線下演出恢復(fù)撞上十一長(zhǎng)假 超20場(chǎng)音樂(lè)節(jié)會(huì)戰(zhàn)“十一”

　　線下演出恢復(fù)撞上十一長(zhǎng)假，在家里憋了大半年的群眾迫切需要一場(chǎng)狂歡。主辦方們顯然也善體人意，各大音樂(lè)節(jié)紛紛開(kāi)票，天津麥田音樂(lè)節(jié)、北京草莓音樂(lè)節(jié)、南京咪豆音樂(lè)節(jié)……粗略一算，“十一”8天有20多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

　　不少網(wǎng)友戲稱，接下來(lái)一個(gè)月要化身空中飛人，盡量每場(chǎng)音樂(lè)節(jié)都不落下。與此同時(shí)，時(shí)尚博主、網(wǎng)絡(luò)紅人們也搭上了這波音樂(lè)節(jié)熱，開(kāi)始手把手傳授音樂(lè)節(jié)穿搭秘辛，化什么妝穿什么鞋，奉上保姆級(jí)教程。

　　音樂(lè)節(jié)扎堆上馬，報(bào)復(fù)性營(yíng)業(yè)的背后，是疫情帶來(lái)的空白期太長(zhǎng)，還是音樂(lè)綜藝的助推力夠大？這音樂(lè)廟會(huì)，你趕是不趕？

　　看了這么多云Live，還沒(méi)夠？

　　在大廠做運(yùn)營(yíng)的娟娟，最近手機(jī)備忘錄多了一項(xiàng)“搶票提醒”。從8月底開(kāi)始，她便穿梭于各個(gè)城市的音樂(lè)節(jié)度過(guò)周末。作為音樂(lè)節(jié)資深愛(ài)好者，娟娟形容自己最近像“老鼠掉米缸”，哪場(chǎng)演出都不舍得錯(cuò)過(guò)。

　　提到今年音樂(lè)節(jié)與往年最大的變化，娟娟稱明顯感覺(jué)票比以前難搶了。尤其是有熱門(mén)樂(lè)隊(duì)的場(chǎng)次，很考驗(yàn)個(gè)人手速，“放在三年前根本不可能發(fā)生”。

　　票難搶，一方面是因?yàn)闃?lè)隊(duì)對(duì)外曝光的窗口越來(lái)越多，即使不上綜藝，也能通過(guò)短視頻、直播等推廣自己。

　　另一方面，疫情仍在海外蔓延，人們對(duì)于遠(yuǎn)途旅行或出國(guó)旅游持觀望狀態(tài)。音樂(lè)節(jié)舉辦的地點(diǎn)多為城市近郊，三五家人好友驅(qū)車前往音樂(lè)節(jié)燥一天，也算是不負(fù)國(guó)慶假期。

　　雖然沒(méi)有線下音樂(lè)節(jié)的日子里，娟娟也看了許多場(chǎng)云Live，但她覺(jué)得線下音樂(lè)節(jié)仍有不可替代的魅力。比如“跳水”，就是云Live體驗(yàn)不到的線下專屬。

　　HiFive首席策略官?gòu)堈演W老師也告訴硬糖君，業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，線上Live不僅不會(huì)對(duì)線下造成影響，反而有引流作用。“看線上演出覺(jué)得好的觀眾，會(huì)對(duì)線下的體驗(yàn)更好奇�！�

　　音樂(lè)節(jié)不只是音樂(lè)，而是個(gè)綜合社交場(chǎng)。娟娟說(shuō)，對(duì)音樂(lè)節(jié)不了解的人往往看到演出陣容上的樂(lè)隊(duì)名單，就會(huì)因?yàn)椤靶”姟倍�產(chǎn)生勸退心理，其實(shí)音樂(lè)節(jié)的重點(diǎn)是“音樂(lè)”，也是“氛圍”。

　　場(chǎng)館內(nèi)的演唱會(huì)觀眾不允許帶飲料食物相機(jī)等，有些嚴(yán)格的主辦方甚至還有著裝規(guī)定，衣著過(guò)于奇特可能會(huì)喪失入場(chǎng)資格。但音樂(lè)節(jié)不一樣，這里既有戶外演唱會(huì)的感覺(jué)，又可以喝酒、擼串、交友。

