9月19日至20日，2014中國國際演出商大會在山東泰安舉行，本屆大會簽約項(xiàng)目包括百部精品劇目全國展演工程以及舞臺劇《戰(zhàn)馬》、大型音樂舞蹈劇《東方紅》等，總交易額達(dá)8.5億元。在取得交易佳績的同時，在本屆大會9月19日專門推出的2014中國國際演出高峰論壇上，國內(nèi)演藝從業(yè)者與韓國、加拿大等國家的同行深入交流演藝業(yè)發(fā)展心得與經(jīng)驗(yàn)。“跨界+創(chuàng)新”成為與會人士發(fā)言中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

　　國內(nèi)演藝界人士對2013年來華演出的《光華門戀歌》記憶深刻。這臺韓國打造的音樂劇當(dāng)年在上海、浙江杭州等地演出共10場，加上之前在日本演出的60場，《光華門戀歌》單在中日兩國就累積了12萬人次的受眾。該劇推廣方韓國音樂劇服務(wù)有限公司總經(jīng)理金鐘中說，近年來，中國興起了韓劇熱，韓國影視作品積累的人氣讓他們看到了契機(jī)。韓國音樂劇服務(wù)有限公司起步于一家唱片公司，通過不斷積累經(jīng)驗(yàn)，如今這家公司的主營業(yè)務(wù)是“把韓國演出作品發(fā)行到海外，并把中國及海外作品引進(jìn)韓國”。

　　相比之下，國內(nèi)不少機(jī)構(gòu)在演藝產(chǎn)品推廣層面卻有些“后知后覺”。“我們的現(xiàn)狀是：專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)與推廣者之間缺乏聯(lián)系，文藝作品創(chuàng)作立項(xiàng)時也不征詢市場需求。”中國國際演出劇院聯(lián)盟執(zhí)行主席柯朝平說，目前我國藝術(shù)院團(tuán)習(xí)慣等作品創(chuàng)作完成后再交給推廣者，“舉辦座談會只能看到圈內(nèi)專家，卻鮮有推廣者的一席之地�！�

　　中國東方演藝集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理顧欣認(rèn)為，當(dāng)下我國演出市場存在演出商與文藝院團(tuán)之間、推廣方與制作方之間的兩個壁壘，“如今我們的演出商走在市場前沿，而很多文藝院團(tuán)或多或少還走著計(jì)劃體制的路子，兩者之間存在隔閡。”

　　“現(xiàn)在有些文藝作品演出上座率不盡如人意，不少文藝院團(tuán)抱怨觀眾沒有看戲的習(xí)慣、不愛買票，卻不從自身找原因�！鳖櫺勒f，在國家相關(guān)政策引導(dǎo)下，我國的演出市場正在回歸理性，“演出產(chǎn)品的終端是拿錢買票的觀眾，文藝院團(tuán)只有與市場接觸，創(chuàng)作出更多更好的作品，才能避免出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益‘寒冬期’�！�

　　中加文化交流中心是一家咨詢和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，經(jīng)常為中國和加拿大藝術(shù)團(tuán)體提供市場分析和推廣咨詢服務(wù)，也把諸多加拿大知名演藝團(tuán)體或節(jié)目引入中國。該中心主席宋海嬰認(rèn)為，中國演出產(chǎn)品走出去需要“聯(lián)合制作”，藝術(shù)院團(tuán)、劇場院線(推廣商)、經(jīng)紀(jì)公司之間需要建立緊密聯(lián)系，打造出適合中國和海外市場的好作品。

　　宋海嬰表示，加拿大政府每年會劃撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于對本土演藝產(chǎn)品的海外推廣，類似情況在韓國也存在。金鐘中也提到，對于在韓國國內(nèi)演出反響較好的作品，政府會給予演出單位經(jīng)費(fèi)支持，資助他們將作品推廣到海外，《光華門戀歌》在中國、日本等國家的推廣即受益于此。

　　加拿大魁北克“冬季狂歡節(jié)”市場銷售總經(jīng)理讓·大衛(wèi)曾多次來華演出，并考察中國演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。他認(rèn)為，中國目前潛在的文化消費(fèi)群體龐大，應(yīng)從自身文化的個性特征出發(fā)打造精品。同時，還要熟稔世界文化娛樂行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、適應(yīng)國際規(guī)則，“我們期待中國有更大發(fā)展，期待了解中國文化，希望中國的演出制作方和推廣方能創(chuàng)新推出更多產(chǎn)品，供世界選擇�！�

　　宋海嬰認(rèn)為，目前中國國內(nèi)演出產(chǎn)品在制作階段給藝術(shù)家的限制條件太多，文藝作品制作階段應(yīng)拋棄商業(yè)性，給予藝術(shù)家最大自由，同時經(jīng)紀(jì)公司需對產(chǎn)品有全面了解，做到有針對性地推廣�！澳壳埃�加拿大會定期組織對經(jīng)紀(jì)人和推廣人的培訓(xùn)，提高他們的藝術(shù)欣賞水平，為觀眾引入更加精彩的節(jié)目�！彼魏�嬰說。

　　對于目前國內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)而言，首先需要的是創(chuàng)新觀念�！绊n國每年原創(chuàng)音樂劇達(dá)200部，我們連10部都不到。”柯朝平說，創(chuàng)新觀念、落實(shí)政策，對推動國內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和演藝產(chǎn)品走出去至關(guān)重要。(中國文化報(bào)/蘇銳)

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