重構(gòu)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，區(qū)塊鏈帶來(lái)顛覆與創(chuàng)新

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)握手區(qū)塊鏈的時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)！

　　特斯拉CEO馬斯克發(fā)布推特，宣稱將售賣一首音樂(lè)NFT作品，有人出價(jià)10W美元購(gòu)買！

　　美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Kings of Leon的新專輯《When You See Yourself》以數(shù)字資產(chǎn)的形式發(fā)行，成為第一張使用以區(qū)塊鏈作為技術(shù)基礎(chǔ)首發(fā)的主流專輯，一周內(nèi)銷量突破200W美元！

　　Water&Music收集的數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年2月，NFT音樂(lè)行業(yè)盈利就已經(jīng)達(dá)到近2200萬(wàn)美元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更顯示，過(guò)去半年多的時(shí)間里，音樂(lè)NFT的銷售額增長(zhǎng)了150倍。

　　去中心化的音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)Audius，從2021年1月到8月，月活躍用戶已從不到100萬(wàn)增至500萬(wàn)。

　　騰訊音樂(lè)推出“TME數(shù)字藏品”，成為國(guó)內(nèi)首例“音樂(lè)+區(qū)塊鏈”事件！

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　　我們可以看到：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)握手區(qū)塊鏈，迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)！

　　區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缛ブ行幕�、可信交易生態(tài)、身份確權(quán)、可溯源技術(shù)的魅力，點(diǎn)燃了業(yè)界對(duì)于區(qū)塊鏈的期待，也鼓舞著從業(yè)者對(duì)行業(yè)的熱情！

　　那么，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)況究竟如何？區(qū)塊鏈技術(shù)又帶來(lái)了怎樣的顛覆與創(chuàng)新呢？

　　一、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)觀察

　�。ㄒ唬┮魳�(lè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)概覽

　　1.1.1音樂(lè)產(chǎn)業(yè)概念界定

　　從產(chǎn)業(yè)研究視角出發(fā)，在原國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)部門的指導(dǎo)下，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)曾聯(lián)合對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分與界定，包含了如下幾個(gè)類別。

　　核心層：音樂(lè)圖書與音像、音樂(lè)演出、音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理、數(shù)字音樂(lè)（特指以數(shù)字格式存儲(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)）。

　　關(guān)聯(lián)層：樂(lè)器、音樂(lè)教育培訓(xùn)、專業(yè)音響設(shè)備等。

　　拓展層：廣播電視音樂(lè)、卡拉OK、影視、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)等。

　　1.1.2音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）所發(fā)布的《2020年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收入已達(dá)到202億美元，較去年增長(zhǎng)了8.0%，從2015年開始，漲幅持續(xù)走高。

　　從占比結(jié)構(gòu)來(lái)看，流媒體收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)凸顯，逐漸超越實(shí)體唱片及表演版權(quán)等收入，在2019年收入貢獻(xiàn)占比首次突破50%！以流媒體為主導(dǎo)的數(shù)字音樂(lè)，正在成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

　　·數(shù)據(jù)圖表來(lái)自艾瑞咨詢報(bào)告

　　1.1.3中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　全球音樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)升溫，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)于2017年首次躋身世界前十位，于2018年攀升至第七名。

　　根據(jù)四個(gè)模塊測(cè)算收入，2019年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)�？傆�(jì)為761.0億元，其中數(shù)字收入（含流媒體及下載等數(shù)字音樂(lè)）高達(dá)753.4億元。

