日前，道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布了《2014-2015中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。盡管這是一份非官方報(bào)告，但業(yè)界十分認(rèn)可。從這份報(bào)告可以看出，演出市場(chǎng)經(jīng)歷2013年的“寒冬”之后正在慢慢恢復(fù)，同時(shí)，話劇、音樂(lè)劇、舞蹈、旅游演出、戲曲等細(xì)分市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。然而，值得關(guān)注的是，兒童劇這個(gè)看起來(lái)并不“喧嘩”的角色卻不聲不響地走到了市場(chǎng)前列，實(shí)現(xiàn)了票房和觀眾數(shù)量24%以上的高速增長(zhǎng)。

　　兒童劇趕上了“好時(shí)候”

　　根據(jù)《報(bào)告》顯示，2014年全國(guó)兒童劇演出高達(dá)10377場(chǎng)，這是國(guó)內(nèi)兒童劇演出首次突破萬(wàn)場(chǎng)大關(guān)，與2013年的7576場(chǎng)相比增長(zhǎng)37%;總票房為3.26億元，較2013年增加6400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24%;觀眾數(shù)量達(dá)479.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%，占全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)觀眾數(shù)量(2133萬(wàn)人次)的22%，僅次于話劇。 在北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司總經(jīng)理董寧看來(lái)，兒童劇市場(chǎng)崛起的根本原因在于家長(zhǎng)對(duì)兒童教育的普遍重視�！翱梢哉f(shuō)兒童劇是趕上了好時(shí)候，現(xiàn)在的兒童家長(zhǎng)中‘80后’居多，這部分家長(zhǎng)受教育程度比較高，他們對(duì)兒童的教育已經(jīng)不僅僅局限于學(xué)業(yè)，而是越來(lái)越注重兒童眼界的開(kāi)闊和文化素養(yǎng)的培養(yǎng)。在每個(gè)家庭的溫飽已經(jīng)不成問(wèn)題的前提下，家長(zhǎng)舍得在兒童身上投資，比如周末出去旅游，看個(gè)畫(huà)展，看場(chǎng)電影或演出，而在這些文化消費(fèi)中兒童劇尤其受到孩子的歡迎，需求大了，市場(chǎng)供給量也就上來(lái)了。”董寧說(shuō)。

　　中國(guó)木偶劇院營(yíng)銷經(jīng)理李志軍認(rèn)為，各地重視文化消費(fèi)也是兒童劇票房增長(zhǎng)快的原因之一�！盀榱舜龠M(jìn)文化消費(fèi)，各家劇院都推出優(yōu)惠措施，看演出也變得更加方便、便宜，比如自從北京開(kāi)展文化惠民活動(dòng)以后，憑文惠卡就可以在中國(guó)木偶劇院6折看兒童劇�！崩钪拒娬f(shuō)，由于兒童劇的觀眾群體是家長(zhǎng)和孩子，現(xiàn)在親子活動(dòng)又這么熱，往往一個(gè)孩子看演出，全家都跟著一起來(lái)，這就帶動(dòng)了兒童劇觀眾群體數(shù)量的增加。

　　如今，兒童劇演出作為一種寓教于樂(lè)的文化消費(fèi)形式越來(lái)越受到家庭的歡迎，加上專業(yè)兒童劇機(jī)構(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，一些有實(shí)力的票務(wù)公司、投資機(jī)構(gòu)、話劇團(tuán)體、雜技團(tuán)體等非專業(yè)兒童劇機(jī)構(gòu)紛紛加入兒童劇的創(chuàng)作和演出行列中，為兒童劇市場(chǎng)注入新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)兒童劇演出團(tuán)體數(shù)量達(dá)到205家，較2013年的107家增長(zhǎng)15.2%，其中民營(yíng)機(jī)構(gòu)129家。

　　用精品原創(chuàng)鑄造品牌

　　隨著一些民營(yíng)演出機(jī)構(gòu)的加入，他們帶來(lái)了更多劇目，讓更多兒童可以接觸到兒童劇演出，但另一方面，由于許多民營(yíng)演出公司、劇團(tuán)都是非專業(yè)的，所創(chuàng)作的劇本與表演水平參差不齊，演出質(zhì)量無(wú)法保障�！斑@使得兒童劇市場(chǎng)非�；靵y�！崩钪拒娬f(shuō)。

