2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 多元化業(yè)務(wù)將推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

　　2020-2025年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告

　　未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景良好 市場(chǎng)空間大

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為三大文化產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。在全球?qū)嶓w唱片行業(yè)不斷下降的背景下，互聯(lián)網(wǎng)催生的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展中。

　　內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)更加重視內(nèi)容創(chuàng)造，為市場(chǎng)提供高質(zhì)量的內(nèi)容作品，同時(shí)用戶付費(fèi)的意識(shí)也得到了進(jìn)一步地提高，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景良好，市場(chǎng)空間大。

　　1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)

　　2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，使用率基本保持在68%-72%。截止2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%。綜合來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶約占中國(guó)人口總數(shù)的一半，可見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶基數(shù)龐大，這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。

　　2、利好政策推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)繁榮發(fā)展

　　自2015年，政策加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的盜版整肅以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)開(kāi)始起步。2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》(以下簡(jiǎn)稱《摘要》)，在《綱要》中首次將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)上明確了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為新興戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)的重要地位。2020年5月，全國(guó)人大代表更是直接建議完善線上音樂(lè)付費(fèi)機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)率。

　　這些政策將逐漸培育中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，提升用戶付費(fèi)意識(shí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)造更多有價(jià)值的音樂(lè)產(chǎn)品，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)繁榮發(fā)展。

　　3、用戶付費(fèi)意愿并不低

　　根據(jù)艾瑞咨詢的一項(xiàng)調(diào)研顯示，目前，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)正在逐漸覺(jué)醒，長(zhǎng)視頻與音頻內(nèi)容付費(fèi)行為已滲透至下沉市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，在各內(nèi)容形式付費(fèi)偏好中，長(zhǎng)視頻與音樂(lè)/音頻內(nèi)容偏好較高，分別達(dá)到了42.69%和42.34%。

　　此外，一線至二線城市用戶中付費(fèi)比例最高的內(nèi)容形式為音樂(lè)/音頻內(nèi)容�？梢�(jiàn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)音樂(lè)付費(fèi)的意愿并不是很低，內(nèi)容質(zhì)量和體驗(yàn)感受是用戶考慮是否付費(fèi)的主要因素;隨著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)造出高價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品，用戶付費(fèi)的意愿也會(huì)得到進(jìn)一步地增強(qiáng)。

　　4、音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模

　　2013-2019年，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240.6億元，相較2018年增長(zhǎng)5.1%，雖然增長(zhǎng)速度有所放緩但是市場(chǎng)規(guī)模的絕對(duì)額還是很大。

　　根據(jù)《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)更加重視建設(shè)上游創(chuàng)造生態(tài)，戰(zhàn)略重點(diǎn)從下游的用戶資源轉(zhuǎn)向上游的創(chuàng)造資源;并且在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)多元化業(yè)務(wù)模式也正在逐步形成，推動(dòng)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　未來(lái)，以付費(fèi)會(huì)員為基礎(chǔ)，協(xié)同直播打賞、數(shù)字專輯、作品授權(quán)、付費(fèi)電臺(tái)、音樂(lè)周邊、線下演出的多元化業(yè)務(wù)將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。

　　預(yù)計(jì)2020年中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到281.7億元，2022年中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)321億元。

　　更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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