　　·數(shù)據(jù)圖表來(lái)自艾瑞咨詢報(bào)告

　　（二）國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況觀察

　　1.2.1音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境

　　如果問(wèn)，大多數(shù)人平時(shí)的生活愛(ài)好是什么？音樂(lè)一定榜上有名。從CD、卡帶、MP3，到現(xiàn)在手機(jī)端APP打開就能點(diǎn)播自己喜歡的音樂(lè)，伴隨著時(shí)代的發(fā)展，人們可以更廣泛、更便捷地，聽(tīng)到各類音樂(lè)作品了。音樂(lè)媒介的變化，也在改變著人們音樂(lè)的消費(fèi)方式。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2015年3月到2020年3月，我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)以9.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，從5.8億人攀升至9.8億人。相應(yīng)地，渠道的轉(zhuǎn)變帶來(lái)用戶信息、內(nèi)容獲取方式的迭代。同時(shí)，用戶對(duì)于虛擬世界中的情感需求不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)互動(dòng)行為的踴躍。種種社會(huì)環(huán)境特征因素也為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（特別是數(shù)字音樂(lè)）的發(fā)展提供源動(dòng)力。

　　·數(shù)據(jù)圖表來(lái)自艾瑞咨詢報(bào)告

　　1.2.2音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境

　　傳播介質(zhì)的數(shù)字化是當(dāng)前大環(huán)境下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不可逆趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶可觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息呈現(xiàn)指數(shù)化升級(jí)，較傳統(tǒng)媒介更加靈活、便捷的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容成為更加契合當(dāng)前普羅大眾的內(nèi)容消費(fèi)形式。

　　諸如5G、VR、AR等新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展，就為數(shù)字化音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

　　1.2.3音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)規(guī)模

　　2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為100.9億元，在線K歌市場(chǎng)規(guī)模達(dá)151.4億元，短視頻音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模為103.7億元，泛娛樂(lè)音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397.3億元。

　　隨著音樂(lè)創(chuàng)作及營(yíng)銷推廣的新玩法積累，以及5G技術(shù)深化場(chǎng)景服務(wù)能力，上述市場(chǎng)規(guī)模具有較大增長(zhǎng)勢(shì)能，有望迎來(lái)二次增長(zhǎng)曲線，產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期市場(chǎng)備受看好。

　　·數(shù)據(jù)圖表來(lái)自艾瑞咨詢報(bào)告

　�。ㄈ�）音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸與障礙

　　1.3.1音樂(lè)人生存狀況不容樂(lè)觀

　　據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有52%的音樂(lè)人沒(méi)有音樂(lè)收入，24%的音樂(lè)人的音樂(lè)收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占總收入的6%-20%，僅7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占比達(dá)100%。

　　1.3.2版權(quán)和版稅得不到保護(hù)、也不透明

　　據(jù)估計(jì)，每年音樂(lè)版稅的流失高達(dá)25億美元以上。雖然音樂(lè)產(chǎn)業(yè)歷史悠久，但行業(yè)運(yùn)作缺乏透明度，缺乏國(guó)際化的詞曲版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)。產(chǎn)業(yè)盜版猖獗、演出市場(chǎng)黃牛泛濫等現(xiàn)況，令音樂(lè)創(chuàng)作者面臨掙錢難、維權(quán)難、議價(jià)難的“三難”問(wèn)題，阻礙產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　如今分工越來(lái)越細(xì)、也越來(lái)越國(guó)際化的音樂(lè)創(chuàng)作方式，也使版權(quán)管理和版稅支付變得非常困難。一首歌的詞曲、編曲、制作、表演等通常是由不同的音樂(lè)人完成（甚至多人參與同一部分）。于是，著作權(quán)的所屬和獲利分配的方式因?yàn)榻巧�不同、貢獻(xiàn)不同、合約不同、法規(guī)不同等種種因素非常復(fù)雜，報(bào)酬支付效率極其低下，還常常造成混亂和爭(zhēng)議。

　　而對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)者而言，由于部分平臺(tái)不會(huì)提供訂閱服務(wù)后臺(tái)信息、播放統(tǒng)計(jì)原數(shù)據(jù)或可以審計(jì)的報(bào)表，音樂(lè)人只能看到平臺(tái)愿意呈現(xiàn)的“數(shù)據(jù)”，“基本上等于平臺(tái)想給你多少就給多少。”

