網(wǎng)易云音樂成音樂人直播平臺爭奪戰(zhàn)最大贏家

誰能想到2020年以來娛樂行業(yè)最熱鬧的事竟然是“云演出”和“云蹦迪”，就連《歌手》也不得不采取“云”錄制的方式維持節(jié)目的正常播出。

近日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布“云村臥室音樂節(jié)”開播首月成績單：累計觀看人數(shù)超1600萬，累計觀看時長超2198萬分鐘，累計彈幕互動685萬條，一共有85組音樂人參加在線“云演出”。

從Ｂ站開局在線音樂節(jié)，到抖音、快手的試水，網(wǎng)易云音樂直接悶頭將在線音樂直播演出“云演出”做成了一個持續(xù)一個月，并且將會長期持續(xù)的“在線項目”。音樂人的積極“在線營業(yè)”和這份首月靚麗的成績單，意味著在線參加“云音樂節(jié)”將成為直播行業(yè)的新增長點(diǎn)。

遲來的音樂人直播，在等待一個爆發(fā)點(diǎn)

音樂人對直播一直都不太積極，原因無非兩個：賺不到錢，并且放不開。

在舞臺上，音樂人可以投入地呈現(xiàn)一場最精彩的演出，但是讓他們坐在直播鏡頭前的結(jié)果就是：尷尬。如果要依靠直播生存，那就需要調(diào)動用戶的積極性，音樂人在這方面往往放不開。

所以不少音樂人直播都賺不到太多錢。反而是各種主播們積累粉絲到一定程度后，紛紛開始跨界來搶音樂人的飯碗。比如主播出身的馮提莫，已然成長為一位鎮(zhèn)得住舞臺的歌手，去年底還登上了湖南衛(wèi)視《嗨唱轉(zhuǎn)起來》。帶貨起家的主播薇婭，也在去年底出了一首單曲《晚晴》。

現(xiàn)場和音樂平臺仍是眾多中腰部音樂人的重要收入來源。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，頭部原創(chuàng)音樂人一年在網(wǎng)易云音樂的分成收入能高達(dá)上千萬。一些新銳音樂人，憑借一首優(yōu)質(zhì)單曲半年也能獲得幾十萬的分成收入。音樂節(jié)和ｌｉｖｅｈｏｕｓｅ更是眾多音樂人收入的另一大來源，比如新褲子、刺猬這些樂隊去年隨著《樂隊的夏天》大火之后，演出費(fèi)直接翻漲兩三倍，甚至達(dá)到百萬級別。

基于這些原因，音樂人偶爾直播更像是跟粉絲互動的“休息時間”，始終保持著距離。

特別是對眾多中腰部音樂人來說，突然來襲的疫情，切斷了一切線下演出機(jī)會，也斬斷了一個重要的收入渠道，更減少了曝光的機(jī)會。

音樂人在疫情期間紛紛“在線營業(yè)”，與其說是一直在等待的那個爆發(fā)點(diǎn)，不如說是不得不為的一個分水嶺。雖說不能像現(xiàn)場演出那樣能賺到現(xiàn)金流，但是機(jī)會也孕育在其中，市場需要培育的時間。

在這一點(diǎn)上，網(wǎng)易云音樂比任何一家平臺要看得遠(yuǎn)。相比短視頻平臺辦一場就結(jié)束營業(yè)的“音樂節(jié)”模式，網(wǎng)易云音樂每周不停持續(xù)“云演出”，把更多音樂人帶進(jìn)了直播間，在這個特殊時期培養(yǎng)用戶習(xí)慣也好，磨練音樂人的直播鏡頭感也好，這種持續(xù)性的嘗試，很可能帶領(lǐng)音樂人破壁突圍打入直播市場。

在接受一家行業(yè)媒體采訪時，網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“云村臥室音樂節(jié)的第一期是音頻直播，音樂人沒有露臉，大家只用文字和語音互動。后來，我們又嘗試了視頻，也讓音樂人去觀看了解。大家覺得沒問題，就會有更多的人主動來試一下了�！�

2020年的疫情襲擊，顯然是音樂人愿意“主動試一下”的爆發(fā)點(diǎn)。

第一次就有第二次，音樂人直播是未來趨勢

“大家好，我是孫盛希，好開心，這是我的第一次直播。”

“大家好，我是劉柏辛Ｌｅｘｉｅ，這是我第一次做音樂直播�！�

一個是滾石旗下音樂人，最近紅遍全網(wǎng)的電視劇《想見你》主題曲、插曲的原唱和主創(chuàng)孫盛希，另一個是成名于中國新說唱、最近在《歌手》奇襲華晨宇的劉柏辛。相比于經(jīng)驗(yàn)豐富的前輩，她們在直播鏡頭前卻讓大家有一種“驚艷”的感覺。

