“獨(dú)家版權(quán)時(shí)代”終結(jié)，音樂消費(fèi)下一步拼什么

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法對(duì)騰訊收購中國(guó)音樂集團(tuán)股權(quán)違法事實(shí)經(jīng)營(yíng)者集中行為作出處罰決定。責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式，恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，到這周，已是正好滿一個(gè)月。在熱烈討論一個(gè)月后，我們想從另外一個(gè)角度聊聊，處罰決定及新規(guī)對(duì)于這個(gè)行業(yè)里的其他人將有著怎樣的影響？以及對(duì)用戶來說，在未來APP的使用上是否可以做到“一站式聽歌”了呢？

　　可以“一站式聽歌”了嗎？

　　——曲庫會(huì)更廣但仍會(huì)有“獨(dú)家新音樂人”

　　對(duì)于許多消費(fèi)者而言，初次聽到這個(gè)消息時(shí)基本上持一種較為正面的態(tài)度，多數(shù)在網(wǎng)上表達(dá)意見的網(wǎng)友認(rèn)為自此在流媒體上聽歌應(yīng)該只要充值某一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員服務(wù)就可以，尤其這樣的聲音：“是不是以后就能在其他平臺(tái)上聽周杰倫了？”

　　對(duì)于他們來說，花著和QQ綠鉆用戶差不多的費(fèi)用，但卻要面對(duì)一些熱門歌手大量的灰色歌單，一直以來都是一件很苦惱的事。所以在“獨(dú)占版權(quán)時(shí)代”，用戶們?nèi)绻�有多個(gè)喜愛的歌手被不同平臺(tái)簽走了獨(dú)家版權(quán)，那么幾乎都要購買兩個(gè)以上平臺(tái)的付費(fèi)用戶才能隨時(shí)聽到心儀歌曲的原唱。此次對(duì)于獨(dú)家版權(quán)的“禁令”對(duì)他們來說無疑是一件喜大普奔的事情。

　　但事實(shí)是否真的能如聽眾們所愿，依然是一件值得觀望的事情。老歌方面，有可能出現(xiàn)“我可以買周杰倫的版權(quán)，但沒必要”的情況，而在新歌方面，獨(dú)立音樂人依然可以和平臺(tái)簽署長(zhǎng)達(dá)三年的獨(dú)占協(xié)議。而目前各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)逐步在取代唱片公司成為獨(dú)立音樂人簽約出道的首選，新人新作品正在成為下個(gè)時(shí)代的爭(zhēng)奪點(diǎn)。例如今年通過《白月光和朱砂痣》和《放空》走紅的歌手大籽，此前主要是在網(wǎng)易云發(fā)布自己的作品，但現(xiàn)在她已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊平臺(tái)，大火的兩首新作在網(wǎng)易云并不可聽。而這種類型的“獨(dú)家”并不在此次處罰的禁止之列。

　　所以，對(duì)于聽眾來說，其實(shí)并不能想當(dāng)然地以為充一家會(huì)員就能聽所有音樂的時(shí)代就要來臨。誠然，未來各家APP的曲庫差異總體而言是會(huì)變小，但獨(dú)家音樂人、限期獨(dú)占等現(xiàn)象應(yīng)該還是會(huì)客觀存在一段時(shí)間。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來各家音樂APP之間的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更像電影院線，排片量、上映時(shí)間可能會(huì)有所差異，但總體來說，還是要拼體驗(yàn)和服務(wù)。聽眾們的選擇面會(huì)更寬一些，但總還是可能會(huì)有幾部片子你家門口的那家電影院恰好不上映。

　　總而言之筆者認(rèn)為，如果沒有后續(xù)的新規(guī)出臺(tái)，那么對(duì)聽眾而言，你常聽的那款A(yù)PP曲庫很可能會(huì)“擴(kuò)充了，但又沒有完全擴(kuò)充”。

　　像大籽這類獨(dú)立音樂人及熱門歌曲未來會(huì)是音樂平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)展的資源賽道。

　　傳統(tǒng)唱片公司下一步面臨什么？

　　——倒逼提升曲庫價(jià)值和新人培養(yǎng)

