哪些城市正在發(fā)力打造音樂(lè)之城

如何打造音樂(lè)之城？

說(shuō)到搖滾之都，就不得不提到人稱“Rock Home Town”的石家莊了，這里誕生過(guò)著名搖滾雜志《我愛搖滾樂(lè)》，著名搖滾樂(lè)隊(duì)萬(wàn)能青年旅店。

上周，石家莊的《政府工作報(bào)告》中，還提到要將“Rock Home Town”打造為品牌獨(dú)特的現(xiàn)代音樂(lè)新時(shí)尚，這引起不少網(wǎng)友熱議。

音樂(lè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，對(duì)于一個(gè)城市的益處是多方面的。音樂(lè)活動(dòng)可以拉動(dòng)旅游業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)，也可以幫助建立城市品牌，并且吸引注重生活品質(zhì)的高質(zhì)量人才等。

如何打造一個(gè)音樂(lè)之城？

以“世界現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”奧斯汀為例，據(jù)當(dāng)?shù)卣�府發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2010年，奧斯汀現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)對(duì)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響達(dá)28億美元。2019年，僅西南偏西音樂(lè)節(jié)就創(chuàng)造了超過(guò)28萬(wàn)旅游人口，給當(dāng)?shù)貛��?lái)3.56億美元的經(jīng)濟(jì)影響。

而奧斯汀也不是孤例。據(jù)2019年的“音樂(lè)城市峰會(huì)music cities summit”介紹，除了奧斯汀一半的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值都來(lái)自于音樂(lè)旅游之外，墨爾本的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了11.6萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，多倫多的錄制工業(yè)為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)4億美元的經(jīng)濟(jì)影響。

IFPI和Music Canada觀察到音樂(lè)在全球范圍內(nèi)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，聯(lián)合撰寫了長(zhǎng)達(dá)106頁(yè)的文件《如何打造一座音樂(lè)之城》（The Mastering of a Music City），其中詳細(xì)總結(jié)了成為音樂(lè)之城的諸多關(guān)鍵因素和重要因素，以及當(dāng)?shù)卣�府可以施行的政策�?/p>

在關(guān)鍵因素部分，該文件列舉了以下因素：音樂(lè)人及音樂(lè)從業(yè)人員、音樂(lè)演出、音樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)地、聽眾基礎(chǔ)、音樂(lè)相關(guān)商業(yè)。

重要因素則包括：政府支持、音樂(lè)教育、音樂(lè)歷史和認(rèn)同。

如果只看音樂(lè)人數(shù)量或者聽眾基礎(chǔ)的話，那么國(guó)內(nèi)能成為音樂(lè)之城的必然是北上廣無(wú)疑，這篇文章也就沒(méi)有存在的必要。

但近年來(lái)隨著音樂(lè)節(jié)、livehouse演出的爆發(fā)，我們看到二三線城市由于地方政府支持、消費(fèi)力提高等因素，當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)氛圍有了更多的可能。同時(shí)，二三線城市的居民生活壓力更小、擁有更多的娛樂(lè)時(shí)間，當(dāng)?shù)貥?lè)迷以及音樂(lè)人的生活更自在這些因素為地方城市打造“音樂(lè)之都”奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

以美國(guó)的“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”奧斯汀和“音樂(lè)之城”納什維爾為例，根據(jù)麥肯錫發(fā)布的報(bào)告《都市美國(guó)：全球經(jīng)濟(jì)中的美國(guó)城市》（Urban America: US cities in the global economy），在1978年到2010年間，奧斯汀和納什維爾雖然都超過(guò)了美國(guó)平均增長(zhǎng)水平，但都不在年均復(fù)合增長(zhǎng)率最高之列。

△1978年-2010年，超過(guò)美國(guó)年復(fù)合增長(zhǎng)或人均GDP水平25%的城市樣本。橙色點(diǎn)為2010年超過(guò)美國(guó)人均GDP至少25%的城市，虛線為美國(guó)平均水平，縱軸為人均GDP年復(fù)合增長(zhǎng)率，橫軸為人口年復(fù)合增長(zhǎng)率。