　　“音樂(lè)節(jié)最大的魅力除了樂(lè)隊(duì)，還有身邊的人。”娟娟每次去音樂(lè)節(jié)都是孤身一人，但返程的時(shí)候手機(jī)里一定會(huì)多幾個(gè)新的微信聯(lián)系人。大家多是因喜歡某個(gè)樂(lè)隊(duì)而打開(kāi)話題，繼而越聊越投機(jī)成了朋友。

　　包括音樂(lè)節(jié)上的樂(lè)手們，也與觀眾的距離更近。尤其是一些尚未成名的樂(lè)隊(duì)，演出結(jié)束后往往會(huì)在場(chǎng)地附近被捕捉。娟娟稱聊得投機(jī)的話，與樂(lè)手交朋友也不是多困難的事，“拿著單反去的話，甚至好多樂(lè)隊(duì)會(huì)主動(dòng)加微信，方便傳照片。”

　　這些在其他演出形式中無(wú)法想象的福利，也是驅(qū)使著如娟娟一樣的年輕人頻繁在多個(gè)音樂(lè)節(jié)中轉(zhuǎn)場(chǎng)的原因。

　　音樂(lè)節(jié)扎堆上馬，但在從事音樂(lè)營(yíng)銷的天寧看來(lái)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)算達(dá)到頂點(diǎn)�！爸皇且�?yàn)榫�下演出解禁，所以大批應(yīng)該在4、5月份舉辦的音樂(lè)節(jié)挪換到了現(xiàn)在。樂(lè)隊(duì)們大半年沒(méi)演出，也盼著趕緊動(dòng)起來(lái)賺點(diǎn)錢(qián)。”

　　天寧稱，因國(guó)外疫情原因，不少海外音樂(lè)人因隔離政策等原因還無(wú)法抵達(dá)中國(guó)演出，“我們公司這邊就壓著十來(lái)個(gè)國(guó)外樂(lè)隊(duì)的合同沒(méi)法執(zhí)行。”天寧認(rèn)為，當(dāng)海外疫情趨于穩(wěn)定，相關(guān)入境政策放松或恢復(fù)常態(tài)后，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)才會(huì)迎來(lái)真正的井噴。

　　聯(lián)姻文旅項(xiàng)目，你出錢(qián)來(lái)我出人

　　雖說(shuō)音樂(lè)節(jié)紛紛開(kāi)票人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，但也有不少質(zhì)疑聲夾雜其間�！爸鬓k方是不是窮瘋了？怎么一年票比一年貴？”、“盲鳥(niǎo)敢賣4天1000，當(dāng)我們?nèi)松靛X(qián)多嗎？”類似言論不在少數(shù)。

　　從歷年音樂(lè)節(jié)票價(jià)對(duì)比也不難發(fā)現(xiàn)，草莓、麥田等音樂(lè)節(jié)的票價(jià)從幾年前開(kāi)始一直呈現(xiàn)緩步上漲趨勢(shì)，2017年三日700的套票，到了2020年已經(jīng)攀上四位數(shù)。另外，過(guò)去音樂(lè)節(jié)總會(huì)有大量?jī)r(jià)廉的學(xué)生票，如今學(xué)生票隨著整體票價(jià)上漲數(shù)量逐漸減少。

　　在業(yè)內(nèi)人士張老師看來(lái)，票價(jià)上漲說(shuō)明國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)正在向國(guó)際靠攏，而且以目前音樂(lè)節(jié)的演出陣容、配套設(shè)施來(lái)看，現(xiàn)在的票價(jià)并不算貴。“起碼比明星演唱會(huì)便宜，而且音樂(lè)節(jié)上能做的事情不止是聽(tīng)歌�！辈贿^(guò)張老師也承認(rèn)，學(xué)生票的數(shù)量確實(shí)越來(lái)越少。

　　早年音樂(lè)節(jié)作為新物種，為吸引觀眾往往采取低價(jià)策略，導(dǎo)致大家心理價(jià)位還停留在音樂(lè)節(jié)門(mén)票兩位數(shù)的“黃金時(shí)代”。硬糖君還記得2013年的天津東疆灣沙灘音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票只需50塊錢(qián)，演出過(guò)半后干脆免費(fèi)，不少遛彎的大爺大媽加入觀眾行列。

