2019世界交響樂北京論壇：古典音樂盯住年輕人和新技術(shù)

馬林斯基藝術(shù)總監(jiān)捷杰耶夫在論壇上主旨發(fā)言。

由國(guó)家大劇院發(fā)起主辦的“2019世界交響樂北京論壇”11月28日閉幕。此次論壇以“融合·發(fā)展”為主題，吸引了來(lái)自全球14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近200名樂團(tuán)、藝術(shù)院校等機(jī)構(gòu)的嘉賓，共同探討交響樂發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并達(dá)成了“積極倡導(dǎo)進(jìn)一步深化交流互鑒，探索建立常態(tài)化合作機(jī)制，共同推動(dòng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享”的北京共識(shí)。為期三天的論壇，行業(yè)大咖們聚焦的核心問題非常集中：如何向更多的年輕觀眾推廣古典音樂？如何利用直播、線上平臺(tái)等新技術(shù)擴(kuò)大古典音樂的影響力？

慕尼黑愛樂樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)保羅·穆勒在本次論壇上提出了一個(gè)嚴(yán)峻的問題，歐美的古典音樂觀眾數(shù)量在不斷減少，主要受眾的平均年齡也過高，因此，向年輕觀眾推廣古典音樂顯得尤為重要。為了解英國(guó)大眾與交響樂團(tuán)的關(guān)系，2018年英國(guó)皇家愛樂樂團(tuán)對(duì)4000名英國(guó)公眾進(jìn)行調(diào)查，在全部受訪者中，18歲到25歲的年輕人是最愿意了解古典音樂的群體，但他們苦于沒有接觸的渠道和足夠引起興趣的契機(jī)。

很多嘉賓都提到，要利用社交媒體去吸引更多年輕人參加現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)。不過，保羅·穆勒認(rèn)為，并不是在社交媒體上進(jìn)行宣傳之后，年輕人就會(huì)立即來(lái)參加音樂會(huì)。英國(guó)皇家愛樂樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、總經(jīng)理詹姆斯·威廉姆斯認(rèn)為，如果一個(gè)樂團(tuán)只聚焦于傳統(tǒng)的古典音樂，就會(huì)限制年輕觀眾走進(jìn)音樂廳，如今人們獲得音樂方式更加多元，交響樂團(tuán)也需要思考如何調(diào)整“我們的產(chǎn)品”，從而讓交響樂更好地融入人們的日常生活，“如果音樂會(huì)能搭配有創(chuàng)意的燈光，也會(huì)增強(qiáng)年輕人走進(jìn)來(lái)一探究竟的興趣�！�

此外，音樂教育也對(duì)培養(yǎng)年輕觀眾至關(guān)重要。芝加哥交響樂團(tuán)教育總監(jiān)喬納森·麥考密克提到，2006年成立的芝加哥樂團(tuán)音樂協(xié)會(huì)，與75個(gè)學(xué)校和社區(qū)保持聯(lián)系，吸引全市年輕人參加互動(dòng)、觀看巡演。在政府層面的支持下，以大提琴家馬友友為發(fā)起人，芝加哥交響樂團(tuán)實(shí)施全市五年教育計(jì)劃，為非藝術(shù)教師提供音樂培訓(xùn)，免費(fèi)開辦學(xué)校音樂會(huì)。通過這一計(jì)劃，使芝加哥有充足藝術(shù)教師學(xué)校的數(shù)量增加了35%，提供三門或者以上藝術(shù)課程的學(xué)校數(shù)量增加了62%。

帕瓦羅蒂的經(jīng)紀(jì)人曾說(shuō)過，帕瓦羅蒂一場(chǎng)通過電視平臺(tái)轉(zhuǎn)播的音樂會(huì)，觀眾人數(shù)是20世紀(jì)初意大利最為偉大的男高音卡羅索一生觀眾的總和。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的直播技術(shù)幾乎成了古典音樂擴(kuò)大影響的不二法門。越來(lái)越多的樂團(tuán)和劇院開通直播演出，并與各大視頻網(wǎng)站、社交媒體合作，建起了自己的數(shù)字平臺(tái)。國(guó)家大劇院在2011年12月就專門成立了“古典音樂頻道”網(wǎng)站，目前是中國(guó)藝術(shù)機(jī)構(gòu)中內(nèi)容體量最大、影響力廣泛的高雅藝術(shù)傳播平臺(tái)。

而除了直播技術(shù)帶來(lái)的“在場(chǎng)”，更多功夫在詩(shī)外。法國(guó)國(guó)家交響樂團(tuán)總經(jīng)理約翰內(nèi)斯·諾伊貝特直言：“我們面臨的挑戰(zhàn)是需要更加靈活應(yīng)對(duì)未知的技術(shù)變革，其中一個(gè)問題是如何使用數(shù)據(jù)庫(kù)組織和處理工作流程中產(chǎn)生的信息，從計(jì)劃、預(yù)算、營(yíng)銷、執(zhí)行等方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行存檔，為藝術(shù)活動(dòng)節(jié)省資金和人力資源。”國(guó)家大劇院選擇把臺(tái)前幕后的故事拍成短片，通過跟拍和采訪，向觀眾呈現(xiàn)完成一部歌劇需要經(jīng)過哪幾個(gè)階段、交響樂團(tuán)怎樣進(jìn)行排練這些有趣的內(nèi)容。

新技術(shù)也給古典音樂市場(chǎng)帶來(lái)了新的商業(yè)模式。世界最大的古典音樂平臺(tái)Medici TV的總監(jiān)埃爾韋·布瓦西埃指出，現(xiàn)在行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)是如何在免費(fèi)和付費(fèi)訂閱之間找到一種平衡，“我們的經(jīng)驗(yàn)是，免費(fèi)提供一些非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，給用戶帶來(lái)非常好的體驗(yàn)，慢慢將一些忠誠(chéng)用戶轉(zhuǎn)化成我們的訂閱用戶�！辈贿^，他也坦言，僅僅依靠訂閱用戶這個(gè)單一的商業(yè)模式，在當(dāng)今很難成功，“我們希望多方嘗試，建立一個(gè)多元性的商業(yè)模式�！�

另外一個(gè)很重要的問題是，在現(xiàn)在這個(gè)多元開放的時(shí)代，究竟是否需要強(qiáng)調(diào)古典音樂的“特殊”？用更平和的態(tài)度對(duì)待古典音樂，如今在中國(guó)表現(xiàn)得非常明顯。正如曾多次來(lái)中國(guó)的奧地利維也納交響樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)楊·納斯特所說(shuō)，他能明顯感受到的變化是，這幾年越來(lái)越多的中國(guó)觀眾會(huì)在下班后，身著普通的衣服走進(jìn)音樂廳，把欣賞古典音樂作為一種放松的方式。

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