10年時(shí)間我國數(shù)字音樂市場發(fā)生的驚人變化
生活在中國,每天被潛移默化,各種新潮東西影響著的我們,其實(shí)很難發(fā)現(xiàn)我們現(xiàn)在生活的進(jìn)步與休閑。只要回首展望,不需要20年,只要看看10年前,都能察覺到我們的生活原來變化這么多。
10年前,外賣平臺(tái)餓了么剛剛起步創(chuàng)業(yè),配送范圍僅在一座小小的大學(xué)城中,美團(tuán)外賣還未成立,那個(gè)時(shí)候點(diǎn)外賣,還需要搜羅各個(gè)商家的外賣配送單,打電話聯(lián)系,才能有外賣服務(wù)。
10年前,雙十一購物節(jié)剛開啟兩屆,優(yōu)惠力度還是全場五折,不需要用戶用小本本計(jì)算公式,讓用戶享受真正的實(shí)惠,而京東與淘寶的大戰(zhàn)剛拉開帷幕,支付寶剛獲得央行頒發(fā)的國內(nèi)第一張《支付業(yè)務(wù)許可證》,移動(dòng)支付時(shí)代即將到來。
10年前,華語樂壇正處于最為精彩輝煌的“黃金十年”時(shí)期,周杰倫,林俊杰,蔡依林,張韶涵等等一大批優(yōu)秀歌手涌現(xiàn),為一代人提供了優(yōu)質(zhì)音樂作品,我的第一個(gè)MP3里,正裝滿了屬于他們的歌曲。
但樂壇的輝煌與“音樂產(chǎn)業(yè)”輝煌卻聯(lián)系不大,在這10年里,也是互聯(lián)網(wǎng)盜版音樂橫行的年代,我們現(xiàn)今的多家互聯(lián)網(wǎng)音樂大頭在此時(shí)還只是剛剛起步,不少正因?yàn)楸I版與版權(quán)問題,陷入泥沼之中。
對于中國的數(shù)字音樂市場來說,2011年正是大戰(zhàn)間歇,行業(yè)從寒冬灰霾中緩步走出的一年。2009年8月,文化部印發(fā)《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》,打擊音樂盜版行為,讓進(jìn)入寒冬的唱片市場稍稍回暖。2010年,“維權(quán)斗士”李志聯(lián)合周云蓬、張佺、張瑋瑋、郭龍、小河、鐘立風(fēng)、萬曉利等音樂人發(fā)布聯(lián)名公告,控訴蝦米音樂侵權(quán)上架獨(dú)立音樂人作品的行為,正版音樂與付費(fèi)音樂時(shí)代即將到來。
雖然國家日漸重視起對盜版的打擊,但畢竟經(jīng)歷過無序生長的早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,要清理大量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并不簡單,所以初期中國音樂從實(shí)體向數(shù)字的轉(zhuǎn)化過程并不順利,2013年,中國音樂的盜版率一度高達(dá)99%,但隨著國家版權(quán)局啟動(dòng)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”,與2015年被譽(yù)為“最嚴(yán)版權(quán)令”的國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》的發(fā)布,網(wǎng)絡(luò)盜版音樂基本被肅清,而各大數(shù)字音樂平臺(tái)也基本完成了音樂正版化流程,因此,這一年也被認(rèn)為中國音樂正版化元年。
也是從這一年開始,我們的歌單開始出現(xiàn)大片大片的“灰色”與“會(huì)員”歌曲,人們發(fā)現(xiàn),不付費(fèi)真的沒辦法聽音樂了,各大音樂平臺(tái)這才開始陸續(xù)從用戶的身上收音樂會(huì)用費(fèi)用,音樂人們也是這時(shí)候才發(fā)現(xiàn),音樂版權(quán)可以給自己帶來分成,“數(shù)字音樂”時(shí)代真正到來了。
我們用了5年時(shí)間,走完了正版化數(shù)字音樂的道路,成功將音樂正版率提升到了96%,雖然網(wǎng)絡(luò)上任由零星的盜版音樂存在,但是在一輪輪的清掃過后,他們的身影也漸漸消失不見,我們的正版音樂使用率成功遠(yuǎn)高于全球音樂市場62%的平均水平,同年,經(jīng)IFPI(國際唱片業(yè)協(xié)會(huì))認(rèn)定,中國音樂市場的收入,首次進(jìn)入全球前10。
從免費(fèi)音樂下載,到正版音樂溯源,再到付費(fèi)音樂開啟,數(shù)字音樂市場飛速發(fā)展不過短短十年,而根據(jù)IFPI發(fā)布的《2019年音樂消費(fèi)者研究》顯示,中國96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2019年使用了獲得許可的音頻流媒體收聽音樂,這是全球參與音頻流媒體的最高比例。騰訊音樂娛樂集團(tuán)2021年Q1季度數(shù)據(jù)展示,其在線音樂付費(fèi)用戶已達(dá)6090萬,付費(fèi)率也從2018年的3.8%增長至9.9%,每10個(gè)人中,便有一個(gè)人為正版音樂的使用付費(fèi)。
今年5月14日,中國社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書:中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿(2021)》。據(jù)課題組測算,2020年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模超過19萬億元,占GDP比重約為18.8%?梢娢覈鴶(shù)字音樂市場規(guī)模之大,可挖掘度之深。
2020年世界爆發(fā)大范圍新冠疫情,使得實(shí)體音樂收入再度下降,數(shù)字音樂與各大流媒體平臺(tái)的相輔相成,開創(chuàng)出更多音樂收入模式。但數(shù)字音樂的蓬勃發(fā)展,與音樂人群體的收入發(fā)展并沒有形成正相關(guān)曲線。
部分音樂人追趕潮流,成功在數(shù)字音樂時(shí)代占據(jù)了一席之地,成功實(shí)現(xiàn)了音樂數(shù)字化轉(zhuǎn)型,音樂人年平均收入也是上升曲線,但更多底層音樂人卻因數(shù)字音樂的陷入到更大的困境中,龐大的數(shù)字音樂市場加大了音樂人的宣傳推廣成本,讓獨(dú)立音樂人的生存環(huán)境進(jìn)一步惡化,大量的歌曲發(fā)布后無人問津,根據(jù)《2020年中國音樂人報(bào)告》調(diào)查顯示,任由超五成的音樂人沒有音樂收入,還有相當(dāng)一部分人音樂收入在總收入中占比偏低。
對于音樂人來說,各大音樂平臺(tái)為他們帶來展示自己音樂作品的機(jī)會(huì),但是也為他們增添了沉重的宣傳負(fù)擔(dān),好歌曲被人挖掘的可能性降低,每年又有大批新的音樂人進(jìn)入,沖擊音樂市場,每一天,都有音樂人被時(shí)代所淘汰,不得不放棄他們的音樂夢想。
此時(shí),需要一個(gè)平臺(tái)為音樂人們提供詞曲買賣與歌曲版權(quán)交易服務(wù),讓廣大音樂人跳出原有圈子,進(jìn)入更大,規(guī)則更完善的音樂市場,提高音樂人收入的同時(shí),還可以幫助音樂人了解市場行情,定位己身,更了解自己的不足之處。讓音樂人在收支平衡與不斷進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢想,創(chuàng)造更多優(yōu)秀音樂作品,實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。
拍歌將與數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展同步,見證我國“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的騰飛,同時(shí)也將在這個(gè)全球數(shù)字化程度最高的音樂市場發(fā)光發(fā)熱,實(shí)現(xiàn)更多音樂人的音樂夢想,鏈接起中國與世界的音樂之夢。
中音在線:在線音樂學(xué)習(xí)門戶