綜藝歌手“救場”音樂產(chǎn)業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)路在何方？

　　歌手汪峰將于7月11日在上海舉行他的“峰暴來臨”巡回演唱會，憑借強勁的票房號召力，此次巡回演唱會總票房已輕松邁入億元大關(guān)。與此同時，將于11月滬上二度開唱的美國歌手泰勒·斯威夫特，開票不久后萬余張演出票即告售罄。演唱會市場可謂熱鬧非凡。 

　　然而，此前一則《如果沒有汪峰，中國樂壇盡失半壁江山》的文章卻讓演唱會市場陷入爭議之中。文中引用某研究中心剛出爐的《中國現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)報告》“2014年內(nèi)地歌手個人演唱會票房達4億元，47%增量由汪峰帶動”這樣一組數(shù)據(jù)，認為如果沒有汪峰，沒有“峰暴來臨”巡演，內(nèi)地音樂產(chǎn)業(yè)將會“慘不忍睹”。盡管這樣的結(jié)論有失偏頗，然而也從某種程度上反映了目前樂壇的尷尬境地——實體唱片業(yè)不景氣，數(shù)字音樂還未建立成熟盈利模式，歌手紛紛將工作重心投入演出市場。因而，票房成績正在悄然替代唱片銷量，成為衡量一個歌手受歡迎程度的重要標尺。有業(yè)界人士分析，以汪峰為代表的“綜藝歌手”正成為國內(nèi)演唱會市場絕對主力。 

　　而在歐美流行樂壇，不乏選秀出道的歌手，如《美國偶像》中的凱莉·克萊森、亞當(dāng)·蘭伯特等人。不過，這樣的歐美綜藝歌手卻不構(gòu)成樂壇主體力量。即將在上海開唱的泰勒·斯威夫特，盡管擁有姣好外貌，在年輕人中頗受歡迎，卻并非依靠綜藝節(jié)目一夜爆紅，而是走了與唱片公司簽約、出專輯、打榜單的傳統(tǒng)歌手之路。不到26歲的她在樂壇摸爬滾打長達12年，通過一張張唱片和一首首單曲讓樂迷逐漸接受，成為如今歐美樂壇最炙手可熱的唱作人，獲得專業(yè)和市場的共同肯定。 

　　“汪峰很忙”，綜藝歌手成演唱會市場主流 

　　近些年，音樂現(xiàn)場逐漸成為文化消費的重要領(lǐng)域。2011-2014年全國演唱會場次逐年增長。其中，尤以2013-2014年增幅最為顯著。2014年，全國共舉辦演唱會1387場，觀眾達627萬人次，場次、人數(shù)同比增長超過三成。 

　　不過，蛋糕做大之后，演唱會票價趨于理性，所以，在場次和人數(shù)上漲的同時，近3年來，演唱會市場規(guī)模在27億元左右波動，整體變化不大。演唱會逐漸從“奢侈品市場”脫離，明確大眾文化消費產(chǎn)品的定位。相應(yīng)的，此舉也拉高了一些大型場館的上座率。但也必須看到，平均票價有所下降的情況下，目前一般演唱會最高票價仍維持在1500元左右，幾乎是韓國、日本演唱會最高票價的兩倍，尤其是去年滾石樂隊上海演唱會，更是打出8880元的天價“VIP票”�？磥恚�要真正走上“平民化”路線，尚需時間。 

　　國內(nèi)流行音樂人實力不減，去年演唱會場次達到833場，票房超過17億元。分析其中構(gòu)成，老歌手所代表的懷舊消費鎖定的是消費能力穩(wěn)定且忠實的樂迷，李宗盛、張信哲、蔡琴等老牌藝人近些年保持每年一次巡回演唱會的節(jié)奏，而偶像歌手依靠青少年粉絲群，也能取得平分秋色的票房成績。 

