借“數(shù)字音樂智慧能源站”，看清音樂市場(chǎng)熱度循環(huán)新生態(tài)

　　2020 對(duì)于整個(gè)音樂行業(yè)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。 一邊是受疫情影響線下演出數(shù)量驟減，一邊是數(shù)字音樂側(cè)有了多方面的新發(fā)展，線上演出呈現(xiàn)出新形態(tài)與新市場(chǎng)，數(shù)字音樂平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，新歌、新人快速且大量產(chǎn)出，這些都讓音樂行業(yè)的 2020 年沒有那么難過。

　　應(yīng)該說，在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)多年發(fā)展、與音樂產(chǎn)業(yè)多個(gè)鏈條更加融合后，音樂市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)健康的內(nèi)容熱度循環(huán)生態(tài)。

　　而近日由騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下由你音樂研究院舉辦的首屆華語數(shù)字音樂年度峰會(huì)，也通過《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）的發(fā)布以及眾多音娛產(chǎn)業(yè)大咖的交流，讓我們進(jìn)一步看清了這個(gè)循環(huán)生態(tài)的脈絡(luò)，看到了音樂市場(chǎng)在打破音娛產(chǎn)業(yè)壁壘后的更多可能性。

　　音樂綜藝 —— 音樂市場(chǎng)熱度的升溫動(dòng)力如今，我們的音樂市場(chǎng)每年都有大量新歌誕生，但市場(chǎng)分眾化的趨勢(shì)讓歌曲穿透多個(gè)圈層人群成為了挑戰(zhàn)，沒能打動(dòng)大眾市場(chǎng)就很難說有熱度，而從結(jié)果來看，當(dāng)下有較大能力帶動(dòng)整個(gè)音樂市場(chǎng)熱度提升的還是要數(shù)面向大眾群體的綜藝形式。

　　據(jù)《2020騰訊娛樂白皮書》顯示，2020年綜藝熱度TOP10中，音樂綜藝占據(jù)一半的數(shù)量，去年新綜藝熱度TOP10中，音樂綜藝數(shù)量達(dá)到6個(gè)，這說明了音樂綜藝仍然是行業(yè)最熱的內(nèi)容品類。而在這一背景下，音樂綜藝毫無疑問充當(dāng)了整個(gè)音樂市場(chǎng)持續(xù)升溫的主要?jiǎng)恿υ础?/p>

　　據(jù)《白皮書》顯示，2020年音樂綜藝產(chǎn)出歌曲中，共有183首歌曲播放量破千萬，10首歌曲播放量破億； 同時(shí)，在2020年綜藝歌曲播放量破千萬的新歌中，原創(chuàng)歌曲占比達(dá)到了66%。 這其實(shí)透露出一個(gè)趨勢(shì)，就是當(dāng)下音樂綜藝的推歌方向已經(jīng)從經(jīng)典老歌走向了原創(chuàng)新歌，這對(duì)于整個(gè)音樂市場(chǎng)來說是個(gè)好消息，意味著能有更多新聲能通過音樂綜藝被大眾市場(chǎng)聽到。

　　其中的原因，與綜藝方越來越看重原創(chuàng)作品，尊重每一個(gè)音樂表達(dá)者有著極大的關(guān)聯(lián)。

　　在華語數(shù)字音樂年度峰會(huì)上，哇唧唧哇聯(lián)合創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬昊就提到了一個(gè)關(guān)鍵詞“野生野長(zhǎng)”。她在節(jié)目制作過程中不斷地與年輕人做著交流，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人有著極強(qiáng)的表達(dá)欲，也是這份強(qiáng)烈的表達(dá)欲讓馬昊認(rèn)為應(yīng)該給現(xiàn)在的年輕人做自由表達(dá)的空間。“他們寫的歌跟情情愛愛幾乎無關(guān)，大部分都是他們對(duì)生活的向往、他們的思考。他們的作品非常獨(dú)立，在講自己的態(tài)度。”

