疫情之下美國音樂產(chǎn)業(yè)的上半年

　　“短短幾個月時間給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了何等大的不同。誰能想到，就在六個月前，夏奇拉和詹妮弗·洛佩茲還在邁阿密的超級碗中場秀為超過6萬人表演，比莉·艾利什和她的哥哥菲尼亞斯還在格萊美頒獎典禮上橫掃了5項大獎……”

　　娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商MRC Data在本月發(fā)布的《2020年上半年美國音樂市場半年報》（Nielsen Music/MRC Data Midyear Report U.S. 2020）的開篇如此寫道。這份報告詳述了今年上半年美國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，尤其是在疫情影響下，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的諸多令人關(guān)心的變化。

　　疫情沖擊下，流媒體的逆勢增長

　　雖然疫情影響范圍非常廣，2020年上半年美國音樂產(chǎn)業(yè)整體仍呈現(xiàn)出了增長態(tài)勢。

　　據(jù)《報告》統(tǒng)計，上半年美國音樂市場整體消費單位總計36.12億，較2019年同期的33.03億同比增長9.4%。

　　事實上，自今年3月中旬美國疫情大爆發(fā)以來，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也被切割為兩個明顯的發(fā)展階段�！秷蟾妗穼�3月13日作為一個明顯的分割線，此前的標(biāo)志性事件包括NBA和美國冰球聯(lián)盟（NHL）比賽相繼宣布延期，美國大學(xué)籃球全國錦標(biāo)賽（NCAA）春季賽宣布取消，此外影劇院和音樂演出場地也紛紛關(guān)門歇業(yè)。

　　《報告》給出的一份表格統(tǒng)計了在3月13日疫情爆發(fā)前后，上半年產(chǎn)業(yè)各項數(shù)據(jù)分別較2019年同期的百分比變化情況，并分別計算了2020年上半年整體較2019年的增/降幅。

　　從上圖可以看出，在2020年1月1日至3月12日疫情爆發(fā)前的這段時間，美國音樂產(chǎn)業(yè)的開局還是非常不錯的。整體消費單位同比增幅高達(dá)14.6%，流媒體音樂播放量則同比增長20.4%之多，實體專輯銷量增幅盡管不明顯，但也有4.6%。

　　而在3月13日至7月2日疫情日趨嚴(yán)重的階段，產(chǎn)業(yè)開始遭受大規(guī)模沖擊。

　　受沖擊最明顯的是專輯銷量。疫情爆發(fā)前的整體專輯銷量盡管同比也呈下降趨勢，但降幅僅6.7%，疫情爆發(fā)后這一數(shù)字則猛增至25.2%，導(dǎo)致上半年的整體專輯銷量同比降幅高達(dá)18.1%。

　　其中最大的影響因素是實體專輯銷量，隨著疫情爆發(fā)，在各州地方政府的命令下許多唱片店不得不暫停營業(yè)，導(dǎo)致疫情爆發(fā)后實體專輯銷量同比降幅高達(dá)35.4%，上半年實體專輯銷量平均降幅則達(dá)20.3%。

　　而另一方面，數(shù)字專輯銷量則在某種程度上得到「挽救」，降幅從疫情爆發(fā)前的24.6%減少到了疫情期間的7.3%，對此《報告》給出的解釋是，“雖然疫情期間人們有很多慣常的聽歌習(xí)慣被打破，比如在通勤時聽歌，但仍有一些習(xí)慣被保留了下來——比如能夠幫助人們暫時逃避痛苦、放松解壓的娛樂活動。實際上，我們在最近的一項消費者調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，有73%的人表示如果在疫情期間沒有了娛樂，他們將會無法忍受。”

　　這也是為什么疫情期間流媒體音樂播放量仍然保持了13.8%的同比增幅。上半年，流媒體音樂總計達(dá)到了4198.2億的播放量，整體較去年同期的3611.4億同比增長16.2%，也是上半年帶動美國音樂產(chǎn)業(yè)增長的重要因素。

　　不過也有一些令人意外的趨勢，比如黑膠專輯在疫情期間并沒有像其他的實體專輯一樣銷量猛降，而是相反出現(xiàn)了大幅增長，從去年上半年同期的830萬張增至了今年的920萬張，增幅達(dá)11.2%。這可能要部分歸功于沃爾瑪在今年推出了黑膠零售。

　　《報告》指出，比莉·艾利什的專輯《When We All Fall Asleep, Where Do We Go? 》是上半年銷量第一的黑膠唱片，銷量達(dá)8.5萬張。在美國，今年上半年已有6張專輯的黑膠唱片銷量突破5萬大關(guān)，去年同期還只有3張專輯能達(dá)到這一水平。

