網(wǎng)易云音樂丁博：原創(chuàng)音樂推動中國音樂產(chǎn)業(yè)繁榮

    12月15日，第五屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會在北京召開。網(wǎng)易云音樂副總裁丁博出席大會并發(fā)表了《助推中國原創(chuàng)繁榮共創(chuàng)華語音樂新黃金時代》的主題演講。丁博指出，原創(chuàng)音樂已經(jīng)成為華語樂壇不可忽視的重要力量，網(wǎng)易云音樂正在大力扶持原創(chuàng)音樂的發(fā)展，推動華語音樂下一個黃金時代的到來。

    演講一開始，丁博先分享了兩組數(shù)據(jù)：第一組是網(wǎng)易云音樂2017年1-10月播放量最高的華語歌手TOP10。榜單歌手依次是：周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊杰、陳粒、趙雷、張學(xué)友、王菲、李榮浩、蔡健雅。丁博指出，榜單的歌手大部分是十年前甚至二十年前出道的老牌音樂人，這意味著音樂產(chǎn)業(yè)還在吃老本。同時，2017年1-10月網(wǎng)易云音樂華語歌手播放量TOP50新晉歌曲風(fēng)格分布顯示，嘻哈、民謠、電音等傳統(tǒng)認知中的小眾音樂正在走上大眾視野。丁博認為，分眾新星正在崛起，未來有望和流行音樂比肩。

    在這一變化的過程中，獨立原創(chuàng)音樂人正在悄然興起。根據(jù)網(wǎng)易云音樂平臺數(shù)據(jù)來看，過去一年里，入駐網(wǎng)易云音樂平臺的獨立原創(chuàng)音樂人數(shù)量同比增長了超過100%，2016年年底時還是2萬多，現(xiàn)在最新的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過5萬人。但是，丁博也指出了阻礙獨立原創(chuàng)音樂發(fā)展的障礙�！吨袊�獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》顯示，68%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入低于1000元，其中收入來源又以演出收入為主；在影響作品發(fā)展的主要原因上，曝光機會被認為是最主要的原因，39%的音樂人認為影響自己作品發(fā)展的主要原因是曝光機會。

    面對這一產(chǎn)業(yè)難題，網(wǎng)易云音樂在2016年發(fā)起了石頭計劃，從創(chuàng)作、傳播、創(chuàng)收三方面扶持原創(chuàng)音樂人的發(fā)展。丁博表示，創(chuàng)作上，網(wǎng)易云音樂扶持錄制的49組原創(chuàng)音樂作品已經(jīng)陸續(xù)上線，反饋良好；傳播上，網(wǎng)易云音樂開創(chuàng)了音樂平臺2.0時代的推廣模式，通過個性化推薦，通過視頻流、電臺、動態(tài)、歌單、線下營銷等立體而多元化的方式，拓展了音樂人及作品的推廣渠道，實現(xiàn)從人找音樂到音樂找人；在創(chuàng)收上，網(wǎng)易云音樂提供了數(shù)字專輯售賣、贊賞，會員分成，音樂人周邊合作、演出及票務(wù)服務(wù)等多種音樂人創(chuàng)收模式。此外，網(wǎng)易云音樂還推出了音樂人指數(shù)，以直觀的分數(shù)形式來反映音樂人在網(wǎng)易云音樂平臺的綜合影響力。

    丁博最后強調(diào)，上半年民謠音樂人趙雷爆紅，下半年嘻哈音樂人大火，每一塊分眾音樂領(lǐng)域都有爆發(fā)的潛質(zhì)。而且，爆發(fā)的變量很可能就在目前關(guān)注的這批原創(chuàng)音樂人中。只有更多新風(fēng)格的原創(chuàng)歌手和原創(chuàng)音樂出來，整個音樂產(chǎn)業(yè)才能越來越火熱，音樂的下一個黃金時代才能為期不遠。

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