　　或許正是更多年輕人做著自由的表達(dá)，讓現(xiàn)在音樂綜藝產(chǎn)出的歌曲能打動(dòng)更大的市場(chǎng)，據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，2020年播放量破千萬、破億的綜藝歌曲數(shù)量相比2019年都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，這些真誠(chéng)表達(dá)的歌曲，也通過數(shù)字音樂平臺(tái)的多元化運(yùn)營(yíng)，在節(jié)目外實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)尾效應(yīng)，通過日常的傳唱與討論，反哺了綜藝的熱度。

　　例如《中國(guó)好聲音2020》單依純演唱的歌曲《永不失聯(lián)的愛》，這首歌Live版音頻在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線后總評(píng)論數(shù)接近5萬，全民K歌被演唱的次數(shù)突破2200萬，Live版音頻+數(shù)字音樂平臺(tái)的互動(dòng)生態(tài)，讓歌曲在節(jié)目外有了被不斷討論、分享的機(jī)會(huì)，從而也吸引了更多人打開節(jié)目發(fā)現(xiàn)更多其他的歌曲。

　　而像是QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂設(shè)置的綜藝專區(qū)，以及為各綜藝IP打造的專屬歌單，也都進(jìn)一步幫助綜藝品牌在數(shù)字音樂領(lǐng)域做長(zhǎng)期沉淀。據(jù)《白皮書》顯示，QQ音樂和酷狗音樂為《創(chuàng)造營(yíng)2020》設(shè)立的推薦歌單，截至今年3月總收聽量超過了3600萬。

　　也就是說，一方面音樂綜藝通過節(jié)目影響力帶動(dòng)了音樂在大眾市場(chǎng)的熱度，同時(shí)數(shù)字音樂平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)又將綜藝歌曲在音樂市場(chǎng)的熱度做延伸，從而提高聽歌用戶成為綜藝受眾的轉(zhuǎn)化率，為節(jié)目做反哺，音樂綜藝與數(shù)字音樂的配合，促成了整個(gè)市場(chǎng)熱度的升溫，這也是整個(gè)音樂市場(chǎng)內(nèi)容熱度循環(huán)生態(tài)的起點(diǎn)。

　　線上 Live 新形態(tài)，讓音樂在日常中 “ 保溫 ”

　　如果談及2020年音樂市場(chǎng)有什么大的變化，線上演出的新發(fā)展絕對(duì)擁有一個(gè)席位，而從市場(chǎng)熱度角度來看，除了常規(guī)化的新歌發(fā)行，新形態(tài)的線上演出也可以說為音樂市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的保溫力。

　　據(jù)《白皮書》顯示，受新冠肺炎疫情影響線下音樂演出在2020上半年幾近停擺，全年線下音樂演出場(chǎng)次只恢復(fù)至2019年的28%，而在線上，2020年全行業(yè)累計(jì)舉辦線上音樂類演出和直播達(dá)到1500余場(chǎng)，數(shù)字音樂平臺(tái)、視頻直播、社交媒體等平臺(tái)都成為了線上音樂演出的主要發(fā)起方。

　　眾多平臺(tái)發(fā)起線上音樂演出，不僅為市場(chǎng)提供了多元的線上娛樂選擇，同時(shí)也催化了線上演出領(lǐng)域的發(fā)展，大型線上演唱會(huì)、新歌首唱會(huì)、線上Livehouse、音樂演藝直播、音樂人互動(dòng)直播等多種形式都被平臺(tái)們嘗試，讓行業(yè)看到了線上Live的發(fā)展可能性。

　　而其中騰訊音樂娛樂集團(tuán)出品的TME live全景音樂現(xiàn)場(chǎng)演出品牌，也為行業(yè)提供了新的演出品牌樣本。不僅讓線上也有了高品質(zhì)、大制作的音樂現(xiàn)場(chǎng)，重塑線上Live形態(tài)，促成線上線下不可替代的獨(dú)立音樂現(xiàn)場(chǎng)賽道，同時(shí)也探索了演出品牌的新商業(yè)化模式。

