演出報(bào)批遙遙無(wú)期，線下音樂(lè)路在何方

　　"一個(gè)電話一個(gè)微信就要再度停業(yè)！誰(shuí)受得了？"

　　3月30日，上海市黃浦區(qū)文化市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)致上海市文化和旅游局的一封信中所采用的措辭已經(jīng)難掩企業(yè)對(duì)于"再度停業(yè)"的不滿情緒。同時(shí)，上海市其他行政區(qū)的文化經(jīng)營(yíng)者聯(lián)合會(huì)也發(fā)出請(qǐng)?jiān)笗�，要求�?fù)工。早在2月初，北京的K歌之王宣布倒閉就將KTV行業(yè)的困境暴露出來(lái)，疫情持續(xù)了2個(gè)多月后，有的KTV為了求生，甚至開啟了餐飲外賣的業(yè)務(wù)。

　　在線下娛樂(lè)行業(yè)里，困難的不僅僅是KTV。從3月28日期，全國(guó)各地已有7個(gè)省市發(fā)出明確通知，要求線下娛樂(lè)場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)。3月30日，已經(jīng)復(fù)工的杭州MAO和重慶堅(jiān)果Livehouse也都被叫停。"再不復(fù)工，真的不知道還能堅(jiān)持多久。"一位livehouse老板向音樂(lè)先聲說(shuō)道。

　　隨著企業(yè)陸續(xù)復(fù)工、學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，線下娛樂(lè)卻被再次按下了暫停鍵。

　　政策收緊，復(fù)工困難，演出報(bào)批遙遙無(wú)期

　　4月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的一條疫情防控相關(guān)工作的通知中明確指出，"大型聚集體育活動(dòng)如馬拉松長(zhǎng)跑、聚集性宗教活動(dòng)、各類展覽及會(huì)展等暫不開展。"4月8日，國(guó)務(wù)院再次發(fā)布疫情防控相關(guān)工作的通知，"建議低、中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)密閉式娛樂(lè)、休閑場(chǎng)所均暫不開業(yè)。"線下娛樂(lè)場(chǎng)所復(fù)工政策再次收緊。在此之前，國(guó)家電影局就已經(jīng)于3月27日發(fā)布通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營(yíng)業(yè)。隨后，部分省市也發(fā)布了通知，緊急叫停所有人員聚集的文化場(chǎng)所。

　　回看線下娛樂(lè)復(fù)工的時(shí)間線，早在3月7日，上海的ALL和Ninja兩家Club都宣布開始進(jìn)行試營(yíng)業(yè)。3月14日，上海市文化旅游局副局長(zhǎng)張旗表示："隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，本周開始，上海市A級(jí)景區(qū)、博物館、美術(shù)館、文化場(chǎng)館、娛樂(lè)場(chǎng)所等逐步有序開放。"

　　3月30日，上海老牌Livehouse育音堂也開始進(jìn)行試營(yíng)業(yè)。但是，由于政策再次收緊，目前育音堂只能當(dāng)做一個(gè)酒吧來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。"酒吧不屬于娛樂(lè)場(chǎng)所，可以復(fù)工，但是演出就不行。"而到底如何認(rèn)定娛樂(lè)場(chǎng)所，還要看各地管理部門，"現(xiàn)在演出報(bào)批全都不受理了"，對(duì)于育音堂何時(shí)能恢復(fù)演出、徹底恢復(fù)營(yíng)業(yè)仍然是一個(gè)未知數(shù)。目前，由于缺少了核心演出內(nèi)容，育音堂為了增加收入正在開發(fā)餐飲服務(wù)。

　　最令人費(fèi)解的是，上海的Club已經(jīng)恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，有娛樂(lè)活動(dòng)、DJ表演。據(jù)音樂(lè)先聲了解，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)：Club的DJ表演也需要進(jìn)行報(bào)批。

　　深圳HOULIVE也和上海的育音堂一樣，率先開放了酒吧區(qū)域的服務(wù)。因?yàn)闆]有演出，HOULIVE選擇在周五、周六、周日下午開始進(jìn)行電影放映，并于晚上組織音樂(lè)人的茶話會(huì)。

　　HOULIVE運(yùn)營(yíng)方后青年的負(fù)責(zé)人木瓜告訴音樂(lè)先聲："對(duì)于Livehouse來(lái)說(shuō)，只開酒吧是沒什么人的，收益很少。"3月30日，木瓜在朋友圈寫道："最近每天心情都像坐過(guò)山車一樣，起起落落。"有類似像木瓜這樣心情的從業(yè)者不在少數(shù)。不少音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者的薪水進(jìn)行了調(diào)整，每個(gè)月的收入都有很大的不確定性。