　　從音樂(lè)人的角度，版權(quán)管理成本非常高。如果是新銳音樂(lè)人，更是沒(méi)有時(shí)間、資金和法律知識(shí)來(lái)維護(hù)自身的權(quán)益。

　　1.3.3數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)滲透率偏低。

　　付費(fèi)率低迷，這與早期數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展模式有關(guān)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》提到，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在過(guò)去并沒(méi)有建立起對(duì)音樂(lè)版權(quán)有效的保護(hù)，音樂(lè)可以免費(fèi)聽(tīng)、免費(fèi)下載、免費(fèi)使用、免費(fèi)傳播，因此用戶在網(wǎng)絡(luò)上收聽(tīng)和下載音樂(lè)都不需要付出成本，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意識(shí)普遍不足。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)頭部數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)用戶比例在6%左右，一些非頭部平臺(tái)可能只有2%-3%。

　　騰訊音樂(lè)2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂(lè)付費(fèi)率為9.9%。即使這個(gè)數(shù)據(jù)已突破記錄，但距海外音樂(lè)平臺(tái)標(biāo)桿動(dòng)輒40%以上的平均付費(fèi)率仍差距甚大。此外，盡管平臺(tái)付費(fèi)用戶有所增加，但音樂(lè)平臺(tái)和社交娛樂(lè)平臺(tái)的月活躍用戶分別下降了6.4%和14.2%。

　　1.3.4音樂(lè)制作的成本及門檻偏高

　　雖然這個(gè)世界有很多人有音樂(lè)的抱負(fù)，想做出一番成就，但現(xiàn)實(shí)總是很殘酷。他們?nèi)狈θ嗣}資源，沒(méi)有足夠的資源和資金去找到高水平的音樂(lè)制作人，也無(wú)法擁有或租用工作室，甚至不知道如何去使用設(shè)備或借用必要的技術(shù)來(lái)進(jìn)行作品的錄制和制作，這些都是門檻，對(duì)于很多有夢(mèng)想的人來(lái)說(shuō)，有很多障礙。

　　1.3.5收益機(jī)制分配不公

　　從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)創(chuàng)作人、制作人、音樂(lè)傳播人、粉絲都沒(méi)有獲得相應(yīng)的收益。近幾年數(shù)字音樂(lè)的一大特點(diǎn)是，頭部音樂(lè)人版權(quán)價(jià)值不菲，新人或者不知名音樂(lè)人的作品則無(wú)人問(wèn)津。調(diào)查顯示，90%的歌屬于“停尸房歌曲”，無(wú)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)就無(wú)分成。

　　比如說(shuō)，平臺(tái)與音樂(lè)人分成模式就被詬病。中國(guó)傳媒大學(xué)錄音與音樂(lè)藝術(shù)學(xué)院教授李小瑩介紹，就簽署協(xié)議而言，數(shù)字平臺(tái)通常具有更多的主動(dòng)權(quán)，而多數(shù)獨(dú)立音樂(lè)人在不是特別了解著作權(quán)法的情況下，無(wú)法與平臺(tái)平等對(duì)話或進(jìn)行議價(jià)。

　　據(jù)了解，當(dāng)前音樂(lè)人和平臺(tái)的版權(quán)合作模式有兩種：一種是按點(diǎn)擊分成；一種是平臺(tái)付制作費(fèi)買斷。合作主要涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，包括詞、曲著作財(cái)產(chǎn)權(quán)、表演者權(quán)（鄰接權(quán)）、錄音錄像制品（鄰接權(quán)）三個(gè)方面。

