4城舉辦音樂(lè)節(jié)，也是其21年來(lái)的頭一次。而同樣知名的音樂(lè)節(jié)品牌——草莓音樂(lè)節(jié)，也將在“五一”期間在4地舉辦4場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

“我們?cè)诮M織音樂(lè)節(jié)的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，很多獨(dú)立音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)利用疫情難得的‘暫�！�得到了調(diào)整和成長(zhǎng)。此前，中國(guó)樂(lè)隊(duì)因?yàn)檫^(guò)快發(fā)展而導(dǎo)致的創(chuàng)造力透支、表現(xiàn)方式雷同等現(xiàn)象，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間沉淀，在表演創(chuàng)新和文化融合方面都有了很大的突破。特別值得一提的是，有些樂(lè)團(tuán)積極擁抱傳統(tǒng)文化，其音樂(lè)風(fēng)格中國(guó)風(fēng)味更濃郁，融合創(chuàng)新性更強(qiáng)，更具個(gè)性化的表演張力。很多的樂(lè)隊(duì)也學(xué)會(huì)了使用新媒體平臺(tái)和新的傳播方式，快速地圈粉和擴(kuò)圈，與樂(lè)迷產(chǎn)生黏性，中國(guó)本土音樂(lè)人在2020年得到了快速成長(zhǎng)。”單蔚表示。

疫情改變的不僅是中國(guó)音樂(lè)圈，同時(shí)也可以看到許多二線(xiàn)、三線(xiàn)城市政府主管部門(mén)對(duì)文化包容度的提升。今年“五一”，雖然長(zhǎng)三角地區(qū)仍是音樂(lè)節(jié)主要聚集地，向中部城市、小眾目的地開(kāi)拓已成音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)新趨勢(shì)。江蘇常州將舉辦新龍生態(tài)林樂(lè)光森林音樂(lè)節(jié)，湖南長(zhǎng)沙YOLO音樂(lè)節(jié)和海南萬(wàn)寧M_DSK音樂(lè)節(jié)主打說(shuō)唱主題。河南的焦作云臺(tái)山音樂(lè)節(jié)和洛陽(yáng)追夢(mèng)音樂(lè)嘉年華也引來(lái)頗多關(guān)注，川渝地區(qū)的成都戰(zhàn)國(guó)迷笛音樂(lè)節(jié)、重慶犀角音樂(lè)節(jié)主打重型音樂(lè)，還有河北邯鄲麻椒音樂(lè)節(jié)、山西太原星巢秘境音樂(lè)節(jié)、海南小草莓親子音樂(lè)節(jié)等。

“戶(hù)外音樂(lè)節(jié)更適合二、三線(xiàn)城市。”單蔚介紹，歐美多個(gè)知名的音樂(lè)節(jié)均在離核心城市兩三小時(shí)交通圈外的小鎮(zhèn)，如倫敦著名的格拉斯頓伯里音樂(lè)節(jié)，在離倫敦兩個(gè)小時(shí)車(chē)程外的沃西農(nóng)莊舉辦；在丹麥舉行的羅斯基勒音樂(lè)節(jié)（Roskilde）是北歐知名的音樂(lè)盛會(huì)，舉辦地也是哥本哈根郊外。這些音樂(lè)節(jié)舉辦的幾十年中，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村發(fā)展與旅游振興。“對(duì)于二、三線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)是一種差異性的文化資源，可以帶動(dòng)更多年輕人走進(jìn)城市、了解城市進(jìn)而留在城市，從而實(shí)現(xiàn)城市的文化發(fā)展和振興�！眴挝悼偨Y(jié)。

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