　　相對(duì)于上海、深圳的半開放式復(fù)工，作為首都的北京則更呈現(xiàn)了"嚴(yán)防死守"的狀態(tài)，線下娛樂(lè)場(chǎng)所則更加困難。4月5日，在北京市召開疫情防控新聞發(fā)布會(huì)中提到："在全球疫情不斷加速蔓延的態(tài)勢(shì)下，作為國(guó)際交往中心的首都北京，疫情防控在短期內(nèi)結(jié)束是不可能的。"從事活動(dòng)執(zhí)行的小C告訴我們："五棵松附近已經(jīng)復(fù)工的酒吧突然在3月28日晚上被通知暫停營(yíng)業(yè)。"據(jù)了解，這些酒吧在當(dāng)晚的客流量并不算小，"外面全是不戴口罩喝酒的，感覺大家都憋壞了"。

　　在僅僅是酒吧服務(wù)都難以復(fù)工的情況下，北京的Livehouse更是開工難。據(jù)了解，位于東城區(qū)的樂(lè)空間至今為止尚未復(fù)工，演出已經(jīng)推遲到了5月底。為了應(yīng)對(duì)這次疫情，樂(lè)空間開發(fā)了兩檔線上節(jié)目"吧臺(tái)故事系列"和"專輯封面系列"，其中"吧臺(tái)故事系列"還將結(jié)合頁(yè)面小游戲一起推出。同時(shí)，樂(lè)空間也在積極銷售酒水折扣卡套餐。

　　即便除北京外全國(guó)大部分Livehouse都可以恢復(fù)酒水業(yè)務(wù)，但是育音堂老張說(shuō)："沒有演出，Livehouse就缺少了很多客源，即便是賣酒，還要看門店的地理位置"。而沒了音樂(lè)live演出，無(wú)疑會(huì)降低Livehouse的客流量。

　　"在家里待久了，會(huì)產(chǎn)生心理問(wèn)題，大家需要出口。"育音堂老張認(rèn)為，文化活動(dòng)不應(yīng)該一刀切。而摩登天空副總裁沈玥認(rèn)為："我們現(xiàn)在無(wú)法得知'一刀切'的背后到底是面對(duì)復(fù)雜問(wèn)題的簡(jiǎn)單應(yīng)對(duì)方法，還是疫情有了更多的變化后而做出的措施。大家還是應(yīng)該再等一等，在能保證大家安全、建康的前提下恢復(fù)正常的演出業(yè)務(wù)。"

　　獨(dú)立音樂(lè)人的生存也面臨挑戰(zhàn)，一位音樂(lè)人朋友告訴音樂(lè)先聲："音樂(lè)制作業(yè)務(wù)大幅減少，線下所有的業(yè)務(wù)都無(wú)法進(jìn)行，目前只能靠家里補(bǔ)貼。"線下演出的相關(guān)從業(yè)者們也都表示，希望疫情能夠趕快過(guò)去，演出能夠全面恢復(fù)。

　　雖然演出無(wú)法報(bào)批，但是一些音樂(lè)人已經(jīng)開始自發(fā)組織線下活動(dòng)。例如電子音樂(lè)人Senders chen就在朝陽(yáng)公園組織了野生蹦迪，要求大家在享受音樂(lè)的同時(shí)還要戴好口罩、保持距離。音樂(lè)先聲還側(cè)面了解到，一些政府戶外演出項(xiàng)目已經(jīng)在報(bào)批中，但是能否拿到批文還是個(gè)未知數(shù)。

　　一面是因?yàn)樾蝿?shì)不明朗而收緊的復(fù)工政策，另一面是愈加強(qiáng)烈的復(fù)工意愿和群眾的線下娛樂(lè)需求，這也是目前國(guó)內(nèi)演出行業(yè)的矛盾點(diǎn)。當(dāng)線下演出被迫暫停，意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將失去大部分收入，從業(yè)者的收入也無(wú)法得到保障，相關(guān)企業(yè)的虧損也越來(lái)越大。

　　開發(fā)線上業(yè)務(wù)，關(guān)注政策扶持，海內(nèi)外共渡難關(guān)