　　如今年輕群體已經(jīng)養(yǎng)成了去音樂(lè)節(jié)的習(xí)慣，而且對(duì)演出陣容、場(chǎng)地音響、配套設(shè)施等提出更高要求，成本一路上漲，繼續(xù)賠本賺吆喝顯然不現(xiàn)實(shí)。

　　另外疫情原因，今年的音樂(lè)節(jié)單日人數(shù)流量也有限制，去年可容納一萬(wàn)人的場(chǎng)地，今年只允許幾千人購(gòu)票入場(chǎng)，這也是漲價(jià)的原因之一。

　　雖然票價(jià)上漲，但除了如草莓、迷笛等頭部音樂(lè)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利以外，小型音樂(lè)節(jié)尚不能靠門(mén)票收入達(dá)到收支平衡。因此，在今年官宣的音樂(lè)節(jié)陣容不難發(fā)現(xiàn)，地方政府及文旅地產(chǎn)項(xiàng)目與音樂(lè)節(jié)的聯(lián)系越發(fā)緊密。

　　這種聯(lián)姻模式在非一線城市更加明顯。草莓音樂(lè)節(jié)遼寧站選在阜新百年國(guó)際賽道城舉辦，這處景區(qū)主打“礦山生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目”，攀巖、蹦床等網(wǎng)紅娛樂(lè)裝置一應(yīng)俱全（目前因特殊原因，該站次演出暫被擱置）；

　　海南站則是作為第二十一屆海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)的音樂(lè)板塊出現(xiàn)，背后合作方是海南省旅游和文化廣電體育廳；長(zhǎng)沙站作為“夏季有禮·秋天有韻”的消費(fèi)季子活動(dòng)，長(zhǎng)沙市政府在音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目上助力不少。

　　還有河北人造網(wǎng)紅社區(qū)阿那亞，7月官宣日落音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目，每周有1-3組音樂(lè)人在阿那亞進(jìn)行演出，其中不乏面孔、carsick cars等成軍多年的老牌樂(lè)隊(duì)。靠著音樂(lè)節(jié)的推動(dòng)作用，阿那亞的周末變熱鬧的同時(shí)，售樓處的咨詢?nèi)藬?shù)也跟著上漲。

　　張老師表示，像是一些三四線城市平時(shí)人流密度較少，音樂(lè)節(jié)與當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目結(jié)合，音樂(lè)節(jié)負(fù)責(zé)拉動(dòng)人氣，當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目提供場(chǎng)地及資金，雙方通過(guò)合作能夠達(dá)到共贏。

　　流量現(xiàn)身，音樂(lè)節(jié)變味了嗎

　　北京草莓音樂(lè)節(jié)的演出名單釋出后，“氣運(yùn)聯(lián)盟”樂(lè)隊(duì)的出現(xiàn)引發(fā)不少關(guān)注。這支9月12日剛從《明日之子4》誕生的選秀樂(lè)隊(duì)，正式成立還不到一個(gè)月，就登上了北京草莓舞臺(tái)。

　　氣運(yùn)聯(lián)盟定于10月6日演出，那天的門(mén)票售罄速度極快，且閑魚(yú)上出票的賣家表示，6號(hào)的票已經(jīng)漲到一千多一張，絕對(duì)不可能原價(jià)出�！傲髁繕�(lè)隊(duì)”擾亂音樂(lè)市場(chǎng)，氣運(yùn)聯(lián)盟一時(shí)間成為老樂(lè)迷們攻訐的對(duì)象。

　　張老師認(rèn)為，草莓音樂(lè)節(jié)這幾年在演出陣容上確實(shí)對(duì)于流量明星持更包容態(tài)度�！澳Φ翘炜找彩切枰�流量的，但我認(rèn)為這不會(huì)成為常態(tài)。”音樂(lè)節(jié)演出和演唱會(huì)存在區(qū)別，氣運(yùn)聯(lián)盟在成軍后需要舞臺(tái)曝光，草莓北京則需要流量攬客，但未來(lái)二者不太可能形成長(zhǎng)期合作關(guān)系。

