騰訊音樂獨家音樂版權夢碎

2021年，對于騰訊來說，無疑是多事之秋。

未成年人保護保護劍指《王者榮耀》、青少年模式被批不完善……

終于，這一次輪到了騰訊音樂。

騰訊獨家不再

騰訊音樂，中國最大的在線音樂娛樂平臺，運營著2020年移動MAU排名前五的音樂移動應用中的四個，QQ音樂、酷狗、酷我和WeSing，覆蓋在線音樂、在線卡拉OK和以音樂為中心的直播產品以及長音頻。覆蓋中國最大的音樂用戶群，2020年在線音樂移動月活躍用戶為6.44億，社交娛樂移動月活躍用戶為2.4億。

8月17日，騰訊音樂發(fā)布2021 Q2財報，公司總營收同比增長15.5%至80.1億元，凈利潤為8.71億元。其中，在線音樂訂閱收入17.9億元，同比增長36.3%；在線音樂付費用戶數(shù)達6620萬，同比增長40.6%，付費率達到10.6%，高于去年同期的7.2%與今年第一季度的9.9%。

但財報里，也不難看出那些“并不亮眼”的數(shù)據(jù)：

2021年Q2，騰訊音樂在線音樂月活為6.23億人，與上年同期的6.51億人相比下降4.3%。

此外，在線音樂的訂閱會員ARPPU（平均每付費用戶的收入）出現(xiàn)下滑，從持續(xù)一年多的9.3元下降至9元，主要受到本季度促銷活動對付費水平的影響。

數(shù)據(jù)的下降，讓人不難聯(lián)想到國家市場監(jiān)管總局近日對騰訊音樂“動刀”。

7月24日，國家市場監(jiān)管總局依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網(wǎng)絡音樂獨家版權等處罰。值得一提的是，市場監(jiān)管總局還表示，本案為我國《反壟斷法》實施以來恢復市場競爭的第一起案件。

對此，騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信表示：“公司將依據(jù)監(jiān)管方的意見制定整改措施，監(jiān)管決定確實對于公司的日常運營會造成影響，但是對于付費用戶增長方面，我沒有看到有什么影響。公司目前的增長勢頭依然非常不錯，用戶已經(jīng)形成付費習慣，并且看到了音樂的價值，只要我們能夠提供高質量的服務，他們是愿意付費的。對于公司在線音樂服務能夠繼續(xù)以健康的速度發(fā)展，我們充滿信心�！�

但資本并不會這樣想。自7月24日以來，騰訊音樂二級市場股價已經(jīng)從9.77美元/股，下跌超17%，截至北京時間8月18日美股收盤，騰訊音樂報收7.82美元/股。

這一價格，也是騰訊音樂上市以來的最低價。

音樂版權大戰(zhàn)終落幕

天下苦TME久矣。

騰訊音樂的風光，是從2016年開始的。

那一年，騰訊獲得中國音樂集團61.64%股權，整合酷狗音樂、酷我音樂及QQ音樂，成立騰訊音樂集團TME，騰訊音樂市場占有率超過80%。

一年后，騰訊音樂與華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司及杰威爾、相信音樂、英皇娛樂等知名版權公司簽訂獨家版權協(xié)議。

此后，其他音樂平臺想要獲得相關音樂的版權，只能通過騰訊音樂轉授權，而版權費更是水漲船高。

這樣來看，對于騰訊來說，國家關于獨家版權的強監(jiān)管，是一次巨大的損失，但對于其他音樂平臺來說，則是巨大的利好。

就在7月24日國家市場監(jiān)管總局依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網(wǎng)絡音樂獨家版權等處罰后沒多久，網(wǎng)易云音樂就公開表示，正在抓緊推進與多個版權方的合作洽談，歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂建立合作、恢復合作，網(wǎng)易云音樂愿意以最大誠意進行版權采買合作，以提供給用戶更完整的音樂體驗。

此時的網(wǎng)易云音樂，頗有一絲“大仇得報”的快感。

如果時間追溯回2015年，那時的中國音樂市場版權觀念逐步完善，各大音樂巨頭陷入了音樂版權爭奪戰(zhàn)，而騰訊橫空出世、強勢合并、購買版權，一時間無人能敵。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂招股書顯示，2018-2020年，網(wǎng)易云音樂營收分別為11億元、23億元、49億元，經(jīng)調整凈虧損分別為18億元、16億元、16億元，3年累計虧損約為50億元。2021年一季度，網(wǎng)易云音樂營收14.91億元，同比增長74.6%，調整后凈虧損為2.84億元。

虧損的一大原因，便是“內容服務成本”，也就是版權“保護費”。2020年2月，丁磊就在網(wǎng)易財報電話會上說，由于國際三大唱片（環(huán)球、索尼、華納）在中國的獨家銷售模式，包括網(wǎng)易云在內的公司需付出超過合理價格兩到三倍的成本購買分銷的版權。

對于尚未盈利、且用戶數(shù)量不及TME的網(wǎng)易云音樂來說，無疑是一大筆負擔。

反觀騰訊，2021年一季度，騰訊音樂營收78.2億元，凈利潤為9.26億元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。對比“428.9億元”這個市場規(guī)模，騰訊音樂2020年的營收已經(jīng)近300億元，留給其他平臺的市場份額不到百億元。

而那個基于UGC模式，但因缺少版權“中途夭折”的蝦米音樂，似乎是對此前音樂版權市場廝殺的紀念碑。

后版權時代音樂市場

后版權時代的音樂市場，該怎么繼續(xù)走下去？

從市場監(jiān)管總局公布的條款來看，此次對音樂版權授權模式的部分調整，一方面是唱片公司、廠牌、音樂人與平臺的合作模式將進一步升級，另一方面也會激勵各平臺之間展開非版權維度的各項競爭。

當音樂平臺版權費得以“減負”后，平臺可以將更多的資金投入至產品研發(fā)、音樂創(chuàng)作計劃以及服務層面，從聽眾、創(chuàng)作者、生態(tài)的全方位角度提升音樂生態(tài)產業(yè)鏈。

換句話說，音樂平臺之間的PK，將由原本的版權數(shù)量的PK轉變?yōu)榘鏅嘀�外的全方位競爭，“手握眾多版權”“資金雄厚”將不再是音樂平臺的唯一賣點，用戶都將有更多的選擇。

對于獨立音樂人來說，此次版權授權模式的調整，對獨立音樂人群體也是一大利好，因為監(jiān)管機構給了平臺與獨立音樂人長達3年的獨家合作模式，這將使音樂平臺、唱片公司、音樂廠牌等，更多關注新音樂內容的支持與創(chuàng)作。

對于騰訊TME來說，這次的巨變面臨著短期的陣痛，騰訊音樂需要找到更好的發(fā)展模式和盈利點。

對于其他音樂平臺來說，憑自身優(yōu)勢反超的機遇已經(jīng)到來！

最重要的是，對于消費者來說，選擇也不再單一。

畢竟，便宜、好用、體驗感佳的音樂平臺，誰不愛呢？

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