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酷狗軟硬件融合創(chuàng)造音樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景
酷狗軟硬件融合創(chuàng)造音樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景
新冠疫情下,穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)成為政府工作的重點(diǎn),一波新型經(jīng)濟(jì)模式被政府鼓勵(lì)扶持。日前,廣州市政府在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域交出了一份亮眼答卷——據(jù)其官網(wǎng)7月23日公布的數(shù)據(jù)顯示:截至2019年底,廣州規(guī)模以上數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)超過(guò)1000億元,游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)延續(xù)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì),其中特別提到以酷狗為代表的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
酷狗從起步到發(fā)展成為數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的頭部企業(yè),離不開(kāi)廣州公平友好的營(yíng)商環(huán)境;而酷狗以音樂(lè)為核心,挖掘更多基于場(chǎng)景的數(shù)字消費(fèi)模式,也為廣州數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的活力,助力產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。
軟硬件融合創(chuàng)造音樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景
一份來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,用戶對(duì)個(gè)性化、場(chǎng)景化、娛樂(lè)化的需求不斷擴(kuò)展,促使在線音樂(lè)平臺(tái)打破音樂(lè)流媒體單一商業(yè)模式、大力布局音樂(lè)娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈、推進(jìn)創(chuàng)造音樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景。
酷狗基于音樂(lè)新玩法,結(jié)合大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、智能算法等技術(shù),從“聽(tīng)、看、唱、玩”的業(yè)務(wù)布局進(jìn)階到“聽(tīng)、看、唱、玩、買”。體現(xiàn)到用戶體驗(yàn)上,就是通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)與智能硬件相融合打造了音樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景。
在線音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局中,酷狗的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于其擁有超過(guò)海量正版曲庫(kù),以及不斷精耕的音樂(lè)在線服務(wù)。比如,酷狗可以依靠“猜你喜歡”技術(shù)“讀懂”用戶差異性喜好,為用戶智能篩選出古風(fēng)、民謠、搖滾等不同曲風(fēng)的歌曲,解決音樂(lè)愛(ài)好者找歌、聽(tīng)歌的煩惱。
(圖1:酷狗M1藍(lán)牙耳機(jī))
俗話說(shuō)“好馬配好鞍”,提升用戶聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)的,除了高品質(zhì)音源外,耳機(jī)、音箱等硬件也極為關(guān)鍵。為此,酷狗推出包括酷狗M1、M3在內(nèi)的超長(zhǎng)續(xù)航的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī),以及酷狗HIFI智能音箱,以滿足樂(lè)迷們的更高品質(zhì)要求。
當(dāng)音樂(lè)服務(wù)變得貼心,用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴度也越高,在“軟內(nèi)容”和“硬產(chǎn)品”的雙向共生中,酷狗推動(dòng)用戶在“聽(tīng)樂(lè)趣”里建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,培育出更高的內(nèi)容付費(fèi)意愿,為音樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景開(kāi)拓了想象。
直播“云享樂(lè)”帶動(dòng)線上文娛新消費(fèi)逆勢(shì)崛起
受突如其來(lái)的2020年疫情影響,線下文娛消費(fèi)活動(dòng)停擺,廣大網(wǎng)民對(duì)線上文娛的需求猛增。來(lái)自艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元,同比增長(zhǎng)30%以上。如此需求及市場(chǎng)預(yù)期,也促使市場(chǎng)搭建出線上文娛消費(fèi)的新場(chǎng)景。
結(jié)合用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)和心理訴求,拓展直播內(nèi)容邊界,酷狗在直播產(chǎn)品中加強(qiáng)了內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,上線了“云享樂(lè)”系列直播節(jié)目,與必勝客和廣州酒家在內(nèi)的十幾個(gè)不同領(lǐng)域的頭部品牌攜手合作,覆蓋音樂(lè)、美食、健身、學(xué)習(xí)、旅游等多個(gè)主題。據(jù)了解,系列活動(dòng)共320場(chǎng),觀看量達(dá)6560萬(wàn)次。
其中,在“大牌云餐廳”欄目中,透過(guò)酷狗直播的鏡頭,必勝客廚師直接向近10萬(wàn)網(wǎng)友介紹制作pizza的秘方,并在直播間提供外賣點(diǎn)餐服務(wù)。酷狗直播還聯(lián)手音樂(lè)人及美學(xué)教育機(jī)構(gòu)上線公益性質(zhì)的“少兒音樂(lè)課堂”,讓孩子們足不出戶就能在家長(zhǎng)陪伴下學(xué)習(xí)到音樂(lè)啟蒙、音樂(lè)劇表演、古箏等十余種課程。
跨界帶貨撬動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
同樣是來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù),2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元,預(yù)計(jì)今年將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業(yè)模式之一,直播電商在防疫期間迎來(lái)新的發(fā)展高潮。
今年年初,基于用戶洞察和市場(chǎng)預(yù)期,酷狗直播順勢(shì)增開(kāi)了電商頻道,并和有贊達(dá)成首次合作,試水電商領(lǐng)域。在首場(chǎng)“吃援湖北 為鄂下單”的直播活動(dòng)中,就達(dá)成了6小時(shí)賣出5千斤香米、秭歸臍橙等農(nóng)產(chǎn)品的業(yè)績(jī)。
在今年6月舉辦的中國(guó)直播節(jié)上,酷狗直播更作為官方合作伙伴,把廣貨從線下帶到線上直播間,支持商家更多陣地、更多場(chǎng)景展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。音樂(lè)主播基于直播場(chǎng)景的延伸,把帶貨功能融入得毫不違和,讓粉絲在不經(jīng)意間購(gòu)買欲爆棚,直播期間大量產(chǎn)品上架即售罄,銷售成績(jī)喜人。
不難看出,酷狗通過(guò)“線上引流、線下消費(fèi)”的模式,全方位推介廣州線下實(shí)體,助力廣貨復(fù)蘇,帶動(dòng)的不僅是周邊產(chǎn)業(yè),更帶來(lái)“直播+”的無(wú)限可能。
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