交響樂如何進(jìn)一步開拓發(fā)展空間成為大眾消費(fèi)

　　11月26日-28日，由國家大劇院發(fā)起的“2019世界交響樂北京論壇”正式舉辦，來自全球14個國家和地區(qū)從業(yè)者共同探討交響樂發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。與此同時可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國交響樂雖然已逐步積累一定規(guī)模的受眾群，同時也有優(yōu)質(zhì)樂團(tuán)及相關(guān)作品陸續(xù)誕生，但相較其他演出類型，觀眾規(guī)模仍相對有限，如何進(jìn)一步開拓出更大的發(fā)展空間成為業(yè)內(nèi)探索的領(lǐng)域。

　　根植城市培育受眾

　　轉(zhuǎn)眼間年底將至，一系列新年演出也整裝待發(fā)，并相繼開啟售票等待觀眾的到來。而在各式新年演出中，交響樂是不可缺少的演出類型之一，吸引越來越多觀眾的目光。國家大劇院黨委書記、院長王寧表示，交響樂在歐美有著源遠(yuǎn)流長的光輝歷史，而近幾十年來它在中國這塊東方土地上正呈現(xiàn)著生機(jī)盎然的發(fā)展態(tài)勢，愛好交響樂的觀眾與日俱增，一批優(yōu)秀中國作曲家正在崛起，一批令人耳目一新的中國原創(chuàng)交響樂作品噴涌而出，中國職業(yè)交響樂團(tuán)在快速成長，全社會對于音樂教育投入也超過以往任何時候。

　　交響樂在國內(nèi)的快速發(fā)展得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，但同時仍能發(fā)現(xiàn)，與其他部分文化產(chǎn)品相比，交響樂的觀眾規(guī)模仍相對較小，如何進(jìn)一步開拓受眾群，吸引年輕觀眾、拓展更大的發(fā)展空間引發(fā)業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　王寧表示，交響樂發(fā)展要深深植根于城市當(dāng)中，“回顧交響樂走過的歷程，始終與城市化緊密相連，一個樂團(tuán)往往成為所在城市的重要文化符號，代表著一個城市的精神氣質(zhì)和文化品質(zhì)。同時，交響樂又必須植根于城市之中，在城市文化的滋養(yǎng)下茁壯成長，枝繁葉茂”。

　　記者了解到，近年來國家大劇院圍繞根植城市而進(jìn)行了諸多布局，并每年策劃推出五月音樂節(jié)、漫步經(jīng)典音樂會，攜手藝術(shù)家走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)地鐵、走進(jìn)學(xué)校，讓音樂進(jìn)入城市的每一個角落。

　　而在培育年輕觀眾方面，美國克利夫蘭管弦樂團(tuán)團(tuán)長安德列·格雷米耶則積累了自己的經(jīng)驗(yàn)，并表示，“在美國、歐洲吸引年輕人也是一件非常有挑戰(zhàn)性的事情，為了接觸更多年輕觀眾，我們選擇提供更便宜的票價，同時倡議讓學(xué)生和我們一起合作管弦樂團(tuán)和音樂，從而讓更多年輕人觀看表演，此外我們也會評估這些計劃運(yùn)作的效果，并進(jìn)行適應(yīng)和調(diào)整，從而逐步培育年輕觀眾對交響樂的興趣”。

　　完善配套保證體驗(yàn)質(zhì)量

　　如何抓住觀眾持續(xù)擴(kuò)大市場，是交響樂實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，而若要引起觀眾對于交響樂的興趣，建設(shè)優(yōu)質(zhì)音樂場所并帶給觀眾高質(zhì)量的音樂體驗(yàn)是必不可少的一環(huán)。

　　俄羅斯馬林斯基劇院藝術(shù)總監(jiān)捷杰耶夫認(rèn)為，在中國建立新的音樂場所是非常重要的過程，“我的經(jīng)驗(yàn)是如果一個大的城市，或者是一個中等城市有一個新的音樂廳，或者有新的歌劇院，可能超過50%的觀眾有興趣來看新的場所。此時相關(guān)的組織者如果想要確保觀眾不只是來一次，而是在未來會再次來此觀看演出，并成為常客，此時保證音樂場所的質(zhì)量就顯得格外重要”。

　　值得注意的是，優(yōu)質(zhì)音樂場所并非一定是線下的實(shí)體建筑，線上音樂平臺也涵蓋在內(nèi)，因此音樂平臺如何讓音樂在播放過程中實(shí)現(xiàn)更好的音質(zhì)，并讓人們能夠在多元生活場景中欣賞音樂，也成為了推動交響樂發(fā)展的主要方面。

　　英國皇家愛樂樂團(tuán)團(tuán)長詹姆斯·威廉姆斯此前曾進(jìn)行過相關(guān)調(diào)研，并給予被調(diào)查者一系列選擇，讓他們選擇想要去體驗(yàn)管弦樂的地方，并給這些地方評分，結(jié)果顯示，20%的被調(diào)查者想要體驗(yàn)管弦樂最好的地方是音樂廳，這種現(xiàn)場體驗(yàn)感很重要，但同時人們也希望在旅行的時候體驗(yàn)管弦樂，希望把音樂帶在身邊，在每天通行和旅行的時候都可以聽到管弦樂，尤其是人們坐飛機(jī)的時候，也特別想要聽管弦樂，“這個結(jié)果顯示，有些人喜歡在家聽管弦樂，尤其是創(chuàng)意時間，比如說讀書、做飯的時候喜歡聽管弦樂，人們希望以不同的形式，而不想只是在音樂廳才可以享受到美妙音樂”。

　　持續(xù)創(chuàng)新拓展市場

　　無論是推出特色活動還是降低票價，或是打造高質(zhì)量的音樂體驗(yàn)場所，交響樂若要持續(xù)拓展市場，仍需保證內(nèi)容基礎(chǔ)，在從業(yè)者看來，只有擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與作品并不斷創(chuàng)新，才能贏得觀眾與市場。

　　捷杰耶夫表示，“我們都覺得公眾非常喜歡經(jīng)典的作品，而在創(chuàng)新之后可以發(fā)現(xiàn)，他們的興趣還是非常高漲。我們要尊重觀眾，同時也不能低估聽眾和觀眾好奇心有多強(qiáng)，以及對于交響樂的熱愛有多大。有些時候做一些意想不到的事情，而不是以陳舊的方式進(jìn)行表演，你可能獲得一個最好的夜晚。冒這種險是非常值得的，需要勇氣同時也是正確的選擇”。

　　演出行業(yè)分析人士黎新宇表示，經(jīng)典作品有著自己的性格與特點(diǎn)，從而吸引觀眾，但觀眾并不是一成不變的，隨著越來越多的觀眾逐步走進(jìn)交響樂，市場需求也變得更加多元化，因此對于表演團(tuán)體而言，在內(nèi)容上的創(chuàng)新也不可忽視。

　　此外在宣傳營銷方式上，交響樂也應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新。在王寧看來，“借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體等現(xiàn)代科技最新成果和各類新型社交媒體可以有效拓展傳播渠道，提升傳播的效果，我們創(chuàng)建了大型公益性視聽平臺——國家大劇院古典音樂頻道，與眾多樂團(tuán)和唱片公司合作，面向公眾提供數(shù)字化音視頻資源，每年的重大交響樂演出項(xiàng)目我們都會通過古典音樂頻道以及社會互聯(lián)網(wǎng)平臺來進(jìn)行直播”。

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