　　據(jù)TME live業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人劉顯銘在峰會(huì)上介紹，在2020年，TME live就與60多位知名歌手打造了多場(chǎng)高品質(zhì)線上演出，覆蓋用戶過億，單場(chǎng)最高觀看人數(shù)超過3500萬，同時(shí)在2020下半年也與13家行業(yè)知名廣告主達(dá)成了商業(yè)上的合作。

　　并且在未來也會(huì)嘗試更多新技術(shù)支持的新玩法、新模式，例如在現(xiàn)場(chǎng)演出之外建立線下的聯(lián)線包廂、線上的粉絲大合唱等玩法，以及通過線上演出經(jīng)驗(yàn)賦能線下演出，都會(huì)使TME live走通現(xiàn)場(chǎng)+線上+線下的新演出模式，給演出行業(yè)帶來更多發(fā)展啟示。

　　音樂演出在傳統(tǒng)的唱片工業(yè)中，是下游直接獲取營(yíng)收的主要一環(huán)，但在TME live這樣的演出品牌新形態(tài)出現(xiàn)后，其發(fā)揮的作用就不只是為產(chǎn)業(yè)帶來營(yíng)收。

　　在內(nèi)容側(cè)，跨時(shí)空的音樂現(xiàn)場(chǎng)與便利的互動(dòng)體驗(yàn)，都讓市場(chǎng)有了更豐富的觀看選擇與更新鮮的觀看體驗(yàn)，陳奕迅日出、日落雙場(chǎng)次的線上演唱會(huì)，Billie Eilish場(chǎng)用XR技術(shù)再造的異想空間，劉若英通過TME live與各地樂迷隔空聊天合唱，都讓用戶在日常生活的空閑時(shí)間里看到了新形態(tài)的音樂娛樂內(nèi)容，保持了音樂內(nèi)容在市場(chǎng)的整體活躍度。

　　在宣發(fā)側(cè)，線上音樂演出也有了新的價(jià)值。 例如林俊杰“幸存者 如你”在線聽歌會(huì)，就承接了Live前一日的專輯預(yù)購(gòu)與Live后的正式發(fā)售，讓新歌宣發(fā)有了新的組合方式，不再是單一的歌手預(yù)熱，而是結(jié)合了音樂現(xiàn)場(chǎng)更深入生動(dòng)展現(xiàn)音樂作品，這也激發(fā)了市場(chǎng)的參與。 據(jù)《白皮書》顯示，林俊杰新專上線10小時(shí)內(nèi)，銷量就突破20萬張。

　　并且，線上Live也提供了新的推歌場(chǎng)景。例如劉若英“陪你”線上演唱會(huì)后的第三日，她歌曲播放量與半個(gè)月前對(duì)比上漲超過40%。這其實(shí)也是值得行業(yè)關(guān)注的一點(diǎn)，通過線上大型音樂活動(dòng)帶動(dòng)了老歌的復(fù)聽。

　　可以說，2020年線上線下融合創(chuàng)新的演出行業(yè)發(fā)展，讓疫情對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的影響稍有緩解，同時(shí)線上Live新形態(tài)的出現(xiàn)，也為音樂市場(chǎng)的內(nèi)容熱度循環(huán)生態(tài)提供了保溫能力，更多人開始體驗(yàn)線上演出的魅力，這應(yīng)該也是2020年音樂行業(yè)的一大收獲。

　　借創(chuàng)作欲與社交欲，撬動(dòng)音樂熱度的蔓延數(shù)字音樂衍生出來的線上演出，在2020年打開了用戶的新體驗(yàn)，而短視頻、在線K歌行業(yè)的發(fā)展，通過跨平臺(tái)融合，音樂的多元價(jià)值得到展現(xiàn)，同時(shí)也讓音樂內(nèi)容熱度有了向外擴(kuò)散的更多可能。

　　眾所周知，如今短視頻如火如荼，而音樂與短視頻融合，發(fā)展成為音樂的一種視覺化消費(fèi)形態(tài)。快手音樂2020數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)每日發(fā)布視屏中85%會(huì)選擇使用配樂，這其實(shí)就意味著眾多歌曲可能會(huì)借助短視頻內(nèi)容穿透多樣的用戶圈層。

