我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及創(chuàng)新發(fā)展路徑

　　音樂是人們精神的營養(yǎng)品和使人生活快樂的重要源泉，它可以陶冶情操，增加修養(yǎng)，提高人們的文化素質(zhì)。音樂不僅是個人修養(yǎng)的良師益友，更是一個國家精神風貌的象征。一個國家擁有良好的音樂產(chǎn)業(yè)文化，可以為國家?guī)�來清新的社會風氣，促進民族的凝聚力和向心力。我們應大力發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，推進社會主義文化的大發(fā)展大繁榮。但隨著數(shù)字信息技術的廣泛應用，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡給音樂產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)和難得的發(fā)展機遇。我們要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展路徑，走一條適合國情的、積極健康向上的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

　　音樂藝術逐漸走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

　　音樂產(chǎn)業(yè)是為了滿足人們的精神文化需求，提供音樂產(chǎn)品生產(chǎn)和音樂藝術服務活動，并且圍繞音樂產(chǎn)品的商業(yè)活動而形成的產(chǎn)業(yè)體系。在文化藝術體系中，音樂是帶動文化藝術發(fā)展的重要因素，從產(chǎn)業(yè)鏈條角度來看，音樂產(chǎn)業(yè)包括上游的音樂創(chuàng)作，這是音樂的制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是音樂產(chǎn)業(yè)開始的源頭；中游的音樂傳播，是音樂傳播企業(yè)開展的音樂發(fā)行與推廣；下游的音樂消費，是廣大消費者對音樂作品的購買和欣賞。從音樂產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍看，音樂產(chǎn)業(yè)包括音樂唱片產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)等核心音樂產(chǎn)業(yè)，音樂軟件開發(fā)業(yè)、音樂錄音設備制造業(yè)等外延音樂產(chǎn)業(yè)以及音樂電視、音樂廣播等混合音樂產(chǎn)業(yè)。

　　音樂產(chǎn)業(yè)在形成和發(fā)展的過程中，形成以下鮮明特征：一是內(nèi)容和形式的創(chuàng)新性。音樂產(chǎn)業(yè)是人們利用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新技法所開展的創(chuàng)造性音樂藝術活動，音樂作品是人類智慧、知識和靈感所迸發(fā)創(chuàng)造的藝術結晶。二是音樂作品的高知識性。音樂是具有較高理論和實踐經(jīng)驗的知識勞動者，運用相關音樂理論知識和技巧而創(chuàng)造的藝術結晶。三是音樂產(chǎn)品的高附加值。音樂產(chǎn)業(yè)是由信息、知識、文化和技術等具有較高附加價值的核心要素所組成，技術和服務的價值遠高于產(chǎn)品和服務的價值。四是產(chǎn)業(yè)的高度融合性。音樂產(chǎn)業(yè)是政治、經(jīng)濟、文化和技術相融合的產(chǎn)物，音樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展可以帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，輻射社會生活的各個層面。

　　隨著社會主義市場化的逐步深化，我國音樂藝術逐漸走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。我國音樂產(chǎn)業(yè)化的迅猛發(fā)展，使音樂市場、音樂創(chuàng)作、音樂作品、音樂消費都有很大程度的提高和創(chuàng)新。音樂市場繁榮昌盛，音樂作品源源不斷，音樂人才層出不窮，音樂產(chǎn)業(yè)建立了相對完善的產(chǎn)業(yè)結構，為音樂市場的繁榮奠定了堅實的基礎。音樂產(chǎn)業(yè)逐步成為促進經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)和新的消費增長點，成為推動國民經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。但目前我國音樂產(chǎn)業(yè)在人才戰(zhàn)略、創(chuàng)作觀念、發(fā)行渠道、營銷策略、版權保護等方面存在著諸多問題，嚴重阻礙著我國音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

　　促進我國音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律體系不健全，缺乏完善的音樂版權保護保障機制。版權保護是音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提。隨著我國音樂的產(chǎn)業(yè)化和市場化，許多音樂制作者、投資者和傳播者積極投身音樂事業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展局面。音樂制作與出版廠家上千家，音樂產(chǎn)品的批發(fā)、零售、出租等營銷企業(yè)不計其數(shù)，音樂市場發(fā)展在逐步規(guī)范的同時，也存在大量的缺乏版權保護的產(chǎn)品。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，免費下載、盜版音樂、免費音樂盛行，對音樂產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊。缺乏完善的法律版權保護，法律制度可操作性差，使版權所有者利益得不到保證，音樂投資人合法權益受到侵害，音樂制作人積極性受到打擊。這一現(xiàn)象導致整個音樂產(chǎn)業(yè)業(yè)績下滑，并且嚴重影響到音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。加速健全音樂產(chǎn)業(yè)法律保障體系，促進音樂產(chǎn)業(yè)版權保護，是促進我國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關鍵。

　　促進我國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代市場體系不完備，缺乏創(chuàng)新的音樂商業(yè)營銷模式�，F(xiàn)代成熟的音樂市場，能夠實現(xiàn)音樂資源的優(yōu)化配置。目前我國音樂市場發(fā)展不完善，影響了音樂產(chǎn)品的自由流通，限制了音樂產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。一方面，由于我國音樂產(chǎn)業(yè)還沒建立起一套成熟的商業(yè)贏利模式，沒有建立起完整的制作、銷售、版權一體化產(chǎn)業(yè)結構，沒有制定合理的收費標準，沒有構建穩(wěn)定的銷售平臺，因此也就不能有效地將音樂作品轉化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，音樂產(chǎn)業(yè)更是面臨著嚴峻的發(fā)展形勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷是一種互動、直接、即時的反饋式營銷，音樂消費者與生產(chǎn)者直接通過網(wǎng)絡接觸、溝通并進行買賣。我國音樂產(chǎn)業(yè)必須緊跟時代潮流，利用市場化方式，構建起新型的商業(yè)營銷模式，促使音樂產(chǎn)業(yè)成為盈利性增長性產(chǎn)業(yè)。