　　從業(yè)者普遍認(rèn)為，音樂(lè)平臺(tái)作為甲方，往往會(huì)要求更多獲得權(quán)利，盡可能覆蓋自身及其關(guān)聯(lián)公司的各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，這導(dǎo)致很多平臺(tái)協(xié)議要求的授權(quán)范圍都遠(yuǎn)超信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)范圍。而且各種音樂(lè)平臺(tái)，掌握絕大多數(shù)用戶的流量，也由此壟斷了絕大多數(shù)收入。這對(duì)于很多非著名音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，很難有好的收入，也無(wú)法支撐再創(chuàng)作。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，隨著數(shù)字化時(shí)代的不斷深化，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正猛、前景可觀。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)顛覆了音樂(lè)產(chǎn)業(yè),音樂(lè)行業(yè)作品內(nèi)容以數(shù)字形式在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)；音樂(lè)的傳播和音樂(lè)產(chǎn)品的孵化可在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行；用戶也可主動(dòng)參與傳播。

　　但對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作者及從業(yè)人員而言，保護(hù)自身的權(quán)益卻障礙重重，利益無(wú)法得到保障。

　　造成音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如今的矛盾現(xiàn)況，緣由是積累已久的，單靠傳統(tǒng)的方式顯然無(wú)法解決。

　　而區(qū)塊鏈的到來(lái)，讓這些問(wèn)題的解決看到了希望。

　　二、區(qū)塊鏈賦能音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的N種可能

　�。ㄒ唬﹨^(qū)塊鏈技術(shù)賦能音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

　　2.1.1賦能音樂(lè)作品確權(quán)

　　在過(guò)去的十余年間，區(qū)塊鏈技術(shù)逐漸成為全球技術(shù)發(fā)展的前沿陣地。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N新型的底層的IT技術(shù)，用集成算法和技術(shù)的信任建立機(jī)制，改變了傳統(tǒng)的依賴中心節(jié)點(diǎn)的信息驗(yàn)證模式。使得互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)一步從內(nèi)容數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向內(nèi)容信任化，達(dá)到人與人(節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn))之間的“信任互聯(lián)”。

　　為了解決中心化模型帶來(lái)的問(wèn)題，使用去中心化的區(qū)塊鏈，可以進(jìn)行更高效的版權(quán)存證，簡(jiǎn)化版稅支付過(guò)程，去掉昂貴的中間商，為音樂(lè)創(chuàng)作者建立新的、高效的版權(quán)登記綠色通道。

　　2.1.2賦能音樂(lè)作品交易過(guò)程

　　區(qū)塊鏈即服務(wù)，其不可篡改特性依靠于哈希算法，被應(yīng)用在構(gòu)建區(qū)塊和確認(rèn)交易的完整性上�；�于區(qū)塊鏈建立的交易平臺(tái)，通過(guò)智能合約自動(dòng)觸發(fā)交易支付過(guò)程，將其收益分配給版權(quán)所有者并直接支付到他們的賬戶中，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)擁有者直接面向粉絲的消費(fèi)模式。

　　相較于傳統(tǒng)音樂(lè)消費(fèi)則需通過(guò)音樂(lè)交易機(jī)構(gòu)等第三方平臺(tái)參與，區(qū)塊鏈的應(yīng)用，可省去人工流程并保障交易安全，同時(shí)也增加創(chuàng)作者與粉絲直接聯(lián)系與互動(dòng)，有利于增強(qiáng)粉絲粘度。

　　2.1.3賦能音樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制

　　區(qū)塊鏈通過(guò)加密技術(shù)將數(shù)據(jù)區(qū)塊形式的子記錄集與上一個(gè)區(qū)塊鏈接起來(lái)，來(lái)維持交易的記錄。它的不可篡改性和透明性有助于減少人為錯(cuò)誤，以及由于數(shù)據(jù)沖突而導(dǎo)致的手動(dòng)干預(yù)，可以消除數(shù)據(jù)治理中的重復(fù)工作，從而有助于簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程，降低基礎(chǔ)架構(gòu)和人工成本。