　　在此次處罰中，受到最大沖擊的除了明面上的TME，其實(shí)還有一批暗中的“受罰者”。那就是手握豐厚版權(quán)庫的傳統(tǒng)唱片公司。在過去10年中，這一批唱片公司其實(shí)是各方版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲益最大的一批人。一些公司因?yàn)榘镜搅诉@個(gè)時(shí)代，得以憑借手中寶貴的版權(quán)資源一舉回血，彌補(bǔ)了他們?cè)?000世代因?yàn)楸I版和互聯(lián)網(wǎng)音樂沖擊而造成的損失。

　　不過，這筆利潤(rùn)之所以能如此豐厚，也正是各家“版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)”期間都在力爭(zhēng)獨(dú)家而造成的。毫無疑問的是，如果能取得一家大型唱片公司過去豐厚曲庫的獨(dú)家授權(quán)，那么就能在戰(zhàn)略上成為一個(gè)令對(duì)手十分難受的殺招，這種價(jià)值往往比曲庫本身更大。

　　這也就造成如果一家唱片公司將曲庫同時(shí)授權(quán)給多個(gè)平臺(tái)，其所得利潤(rùn)之和一定是小于與某一個(gè)平臺(tái)獨(dú)家合作的，而這也正將是反壟斷措施后這些唱片公司所面臨的狀況。當(dāng)獨(dú)占版權(quán)作為一種遏制對(duì)手的手段被禁止之后，騰訊、網(wǎng)易和字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于這些版權(quán)在當(dāng)下的真正價(jià)值如何認(rèn)識(shí)，還值得商榷。

　　2021年抖音在音樂領(lǐng)域發(fā)力，推出跨屏互動(dòng)音樂綜藝。而另一大短視頻平臺(tái)快手，也在近日發(fā)出發(fā)布《2021快手音樂結(jié)算規(guī)則》實(shí)施后數(shù)據(jù)，稱在快手獲得收入的版權(quán)公司數(shù)量提升45%，版權(quán)公司總結(jié)算金額提升367%。音樂版權(quán)之爭(zhēng)的賽道上，傳統(tǒng)音樂平臺(tái)無法無視短視頻平臺(tái)的崛起。

　　當(dāng)然，如果真的任由某家實(shí)力雄厚的平臺(tái)在流媒體層面形成了壟斷，這些傳統(tǒng)唱片公司的議價(jià)權(quán)也必然大打折扣，原本買獨(dú)家就是為了消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的，又是憑著一家獨(dú)大的地位充分壓低成本。在過去幾年中，一家老牌大型華語唱片公司就一直在將獨(dú)家版權(quán)賣給與TME競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手們，對(duì)他們而言，一方面這樣收入稍高，另一方面也是處于一旦出現(xiàn)壟斷，版權(quán)價(jià)格被大幅壓縮的恐懼。對(duì)于唱片公司而言，高溢價(jià)出售獨(dú)家版權(quán)的好日子總歸要結(jié)束的，所謂伸頭也是一刀，縮頭也是一刀，目前的方式利潤(rùn)也會(huì)下降，但總比迎來壟斷好。

　　但這也同樣意味著那些過去輝煌一時(shí)的老牌版權(quán)方們不能再躺在功勞簿上睡大覺了。還是同一家公司，盡管過去幾年他們通過舉辦比賽選拔和簽下了一些資質(zhì)不錯(cuò)的音樂人，但由于版權(quán)上的收入實(shí)在太豐厚，他們實(shí)際上沒有動(dòng)力去培養(yǎng)新人，推出新的好作品，也導(dǎo)致了人才的流失。

　　此次反壟斷措施的出臺(tái)，將會(huì)減少這類唱片公司的收入，也將倒逼他們加速轉(zhuǎn)型，抓緊推出新的優(yōu)質(zhì)作品或是將老歌推出符合當(dāng)下審美的翻唱版本，令自己的曲庫價(jià)值進(jìn)一步提升。他們也得像一些新型的公司一樣提升出品速度，以更符合市場(chǎng)的思維來推出新作品，否則等待他們的只能是消亡。這不只是一批公司的消亡，更是“唱片公司”這一概念的消亡。

　　音樂人未來發(fā)展空間怎樣？

　　——機(jī)會(huì)更多，版權(quán)收入更持續(xù)

　　無論有沒有這次處罰和措施，騰訊和網(wǎng)易也早已經(jīng)開始對(duì)獨(dú)立音樂人的資源進(jìn)行搶奪。只是在高額預(yù)付金被禁止之后，這種搶奪將變得更加規(guī)范。短期而言，一個(gè)推出了爆款歌曲的獨(dú)立音樂人一次性獲得的版權(quán)預(yù)付金可能變少了，但長(zhǎng)期來看，這也將令音樂人們的版權(quán)收入更規(guī)范、更持續(xù)。