　　相比于這兩類傳統(tǒng)組成部分，近幾年的演唱會市場不再以歌手的入行資歷作為區(qū)分消費人群的標準，隨著一批現(xiàn)象級音樂真人秀的走紅，參與節(jié)目的歌手成為目前演唱會市場的絕對主流。 

　　翻看今年國內(nèi)演唱會歌手的名單，不論是選秀脫穎而出的“好聲音學(xué)員”；還是鄧紫棋、周筆暢、蕭敬騰、張靚穎等青年實力歌手，以及通過綜藝節(jié)目成功回爐的陳潔儀、黃麗玲、汪峰、楊坤……他們無一不是趁著熱播音樂真人秀《我是歌手》《中國好聲音》打入演唱會市場的“綜藝歌手”。 

　　這之中，尤以汪峰最有代表性。數(shù)據(jù)顯示，去年內(nèi)地歌手個人演唱會票房達4億元，其中47%的增量由汪峰帶動。是什么原因成就過億的票房成績？《如果沒有汪峰，中國樂壇盡失半壁江山》一文分析認為，其成功之處在于對演唱會品質(zhì)的把控：“舞臺、燈光、視頻……無一不是行業(yè)最高標準。高標準鑄就高品質(zhì)，高品質(zhì)帶動高口碑，高口碑才有了這股攪動內(nèi)地音樂產(chǎn)業(yè)的‘峰暴’”。 

　　票房不等于樂壇實力，演唱會漸成熒屏“伸展臺” 

　　不過，在很多樂評人看來，演唱會硬件水準的把控或可為演唱會錦上添花，但絕不是市場號召力的核心因素，音樂真人秀帶來的關(guān)注度才是令他們在短時期內(nèi)市場號召力強勁的主要驅(qū)動力。與其說是汪峰占領(lǐng)了樂壇的半壁江山，不如說汪峰所代表的綜藝歌手占據(jù)了演唱會市場的半壁江山。就連發(fā)布數(shù)據(jù)的機構(gòu)也針對“半壁江山”一說回應(yīng)稱，“數(shù)據(jù)僅能展現(xiàn)歌手演唱會的市場表現(xiàn)，不能全面反映歌手在樂壇的實力�！� 

　　樂壇實力是什么？除了演唱會票房這個量化標準之外，它似乎還應(yīng)包括音樂人及其團隊的作品原創(chuàng)水準、演唱實力和現(xiàn)場表現(xiàn)。有樂評人辛辣地評價：“如果汪峰是大陸樂壇的半壁江山，那另一半是誰呢，按他的邏輯，目前非鳳凰傳奇莫屬。是的，這是一個事實。汪峰比他們稍遜的是，還沒占領(lǐng)廣場舞領(lǐng)域�！睂徱曂舴鍨榇�表的一系列在音樂真人秀中露臉的“綜藝歌手”，他們中不少人具備過硬的唱功，擁有傳唱度極高的代表作品。某種程度上，對于以實力說話的音樂人而言，他們是一種成功的市場操作樣本：這批“綜藝歌手”激活了內(nèi)地演唱會市場，在唱片市場不景氣的大背景下，讓音樂回到現(xiàn)場，促使樂迷將“買唱片的錢”轉(zhuǎn)化為演唱會門票。 

　　但也必須承認，把音樂產(chǎn)業(yè)的重心全部加碼于演出市場，只會過早消耗文化消費的持續(xù)發(fā)展力。如果只是趁著節(jié)目和話題熱度，在全國走一遭，撈一筆，那么一波又一波的全國巡演只能淪為音樂真人秀的衍生產(chǎn)品，而“綜藝歌手”也只能成為這些藝人的演唱會市場標簽——他們不是作為音樂人個體而被關(guān)注，演唱會只是電視熒屏的另一種呈現(xiàn)罷了。 

　　粉絲經(jīng)濟下，韓國偶像憑借高顏值做成“一錘子買賣” 