驚艷過后，音樂人持續(xù)直播的動力來自哪里?對音樂人來說，既不能賺錢，也做不到天天播，試水過后仍需一個合適的動力來推動。

正如當(dāng)下各類“云蹦迪”，很多平臺只是機(jī)械地將“一次性”演出的音樂節(jié)模式搬到了線上。這可能符合各類演出機(jī)構(gòu)、廠牌的慣用邏輯，“造節(jié)”然后全國各地巡演。但是“云演出”的本質(zhì)卻是全網(wǎng)性的，抹除了地域差別，“云蹦迪”變成了沒法復(fù)制的“一次性”狂歡。

“云蹦迪”拯救不了音樂人當(dāng)前損失的收入，但是從網(wǎng)易云音樂持續(xù)1個月并有可能將音樂人直播做成一個長期“在線項目”的趨勢來看，這里面的商業(yè)空間正在被挖掘出來。

雖然音樂人的高頻直播不可持續(xù)，但是平臺組織的“云演出”卻能實(shí)現(xiàn)。以“云村臥室音樂節(jié)”為例，每天晚上上線直播2小時左右，每位音樂人的直播時間為30分鐘，每天都有不同的音樂人來直播，這種類似音樂節(jié)演出的模式，顯然既不會給音樂人太大的壓力，也可以長期直播下去。比如有位音樂人開播3分鐘，就有5萬多人涌進(jìn)直播間，結(jié)束后她還自己偷偷地又直播了一次。

據(jù)了解，音樂人直播1個月，網(wǎng)易云音樂策劃了12個主題的“云舞臺”，先后有85位音樂人參加。1600萬的觀看流量正在累計可以商業(yè)化的勢能，為音樂人持續(xù)直播帶來正向激勵。

這一切都還只是開始，個體的嘗試會變成行業(yè)的趨勢，在音樂人直播爭奪戰(zhàn)中，網(wǎng)易云音樂可能是最大的贏家。

音樂社區(qū)發(fā)力，網(wǎng)易云音樂如何幫助音樂人出圈?

首先，網(wǎng)易云音樂在音樂人直播方面早有布局。2018年10月，網(wǎng)易云音樂ＬＯＯＫ直播上線，這個基于網(wǎng)易云音樂的音樂生態(tài)與社區(qū)基因而誕生的直播平臺，被視為國內(nèi)“音樂+直播”的典型范例。2019年4月，ＬＯＯＫ直播音頻直播功能上線，這意味著網(wǎng)易云音樂正式進(jìn)入音頻直播賽道，更多“音樂人”與“耳朵經(jīng)濟(jì)”搭建起了聯(lián)系。

“云村臥室音樂節(jié)”則融合了音樂平臺和直播平臺各自的特色，將各自直播吸引受眾的“散打”模式組織為“音樂節(jié)”形態(tài)，同一個“云舞臺”，音樂人依次登臺，這種內(nèi)容組織形態(tài)還有更多可挖掘的潛力。

其次，擁有海量的原創(chuàng)音樂內(nèi)容池。作為中國最大的原創(chuàng)音樂平臺，入駐網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂人超過10萬，累計發(fā)布原創(chuàng)歌曲超150萬首。豐富的曲庫和數(shù)量眾多的原創(chuàng)音樂人，足以支撐音樂人直播在網(wǎng)易云音樂可以24　Ｘ7持續(xù)不斷地進(jìn)行。

宅家1個月，用戶通過臥室音樂節(jié)挖到了許多寶藏音樂人。音樂人直播為用戶認(rèn)識一位音樂人補(bǔ)上了最后的一環(huán)，這種隔著屏幕的“零距離”感甚至比現(xiàn)場還要“親密”。比如孫盛希30分鐘直播漲粉2萬多，這在現(xiàn)場是做不到的，眾多實(shí)力與創(chuàng)作俱佳的音樂人將獲得更多突圍的機(jī)會。

最后，音樂社區(qū)的獨(dú)特傳播生態(tài)正在發(fā)力。網(wǎng)易云音樂的特色是音樂社區(qū)，如今已是鏈接用戶、音樂人和市場的最大入口，形成一個完整的宣發(fā)生態(tài)。音樂人直播最受益的地方在于增加精準(zhǔn)曝光量，通過網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)化為粉絲增長、歌曲播放量增長，帶動會員分成、廣告分成、數(shù)字專輯銷量，實(shí)現(xiàn)曝光和收入的增長。

用戶看直播的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，音樂人直播或許真的會成為未來的常態(tài)。

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