放棄獨家音樂版權(quán) 期待音樂市場活起來

日前，騰訊發(fā)布聲明稱，放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利。隨后，網(wǎng)易云音樂也取消了專輯歌曲的獨家標(biāo)識。消息一出，網(wǎng)友點贊，行業(yè)競爭者躍躍欲試，音樂市場似乎又“活”了起來。

獨家版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級階段的產(chǎn)物，對于剛剛觸“網(wǎng)”的音樂產(chǎn)業(yè)來說，獨家版權(quán)在為平臺打擊盜版、培育付費模式等方面立下了功勞，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)水平的提升，加速了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂正版化的進(jìn)程。

然而，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，獨家版權(quán)的弊端也逐漸暴露。各大音樂平臺投入重金開始了版權(quán)爭奪戰(zhàn)，使得網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的版權(quán)費用不斷飆升。如此一來，新興公司由于資金薄弱，不能通過合理價格采購更多好音樂，就沒有機(jī)會參與市場競爭。頭部平臺因為資金雄厚，通過獨家版權(quán)為網(wǎng)絡(luò)音樂平臺建立了“市場壁壘”，打擊了競爭對手。這樣的結(jié)果最終將損害用戶的利益。一方面，很多音樂版權(quán)散落在不同平臺上，且缺乏有效的交叉許可，導(dǎo)致消費者使用不便；另一方面，平臺在占有獨家版權(quán)的同時，也會失去創(chuàng)新動力，更不會關(guān)心用戶體驗。

一個健康良好的市場，離不開企業(yè)間良性競爭、互利共贏。沒有了獨家版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的競爭將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容等多個維度的競爭。競爭的焦點也將回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平、提高用戶體驗的理性軌道上來。如果平臺不再靠獨家版權(quán)打造“護(hù)城河”，那么將有更多新內(nèi)容、新玩法推向市場，比如培養(yǎng)獨立音樂人、Live演唱會、數(shù)字周邊等。隨著獨家版權(quán)優(yōu)勢變?nèi)酰�音樂用戶對社群認(rèn)同感的需求也會增強(qiáng)，自然會選擇相應(yīng)調(diào)性的平臺。不同音樂平臺也將聚集起特定用戶群體，形成自身的優(yōu)勢。

隨著平臺自身優(yōu)勢的增強(qiáng)，平臺之間競爭更加充分，必將推動各生產(chǎn)源頭的發(fā)展和進(jìn)步，孵化出更多好作品。消費者也能通過更多渠道接觸和認(rèn)識好的音樂，從中獲得更多精神愉悅，進(jìn)而推動文化消費。下一步，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域還要積極探索建立合理的運營模式，讓網(wǎng)絡(luò)音樂生產(chǎn)、傳播、消費鏈條上的參與者都能享受到版權(quán)市場創(chuàng)新發(fā)展的紅利，音樂舞臺百花齊放，有理由期待在線音樂的明天會更好。

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