　　主打青少年群體的韓國明星一直是流行文化的主要消費對象，在演出領(lǐng)域也不例外，去年韓國歌手演唱會票房暴漲175%，達到3.6億元。依靠粉絲忠實度，這些演出均能快速出票，票價甚至能在黃牛手上炒到數(shù)千元。 

　　不過據(jù)演出商透露，盡管韓國偶像歌手有很強的票房號召力，但主要集中在最高和最低兩個票價段，呈現(xiàn)“啞鈴型”銷售狀態(tài)，所以導(dǎo)致整體盈利空間很小。同時，韓國偶像生命周期較短，金秀賢、李敏鎬等依靠偶像劇走紅的明星，其演唱會更是“一錘子買賣”。 

　　而另一邊，歐美明星個人演唱會票房近1.9億元，較2013年降幅過半。整體來看，開唱場地以2000座場館為主流，大中型演出場次不到40場。不過，去年兩組音樂人表現(xiàn)頗為搶眼。一是美國鄉(xiāng)村女歌手泰勒·斯威夫特，國內(nèi)首秀上海場1.8萬張門票不到一分鐘便被搶購一空。另一組則是有著“搖滾樂活化石”之稱的英國滾石樂隊二度來華，一改2006年票房成績平平的狀況，開票即遭秒殺。 

　　據(jù)道略音樂分析師表示，歐美歌手在國內(nèi)演唱會的表現(xiàn)有波動，源于這一群體的消費市場進入休養(yǎng)期。在業(yè)界人士看來，今年國內(nèi)樂迷消費海外一線大牌音樂人的市場將進一步打開。以上海為例，在今年7至11月這不到半年的時間里，林肯公園、魔力紅、夢龍、邦喬維、羅比·威廉姆斯、繆斯、泰勒·斯威夫特將輪番開唱。其中，泰勒·斯威夫特距離上一次來華開唱，僅僅過了一年的時間，足見她在國內(nèi)樂迷中的受歡迎程度。 

　　小眾音樂人張揚個性拓展大眾消費群體 

　　在大中型場館繼續(xù)扮演市場絕對主力的同時，去年小型演唱會、音樂演出票房也達到近2億元，演出場次增幅超過60%。有業(yè)界人士分析，一方面這是因為小型演出場地在各地密集出現(xiàn)，逐步建立起全國性的劇場網(wǎng)絡(luò)。以上海為例，就有育音堂、現(xiàn)場酒吧等十?dāng)?shù)個小型演出場地。而另一方面，這一平臺以小眾音樂人為主，這一群體的演出潛力尚未被充分挖掘。有理由相信，接下來這一規(guī)模的演出市場將快速崛起。 

　　值得注意的是，在牢牢鞏固小型演出市場和戶外音樂節(jié)的同時，一些小眾音樂人也日漸進入千人、萬人級別場館，走向大眾視野：前有李志上海大舞臺開唱，5000張門票開票即遭秒殺；后有謝天笑攜千萬級音響設(shè)備亮相深圳體育館；此外，這些小眾音樂人巡演范圍也進一步擴大，宋冬野的演出在寶島臺灣引發(fā)關(guān)注，而摩登天空旗下的二手玫瑰等樂隊甚至在歐美舉辦演出。好妹妹樂隊、野孩子樂隊等，均在去年有數(shù)場千人級別演唱會。 

　　這樣的局面不僅預(yù)示著小眾音樂的票房號召力有所增長，更顯示出傳統(tǒng)演出多樣化、多層次的可能。不過，也有評論指出，小眾音樂人作為音樂產(chǎn)業(yè)的“個體戶”，由于宣發(fā)只能通過網(wǎng)絡(luò)甚至樂迷間的口耳相傳完成，粉絲增長速度相對較慢，大批量進入大中型場館開唱有一定難度。目前，他們中，僅有宋冬野一位在2014年完成了10場千人劇場的演出。 