圖源：穆迪分析（Moody's Analytics）；麥肯錫全球研究院（McKinsey Global Institute）

在打響音樂(lè)名片的道路上，政府的統(tǒng)籌作用不可小覷。以?shī)W斯汀為例，奧斯汀當(dāng)?shù)卣�府在打出“世界現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”名片做出了至關(guān)重要的作用。

在西南偏西音樂(lè)節(jié)剛開始舉辦的時(shí)候，奧斯汀市政府就看到了音樂(lè)帶來(lái)的商機(jī)，并于1988年創(chuàng)建了奧斯汀音樂(lè)委員會(huì)（Austin Music Commission）促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了宣傳奧斯汀的音樂(lè)，當(dāng)?shù)卣�府還在Billboard上為本地音樂(lè)打廣告。

在1991年前后，奧斯汀音樂(lè)委員會(huì)首個(gè)主席Nancy Coplin收到建議，應(yīng)為奧斯汀取一個(gè)名號(hào)，如“德克薩斯的音樂(lè)之都”。于是在1991年8月29日，音樂(lè)委員會(huì)拒絕了“宇宙現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”的建議，在調(diào)查了奧斯汀人均場(chǎng)館數(shù)量之后，選擇了“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)之都”。這為奧斯汀樹立音樂(lè)形象邁出了重要的第一步。

自2015年《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺(tái)后，多個(gè)地方政府出臺(tái)政府扶持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，不少城市打出了“音樂(lè)之都”、“愛樂(lè)之城”的口號(hào)，打造“音樂(lè)+”的復(fù)合發(fā)展形態(tài)，一方面完善當(dāng)?shù)匾魳?lè)產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面靠音樂(lè)活動(dòng)打出城市名片，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

那么，國(guó)內(nèi)哪些城市正在發(fā)力呢？

北京

△北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園

如果按照《如何打造一個(gè)音樂(lè)之城》中所列舉的關(guān)鍵因素來(lái)分析，北京在成為音樂(lè)之城的各項(xiàng)指標(biāo)上都是其他城市無(wú)法望其項(xiàng)背的。

音樂(lè)人數(shù)量上來(lái)看，據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，2020年北京是音樂(lè)人分布最多的城市。

聽眾基礎(chǔ)來(lái)看，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年北京用戶文娛月均消費(fèi)水平領(lǐng)先全國(guó)，超過(guò)三成的北京用戶文娛月均消費(fèi)超過(guò)500元，超過(guò)一半的北京受訪者每年至少參加1次音樂(lè)節(jié)、至少觀看1次Live House演出，21%的用戶每年觀看音樂(lè)會(huì)超過(guò)3次，27.5%的用戶全年演唱會(huì)消費(fèi)超過(guò)1000元。

音樂(lè)相關(guān)商業(yè)方面，2019年全國(guó)音樂(lè)行業(yè)相關(guān)企業(yè)投融資事件中，高達(dá)61%都發(fā)生在北京，且這一比例在過(guò)去五年均高于45%。

除此之外，北京市政府也積極推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年，北京市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》，旨在將北京建設(shè)為“國(guó)際音樂(lè)之都”和華語(yǔ)音樂(lè)的全球中心，力爭(zhēng)到2025年，北京市音樂(lè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)1200億元。

成都

△成都音樂(lè)坊

從成都率先出臺(tái)支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方性政策《支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》開始，四川省政府及成都市政府扶持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的決心就有目共睹。

成都不僅是繼北上廣之外第一個(gè)建立國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的城市，成立了全國(guó)首個(gè)專門支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基金，成都音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)基金。

一系列的扶持政策也有所成效。2020年，成都音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到501.71億元，培育打造了東郊記憶、成都音樂(lè)坊、白鹿、平樂(lè)等音樂(lè)園區(qū)（小鎮(zhèn)），全市專業(yè)音樂(lè)場(chǎng)館達(dá)60個(gè)，座位數(shù)4.3萬(wàn)座。

據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》，成都是音樂(lè)人演出人次第四的城市，僅次于北上廣。

