在線音樂市場有多大？發(fā)展趨勢如何？

　　在線音樂市場“蛋糕”有多大？未來行業(yè)發(fā)展趨勢如何？

　　近日，發(fā)布《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報(bào)告》(下稱報(bào)告)，對上述問題進(jìn)行詳解。報(bào)告指出，受新冠肺炎疫情影響，云Live、IOT家庭音樂等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。

　　國內(nèi)數(shù)字音樂市場規(guī)模及預(yù)測。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將超過290億元，2021年有望達(dá)到317.6億元。未來隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，在線音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將被深入挖掘，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從用戶數(shù)量看，國內(nèi)音樂客戶端用戶規(guī)模呈逐年攀升趨勢，從2017年的5.05億人增至2020年的6.18億人，但用戶規(guī)模增速放緩。報(bào)告認(rèn)為，在線音樂行業(yè)已步入存量競爭階段，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈。

　　國內(nèi)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模情況。

　　另一大行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)是音樂付費(fèi)率低。報(bào)告指出，當(dāng)前中國在線音樂行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。但基于用戶音樂付費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成及普及，平臺端盈利模式單一、付費(fèi)內(nèi)容單一、缺乏個(gè)性化服務(wù)等因素，行業(yè)面臨盈利困境。

　　此前據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國數(shù)字音樂用戶整體付費(fèi)率約5%，而美國音樂付費(fèi)用戶率接近50%。有意思的是，此次報(bào)告的問卷調(diào)查顯示，超六成受訪在線音樂用戶愿意付費(fèi)使用更多的平臺功能及享受高品質(zhì)音樂。

　　具體而言，66.1%的受訪用戶期待能提升播放效果(如音質(zhì)、音效等)，54.3%的受訪用戶期待有更豐富的播放方式，還有48.8%的受訪者希望擴(kuò)展播放載體，另有33.6%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該升級制作方式。

　　這些在線平臺走出付費(fèi)困境提供了一些思路。報(bào)告建議，在線音樂平臺在社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域深挖音樂價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗(yàn)。此外逐步完成運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)高用戶付費(fèi)在平臺營收中的占比。

　　除音樂付費(fèi)率低外，行業(yè)還面臨數(shù)字音樂版權(quán)評估以及保護(hù)等難題。據(jù)南都記者了解，音樂涉及詞、曲、錄音版權(quán)等。權(quán)利主體的多樣化和復(fù)雜性給音樂著作權(quán)許可帶來了一定難度，未經(jīng)授權(quán)使用歌曲的事件頻頻發(fā)生。而對權(quán)利人來說，音樂版權(quán)維權(quán)可能面臨舉證麻煩、難以計(jì)算經(jīng)濟(jì)損失、訴訟時(shí)間成本高等問題。

　　為解決上述難題，報(bào)告認(rèn)為在線音樂行業(yè)將加速區(qū)塊鏈技術(shù)融合，基于其不可逆性、去中心化等技術(shù)特點(diǎn)，為在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化提供技術(shù)支撐。未來隨著用戶正版化意識提高，這將為付費(fèi)模式奠定基礎(chǔ)。

　　南都記者注意到，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已用到版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域。比如北京互聯(lián)網(wǎng)法院在2018年曾推出“天平鏈”，用以解決當(dāng)事人和審判人員在電子證據(jù)存證、舉證、驗(yàn)證環(huán)節(jié)面臨的難題。

　　前沿技術(shù)落地應(yīng)用于在線音樂行業(yè)，反過來也將助推行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。報(bào)告認(rèn)為，在線音樂平臺趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫，以實(shí)現(xiàn)采購、管理、分發(fā)版權(quán)等過程。

　　此外科技在延伸音樂場景中起重要作用。當(dāng)前在線音樂行業(yè)基于聽歌、K歌等產(chǎn)品服務(wù)，豐富線上音樂場景，并逐步向線下滲透。未來在科技力量的助推下能為用戶打造身臨其境般音樂互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)寬音樂場景，讓音樂無處不在。

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