　　然而，張揚個性的小眾音樂人也有自己的考量，作為其中最有票房號召力之一的李志曾表示，舉辦場館級的巡演，并非只是想要擴大受眾群和影響力，更多的還是由于大場館對個人和樂隊實力的提升都有所幫助。在大場子練過兵，還要再回到小型音樂場地演出，他對自己的規(guī)劃，是走“小而精”的演出模式。 

　　視頻網(wǎng)站試水演唱會線上直播 開掘粉絲經(jīng)濟的“在線產(chǎn)值” 

　　演唱會市場活力逐步顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也瞄準這一產(chǎn)業(yè)，進行線上直播。6月底，騰訊視頻與Bigbang所屬經(jīng)紀公司合作，將Bigbang的演唱會搬到線上同步直播，在進一步開掘粉絲經(jīng)濟的同時，線上直播也在刷新人們對現(xiàn)場音樂的消費習(xí)慣。 

　　樂視網(wǎng)在去年首度嘗試將汪峰在北京鳥巢演唱會搬上網(wǎng)站，通過付費直播的模式向用戶推送。緊接著，騰訊也主辦張惠妹在寶島臺灣的演唱會。與樂視有所不同，騰訊采取“主辦+免費”的模式，不僅現(xiàn)場6000張門票免費派送，更向網(wǎng)絡(luò)用戶提供免費觀看機會。 

　　“騰訊視頻對音樂市場做了一個調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國內(nèi)音樂演出市場雖一直保持增長，但一線城市演出市場的比例略有下降，而二三線城市的需求卻異常旺盛�！彬v訊視頻現(xiàn)場音樂總監(jiān)鄧林海此前接受采訪時表示，騰訊大規(guī)模購買演唱會直播權(quán)，就是為了滿足二三線城市觀眾欣賞大型演唱會的需求。截至目前，騰訊已經(jīng)舉辦了29場在線演唱會，今年直播的演唱會數(shù)量還超過50場演唱會，李宗盛、周杰倫、蔡依林等藝人將陸續(xù)“在線”開唱，達到平均每周一場的頻率。據(jù)悉，騰訊目前在線演唱會的累計播放量達到3.08億，單場在線人數(shù)最高達219萬人。而對于樂視，場次數(shù)字翻了幾倍，直逼300場。芒果TV、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站也紛紛試水，開掘演唱會的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)值。 

　　在線直播演唱會改變的不只有播出的渠道，線上粉絲的反饋也即時在演唱會上有所體現(xiàn)。去年張惠妹演唱會就應(yīng)線上粉絲要求，臨時改變了演唱曲目。彈幕、聊天評論等互動內(nèi)容在直播上均有所體現(xiàn)，這讓單純的演出現(xiàn)場消費，具有了更多網(wǎng)絡(luò)所特有的社交屬性。在視頻網(wǎng)站方看來，根據(jù)對在線觀看用戶的分析，還能獲得曲目熱度、新老歌比例、網(wǎng)友男女比例、地域分布等一系列數(shù)據(jù)，并希望以此為基礎(chǔ)，實現(xiàn)“定制化”的演唱會，更符合用戶的需求。 

　　不過，也有人指出，盡管線上直播風(fēng)潮一發(fā)不可收拾，可是盈利模式還是一個未知數(shù)。同數(shù)字音樂一樣，除了付費模式，視頻網(wǎng)站主要依靠廣告和衍生產(chǎn)品盈利。然而對于直播版權(quán)、技術(shù)支持等成本而言，這部分收入微乎其微。以樂視網(wǎng)直播汪峰鳥巢演唱會為例，網(wǎng)站銷售約7.5萬張面值為30元的網(wǎng)絡(luò)電子票，拿下200萬元收入，不足以支撐昂貴的直播成本。在海外，在線直播演唱會早在2009年就曾浮出水面，不過從市場反饋來看，缺乏固定收看人群和長遠規(guī)劃使得局面同樣不容樂觀。“先把盤子做大，培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣”，這是互聯(lián)網(wǎng)公司的定式思維，能否在直播演唱會上奏效，有待觀察。

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