　　基于此，區(qū)塊鏈技術(shù)也為音樂(lè)作品建立起更加公平透明的制作、管理、銷售、購(gòu)買、收聽(tīng)的全流程運(yùn)作機(jī)制，有益于多方協(xié)作人員的確權(quán)及收益分配管理。

　�。ǘ�）音樂(lè)產(chǎn)業(yè)+區(qū)塊鏈的相關(guān)案例

　　2.2.1區(qū)塊鏈發(fā)行音樂(lè)的探索實(shí)踐

　　近年區(qū)塊鏈音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)在國(guó)內(nèi)外頻繁涌現(xiàn)，它們希望在鏈上建立統(tǒng)一、透明、可追溯的版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，解決音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，并利用數(shù)字加密貨幣實(shí)現(xiàn)更快、更簡(jiǎn)單的支付。

　　早在2015年，英國(guó)的Mycelia就開始嘗試通過(guò)名為“創(chuàng)意護(hù)照”的數(shù)字ID在區(qū)塊鏈上記載每位創(chuàng)作者獨(dú)有的版權(quán)和交易信息。

　　在臺(tái)灣，KKBOX旗下的一站式區(qū)塊鏈發(fā)行平臺(tái)“Soundscape在田”讓音樂(lè)人可以統(tǒng)一管理在Apple Music、Spotify、網(wǎng)易云音樂(lè)等各大音樂(lè)平臺(tái)上的作品，并與銀行合作直接通過(guò)平臺(tái)區(qū)塊鏈賬本進(jìn)行結(jié)算。

　　來(lái)自韓國(guó)的K-Tune則聚焦于跨國(guó)合作，讓全世界的音樂(lè)人都可以在平臺(tái)上向K-Pop藝人售賣作品或服務(wù)，并利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決其中的版權(quán)分配和支付問(wèn)題。

　　國(guó)外也已有像Open Music Initiative這樣的非盈利組織在嘗試結(jié)合區(qū)塊鏈和開源工具來(lái)建立行業(yè)統(tǒng)一的版權(quán)所有者ID，相信這會(huì)是走向區(qū)塊鏈版權(quán)管理系統(tǒng)化的一步。

　　·K-tune界面

　　2.2.2區(qū)塊鏈音樂(lè)玩法之?dāng)?shù)字積分資產(chǎn)

　　利用區(qū)塊鏈的分布式賬本技術(shù)和token經(jīng)濟(jì)體系，發(fā)行數(shù)字積分或代幣，空投給平臺(tái)上最受歡迎的音樂(lè)人和粉絲。擁有代幣的粉絲可以解鎖不同的權(quán)益（例如獲取隱藏曲目），或者投票讓自己的粉絲社群開發(fā)新的權(quán)益。

　　既然音樂(lè)制作人、音樂(lè)詞曲作者、歌手和用戶都在平臺(tái)生態(tài)里面，積分更不僅僅可以用來(lái)打賞，還可以做音樂(lè)人、制作人、歌手的資產(chǎn)token化，讓音樂(lè)人、制作人和歌手的價(jià)值流通起來(lái)。這樣的方式，正在建立粉絲和音樂(lè)人之間更直接的聯(lián)系，以此發(fā)掘粉絲社群的用戶粘性和購(gòu)買力，構(gòu)建全新的音樂(lè)生態(tài)。

　　比如Taylor swift發(fā)布一個(gè)Swift幣，所有粉絲可以購(gòu)買她的幣，這些token可以享受Swift在這個(gè)平臺(tái)上所有歌曲的演繹等帶來(lái)的收入，可以享受分紅。這樣，用戶有更大的動(dòng)力去推廣，一是喜歡歌手，二是還可以賺到收益。

　　數(shù)字token對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重塑，它解決了不同參與者貢獻(xiàn)的量化和激勵(lì)的問(wèn)題，可以對(duì)制作人、詞曲作者、歌手、粉絲的貢獻(xiàn)進(jìn)行衡量，帶來(lái)一個(gè)真正繁榮的音樂(lè)市場(chǎng)。