　　娟娟也告訴硬糖君，一些小型音樂(lè)節(jié)從采取1個(gè)流量明星+幾只小眾樂(lè)隊(duì)的方式，流量明星負(fù)責(zé)引流，小眾樂(lè)隊(duì)面向樂(lè)迷�！安挥脫�(dān)心粉絲破壞氣氛，多數(shù)粉絲看完自家愛(ài)豆會(huì)立刻走人”。

　　除了流量型樂(lè)隊(duì)的出現(xiàn)以外，今年的音樂(lè)節(jié)“樂(lè)夏派”幾乎占據(jù)半壁江山，且演出順序基本被安排在倒一、倒二的位置。2019年4月1日剛宣布重組的北京樂(lè)隊(duì)Joyside在馬不停蹄參加各類音樂(lè)節(jié)的同時(shí)，還開(kāi)啟了全國(guó)巡演計(jì)劃，這份精力真是不輸年輕人。

　　曾有演出經(jīng)紀(jì)人表示，目前市場(chǎng)上的樂(lè)隊(duì)可以分為兩種：參加過(guò)樂(lè)夏的、沒(méi)參加過(guò)樂(lè)夏的，具體區(qū)別體現(xiàn)在演出費(fèi)的多寡上。如《樂(lè)夏》這類綜藝，真的讓樂(lè)隊(duì)們過(guò)上好日子了嗎？

　　張老師認(rèn)為，《樂(lè)隊(duì)的夏天》對(duì)于樂(lè)隊(duì)確實(shí)有助推作用，比如今年許多樂(lè)隊(duì)的名字早已經(jīng)通過(guò)綜藝而非現(xiàn)場(chǎng)被觀眾知曉，但助推作用沒(méi)有想象中那么大�！稑�(lè)夏》的本質(zhì)仍舊是綜藝，是將樂(lè)手們某一特質(zhì)放大，形成綜藝效果的節(jié)目。

　　于是觀眾會(huì)簡(jiǎn)單地記�。盒卵澴拥呐砝趷�(ài)說(shuō)壞話、刺猬的子健不愛(ài)洗澡、五條人的仁科阿茂是喜劇人、木馬的謝強(qiáng)眼線迷人。當(dāng)然因?yàn)槭蔷C藝，所以要保證節(jié)目效果，幾乎所有樂(lè)隊(duì)在節(jié)目上的演出都經(jīng)過(guò)修音，完美得近乎無(wú)懈可擊。觀眾在現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)樂(lè)隊(duì)的表演，濾鏡可能就會(huì)跟著褪色。

　　“比如刺猬，觀眾到現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)說(shuō)怎么和節(jié)目上不一樣，唱歌跑調(diào)吉他音也不準(zhǔn)。”張老師表示，綜藝會(huì)為樂(lè)隊(duì)短時(shí)間帶來(lái)大量關(guān)注，最終觀眾還是會(huì)趨于理智看待樂(lè)隊(duì)，靠綜藝效果及人設(shè)不足以支撐樂(lè)隊(duì)長(zhǎng)久走下去。

　　娟娟對(duì)這一點(diǎn)也表示贊同，她說(shuō)幾支沒(méi)能在《樂(lè)夏》走到最后的樂(lè)隊(duì)，其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的反響都很，“音樂(lè)本身、樂(lè)隊(duì)氣氛帶動(dòng)能力、樂(lè)手個(gè)人魅力，這些綜合因素混雜在一起構(gòu)成了我們喜歡某支樂(lè)隊(duì)的理由，綜藝只是一個(gè)側(cè)面。”

　　疫情算是一場(chǎng)共同渡劫，硬糖君現(xiàn)在看行業(yè)都滿懷慈愛(ài)不復(fù)挑剔，音樂(lè)節(jié)扎堆上馬對(duì)行業(yè)對(duì)樂(lè)迷都是好事。唯一的悲報(bào)是，手速不夠的硬糖君又完美錯(cuò)過(guò)了心愛(ài)樂(lè)隊(duì)的演出，一張票都沒(méi)搶到。

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