自媒體時(shí)代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合研究

　　民間音樂是勞動(dòng)人民在勞動(dòng)和生活中自己創(chuàng)作、自己演奏的音樂形式，它以口頭創(chuàng)作、口頭流傳的方式生存于民間，表現(xiàn)了勞動(dòng)人民的生活，抒發(fā)了他們的感情，表達(dá)了他們的意志和愿望，是人類文化的重要組成部分，具有重要的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。然而，隨著現(xiàn)代文明的沖擊，民間音樂文化瀕臨滅絕的現(xiàn)狀已成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問題，面臨此狀，各級(jí)各類相關(guān)部門、群體、個(gè)人積極采取相應(yīng)保護(hù)和傳承措施，于是民間音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，并成為目前民間音樂傳承的主要和有力形式。

　　民間音樂文化產(chǎn)業(yè)是指通過營(yíng)銷與民間音樂相關(guān)的產(chǎn)品、舉辦民間音樂盈利性活動(dòng)等以實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其價(jià)值不言而喻，主要體現(xiàn)在文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三方面：（1）文化價(jià)值。民間音樂是勞動(dòng)人民生活、情感、理想、審美的寫照和縮影，是人類文明發(fā)展的一面鏡子，自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、奮斗等中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)精神都能夠在民間音樂中找到身影，保護(hù)好民間音樂就是保護(hù)了我們民族的根基。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)以經(jīng)濟(jì)鏈為依托將民間音樂的核心物質(zhì)化、符號(hào)化、經(jīng)濟(jì)化，并且以多種渠道深入人們生活，這對(duì)于宣傳民族精神、保護(hù)民間文化、傳承民間音樂無疑意義重大。（2）經(jīng)濟(jì)價(jià)值。音樂文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，民間音樂文化具有廣泛的受眾群體，具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)附加值大等特點(diǎn)，特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的背景，更有助于民間音樂文化價(jià)值的開發(fā)和實(shí)現(xiàn)。（3）社會(huì)價(jià)值。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域和人群，其長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈也以多種方式深入各階層中，這樣的鏈條有效地把政府機(jī)構(gòu)、民間組織、教育平臺(tái)、受眾個(gè)體等聯(lián)系了起來，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文和諧發(fā)展的繁榮局面，既有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也有利于民族團(tuán)結(jié)，形成了經(jīng)濟(jì)時(shí)代的社會(huì)合力。

 　　當(dāng)下，社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入了信息技術(shù)發(fā)展的較高級(jí)階段，即自媒體時(shí)代。所謂自媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以信息技術(shù)和信息平臺(tái)為主要依托，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。相比傳統(tǒng)媒體而言，自媒體最主要的特征體現(xiàn)在并非由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)其信息傳播，而是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)。這樣的傳播方式不僅改變著人們的生活方式，而且對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　一、自媒體時(shí)代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)特征分析

　　自媒體時(shí)代下，民間音樂發(fā)展的主要特征體現(xiàn)在以下方面：

　　1.音樂人自媒體化。在自媒體時(shí)代，作為公眾人物的音樂人都是自媒體，微博、微信和APP都可以營(yíng)銷自己，越來越多的音樂人開始重視自己自媒體的運(yùn)營(yíng)，并且從中直接獲益。

　　2.價(jià)值形式多樣化。在自媒體時(shí)代，傳播者呈現(xiàn)出私人化、平民化、普泛化、自主化的特征，傳統(tǒng)意義上的主流媒體不再是價(jià)值觀的唯一引導(dǎo)者，平民的價(jià)值觀依然可以通過網(wǎng)絡(luò)化傳統(tǒng)產(chǎn)生極大影響力。

　　3.商業(yè)模式多元化。在自媒體時(shí)代，音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式呈現(xiàn)出高度多元化的特征，例如純粹免費(fèi)增值模式、有限免費(fèi)增值模式、垂直付費(fèi)模式、獨(dú)立付費(fèi)模式以及軟性捆綁付費(fèi)模式都是自媒體時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的代表。

　　二、自媒體時(shí)代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

　　1.民間音樂文化產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)模發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)分析，只有通過規(guī)�；�發(fā)展才是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，目前，我國民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作主要建立在“家庭管理”“師徒管理”的主要模式，特別是民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)發(fā)展不足，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范作用和帶動(dòng)性。

　　2.民間音樂文化產(chǎn)業(yè)參與主體不足。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是多主體共同參與的結(jié)果，政府發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管、政策制定等功能，金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持的功能，企業(yè)承擔(dān)民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的功能，目前，民間音樂文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出明顯的參與主體不足的情況。

　　3.民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值挖掘不足。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值挖掘是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，缺乏民族文化價(jià)值的深度挖掘，將導(dǎo)致低俗音樂泛濫，音樂作品創(chuàng)作水準(zhǔn)、制作等粗糙問題，在民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值挖掘的基礎(chǔ)上應(yīng)著手民間音樂文化品牌的建設(shè)工作。

　　以上自媒體時(shí)代民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展凸顯的問題急需通過各種措施進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合方能從根本上逐步解決。

　　三、自媒體時(shí)代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)整合策略

　　近年來，我國各級(jí)政府在加強(qiáng)民間音樂文化資源的開發(fā)，整合民間音樂文化產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)民間音樂文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)高度融合方面進(jìn)行了積極實(shí)踐并取得了顯著成效。2016年3月29日，中國民協(xié)在北京成立民間音樂文化產(chǎn)業(yè)研究委員會(huì)成立，該研究會(huì)是我國首個(gè)國家級(jí)民間音樂文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，研究會(huì)以實(shí)現(xiàn)民間音樂文化資源的搜集、整理、研究、傳播、交流等工作為工作重點(diǎn)。從中長(zhǎng)期發(fā)展角度分析，民間音樂文化產(chǎn)業(yè)研究委員會(huì)致力于民間音樂文化的國際交流與合作，進(jìn)行民間音樂文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究及數(shù)字化技術(shù)提升，構(gòu)建中國民間音樂文化產(chǎn)業(yè)公共信息平臺(tái)，推動(dòng)民間高尖端民間音樂文化產(chǎn)業(yè)人才挖掘與培育等相關(guān)工作。

　　自媒體時(shí)代民間音樂文化產(chǎn)業(yè)資源整合，應(yīng)堅(jiān)持加強(qiáng)民間音樂線下與線上平臺(tái)建設(shè)、建立多主體共同參與資源開發(fā)機(jī)制以及創(chuàng)新民間音樂網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷新模式。 

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