　　眼下，線下演出難以在近期恢復(fù)已成事實(shí)。甚至，"今年國(guó)內(nèi)演唱會(huì)全部取消了"的傳言在線下娛樂(lè)政策不斷收緊的情況下也顯得七八分真了。在沒有線下演出的日子里，大部分Livehouse都積極將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為線上。

　　例如，北京School酒吧的兩位"校長(zhǎng)"劉非和劉耗就在B站嘗試了多場(chǎng)演出云直播，后來(lái)他們干脆自己在的直播間與網(wǎng)友嘮嗑。上海的育音堂也頻繁嘗試線上直播的模式，幾乎每一天都安排了演出直播。

　　久而久之，線上直播到底該如何變現(xiàn)成為了不得不思考的問(wèn)題。據(jù)了解，像摩登天空、太合音樂(lè)這樣有一定體量的內(nèi)容公司主辦的多場(chǎng)直播，觀眾都是免費(fèi)觀看的形式，而主要的收益也來(lái)源于平臺(tái)和品牌贊助。摩登天空副總裁沈玥告訴音樂(lè)先聲："除了在B站的第一季宅草莓是摩登天空自發(fā)的公益直播，剩下的宅草莓第二季、摩登OK！等直播項(xiàng)目都是平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容采買。"但是，像獨(dú)立音樂(lè)人、小廠牌和場(chǎng)地方的線上直播變現(xiàn)依舊是靠著觀眾打賞，收入寥寥無(wú)幾。

　　不過(guò)值得注意的是，大部分品牌方在疫情影響下也遭受了不小的損失，削減廣告預(yù)算不可避免。據(jù)音樂(lè)先聲了解，目前即便是有品牌露出的直播項(xiàng)目，有些也不一定會(huì)有費(fèi)用，僅僅是以宣傳資源置換的模式進(jìn)行合作。音樂(lè)直播的線上變現(xiàn)雖然困難，但是為了活躍品牌、鍛煉團(tuán)隊(duì)，大部分Livehouse、廠牌也愿意試水涉足線上，不過(guò)這并不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。

　　育音堂老張認(rèn)為："大部分Livehouse的受眾不愿接受來(lái)自源于90年代夜總會(huì)發(fā)源而來(lái)的打賞模式。"在老張看來(lái)，以打賞為主的收益模式十分落后，再這樣下去，Livehouse不得不面臨轉(zhuǎn)型。"他認(rèn)為，目前線上演出直播亟需改變，增加售票模式。"一方面需要平臺(tái)主動(dòng)改變，一方面還需要政策推動(dòng)"。

　　但由于線上售票的直播需要進(jìn)行演出報(bào)批，現(xiàn)在文化部門根本不受理報(bào)批，又出現(xiàn)了新的問(wèn)題。在之前，很多平臺(tái)也嘗試過(guò)高質(zhì)量的線上演出直播的模式，"但是因?yàn)橐恢睙�錢，沒有繼續(xù)做下去。"據(jù)我們采訪了解，摩登天空也正在開發(fā)相關(guān)項(xiàng)目，但如何能夠找到一個(gè)商業(yè)閉環(huán)極為重要。

　　國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)明顯好轉(zhuǎn)，但在全球化緊密聯(lián)系的當(dāng)下，何時(shí)能夠恢復(fù)演出，還要看海外疫情的發(fā)展。微博上，有一條詢問(wèn)海外疫情狀況的微博已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)條回復(fù)，其中一名在紐約的留學(xué)生說(shuō)："估計(jì)目前的狀態(tài)要持續(xù)到八月都很正常。"

　　在全球疫情爆發(fā)的情況下，海外音樂(lè)人的日子也并不好過(guò)。根據(jù)報(bào)道，英國(guó)音樂(lè)制作人的收入減幅將達(dá)到70%。育音堂老張說(shuō)："國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)只占整體經(jīng)濟(jì)的5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家則高達(dá)40%。"在此背景下，針對(duì)藝術(shù)家和創(chuàng)作者的眾籌平臺(tái)Patreon迎來(lái)了"會(huì)員潮"，在3月的前三周，就有3萬(wàn)名會(huì)員入駐。而這股浪潮也反應(yīng)在了國(guó)內(nèi)的平臺(tái)上，某商用音樂(lè)版權(quán)平臺(tái)的從業(yè)者告訴音樂(lè)先聲："這幾天后臺(tái)海外音樂(lè)人注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量暴增。"顯然，海外音樂(lè)人們也開始紛紛將希望寄托于線上。

