由你音樂(lè)榜在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用大數(shù)據(jù)為“音樂(lè)+”賦能

　　由你音樂(lè)榜上線兩年來(lái)，通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為音樂(lè)人以及音樂(lè)行業(yè)提供了諸多數(shù)據(jù)參考。由你音樂(lè)榜創(chuàng)立的初衷是什么？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)又該如何賦能“音樂(lè)+”？近日，騰訊音樂(lè)由你音樂(lè)榜負(fù)責(zé)人李宇華、樂(lè)評(píng)人鄧柯做客人民網(wǎng)，與喜愛(ài)音樂(lè)的朋友分享由你音樂(lè)榜背后的故事。

　　榜單現(xiàn)實(shí)“骨感” “由你”迎難而上

　　近年來(lái)，不少音樂(lè)平臺(tái)都在嘗試推出數(shù)據(jù)類(lèi)音樂(lè)榜單，但同質(zhì)產(chǎn)品增多、產(chǎn)品創(chuàng)新疲軟等瓶頸已然成為榜單類(lèi)產(chǎn)品不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)困境。2018年，基于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)大數(shù)據(jù)生成數(shù)據(jù)類(lèi)榜單由你音樂(lè)榜上線，“目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)已累計(jì)擁有9億多月活躍用戶(hù)”，李宇華介紹到。

　　“就比如在電影行業(yè)，影片的票房、排片等數(shù)據(jù)都是公開(kāi)的，這些數(shù)據(jù)可以為導(dǎo)演和演員提供非常有益的參考。相比之下，音樂(lè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)透明略顯‘骨感’。”談及由你音樂(lè)榜開(kāi)發(fā)的初衷，李宇華說(shuō)：“在榜單用戶(hù)數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模、具備一定行業(yè)影響力的前提下，希望通過(guò)由你音樂(lè)榜為行業(yè)輸出有價(jià)值的數(shù)據(jù)洞察，從而給不同從業(yè)者在歌曲創(chuàng)作、宣發(fā)以及整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)上的參考。”

　　過(guò)去，公眾關(guān)注的往往是占據(jù)社會(huì)資源最頭部的藝人及其作品，有很多優(yōu)秀作品在海量的信息中被淹沒(méi)了。鄧柯說(shuō)：“音樂(lè)榜的出現(xiàn)，讓我們考慮怎樣抓住小眾人群的興趣，抓住他們所關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域未來(lái)會(huì)不會(huì)從半地下或者從一個(gè)小圈子的文化逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)主流文化。”

　　對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，音樂(lè)榜的價(jià)值在于幫助上游音樂(lè)制作人了解粉絲、幫助行業(yè)開(kāi)展數(shù)據(jù)觀察。對(duì)個(gè)人而言，大數(shù)據(jù)加持下的榜單能為用戶(hù)提供更適合自己的音樂(lè)，也能幫助音樂(lè)人了解不同年齡層用戶(hù)的需求和口味，創(chuàng)作出更多大眾喜歡的音樂(lè)。

　　“真正在創(chuàng)作制作一線的音樂(lè)人會(huì)非常關(guān)注音樂(lè)流行的趨勢(shì)。他靠什么去判斷？這些榜單是音樂(lè)人最直接的數(shù)據(jù)的來(lái)源。我們希望借助一個(gè)更加公開(kāi)、更加透明的榜單，為音樂(lè)創(chuàng)作者提供咨詢(xún)與參考，并對(duì)作品進(jìn)行類(lèi)別區(qū)分和定制推薦，從而幫助用戶(hù)找到自己喜歡卻不知道的好作品。這也是榜單的價(jià)值所在。”鄧柯說(shuō)。

　　深挖數(shù)據(jù)價(jià)值服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈

　　李宇華表示，在大數(shù)據(jù)技術(shù)得到合理應(yīng)用的前提和基礎(chǔ)下，大數(shù)據(jù)類(lèi)榜單能夠清晰地反映當(dāng)下用戶(hù)群體的聽(tīng)歌喜好和樂(lè)壇流行，且用戶(hù)數(shù)據(jù)量級(jí)越大，其反映的結(jié)果就越準(zhǔn)確。

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用“加持”下，數(shù)據(jù)類(lèi)音樂(lè)榜單可以清晰地反映出當(dāng)下用戶(hù)的需求。來(lái)自由你音樂(lè)榜的數(shù)據(jù)洞察顯示，今年每個(gè)季度歌曲Top100中，有近一半是影視歌曲。年初以《流浪地球》《飛馳人生》為代表的電影原聲音樂(lè)是主導(dǎo)；年中則是《知否知否因是綠肥紅瘦》《都挺好》等劇集原聲音樂(lè)“屠榜”；進(jìn)入Q3，《哪吒之魔童降世》的橫空出世使得國(guó)漫原聲音樂(lè)逐漸成為一種風(fēng)向。

　　大數(shù)據(jù)榜單，不僅記錄著我們這個(gè)時(shí)代的聽(tīng)歌喜好，也可以為當(dāng)下潮流音樂(lè)和社會(huì)主流音樂(lè)提供導(dǎo)向。今年，由你音樂(lè)榜和人民網(wǎng)社交媒體部攜手舉辦慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年“用音樂(lè)致敬時(shí)代”主題活動(dòng)，通過(guò)對(duì)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌四大平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和分析，不論是音樂(lè)創(chuàng)作人還是用戶(hù)聽(tīng)眾，大家對(duì)“歌唱祖國(guó)”“慶�！钡戎黝}類(lèi)音樂(lè)的關(guān)注度大幅提升。

　　“基于大數(shù)據(jù)的榜單對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支撐是多方面的。不論是對(duì)聽(tīng)眾還是對(duì)相關(guān)行業(yè)從業(yè)者，抑或是對(duì)核心創(chuàng)作者而言，基于大數(shù)據(jù)的榜單都能為他們提供各自需要的信息和幫助�！编嚳卤硎尽�

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)融合程度越來(lái)越高，音樂(lè)和影視、動(dòng)漫之間的界限越來(lái)越模糊，娛樂(lè)形態(tài)也在深入地整合，由你音樂(lè)榜作為重要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，是對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)。但想要做一個(gè)權(quán)威的榜單，需要時(shí)間的沉淀。讓音樂(lè)榜單更加權(quán)威透明、更具有社會(huì)公信力，是由你音樂(lè)榜未來(lái)的發(fā)展方向。

　　在李宇華看來(lái)，兩年來(lái)，由你音樂(lè)榜把華語(yǔ)樂(lè)壇盡可能多的歌曲都匯集在一起，只能算是“做了第一步”，接下來(lái)，由你音樂(lè)榜將對(duì)不同流派、不同曲風(fēng)的音樂(lè)進(jìn)行梳理，從而滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的喜好和需求。

　　“更重要的還在于，我們將從大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用層面，去洞察榜單背后用戶(hù)群體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，進(jìn)而通過(guò)不同類(lèi)型的工具性產(chǎn)品服務(wù)歌手、幕后制作乃至整個(gè)‘音樂(lè)+’。這是未來(lái)五年我們要用各種各樣的產(chǎn)品去滿(mǎn)足、去實(shí)現(xiàn)的�！崩钣钊A說(shuō)。

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