　　快手音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥在峰會(huì)上就提到快手上音樂傳播的一個(gè)關(guān)鍵詞跨界多元，“我們平臺(tái)上一首火歌的誕生往往不是由視頻內(nèi)容和音樂強(qiáng)相關(guān)的視頻造成的，而是所有的視頻造成的，一首火歌會(huì)被用在很多不同類型的視頻中作為BGM，讓這首歌最終跑出來。 ”

　　這也意味著，當(dāng)一首歌能夠打動(dòng)某一群體后，這個(gè)群體的短視頻創(chuàng)作欲就會(huì)助力這首歌曲的更大范圍傳播，成為被更大眾群體耳熟的音樂作品。 《白皮書》顯示，2020年短視頻音樂榜TOP10歌曲在全網(wǎng)的平均使用人次高達(dá)252萬/首。

　　而在線K歌則是從另外一個(gè)維度入手，促成音樂內(nèi)容的破圈化擴(kuò)散。

　　在峰會(huì)上全民K歌總經(jīng)理計(jì)鳴鐘表示，全民K歌在他們的定義中是音樂社交娛樂平臺(tái)，是一個(gè)獨(dú)一無二的UGC土壤，也是基于唱歌促成社交的容器�！懊總�(gè)人在這里都能沒有門檻地創(chuàng)作自己的音樂作品，很多音樂人一開始是翻唱，這是他們接觸音樂的第一步，第二步就是不滿足于翻唱，要去創(chuàng)作，可能重新編曲，第三步就是會(huì)在社區(qū)里找到其他人共同創(chuàng)作，我們?cè)谶^去不斷發(fā)現(xiàn)有很多原創(chuàng)音樂人晉級(jí)到了騰訊音樂人的象限里�！�

　　換句話來說，以全民K歌為代表的在線K歌，在通過低門檻的“唱歌創(chuàng)作”，激發(fā)用戶的社交欲望與創(chuàng)作欲望，利用平臺(tái)搭建色社交氛圍，促成歌曲在社區(qū)中不同人群的二次、三次傳播。像是在全民K歌的“歌房”里，會(huì)有搶麥、好友歌房、好友合唱等基于音樂互動(dòng)的社交玩法，以音樂為紐帶滿足二次傳播需求與用戶的社交互動(dòng)需求，這也是全民K歌能夠?qū)崿F(xiàn)音樂內(nèi)容與熱度向外擴(kuò)散的邏輯。

　　結(jié)語在這一次華語數(shù)字音樂年度峰會(huì)上，通過《白皮書》的數(shù)據(jù)揭示，借助峰會(huì)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)的行業(yè)交流，讓我們更清晰地看到了音樂綜藝、音樂現(xiàn)場(chǎng)、短視頻、在線K歌這音樂行業(yè)四側(cè)面構(gòu)成的音樂市場(chǎng)熱度循環(huán)生態(tài)，找到了音樂市場(chǎng)自身的流動(dòng)規(guī)律，無疑會(huì)是一次對(duì)音樂行業(yè)的啟發(fā)。并且，在峰會(huì)上眾多嘉賓都表示了合作的開放態(tài)度，也讓我們看到了音樂行業(yè)“勁往一處使”的精神。

　　從這一角度而言，通過釋放音樂數(shù)據(jù)的價(jià)值為行業(yè)賦能，打造一個(gè)互惠共享的合作交流平臺(tái)，讓由你研究院打造的華語數(shù)字音樂年度峰會(huì)，如同華語數(shù)字音樂的一個(gè)“智慧能源站”，一方面自身源源不斷地輸出數(shù)據(jù)智慧，一方面也集合了音娛產(chǎn)業(yè)大咖促成智慧的交流與中轉(zhuǎn)，這或許也是由你音樂研究院為音樂行業(yè)發(fā)展提供推動(dòng)力的一種方式。

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