　　與此同時(shí)，一些企業(yè)、音樂(lè)人也將中國(guó)市場(chǎng)看作一塊還未全面開發(fā)、潛力無(wú)限的沃土。荷蘭著名電子音樂(lè)廠牌Spinnin's與虎牙直播、花椒直播合作，旗下數(shù)位電子音樂(lè)人都已經(jīng)在國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)進(jìn)行了直播；4月10日，抖音直播也推出全民直播計(jì)劃音樂(lè)垂直板塊的子項(xiàng)目"DouLand電音節(jié)"，邀請(qǐng)到全球百大DJ排行榜的Alan Walker、Martin Garrix等頂級(jí)DJ們進(jìn)行中國(guó)直播首秀。

　　摩登天空的英國(guó)分公司也受到了國(guó)內(nèi)線上直播業(yè)務(wù)的啟發(fā)，與其注資的音樂(lè)節(jié)品牌SoundCity共同上線了名為"GUEST HOUSE"的直播平臺(tái)。不過(guò)與國(guó)內(nèi)不同，這個(gè)項(xiàng)目采取了付費(fèi)訂閱的模式，訂閱費(fèi)用為4.99英鎊/月，并將把訂閱收益中的50%的費(fèi)用將分給藝人，且該平臺(tái)線上售賣的專輯、周邊產(chǎn)品，所得收益全部歸藝人所有。

　　針對(duì)線上付費(fèi)模式，摩登天空副總裁沈玥表示：“國(guó)內(nèi)外情況不一樣，付費(fèi)模式在海外行得通，但是在國(guó)內(nèi)我并不看好�！蹦壳埃�摩登天空在國(guó)內(nèi)依然在和平臺(tái)做內(nèi)容研發(fā)，“平臺(tái)和內(nèi)容方共同承擔(dān)成本”

　　除了積極開發(fā)新的業(yè)務(wù)類型外，政府的政策支持也對(duì)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在音樂(lè)先聲的采訪中，大部分場(chǎng)地方都希望能夠獲得一些以"減免房租"或"房租補(bǔ)貼"為主的實(shí)質(zhì)性政策支持，而一些活動(dòng)主辦則提出，希望能有"針對(duì)演出的定向補(bǔ)貼和相關(guān)費(fèi)用減免"。

　　目前，由于我國(guó)采取封關(guān)措施，大量臺(tái)灣、香港藝人無(wú)法到大陸開展工作。臺(tái)灣省文化部門出臺(tái)的《藝文紓困振興辦法》中表示，將投入總額15億元新臺(tái)幣進(jìn)行文藝行業(yè)的紓困及振興，具體措施包括"減輕運(yùn)營(yíng)沖擊補(bǔ)助"、"貸款利息補(bǔ)助"以及"文化場(chǎng)館租金補(bǔ)助"等，主辦方、場(chǎng)地方、以及參演音樂(lè)人等都可通過(guò)申請(qǐng)獲得補(bǔ)助。

　　中國(guó)香港藝術(shù)發(fā)展局則推出了預(yù)算總金額為港幣5500萬(wàn)元的"藝文界支持計(jì)劃"。另外，香港民政事務(wù)局另有從政府防疫抗疫基金里撥出的港幣1.5億元用以支持藝文界，主要用以補(bǔ)助藝團(tuán)及藝術(shù)工作者2月至4月取消或延期的重點(diǎn)工作，包括演出、展覽、排練、前期及后期工作等。

　　據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)3月26日消息，文化和旅游部與中國(guó)工商銀行在京簽署了《助力文旅企業(yè)紓困 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，中國(guó)工商銀行將為文化和旅游行業(yè)提供1000億元新增授信額度，對(duì)受疫情影響的文化和旅游企業(yè)堅(jiān)決做到不抽貸、不斷貸、不壓貸，降低企業(yè)融資成本，拓寬企業(yè)融資渠道。

　　與此同時(shí)，海外音樂(lè)行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、音樂(lè)企業(yè)等都紛紛發(fā)布了救助措施。比如，加拿大表演權(quán)協(xié)會(huì)SOCAN撥出總計(jì)200萬(wàn)加元（約合140萬(wàn)美元）的緊急版權(quán)預(yù)付款，以幫助因此次疫情而陷入困難的會(huì)員；總部位于巴黎的詞曲作者、版權(quán)代理商協(xié)會(huì)SACEM推出了一筆600萬(wàn)歐元（約合670萬(wàn)美元）的基金和版權(quán)預(yù)付款來(lái)幫助其會(huì)員度過(guò)難關(guān)；德國(guó)表演權(quán)組織GEMA已經(jīng)為詞曲創(chuàng)作者創(chuàng)建了一項(xiàng)價(jià)值高達(dá)4000萬(wàn)歐元（約合4300萬(wàn)美元）的應(yīng)急基金。

