互聯(lián)網(wǎng)+音樂的眾籌模式揭開音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新序幕

    自2015年3月中國政府報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以來，實質(zhì)代表新媒體全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢下的一種新經(jīng)濟形態(tài)已深度融合于各領(lǐng)域之中。新媒體既可以是提升實體經(jīng)濟的生產(chǎn)力，也可以是創(chuàng)造高效率、最優(yōu)化的生產(chǎn)關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)眾籌就是應運而生的模式。近日，玩石音樂節(jié)在聚米金融平臺正式上線火熱募籌中，預期年化12%，這種互聯(lián)網(wǎng)+音樂的眾籌模式揭開音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新序幕。

    《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年是中國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的一年，中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模達到2716.56億元，已成為拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

    從核心層音樂行業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，音樂演出產(chǎn)業(yè)占到總規(guī)模的23.5%，線下音樂消費從以實體唱片消費為主發(fā)展到以現(xiàn)場音樂體驗消費為主，音樂會、演唱會、音樂節(jié)等為主的現(xiàn)場音樂體驗消費成為行業(yè)的一枝獨秀。

    玩石音樂節(jié)就是其中的一個典范，自2011年開始目前已舉辦四屆音樂節(jié)，其中2012年更是入選英國《路透社》“當天24小時精選”。而玩石文化的創(chuàng)始人石磊先生則具有十幾年豐富的文藝娛樂從業(yè)經(jīng)驗，其原創(chuàng)作品《合肥的石頭》、《海藍色》、《陽光燦爛的夜里》等獲得了各種權(quán)威排行榜的冠軍以及最佳作曲和最佳作詞以及最佳單曲等重量級獎項。雖然近年來新晉的文化娛樂公司也很多，但是他們都不具備 “玩石文化”的獨特優(yōu)勢，那就是與文藝界和娛樂圈的零距離親密關(guān)系，和親身參與直接參與的經(jīng)驗，并與娛樂圈眾多一線藝人都是非常好的朋友。

    聚米金融選擇將玩石音樂節(jié)的項目放到平臺上眾籌，是在新時代形勢下做出的創(chuàng)新之舉。中國音樂節(jié)在現(xiàn)階段出現(xiàn)了急速發(fā)展的態(tài)勢，2010年時音樂節(jié)的數(shù)量就已經(jīng)飆升到92場，增加量比2009年音樂節(jié)數(shù)量的總數(shù)還多，增長速度高達109%。近五年，中國音樂節(jié)增幅達五倍，發(fā)展規(guī)模仍有繼續(xù)擴大的趨勢，以音樂節(jié)為核心的新的產(chǎn)業(yè)鏈模式正在形成。

    玩石音樂節(jié)就是以搖滾為主旋律的音樂節(jié)。搖滾樂，一直被視為“小眾”和“另類”的代表，近年來，隨著選秀節(jié)目、音樂節(jié)的興起，以及部分搖滾音樂人的名聲大噪，搖滾樂受到了廣泛的關(guān)注。著名搖滾音樂人、二手玫瑰主唱梁龍曾表示，說搖滾樂的變化，音樂節(jié)是一個不能被忽視的節(jié)點。更多樂隊著力于做巡演、專場，越來越多的Live House也在各地也開始興起，政府層面、文化管理層面、公安方面的態(tài)度也都很支持。隨著經(jīng)濟水平的提高，可以硬件環(huán)境、軟件活動的改善，音樂制作水準也在穩(wěn)步上升。

    此外，音樂無國界，搖滾樂也需要與國際接軌，本次玩石音樂節(jié)除了邀請陳綺貞、張震岳等經(jīng)典大牌出席，更有芬蘭的Re-Armed、美國的One Year Later等樂隊出席。音樂節(jié)落戶岸上草原，現(xiàn)場還將提供美食區(qū)、媒體區(qū)和創(chuàng)意市集等，與旅游業(yè)互相促進發(fā)展。眾所周知，最受消費者喜愛的音樂產(chǎn)品和服務(wù)需要包含參與、體驗、娛樂、社交等增強用戶黏性的元素，尤其是在新技術(shù)手段下用戶消費渠道發(fā)生變化，在聚米金融平臺眾籌更是符合這一契機，將純粹的音樂作品、音樂表演與文化體驗、交互參與、商業(yè)娛樂等行業(yè)進充分融合，挖掘音樂產(chǎn)業(yè)潛在市場的空間。

    玩石音樂節(jié)的商業(yè)模式非常清晰，主要盈利方式就是招商合作與票據(jù)銷售。2013年，中國音樂演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模達140億元，其中票房收入43.6億元，演出總場次1.65萬次。從消費群體來看，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.53億，音樂演出產(chǎn)業(yè)接待觀眾約1640萬人次，人均消費約為260元/人次，這充分表明了中國的音樂節(jié)盈利水平已達到一定層次。

    2014年，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模由2013年底的4.53億人增長至4.78億人，增長率為5.5%，占網(wǎng)民總數(shù)的比例高達73.7%。聚米金融與玩石的合作模式可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播水準，“粉絲經(jīng)濟”將成為重要贏利點，這種互聯(lián)網(wǎng)+音樂的眾籌模式將為用戶帶來極高的投資價值，也不失為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機。

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