　　2.2.3區(qū)塊鏈音樂(lè)玩法之NFT

　　自2020年以來(lái)，隨著疫情讓很多演出擱置，音樂(lè)人們?cè)桨l(fā)迫切地希望從流媒體服務(wù)中賺取更多版稅。而這正是非同質(zhì)化代幣發(fā)揮作用的地方，NFT突破營(yíng)銷唱片的單一性為音樂(lè)貨幣化提供了新機(jī)遇掀起了一場(chǎng)大風(fēng)暴。

　　音樂(lè)NFT可簡(jiǎn)單看作是“數(shù)字資產(chǎn)+身份驗(yàn)證證書”混合體，由于NFT可以進(jìn)行驗(yàn)證且極其安全，音樂(lè)人可以更好地留存粉絲，創(chuàng)造新的互動(dòng)方式，不僅獲得更多的版權(quán)收益，也能減少傳統(tǒng)固有成本的開支。區(qū)塊鏈可以授權(quán)音樂(lè)人通過(guò)私鑰持有其音樂(lè)或視頻，通過(guò)NFT分發(fā)，買家將有權(quán)獲得其獨(dú)特的副本。

　　雖然NFT在音樂(lè)行業(yè)仍還是一個(gè)相對(duì)較新的概念，但這并不足以成為其發(fā)展的阻礙。NFT因其新奇效應(yīng)、限量稀有、獨(dú)特權(quán)益、投資價(jià)值等魅力，帶動(dòng)市場(chǎng)需求的增加和新項(xiàng)目的開發(fā)，市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。

　　·國(guó)外音樂(lè)+NFT案例

　　2020年12月，Deadmau5成為業(yè)內(nèi)第一個(gè)走NFT路線的大玩家，拍賣了一套名為“Rarez”的收藏品。該系列不包括音樂(lè)作品，但有藝術(shù)品、貼紙等趣味物件。當(dāng)月，他再次以高達(dá)8萬(wàn)美元的價(jià)格出售In Titan’s Light的單份副本。

　　電子唱片公司Monstercat緊隨其后，以超50萬(wàn)美元的價(jià)格出售了由Varien制作的原聲帶。Linkin Park主唱以3萬(wàn)美元的價(jià)格出售了37秒的音頻剪輯《One Hundredth Stream》。

　　音樂(lè)NFT熱潮隨后迎來(lái)了不斷高漲！為越來(lái)越多的音樂(lè)人帶來(lái)可觀的收益，且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)將持續(xù)飆升。

　　·國(guó)內(nèi)音樂(lè)+NFT案例

　　2021年9月，國(guó)內(nèi)首款公益音樂(lè)NFT：“一棵樹的聲音”，宣布即將上線。經(jīng)中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)小小衛(wèi)士基金發(fā)起，邀請(qǐng)小柯、胡彥斌、董冬冬、郝云、毛不易5位音樂(lè)人以自然界的聲音為素材進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，由人民閱讀和數(shù)碼視訊軟件出品，是國(guó)內(nèi)首個(gè)公益音樂(lè)NFT。

　　據(jù)介紹，環(huán)保人士參與公益活動(dòng)時(shí)，可得到一份屬于自己獨(dú)一無(wú)二的“數(shù)字音樂(lè)資產(chǎn)”NFT，作為一個(gè)紀(jì)念，也是一種榮譽(yù)。相比傳統(tǒng)公益證書，公益NFT具有更高的流通性，可吸引更多的人參與分享、樂(lè)于分享。

　　·音樂(lè)NFT賦能公益事業(yè)

