3．藝術(shù)管理方向

　　藝術(shù)管理方向是參照國際傳統(tǒng)學(xué)科方向、結(jié)合廣播電視行業(yè)特點(diǎn)而設(shè)立的。作為藝術(shù)管理是有悠久歷史的，美術(shù)館的管理、各種藝術(shù)演出的管理是在世界許多國家有著悠久歷史的，世界各國的高校也設(shè)立了眾多的藝術(shù)管理專業(yè)。我們?cè)O(shè)立的廣播電視領(lǐng)域藝術(shù)管理方向，不僅應(yīng)該很好的研究傳統(tǒng)藝術(shù)管理，還要立足數(shù)字時(shí)代廣播影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，要針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)國際視野，探索傳媒藝術(shù)管理。

　　藝術(shù)管理方向的課程設(shè)置，借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)管理的人性化經(jīng)驗(yàn)，立足傳媒藝術(shù)、文化、商業(yè)和技術(shù)之間的相互聯(lián)系，課程體系的基本脈絡(luò)是從演藝項(xiàng)目、電視欄目、影視劇、紀(jì)錄片的創(chuàng)意策劃到創(chuàng)作生產(chǎn)再到品牌的宣傳、營銷、發(fā)行管理，還會(huì)從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，探討三網(wǎng)融合背景下的多種戰(zhàn)略合作以及周邊價(jià)值開發(fā)。

　　該方向要求同學(xué)在理論與實(shí)踐之間的緊密結(jié)合，要求學(xué)生具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新意識(shí)和組織傳播能力，旨在為中國傳媒行業(yè)培養(yǎng)藝術(shù)項(xiàng)目開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行、創(chuàng)新的高層次應(yīng)用型專業(yè)人才，畢業(yè)生的發(fā)展空間來自傳媒行業(yè)各種項(xiàng)目創(chuàng)新管理的需求，特別是三網(wǎng)融合背景下不斷涌現(xiàn)的商業(yè)拓展機(jī)會(huì)。

　　4．移動(dòng)媒體視頻節(jié)目創(chuàng)作方向

　　移動(dòng)媒體視頻節(jié)目創(chuàng)作方向，是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要研究方向之一，屬于新媒體實(shí)務(wù)范疇。本方向力求從數(shù)字移動(dòng)媒體視頻應(yīng)用的技術(shù)要求、傳播特性和市場(chǎng)需求三個(gè)方面著手，對(duì)移動(dòng)媒體視頻節(jié)目的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、編排進(jìn)行理論提高、思維訓(xùn)練、方法訓(xùn)練和創(chuàng)作實(shí)踐。

　　本方向研究生的培養(yǎng)內(nèi)容主要有：系統(tǒng)學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)理論和核心知識(shí)點(diǎn)，熟練掌握數(shù)字移動(dòng)媒體視頻制作技術(shù)，學(xué)習(xí)培養(yǎng)移動(dòng)媒體視頻節(jié)目創(chuàng)意思維、策劃能力，規(guī)劃設(shè)計(jì)移動(dòng)媒體視頻節(jié)目的類型和形態(tài)，學(xué)習(xí)研討移動(dòng)媒體視頻節(jié)目的生產(chǎn)模式和協(xié)作機(jī)制，探索演練移動(dòng)媒體視頻節(jié)目的拍攝方法、編輯方法、包裝技法和編排策略。在研究方法上，本專業(yè)方向要求理論研究與實(shí)踐演練緊密結(jié)合，要求學(xué)生具備較強(qiáng)的理論研究能力，創(chuàng)新思考能力和動(dòng)手實(shí)踐能力。

　　本方向旨在為中國移動(dòng)媒體行業(yè)培養(yǎng)高層次應(yīng)用型專業(yè)人才。本方向畢業(yè)生發(fā)展空間廣闊：傳統(tǒng)廣電媒體的新媒體事業(yè)板塊、電信運(yùn)營商的信息增值業(yè)務(wù)部門以及廣大的社會(huì)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)都對(duì)此類人才具有持續(xù)旺盛的需求。

　　5．文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃方向

　　文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃屬于文化產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)范疇。本方向針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，研究文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的一般規(guī)律，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)作等進(jìn)行理論提高、思維訓(xùn)練、方法訓(xùn)練和操作實(shí)踐鍛煉。

　　本方向研究生的培養(yǎng)內(nèi)容主要有：系統(tǒng)學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的基本專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，重點(diǎn)培養(yǎng)項(xiàng)目策劃的創(chuàng)意思維、策劃能力，策劃設(shè)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的類型和形態(tài)，掌握項(xiàng)目策劃的思維特點(diǎn)、特征、原則以及一般程序，也包括文化內(nèi)容、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新等，并能將理論問題與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，使策劃的項(xiàng)目符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律并具有較強(qiáng)的可操作性。

　　本方向主要為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政府主管部門、文化事業(yè)單位、文化企業(yè)（集團(tuán)）、金融機(jī)構(gòu)、中介咨詢機(jī)構(gòu)等培養(yǎng)能把握文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特性和發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)具備較強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)和執(zhí)行能力的高層次、應(yīng)用型人才。

　　6．文化市場(chǎng)方向

　　文化市場(chǎng)方向是廣播電視專業(yè)的重要研究方向之一。本方向研究?jī)?nèi)容主要包括文化環(huán)境的分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方法、營銷戰(zhàn)略的制定、文化產(chǎn)品的組合、文化產(chǎn)品渠道建設(shè)、文化產(chǎn)品價(jià)格的制定方法、文化產(chǎn)品整合營銷傳播策略的制定及實(shí)施等內(nèi)容、研究重點(diǎn)為市場(chǎng)調(diào)查、營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施等操作性內(nèi)容。

　　本方向以職業(yè)需求為目標(biāo)，通過在大型文化企業(yè)特別是跨國文化企業(yè)建立教學(xué)、實(shí)習(xí)基地，與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)，讓學(xué)生參與有關(guān)文化市場(chǎng)項(xiàng)目研究等方式，培養(yǎng)學(xué)生在文化市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者行為監(jiān)控、文化市場(chǎng)策劃和開發(fā)的實(shí)踐能力，使學(xué)生成為能掌握國內(nèi)外文化市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、文化消費(fèi)特點(diǎn)的，具有良好的職業(yè)素養(yǎng)的高層次應(yīng)用型專門人才。

　　本方向?qū)W生未來的就業(yè)領(lǐng)域主要包括政府文化管理部門、文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、金融及相關(guān)中介結(jié)構(gòu)等。