　　2020年，一位陸續(xù)推出了不少知名作品的民謠音樂人收到了來自TME方面的獨(dú)家版權(quán)報(bào)價(jià)，如果他將作品獨(dú)家授權(quán)給TME三年，他將獲得60萬元-70萬元的預(yù)付費(fèi)用，在他看來，這樣一筆收入對(duì)于一個(gè)腰部音樂人來說是相當(dāng)令人動(dòng)心的，但考慮到此后三年自己的作品收益幾乎都要被買斷，他最終還是沒有接受這筆交易。

　　在與唱片公司簽署獨(dú)家授權(quán)被禁止之后，依然能夠進(jìn)行3年獨(dú)占的獨(dú)立音樂人就顯得更具戰(zhàn)略意義。流媒體平臺(tái)必然會(huì)進(jìn)一步將重心放到獨(dú)立音樂人的挖掘和推廣上，對(duì)他們來說，打通上下游，取代傳統(tǒng)內(nèi)容方早已是勢(shì)在必行的趨勢(shì)，而這種趨勢(shì)將會(huì)給到獨(dú)立音樂人們更多的機(jī)會(huì)。

　　在目前的環(huán)境下，對(duì)于很多年輕音樂人來說，編曲、錄音、修音、混音等技術(shù)的門檻已經(jīng)不再像以前那樣高，他們?cè)谧屪约旱淖髌繁蝗寺牭降倪^程中，主要的成本已經(jīng)不在于制作，而在于推廣。而這也是目前一些音樂公司的價(jià)值所在。

　　一個(gè)MCN公司的經(jīng)理這樣介紹他們推新歌手的模式：每周發(fā)出三條抖音，兩首翻唱一首原創(chuàng)，每條投300塊錢的抖+。從中選出一條數(shù)據(jù)最好的，和下周的三條一起再投300塊錢的抖+，如此循環(huán)往復(fù)，直至出現(xiàn)爆款。這樣的推廣模式對(duì)于獨(dú)立音樂人來說肯定是難以承受的。即使內(nèi)容生產(chǎn)的速度可以跟得上，推廣的費(fèi)用也達(dá)到了4000元以上，這已經(jīng)比很多獨(dú)立音樂人每月從音樂上得到的收入要高了。而如果能夠直接與平臺(tái)簽約，那么他們的推廣成本就會(huì)降低不少。收入不見得會(huì)增加，但至少不再有難以翻越的門檻了。

　　此次的反壟斷處罰必然會(huì)加速各大平臺(tái)發(fā)力自制內(nèi)容的步伐。不過，在機(jī)會(huì)增多的同時(shí)，我們也可以觀察到音樂人層面的嚴(yán)重內(nèi)卷。2020年，全中國(guó)的新歌產(chǎn)量超過了70萬首，無論政策怎么改變，這其實(shí)都超過了聽眾們能夠消化的數(shù)量。

　　簡(jiǎn)而言之，相關(guān)反壟斷措施的出臺(tái)可能會(huì)在一定程度上改變平臺(tái)、傳統(tǒng)唱片公司和獨(dú)立音樂人之間的利益分配關(guān)系，但它不可能突然擴(kuò)大中國(guó)音樂市場(chǎng)的整體消費(fèi)能力，這依然是一個(gè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限注意力存量的市場(chǎng)。但當(dāng)APP更專注于好的推薦機(jī)制和服務(wù)體驗(yàn)，這個(gè)存量或許將得到更合理的分配，養(yǎng)活更多的音樂人。

　　在政策的影響下，TME、幾家傳統(tǒng)版權(quán)巨頭和部分頭部音樂人可能日子不會(huì)像以前那么舒服了，而普通聽眾和獨(dú)立音樂人們的選擇權(quán)會(huì)有所提升。這一切肯定無法在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生天翻地覆的改觀，但無論如何，這個(gè)行業(yè)避免了某個(gè)公司一家獨(dú)大對(duì)行業(yè)中的其他人進(jìn)行剝削的危機(jī)。至少，這次能讓大廠們的注意力從如何擠掉對(duì)手強(qiáng)行調(diào)整回了如何提升自己，而這種方向的調(diào)整，會(huì)將中國(guó)的音樂市場(chǎng)帶向一個(gè)更好的方向。

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