“藝術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)”  藝術(shù)產(chǎn)業(yè)這個(gè)詞是經(jīng)不起推敲

　　“藝術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)”似乎已經(jīng)成了一句人盡皆知的口號(hào)，但現(xiàn)實(shí)好像并不那么盡如人意。在經(jīng)歷了一陣自上而下的狂熱之后，資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)日益冷淡，轉(zhuǎn)而投向高科技和下沉市場(chǎng)，政策層面也繼續(xù)去虛向?qū)�，開(kāi)始回歸到制造業(yè)。很多人有一種錯(cuò)覺(jué)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蕭條是因?yàn)橐咔樗�迫，我倒是覺(jué)得，這是必然的宿命。

　　其實(shí)，“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞是經(jīng)不起推敲的，“藝術(shù)”并沒(méi)有成為一個(gè)“產(chǎn)業(yè)”，頂多算是一個(gè)非常小眾的“行業(yè)”�！爱a(chǎn)業(yè)”指的是面對(duì)大眾市場(chǎng)的行業(yè)，手機(jī)、瓜子、方便面、榨菜都是“產(chǎn)業(yè)”，但“藝術(shù)”卻不是——因?yàn)樗�是個(gè)封閉的圈子，不是百姓的剛需。這就意味著，如果我們拿產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)那一套來(lái)研究藝術(shù)市場(chǎng)，基本上是無(wú)效的，藝術(shù)市場(chǎng)必須活在它自己的“特殊性”里。這個(gè)“特殊性”最具體的表現(xiàn)，就是藝術(shù)的成本遲遲不能降下來(lái)。

　　攝影藝術(shù)+手機(jī)產(chǎn)業(yè)中國(guó)時(shí)尚界最“貴”的攝影師陳漫用華為P10 Plus拍攝的作品攝影藝術(shù)加持香水產(chǎn)業(yè)攝影藝術(shù)家卡爾·布勞斯菲爾德與LOEWE羅意威合作款香水我們常談“賦能”，如何賦能？賦能不是簡(jiǎn)單的疊加、跨界，而是為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。比方說(shuō)，機(jī)械賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，表現(xiàn)為降低了勞動(dòng)強(qiáng)度；微信賦能通信行業(yè)，降低了我們的溝通成本——這也說(shuō)明，一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的標(biāo)志，就是其成本越來(lái)越低，進(jìn)而市場(chǎng)越來(lái)越大，這也是今天我們一直說(shuō)的“下沉”邏輯，手機(jī)、汽車(chē)、鞋子服裝都是如此。

　　文旅地產(chǎn)、家庭裝飾對(duì)藝術(shù)品的需求一直都很強(qiáng)烈，“藝術(shù)”也非�；钴S地參與了這些行業(yè)，這很容易給我們一個(gè)錯(cuò)覺(jué)：藝術(shù)已經(jīng)給其他行業(yè)帶來(lái)了很多“好處”。其實(shí)，今天的藝術(shù)參與的主要是其他產(chǎn)業(yè)的成本環(huán)節(jié)：企業(yè)文宣、文旅建設(shè)以及政府的宣傳口等，這些都不是能幫助別人賺錢(qián)、增收的環(huán)節(jié)，是向上負(fù)責(zé)，而不是向市場(chǎng)負(fù)責(zé)。這就意味著，藝術(shù)并沒(méi)有為之降低成本，反而以藝術(shù)的名義，在很多環(huán)節(jié)上增加了成本。

　　藝術(shù)賦能地產(chǎn)廣州K11，主打藝術(shù)的購(gòu)物中心究其原因，就是藝術(shù)家無(wú)法擺脫“特殊性”的死結(jié)。特殊性帶來(lái)了很多不必要的東西，比如藝術(shù)家的身份優(yōu)越感、藝術(shù)品的主觀定價(jià)，無(wú)法以普通身份參與到產(chǎn)業(yè)鏈中。當(dāng)然，得說(shuō)明，我從不否認(rèn)藝術(shù)的特殊性，只不過(guò)這種特殊性僅僅適用于以畫(huà)廊、拍賣(mài)、藝博會(huì)的“專業(yè)市場(chǎng)”，無(wú)法與“產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”對(duì)接。一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)需要很多行業(yè)的參與，那么哪個(gè)行業(yè)沒(méi)有特殊性呢？如果各個(gè)行業(yè)都強(qiáng)調(diào)自己的特殊性，那就無(wú)法共同搭建流暢的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)也就不存在了。

　　調(diào)整這種身份錯(cuò)位是很難的，大部分的藝術(shù)圈人士并不理解“專業(yè)市場(chǎng)”與“產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”是截然不同的兩個(gè)邏輯。專業(yè)市場(chǎng)是一種“價(jià)高者得”的邏輯，它面對(duì)的是少數(shù)專業(yè)收藏家；而產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是面對(duì)大多數(shù)人的日常生活，本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)，而不是教育者。在談?wù)撍囆g(shù)如何賦能產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，藝術(shù)行業(yè)往往會(huì)用專業(yè)市場(chǎng)的邏輯去硬套產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這就導(dǎo)致了雙方的爭(zhēng)執(zhí)和誤解：藝術(shù)家認(rèn)為商業(yè)太LOW、不尊重藝術(shù)；而商業(yè)則認(rèn)為藝術(shù)家不遵從商業(yè)規(guī)范。

　　藝術(shù)+奢侈品牌+流量明星合謀出圈Prada 2019 秋冬男裝廣告形象大片，此次大片出自 Prada 與中國(guó)藝術(shù)家曹斐合作打造的特別項(xiàng)目《人類幾乎》（Code Human），青年偶像蔡徐坤以 Prada 代言人身份加盟若要破局，起點(diǎn)應(yīng)該在藝術(shù)行業(yè)，也就是生產(chǎn)端改革——弱化藝術(shù)行業(yè)的“特殊性”。畢竟，我們不能因?yàn)樗囆g(shù)的特殊性去改變其他已經(jīng)成熟的行業(yè)，藝術(shù)再特殊，也不可能特殊到無(wú)視經(jīng)濟(jì)學(xué)的普遍規(guī)律。藝術(shù)只有參與到其他行業(yè)中去，在不增加成本的前提下實(shí)現(xiàn)對(duì)其他行業(yè)的升級(jí)，這才是真正的“賦能”。當(dāng)然，這對(duì)藝術(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)是痛苦的，但話說(shuō)回來(lái)，哪個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型沒(méi)有痛苦呢？

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