數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將超290億 六成用戶愿付費(fèi)提升音樂(lè)體驗(yàn)

　　近日，艾媒咨詢發(fā)布《2020年中國(guó)未來(lái)音樂(lè)業(yè)態(tài)專題研究報(bào)告》(下稱報(bào)告)，對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行詳解。報(bào)告指出，受新冠肺炎疫情影響，云Live、IOT家庭音樂(lè)等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。

　　國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)290億元，2021年有望達(dá)到317.6億元。未來(lái)隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將被深入挖掘，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從用戶數(shù)量看，國(guó)內(nèi)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模呈逐年攀升趨勢(shì)，從2017年的5.05億人增至2020年的6.18億人，但用戶規(guī)模增速放緩。報(bào)告認(rèn)為，在線音樂(lè)行業(yè)已步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模情況。

　　另一大行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)是音樂(lè)付費(fèi)率低。報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。但基于用戶音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成及普及，平臺(tái)端盈利模式單一、付費(fèi)內(nèi)容單一、缺乏個(gè)性化服務(wù)等因素，行業(yè)面臨盈利困境。

　　此前據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶整體付費(fèi)率約5%，而美國(guó)音樂(lè)付費(fèi)用戶率接近50%。有意思的是，此次報(bào)告的問(wèn)卷調(diào)查顯示，超六成受訪在線音樂(lè)用戶愿意付費(fèi)使用更多的平臺(tái)功能及享受高品質(zhì)音樂(lè)。

　　具體而言，66.1%的受訪用戶期待能提升播放效果(如音質(zhì)、音效等)，54.3%的受訪用戶期待有更豐富的播放方式，還有48.8%的受訪者希望擴(kuò)展播放載體，另有33.6%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該升級(jí)制作方式。

　　這些在線平臺(tái)走出付費(fèi)困境提供了一些思路。報(bào)告建議，在線音樂(lè)平臺(tái)在社交娛樂(lè)、演藝娛樂(lè)等領(lǐng)域深挖音樂(lè)價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。此外逐步完成運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)高用戶付費(fèi)在平臺(tái)營(yíng)收中的占比。

　　除音樂(lè)付費(fèi)率低外，行業(yè)還面臨數(shù)字音樂(lè)版權(quán)評(píng)估以及保護(hù)等難題。據(jù)南都記者了解，音樂(lè)涉及詞、曲、錄音版權(quán)等。權(quán)利主體的多樣化和復(fù)雜性給音樂(lè)著作權(quán)許可帶來(lái)了一定難度，未經(jīng)授權(quán)使用歌曲的事件頻頻發(fā)生。而對(duì)權(quán)利人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)維權(quán)可能面臨舉證麻煩、難以計(jì)算經(jīng)濟(jì)損失、訴訟時(shí)間成本高等問(wèn)題。

　　為解決上述難題，報(bào)告認(rèn)為在線音樂(lè)行業(yè)將加速區(qū)塊鏈技術(shù)融合，基于其不可逆性、去中心化等技術(shù)特點(diǎn)，為在線音樂(lè)行業(yè)持續(xù)正版化提供技術(shù)支撐。未來(lái)隨著用戶正版化意識(shí)提高，這將為付費(fèi)模式奠定基礎(chǔ)。

　　南都記者注意到，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已用到版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域。比如北京互聯(lián)網(wǎng)法院在2018年曾推出“天平鏈”，用以解決當(dāng)事人和審判人員在電子證據(jù)存證、舉證、驗(yàn)證環(huán)節(jié)面臨的難題。

　　前沿技術(shù)落地應(yīng)用于在線音樂(lè)行業(yè)，反過(guò)來(lái)也將助推行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。報(bào)告認(rèn)為，在線音樂(lè)平臺(tái)趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、管理、分發(fā)版權(quán)等過(guò)程。

　　此外科技在延伸音樂(lè)場(chǎng)景中起重要作用。當(dāng)前在線音樂(lè)行業(yè)基于聽(tīng)歌、K歌等產(chǎn)品服務(wù)，豐富線上音樂(lè)場(chǎng)景，并逐步向線下滲透。未來(lái)在科技力量的助推下能為用戶打造身臨其境般音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)寬音樂(lè)場(chǎng)景，讓音樂(lè)無(wú)處不在。

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