目前，白鹿鉆石音樂(lè)廳、東來(lái)印象大劇院、露天音樂(lè)公園室內(nèi)音樂(lè)廳等項(xiàng)目預(yù)計(jì)年內(nèi)建成，金沙演藝綜合體、成都中演華天藝術(shù)中心、大運(yùn)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展劇院、“一帶一路”國(guó)際藝術(shù)中心等設(shè)施項(xiàng)目正加緊建設(shè)。

據(jù)報(bào)道，成都將重點(diǎn)推進(jìn)成都交響樂(lè)團(tuán)發(fā)展，借鑒國(guó)內(nèi)一流交響樂(lè)團(tuán)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，組建一支三管編制（120名規(guī)模以上）的大中型專業(yè)交響樂(lè)團(tuán)。成都將力爭(zhēng)在“十四五”期間年均舉辦各類音樂(lè)演藝達(dá)2000場(chǎng)。大麥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體透露，2019年，“成都的音樂(lè)會(huì)票房體量全國(guó)第三，僅次于北京和上海�！�

但在2020年10月的廣播節(jié)目《大內(nèi)密談》中，幾位業(yè)內(nèi)人士提到，秀動(dòng)平臺(tái)顯示，成都livehouse全年的票務(wù)只能排到第八、九，“音樂(lè)人多和消費(fèi)水平是不成比例的�！�

重慶

△釣魚嘴半島效果圖（大渡口區(qū)委宣傳部供圖）

2019年，重慶市政府明確定位九大主城區(qū)之一的大渡口區(qū)釣魚嘴半島為音樂(lè)半島。今年9月，重慶市地產(chǎn)集團(tuán)對(duì)外宣稱，已完成對(duì)該項(xiàng)目的114億元投資，并承諾力爭(zhēng)在3年內(nèi)完成音樂(lè)半島的基本功能布局，預(yù)計(jì)將在6年內(nèi)，用300億元完成片區(qū)的綜合開發(fā)。

目前，大渡口區(qū)已經(jīng)明確了“布局24萬(wàn)平方米音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群”“建成國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地”等規(guī)劃建設(shè)目標(biāo)。其中包括建成長(zhǎng)江音樂(lè)廳、長(zhǎng)江音樂(lè)學(xué)院、長(zhǎng)江音樂(lè)博物館、長(zhǎng)江音樂(lè)營(yíng)、長(zhǎng)江音樂(lè)廣場(chǎng)、長(zhǎng)江音樂(lè)臺(tái)六大功能性項(xiàng)目，推動(dòng)形成“音樂(lè)+”全產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)發(fā)展音樂(lè)制作、培訓(xùn)、版權(quán)交易、音樂(lè)平臺(tái)5G產(chǎn)業(yè)總部和音頻制作、互聯(lián)網(wǎng)影音等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建成國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地。

去年，在大渡口區(qū)舉辦了第二節(jié)重慶長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)，吸引了3萬(wàn)余名音樂(lè)愛好者。并且據(jù)報(bào)道，大渡口區(qū)已經(jīng)與摩登天空簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)舉辦地永久落戶釣魚嘴。除此之外，這里還將繼續(xù)舉辦春浪、迷笛、國(guó)潮等國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)節(jié)，以及“穿越二號(hào)”音樂(lè)節(jié)等本土音樂(lè)節(jié)IP。

目前，大渡口區(qū)圍繞“音樂(lè)+”，吸引重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目，已小有成效，如亞洲音樂(lè)聯(lián)盟、重慶市原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)孵化基地、快手（重慶）創(chuàng)新中心、摩登天空、聽江藝術(shù)中心等項(xiàng)目和中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)（業(yè)余）音樂(lè)考級(jí)重慶市考區(qū)考點(diǎn)等項(xiàng)目已經(jīng)落戶大渡口。

山東

△山東領(lǐng)導(dǎo)集體比出金屬禮

今年，山東領(lǐng)導(dǎo)們?cè)谛麄饕魳?lè)節(jié)時(shí)擺出搖滾手勢(shì)，使得話題#山東領(lǐng)導(dǎo)為了宣傳音樂(lè)節(jié)有多拼#沖上熱搜，這也絕不是說(shuō)笑而已。