　　在這種“活潑而又混亂”的現(xiàn)狀下，一批演出精品兒童劇目的團(tuán)體成長(zhǎng)起來(lái)，諸如中國(guó)木偶劇院、北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)、小橙堡兒童藝術(shù)劇團(tuán)等制作機(jī)構(gòu)開(kāi)始形成固定品牌�！秷�(bào)告》顯示，2014年，國(guó)內(nèi)11家品牌演出團(tuán)體演出兒童劇7723場(chǎng)，占比74.4%。 北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李平說(shuō)，現(xiàn)在很多劇目都以游戲、動(dòng)漫、童書(shū)、童話等改編題材為主，但真正打造自己的品牌還要靠自身原創(chuàng)，深挖傳統(tǒng)民族文化內(nèi)涵。“改編可能是無(wú)奈之舉，作為一個(gè)民營(yíng)院團(tuán)，有時(shí)候沒(méi)有足夠的力量來(lái)宣傳一部全新的兒童劇。但從2010年在北京有了固定劇場(chǎng)之后，我們80%以上的劇目都是原創(chuàng)且含有民族文化的�，F(xiàn)在，我們又把中國(guó)的成語(yǔ)故事搬上了舞臺(tái)，分成了認(rèn)真篇、學(xué)習(xí)篇等好幾類，比如為了培養(yǎng)孩子的耐性，我們創(chuàng)作了拔苗助長(zhǎng)、鐵棒磨成針等劇目，用這些傳統(tǒng)的文化藝術(shù)來(lái)啟迪孩子智慧�！崩钇秸f(shuō)。

　　董寧也表示，北京兒童藝術(shù)劇院也一直堅(jiān)持原創(chuàng)的的理念，“即便是改編一些版權(quán)作品，我們也盡量做的跟原作品不同，比如巴啦啦小魔仙系列的兩部?jī)和瘎�，我們跟版�?quán)方談的時(shí)候就要求，只借用原作品的名字和里面人物的角色，具體故事都由我們自己編寫。”

　　市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和 空白點(diǎn)多

　　在去年兒童劇市場(chǎng)票房高增長(zhǎng)的背后，像北上廣的一批品牌兒童藝術(shù)院團(tuán)的貢獻(xiàn)最大�！秷�(bào)告》顯示，2014年北京兒童演出票房占比達(dá)32.4%，北上廣合計(jì)占比為51.9%，其中，北京兒童劇演出比去年增加1404場(chǎng)。在一線城市兒童劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，二三線城市兒童劇市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)力。去年，山東省兒童劇演出增加254場(chǎng)，在二三線城市中兒童劇演出超過(guò)200場(chǎng)的城市有4個(gè)，其中西安高達(dá)323場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二三線城市兒童劇市場(chǎng)的升溫一方面得益于地方性兒童演出藝術(shù)團(tuán)的增加，另一方面也得益于北上廣優(yōu)秀兒童藝術(shù)團(tuán)體巡演的帶動(dòng)。根據(jù)小橙堡兒童藝術(shù)劇團(tuán)負(fù)責(zé)人胡梁子介紹，2014年小橙堡在二三線城市演出達(dá)931場(chǎng)，是一線城市演出數(shù)量的13倍。

　　盡管市場(chǎng)開(kāi)始升溫，但這些二三線城市兒童劇市場(chǎng)還有許多空白點(diǎn)。“現(xiàn)在地級(jí)市的兒童劇演出基本上是省里的一些下鄉(xiāng)工程承擔(dān)，一線兒童劇團(tuán)還是非常少。所以我們現(xiàn)在在全國(guó)9個(gè)省份的省會(huì)都成立了固定劇場(chǎng)，想讓這些固定劇場(chǎng)輻射到地級(jí)市再輻射到縣城�！崩钇秸f(shuō)。

　　北京兒童藝術(shù)劇院市場(chǎng)營(yíng)銷人員許累鋒說(shuō)，他們?nèi)ツ甑角鄭u、蘇州、無(wú)錫等各地巡演將近300場(chǎng)，其中大部分是商業(yè)演出，但也有部分公益性演出�！霸诮�(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市觀眾上座率還可以，但在一些欠發(fā)達(dá)城市，很多家長(zhǎng)都不知道兒童劇是什么，在這些地方基本上都是做公益性演出，也算是培養(yǎng)觀眾�！痹S累鋒說(shuō)。

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