　　很多音樂(lè)公司也都在積極應(yīng)對(duì)，幫助音樂(lè)行業(yè)度過(guò)難關(guān)。例如， 3月31日，此次疫情中受到重創(chuàng)的Live Nation也創(chuàng)立了Crew Nation基金，并籌集了500萬(wàn)美元，參考Spotify的配捐模式，Live Nation還將匹配音樂(lè)人、樂(lè)迷和員工的捐贈(zèng)，額外捐款500萬(wàn)美元；索尼集團(tuán)4月2日也宣布成立了1億美元的基金以幫助在疫情中受到影響的醫(yī)療人員、教育工作者和娛樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)意從業(yè)者。

　　流媒體平臺(tái)作為線上音樂(lè)的重要出口，也在積極幫助音樂(lè)人應(yīng)對(duì)此次困難。全球最大的視頻平臺(tái)Youtube目前就在與音樂(lè)公司對(duì)接，開發(fā)新功能以幫助音樂(lè)人度過(guò)難關(guān)；美國(guó)獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)Bandcamp放棄3月20日一整天的銷售分成，將盈利全部分給音樂(lè)人；Spotify 也在3月25日表示，已啟動(dòng)金額為1000萬(wàn)美元的COVID-19音樂(lè)救助項(xiàng)目，旨在為音樂(lè)家籌集資金；4月2日，SoundCloud推出了名為Repost的計(jì)劃，在困難時(shí)期為創(chuàng)作者提供1500萬(wàn)美元的支持；4月7日，Apple Music也向符合條件的獨(dú)立廠牌和發(fā)行商提供了5000萬(wàn)美元的預(yù)付款……

　　4月7日，WHO世界衛(wèi)生組織舉行的新聞發(fā)布會(huì)公布，Lady Gaga和全球公民公益組織（Global Citizen）在過(guò)去7天為世衛(wèi)組織籌集了3500萬(wàn)美元，以對(duì)抗新冠疫情。

　　同時(shí)，Lady Gaga也和世界衛(wèi)生組織、全球公民公益組織聯(lián)手宣布，將共同打造一檔名為《同一個(gè)世界：共同在家》（One World: Together at Home）的慈善音樂(lè)會(huì)，計(jì)劃于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月18日舉行，節(jié)目募集所得款項(xiàng)將用于為一線醫(yī)護(hù)人員提供防護(hù)設(shè)備，被稱為當(dāng)代的"Live Aid"。

　　可以看到，在全球性的災(zāi)難面前，無(wú)論海內(nèi)外，都在積極向線上探索新的業(yè)務(wù)模式，拓展收入來(lái)源；而政策支持、協(xié)會(huì)帶頭、企業(yè)參與乃至全球音樂(lè)人的互幫互助，也讓我們隊(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)更加充滿信心。

　　結(jié)語(yǔ)

　　疫情沖擊下，各行各業(yè)都受到了不同程度的打擊，線下演出停工已有兩月有余，但不論是音樂(lè)人、還是從業(yè)者，或是樂(lè)迷，都依舊對(duì)線下充滿期待。音樂(lè)先聲也了解到，一些國(guó)企相關(guān)演出單位，已經(jīng)發(fā)出了在6月恢復(fù)部分演出的要求，這對(duì)于線下演出行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好消息。

　　隨著各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線下行業(yè)漸漸回暖，樂(lè)觀來(lái)看，從第三季度開始，逐步恢復(fù)演出或許指日可待。雖然客流量低迷、現(xiàn)金流吃緊等問(wèn)題在短期內(nèi)依然明顯，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，疫情期間也是音樂(lè)人和企業(yè)安心做內(nèi)容、扎實(shí)提升業(yè)務(wù)能力的好時(shí)期。

　　陰霾終究會(huì)散去，陽(yáng)光會(huì)從裂縫中照進(jìn)來(lái)，樂(lè)迷的觀演熱情不會(huì)消退，我們也期待演出行業(yè)的再次迸發(fā)。

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