　　2.2.4區(qū)塊鏈音樂(lè)玩法之元宇宙

　　受疫情影響，各行業(yè)也將目光聚焦到了線上，“元宇宙”這一新興概念開始被頻繁提及。隨著2021年3月羅布樂(lè)思上市，實(shí)現(xiàn)超10倍的估值暴漲，大家對(duì)“元宇宙”的關(guān)注更達(dá)到了新的高度。

　　音樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)新步履不止，積極尋求“元宇宙”之下新的發(fā)展空間。關(guān)于如何建立元宇宙世界里的音樂(lè)場(chǎng)景，音樂(lè)行業(yè)不約而同地選擇從線上虛擬演出入手。

　　·音樂(lè)+元宇宙案例

　　從今年6月5日，手游版《摩爾莊園》與新褲子樂(lè)隊(duì)合作，在游戲中舉辦了一場(chǎng)全息演唱會(huì)，到QQ音樂(lè)和羅布樂(lè)思合作，打造國(guó)內(nèi)首場(chǎng)線上音樂(lè)節(jié)，再到9月6日，科技公司HTC旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容品牌VIVE ORIGINALS宣布推出全球第一個(gè)全息音樂(lè)平臺(tái)BEATDAY，與美秀集團(tuán)、吳霏、YELLOW黃宣、呂士軒等音樂(lè)人合作，共同舉辦六場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，每場(chǎng)音樂(lè)會(huì)持續(xù)半小時(shí)。

　　“音樂(lè)+元宇宙”的落地正不斷被完善，從場(chǎng)景搭建、舞臺(tái)呈現(xiàn)到互動(dòng)體驗(yàn)，讓參與者在場(chǎng)景中自由穿梭、近距離觀看演出。

　　玩家還能參與到演出場(chǎng)景、音樂(lè)內(nèi)容的共創(chuàng)中，扮演既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者的角色，增強(qiáng)對(duì)藝人和作品本身的參與感和歸屬感。

　　隨著AR、VR、5G、云計(jì)算等軟硬件技術(shù)的成熟，虛擬社交、粉絲共創(chuàng)、音樂(lè)宣發(fā)等方向也在進(jìn)一步升級(jí)，發(fā)掘更多元的商業(yè)模式。

　　·手游版《摩爾莊園》與新褲子樂(lè)隊(duì)合作

　　·全球第一個(gè)全息音樂(lè)平臺(tái)BEATDAY

　　據(jù)悉，演出過(guò)程中，觀眾無(wú)限制地在虛擬空間中穿梭，并且自由選擇觀看演出的視角，還能利用AR互動(dòng)模式與藝人進(jìn)行零距離的虛擬互動(dòng)，表演者也能隨時(shí)根據(jù)歌曲情緒的變化更換自己的衣服和發(fā)型。

　　與現(xiàn)有內(nèi)容平臺(tái)的付費(fèi)模式類似，未來(lái)音樂(lè)元宇宙的商業(yè)模式也可以分成三大類：第一種是演出門票的銷售收入；第二種是NFT、數(shù)字周邊的銷售；第三，是會(huì)員制度，讓粉絲付費(fèi)獲取喜歡的內(nèi)容。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　雖然對(duì)比主流市場(chǎng)的商業(yè)模式和體量，音樂(lè)+區(qū)塊鏈的發(fā)展規(guī)模還很有限，但依舊可見(jiàn)音樂(lè)+區(qū)塊鏈在各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都已經(jīng)有了落地的嘗試，這一定程度上證明了它促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的潛在價(jià)值。

　　面對(duì)如今疫情和經(jīng)濟(jì)下滑的窘境，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)攜手區(qū)塊鏈技術(shù)，如何劃定目標(biāo)客群、找準(zhǔn)價(jià)值定位，如何構(gòu)建可持續(xù)的落地及運(yùn)營(yíng)模型，以及實(shí)現(xiàn)高效的業(yè)內(nèi)合作，創(chuàng)立新的生態(tài)系統(tǒng)，都將是決定它能否成為行業(yè)主流應(yīng)用的關(guān)鍵。

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