　　R&B/HIP-HOP依舊強(qiáng)勢 拉丁、鄉(xiāng)村上升

　　《報告》也反映出疫情之下，美國民眾中出現(xiàn)的一些音樂流行趨勢。

　　如果將專輯消費單位作為衡量標(biāo)尺，那么在2020年上半年，最受民眾歡迎的音樂類型依然是R&B/HIP-HOP。這一類型一直非常受到美國聽眾喜愛，市占率在上半年達(dá)到了28.51%，去年同期則為27.86%。上半年銷量最高的專輯《My Turn》就出自一位說唱歌手Lil Baby，該專輯在這半年的消費單位高達(dá)146.7萬。

　　R&B/HIP-HOP不僅是最受民眾歡迎的音樂類型，也是上半年聽眾消費增長多的類型。而聽眾消費增長幅度排名第二、三位的類型是拉丁音樂和鄉(xiāng)村音樂。

　　拉丁音樂的市占率從去年同期的3.86%增至了今年的4.09%，排在最受民眾歡迎音樂類型的第五位；鄉(xiāng)村音樂市占率則從去年的8.22%增至今年的8.34%，排在最受民眾歡迎音樂類型的第四位，《報告》認(rèn)為，這與許多鄉(xiāng)村音樂愛好者在疫情期間更愿意在流媒體播放該種音樂有關(guān)。

　　兒童音樂和世界音樂的市占率也在上半年有不同程度的增長。前者從去年同期的1.09%增至今年的1.37%，與疫情期間學(xué)校停課有關(guān)；后者則從1.39%增至了1.56%。

　　不過，也有一些音樂類型的市占率在減少，比如興許是疫情期間民眾對過于躁動的音樂的需求有所下降，搖滾樂出現(xiàn)了相比其他類型更大的降幅，從去年的22.4%降至今年的20%，電子音樂則從3.71%降至3.25%；此外，流行音樂也從14.03%降至13.44%，基督教/福音音樂從2.58%降至2.06%。

　　此外，《報告》還列出了2020年上半年其他一些值得關(guān)注的現(xiàn)象。

　　比如，「三大唱片公司」的市場份額。截至上半年，環(huán)球音樂的市場份額未受到挑戰(zhàn)，從2019年的37.93%上升到了38.16%。其后是索尼音樂，市場占比達(dá)到了25.63%，比上一季度的25.54%略有增長，華納音樂占19.80%。綜合來看，「非三大」外其他獨立廠牌整體的市場份額總計16.40%。

　　DJ Premier和RZA在「Verzuz挑戰(zhàn)」

　　此外，由于疫情的緣故，很多歌手/樂隊的巡演被迫中斷，大批專輯也無限期延后了發(fā)行時間，不少音樂人轉(zhuǎn)而投入線上，以直播等形式維系與粉絲的感情。其中Instagram上的「Verzuz挑戰(zhàn)」是疫情期間最熱門的線上活動之一，由制作人Swizz Beatz和Timbaland發(fā)起，簡單來說就是兩位音樂人以Ins直播的形式1V1挑戰(zhàn)表演自己的作品。

　　首次「Verzuz挑戰(zhàn)」開始的實時觀看量達(dá)到了2.2萬，并在之后聚集起越來越多觀眾，DJ Premier和RZA在直播時的觀看量一度高達(dá)84.9萬。同樣地，「Verzuz挑戰(zhàn)」也在很大程度上幫助參與音樂人的作品提高了在流媒體平臺上的播放量。

　　盡管如此，長遠(yuǎn)來看這些依然不是行業(yè)的發(fā)展常態(tài)，藝人還是需要回到舞臺，作品發(fā)行等等活動也需要走向正常�！�2020年上半年美國音樂市場半年報》為我們提供了疫情期間有價值的數(shù)據(jù)參考，但也被畫上了疫情時期的特殊色彩，我們也持續(xù)期待著下半年音樂產(chǎn)業(yè)會有怎樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　回到國內(nèi)的情況，據(jù)《2020年Q1季度華語數(shù)字音樂行業(yè)報告》，華語音樂市場在2020年Q1同比去年爆款歌曲明顯減少；非流行類歌曲中，中國風(fēng)延續(xù)了2019年的增長態(tài)勢，在2020年Q1上榜歌曲中的份額已經(jīng)過半，電音、嘻哈、搖滾在經(jīng)歷了2018-2019年先后強(qiáng)勢上升的階段后，目前已基本持平。

　　進(jìn)入Q2，在疫情有了明顯改觀后，部分地區(qū)和城市的音樂演出等音樂活動慢慢開始復(fù)蘇。華語樂壇的整理活力和熱度也有了顯著增長。從Q1到Q2具體音樂行業(yè)迎來了哪些變化，詳情見騰訊音樂娛樂集團(tuán)由你音樂榜即將出品的《2020年Q2季度華語數(shù)字音樂行業(yè)報告》。

　　參考來源：

　　《Nielsen Music / MRC Data Midyear Report U.S. 2020》

　　《Album Sales Drop, Hip-Hop Surges as Pandemic Colors Nielsen Music/MRC Data's Midyear Report: Analysis-Billboard》

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