網(wǎng)易云音樂如何引領(lǐng)年輕人的聽歌潮流

1月8日，浙江省推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暨省文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)在杭州舉行，現(xiàn)場邀請了網(wǎng)易云音樂、宋城演藝、橫店影視等多家數(shù)字文化企業(yè)，圍繞文化產(chǎn)業(yè)如何跨界融合、抓住機(jī)遇加快發(fā)展等話題展開討論，探尋更多發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)易云音樂副總裁李茵受邀作了《2020年代，品牌IP如何與年輕人共鳴?》主題分享。

網(wǎng)易云音樂作為網(wǎng)易旗下的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)。6年多來，增速、口碑均領(lǐng)先行業(yè)，累計(jì)用戶已超過8億，入駐原創(chuàng)音樂人超10萬，快速成長為中國最大的原創(chuàng)音樂平臺(tái)、最大的音樂社區(qū)。

如何推動(dòng)浙江省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，李茵表示，將努力發(fā)揮網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢，積極助力浙江打造國家音樂產(chǎn)業(yè)基地，杭州建設(shè)音樂之城，助力浙江建設(shè)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)省。

結(jié)合網(wǎng)易云音樂的實(shí)踐，李茵重點(diǎn)分享了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大機(jī)遇：打動(dòng)95后年輕人群和品牌IP化。

打動(dòng)95后年輕人，也就打開了互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場。近期，華晨宇的新歌《好想愛這個(gè)世界啊》，上線不到1個(gè)月，賣出超1600萬張，刷新數(shù)字單曲銷量紀(jì)錄。這些音樂消費(fèi)的主力軍，都是年輕人，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場潛力巨大�？梢哉f，抓住年輕人群，品牌才有未來。

李茵從4個(gè)方面來分享打造品牌IP的“刷屏級(jí)”案例。內(nèi)容共鳴，推出基于孤獨(dú)和個(gè)性化洞察的年度聽歌報(bào)告，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)品牌年終報(bào)告潮流;情感共鳴，策劃基于孤獨(dú)和情感洞察的樂評(píng)專列，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴，塑造出一個(gè)有溫度、有情感的品牌IP;產(chǎn)品共鳴，憑借個(gè)性化推薦，被網(wǎng)友稱為“最懂我的音樂平臺(tái)”，將播放器變成“靈魂伴侶”;沉浸共鳴，在2019年爆款電視劇《親愛的，熱愛的》中打造沉浸式追劇體驗(yàn)，拉近用戶與品牌之間的距離，用戶更有參與感。

在網(wǎng)易云音樂2019年的新增用戶中，有85%都是95后年輕人群。網(wǎng)易云音樂月活用戶中，60%是95后年輕人群。事實(shí)上，95后已經(jīng)成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍主力。

據(jù)Questmobile《Z世代洞察報(bào)告》和Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂以最高活躍用戶占比和高TGI成為Z世代最受歡迎的娛樂APP。可以說，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為95后最大的音樂平臺(tái)。

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