2020年7月發(fā)布的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》中，明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，通過(guò)“文化+旅游”和“文旅+”，培育文旅新業(yè)態(tài)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

同年2月，山東青島市即墨區(qū)任命政府也發(fā)布了《青島市即墨區(qū)人民政府關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的扶持意見》（簡(jiǎn)稱：《意見》），重點(diǎn)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、音樂(lè)高端人才的引進(jìn)，以及可助推即墨區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大項(xiàng)目和重大活動(dòng)，致力打造音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。

《意見》規(guī)定，音樂(lè)企業(yè)年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首次分別超過(guò)1000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元、5000萬(wàn)元和1億元的，達(dá)到規(guī)模以上企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并納統(tǒng)，分別給予10萬(wàn)元、20萬(wàn)元、30萬(wàn)元和50萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì);音樂(lè)人才工作室當(dāng)年增值稅、所得稅對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)力貢獻(xiàn)達(dá)到20—100萬(wàn)元的，給予60%的補(bǔ)助；100萬(wàn)元以上的，給予80%的補(bǔ)助。

即墨經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)以青島樂(lè)都音樂(lè)谷為依托，正在積極創(chuàng)建國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)，致力于構(gòu)建音樂(lè)文化全產(chǎn)業(yè)鏈條。

浙江

△坐落于蕭山園區(qū)的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)谷

從省政府政策規(guī)劃來(lái)說(shuō)，在《浙江省旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中提到，將“推進(jìn)音樂(lè)場(chǎng)館、音樂(lè)小鎮(zhèn)、音樂(lè)團(tuán)體建設(shè)，培育10個(gè)品牌音樂(lè)節(jié)，探索‘音樂(lè)+旅游’發(fā)展模式”。在《自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)深化改革開放實(shí)施方案》中，也明確提到“打造數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地”。

作為全國(guó)第五個(gè)國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，浙江國(guó)家產(chǎn)業(yè)基地首個(gè)園區(qū)設(shè)在杭州市蕭山區(qū)，結(jié)合當(dāng)?shù)貪夂竦幕ヂ?lián)網(wǎng)色彩，主打“音樂(lè)+科技”。目前，園區(qū)已聚集了網(wǎng)易云音樂(lè)、放刺電音、超音體、倍司諾音等10余家知名音樂(lè)企業(yè)，年?duì)I業(yè)收入超20億元。由于核心企業(yè)網(wǎng)易云音樂(lè)的入駐，帶動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的新增長(zhǎng)，包括數(shù)字音樂(lè)公共服務(wù)系統(tǒng)、數(shù)字音樂(lè)教育培訓(xùn)基地、投資創(chuàng)業(yè)中心、音樂(lè)會(huì)展綜合平臺(tái)等。

居民文娛消費(fèi)水平方面，據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2020年，浙江文娛月均消費(fèi)水平大于500元的比例超過(guò)20%，位列全國(guó)第六。受訪用戶對(duì)杭州音樂(lè)氛圍評(píng)分也達(dá)到全國(guó)第六。

結(jié)語(yǔ)

雖然許多城市試圖將音樂(lè)打造成當(dāng)?shù)氐囊粡埫�片，紛紛提出打造“音�?lè)之城”、“音樂(lè)之都”的宏景，但由于每座城市對(duì)音樂(lè)發(fā)揮的作用期待并不盡相同，且各有所長(zhǎng)，很難將所有城市放在一起比較誰(shuí)是否成功成為了中國(guó)的“音樂(lè)之城”。

但就如同《如何打造一座音樂(lè)之城》中所說(shuō)，如果城市為音樂(lè)創(chuàng)作打造了一個(gè)穩(wěn)定、純粹的環(huán)境，如果當(dāng)父母聽到孩子們說(shuō)自己長(zhǎng)大后的夢(mèng)想是從事音樂(lè)行業(yè)，而不會(huì)覺(jué)得那不是份正經(jīng)工作的話，那么這絕對(duì)是個(gè)成功的標(biāo)志。

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