　　促進我國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才培訓機制不完善，缺乏培育高素質(zhì)人才的市場機制。人才是促進音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵性保障。高素質(zhì)音樂人才能夠把握音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，創(chuàng)作出符合市場需求的高質(zhì)量音樂作品。目前我國高素質(zhì)音樂人才短缺，影響著我國音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)音樂教育教學機制已不能適應市場對人才的需求，所培養(yǎng)的音樂人才數(shù)量和質(zhì)量已不能滿足音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。尤其是那種既懂音樂又懂經(jīng)濟和營銷的復合型音樂人才的短缺，制約著音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，由于受傳統(tǒng)思想觀念和意識形態(tài)的束縛，音樂產(chǎn)業(yè)沒有形成公平競爭的市場環(huán)境，音樂企業(yè)沒有形成有利于創(chuàng)新的競爭激勵機制，致使我國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力和競爭力明顯不足。一些音樂企業(yè)只管生產(chǎn)不管市場，只管投入不管產(chǎn)出，致使大量投入?yún)s換來了形式單一、內(nèi)容重復、很少貼近大眾的音樂作品。

　　我國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

　　健全音樂產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系，加強音樂知識版權保護力度，創(chuàng)新音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。音樂產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，需要一個公開公平公正的外部市場環(huán)境。為建設良好的市場環(huán)境，首先要加強音樂產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)建設。要構建有法可依的法律保障體系，促進音樂市場和音樂產(chǎn)品的自由流通，滿足人們不斷增長的精神文化需求。其次要加大音樂知識產(chǎn)權保護力度。要切實落實音樂知識產(chǎn)權保護政策，查處音樂侵權違法案件，打擊盜版投機行為；要改變音樂“免費下載，免費使用”的局面，構建合理的收費原則，打擊危害市場秩序的非法網(wǎng)站，保護音樂版權者合法權益，為音樂企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間。最后，加強對音樂產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和管理。要建立音樂產(chǎn)業(yè)的反不正當競爭機制，合理優(yōu)化資源配置，構建互利共贏的產(chǎn)業(yè)格局；要規(guī)范音樂企業(yè)的運作行為，培養(yǎng)音樂人的社會責任感和職業(yè)道德意識，貼近生活、貼近百姓，創(chuàng)作人們喜聞樂見的高質(zhì)量音樂作品。

　　加強音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運作，拓寬音樂產(chǎn)業(yè)多元化贏利鏈條，創(chuàng)新音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。隨著數(shù)字技術的廣泛應用，音樂產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。為迎接互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，首先音樂產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)新個性化的商業(yè)贏利模式。要開拓發(fā)展新思路，積極利用現(xiàn)代通信手段，整合音樂、網(wǎng)絡與通信各界力量，打造音樂產(chǎn)業(yè)化全新平臺，探索多種形式的個性化音樂產(chǎn)業(yè)運作方式，形成全面有效的生產(chǎn)、運營、銷售和贏利模式。其次要拓寬音樂產(chǎn)業(yè)的贏利鏈條。要利用成熟的在線和無線網(wǎng)絡營銷平臺，利用網(wǎng)絡功能延伸音樂產(chǎn)業(yè)鏈，加強與網(wǎng)絡平臺的內(nèi)容資源整合，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)服務，形成穩(wěn)定的贏利渠道。最后，要加強音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化運作。技術發(fā)展對音樂產(chǎn)業(yè)是把雙刃劍，既要利用網(wǎng)絡數(shù)字技術改造傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)，也要大力發(fā)展新興的網(wǎng)絡音樂；既要堅持正確的音樂創(chuàng)作方向，大力促進原創(chuàng)音樂發(fā)展，也要規(guī)范音樂傳播和市場運作。

　　加大音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持力度，增強音樂產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)新發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才培育機制。高素質(zhì)音樂人才決定著音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，培養(yǎng)高素質(zhì)音樂人才已經(jīng)成為發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)的緊迫任務。一是加大音樂產(chǎn)業(yè)政策扶持力度。要提升音樂產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，建立音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培育基地，聚集音樂創(chuàng)新人才，培育音樂文化產(chǎn)業(yè)集群，推動音樂產(chǎn)業(yè)向高標準和規(guī)�；�方向發(fā)展；設立國家音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，促進音樂產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，推動音樂企業(yè)轉型升級，培育優(yōu)秀音樂人才。二是增強產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。自主創(chuàng)新能力是推進音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略基點，要提高音樂人才創(chuàng)新能力，創(chuàng)新音樂文化品牌，增強核心市場競爭力，推動優(yōu)秀音樂文化走向世界。三是構建高素質(zhì)音樂人才培育機制。音樂院校應調(diào)整教育結構，開設符合市場需求的音樂經(jīng)濟和娛樂營銷等專業(yè)課程，培養(yǎng)高層次音樂專業(yè)人才；音樂企業(yè)應加大資金投入，加強培訓力度，提升職工專業(yè)能力；社會應創(chuàng)造深厚音樂文化氛圍，激發(fā)音樂人才的創(chuàng)作激情和動力。

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